Pesquisa de palavras-chave para SEO: 6 perguntas que você deve se fazer

Criar conteúdo é um trabalho exigente. O processo criativo leva horas e um ótimo conteúdo é desperdiçado se as pessoas não o encontrarem. Se você publica conteúdo online, deve fazer pesquisa de palavras-chave para SEO.

O desafio? As métricas que os SEOs tradicionalmente usam para pesquisa de palavras-chave – como pontuações de dificuldade de palavras-chave e volumes de pesquisa – não são confiáveis.

Se tudo isso for verdade, o que devemos fazer para pesquisar palavras-chave de maneira eficaz?

Vamos explorar a pesquisa de palavras-chave para SEO e as perguntas que você deve se fazer para criar conteúdo que será classificado nas SERPs.

Pergunta 1: Como meu público pesquisa meu produto/serviço?

Se você deseja que seu conteúdo seja descoberto por seu público, você precisa usar as palavras e frases que eles estão procurando para encontrá-lo.

A melhor maneira de descobrir como seus clientes usam a linguagem em torno de seu produto ou serviço é falar diretamente com eles. Ou converse com as equipes de vendas e atendimento ao cliente que conversam com os clientes diariamente.

Pergunta 2: Quais problemas seus compradores precisam resolver?

Descobrir como seus clientes falam sobre seu produto ou serviço inevitavelmente o levará aos problemas que eles devem resolver. Você pode descobrir um tesouro de ideias de conteúdo:

• Conversando com seus clientes.
• Envolver-se com formulários de feedback.
• Verificando comentários em seu site e sites de concorrentes.
• Lendo sites como Quora e Reddit. Ou vasculhando as pessoas do Google também perguntam .

Se seus compradores falam abertamente sobre problemas com produtos ou serviços, pode apostar que eles também procuram soluções para esses problemas online. Use esses pontos problemáticos para criar conteúdo que ajude o usuário.

Pergunta 3: Qual é o volume de pesquisa?

O volume de pesquisa fornece um guia em quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada por mês. Esses volumes não são precisos e os resultados variam entre as ferramentas.

Se você fez sua lição de casa e encontrou respostas para as perguntas um e/ou dois, mas descobriu que suas palavras-chave retornam volume de pesquisa zero, você deve escrever seu conteúdo.

Você sabe que isso ajudará seu público, então por que você não escreveria?

Mesmo que o conteúdo não tenha chegado ao topo das SERPs, você tem um texto que pode complementar outros esforços de marketing, como e-mail, mídia social ou até mesmo um conteúdo que as vendas podem enviar a compradores em potencial.

Além disso, palavras-chave de baixo volume podem surpreendê-lo.

A fonte da verdade para a utilidade de qualquer termo de pesquisa se revelará a você por meio do monitoramento de ferramentas como o Google Search Console (GSC).

Você pode filtrar por página e ver quantos cliques e impressões um conteúdo recebeu. Role para baixo para encontrar todas as consultas que retornaram seu conteúdo.

Não há nada de errado em começar seu próximo conteúdo a partir de uma palavra-chave com volume de pesquisa que você descobriu por meio de ferramentas de SEO. Essa estratégia também é perfeita para identificar as necessidades do cliente.

Entrar nos dados e descobrir o que é pesquisado “no mundo real” lhe dará melhores percepções.

Pergunta 4: Quão competitiva é a palavra-chave?

As ferramentas de palavras-chave oferecem métricas para avaliar a dificuldade de classificação de uma palavra-chave. Geralmente, seus dados são baseados em quantos artigos de classificação de backlinks têm - muitos backlinks para uma página equivalem a pontuações de dificuldade mais altas.

O problema é que os backlinks são apenas um fator em um algoritmo altamente complexo.

Uma regra geral é que as palavras-chave principais (palavras-chave com uma ou duas palavras) serão mais difíceis de classificar do que uma palavra-chave de cauda longa (mais de 4 palavras)

Embora eu ache útil considerar a competitividade de uma palavra-chave, a melhor pergunta a fazer é o que os usuários desejam quando pesquisam essa palavra-chave. Qual é a intenção por trás da pesquisa?

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Pergunta 5: Qual é a intenção da pesquisa?

Combinar uma compreensão do que seus clientes estão procurando e o que eles estão procurando levará suas estratégias de SEO a outro nível.

Vejamos um exemplo para que você possa usar palavras-chave de cauda longa e intenção de pesquisa a seu favor.

Se você estiver vendendo uma ferramenta de marketing por e-mail, convém evitar a palavra-chave "marketing por e-mail" em favor de uma palavra-chave de cauda longa como "dicas de marketing por e-mail para pequenas empresas".

Você pode identificar uma intenção de pesquisa definida usando seu cérebro. O e-mail marketing é muito amplo. Não está claro o que alguém quer. Podemos coletar alguns dados para dar suporte a isso indo ao Google, pesquisando a palavra-chave e vendo o que é retornado.

Com os bilhões de pesquisas que o Google tem para o termo "marketing por e-mail", a intenção da pesquisa ainda não é clara, por isso forneceu uma série de respostas:

• O que é e-mail marketing?
• Como começar.
• Exemplos de campanha.

Além disso, perguntas relacionadas que as pessoas fazem.

O próprio Google não sabe exatamente quais informações dar ao usuário.

Os SERPs mudam significativamente com uma pesquisa de cauda longa, como "dicas de marketing por e-mail para pequenas empresas", à medida que a intenção da pesquisa se torna clara.

Você não precisa do Google para entender quem está procurando por isso e o que eles querem. O pesquisador quer dicas, listas, guias e conselhos de especialistas sobre como aproveitar ao máximo as dicas de email marketing.

Dito isso, nunca é demais olhar para as SERPs antes de escrever. Algumas palavras-chave podem surpreendê-lo. Além disso, sabemos que o Google deseja fornecer o conteúdo mais útil e eles testaram o conteúdo que ressoou com esse tipo de pesquisa, então o trabalho duro está feito.

Se você pesquisar sua palavra-chave e o Google fornecer dicas de e-mail em forma de lista, escreva isso. E escreva melhor, de forma mais informativa do que qualquer outra pessoa atualmente classificando.

Pergunta 6: O que mais posso escrever sobre este tópico?

Quando os clientes querem escrever sobre um tópico específico, costumo dizer: "vamos fazer isso!" Eu também digo a eles: "Mas não vamos escrever apenas um novo conteúdo. Vamos escrever três, cinco... até 20 ou 100."

A pesquisa de palavras-chave para SEO nunca é sobre um conteúdo isolado. Sabemos disso pelo EEAT do Google. Você não pode mostrar experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade em um conteúdo.

Quando você encontrar uma palavra-chave – ou um assunto – sobre o qual você acha que deveria escrever, aborde esse tópico completamente, reunindo todos os seus conhecimentos.

Usando o exemplo de marketing por e-mail acima, se você escreveu "dicas de marketing por e-mail para pequenas empresas", pode ser sensato escrever outros conteúdos sobre isso, como:

• Como as pequenas empresas podem usar e-mails para obter avaliações
• Linhas de assunto de e-mail para melhorar a CTR
• As melhores (e acessíveis) ferramentas de email marketing para pequenas empresas

Além disso, não se esqueça de otimizar suas páginas de dinheiro, como "demonstração da ferramenta de marketing por e-mail", onde os usuários podem se inscrever em sua oferta.

Cobrir um tópico de forma abrangente é vital por dois motivos.

• Isso ajuda o Google a "ver" que você é uma verdadeira autoridade em um assunto. Se você pode escrever muitas palavras boas cobrindo todos os ângulos de um tópico, provavelmente é justo dizer que você sabe muito sobre isso.
• O usuário do seu site achará seu blog infinitamente útil. Quanto mais valioso for o conteúdo, mais tempo seus usuários permanecerão em seu site descobrindo o que você tem a oferecer.

Inclua sua oferta em todo o conteúdo que você criar, continue compartilhando os benefícios e alimente seus usuários para a conversão.

A pesquisa de palavras-chave estratégicas impulsiona os resultados de SEO

As seis perguntas deste artigo não são uma lista extensa do que você precisa perguntar para conduzir uma ótima estratégia de conteúdo orientada a SEO. Mas respondê-las ajudará você a criar estrategicamente um conteúdo que ressoe com os pesquisadores e gere resultados.