Palavras-chave e YouTube – um guia completo

Como o site de hospedagem de vídeo mais popular da web, o YouTube é fundamental para definir os padrões dos criadores de conteúdo e das empresas no que diz respeito à estratégia de vídeo. Seja para promover, educar ou fechar uma venda, uma estratégia de vídeo social na plataforma é essencial para quem quer causar um impacto duradouro hoje em dia.

Dito isso, vamos esclarecer uma coisa: você pode se orgulhar de ter uma marca reconhecida, um canal otimizado, até mesmo o melhor estilo de animação para seus vídeos, isso é ótimo. Mas se você não estiver implementando uma estratégia de palavras-chave eficaz para garantir que seu conteúdo alcance públicos novos e mais amplos, você está desperdiçando potencial.

Definir e usar as melhores palavras-chave para seus vídeos pode ser um negócio complicado para os não iniciados, mas você não precisa ser um especialista em SEO para mergulhar no assunto.

Com este guia, ajudaremos você a identificar e aproveitar suas palavras-chave para dar mais visibilidade aos seus vídeos.

O ABC da pesquisa de palavras-chave

Usar as palavras-chave certas envolve mais do que misturar os termos de pesquisa mais populares entre seus usuários. Em essência, você precisa abordar essa tarefa colocando-se no lugar de seus alvos, tentando pensar e pesquisar conteúdo exatamente como eles fariam.
Como tal, as palavras-chave que você acabará usando em seus vídeos devem refletir dois aspectos básicos:

• As palavras-chave devem ter a intenção do usuário . Tanto quanto possível, suas palavras-chave devem capturar termos semelhantes aos que seu público pesquisa. Por exemplo, muito poucas pessoas procuram “iogurte grego” isoladamente, mas sim para descobrir seus dados nutricionais ou receitas.
• Você deve priorizar palavras-chave de cauda longa. A intenção do usuário deve ser traduzida em frases curtas, mas completas. Em vez de simplesmente usar palavras-chave separadamente (por exemplo, “treino”, “iPad”), será melhor combiná-las com frases-chave mais específicas (por exemplo, “rotina de exercícios em casa”, “como atualizar seu iPad”).

Pensar como seus futuros espectadores é o primeiro passo para selecionar suas melhores palavras-chave. Mas é igualmente essencial comparar suas escolhas com as de seus concorrentes.

Ótimas fontes para encontrar as palavras-chave certas

Embora seja verdade que seu vídeo seja único em conteúdo e abordagem, você não deve apenas copiar as palavras-chave usadas por usuários populares. Não apenas seu vídeo pode se perder entre o conteúdo de seus concorrentes, mas você também deixará de transmitir o que torna sua peça especial.
No entanto, é essencial realizar uma pesquisa detalhada sobre as palavras-chave apresentadas em vídeos como o seu. Usando essas informações como uma indicação do que funciona e é amado pelo seu público-alvo, você terá uma ideia melhor de como criar sua estratégia de conteúdo.

Sugestões de vídeo

O melhor lugar para começar a procurar palavras-chave para seu vídeo é no mesmo canal que seus futuros espectadores provavelmente encontrarão seu conteúdo: a barra de pesquisa do YouTube. Simplesmente digitando alguns termos-chave, você receberá dezenas de sugestões que o público realmente pesquisa.
O truque aqui é abordar as buscas do YouTube do zero – exatamente como um usuário curioso faria! Em vez de ir para os primeiros resultados lançados para você, tente executar várias pesquisas ao mesmo tempo, mantendo um registro das palavras-chave e formulações mais frequentes que aparecem.
Seguindo essa estratégia, você terá uma gama maior de palavras-chave para eventualmente incorporar ao seu vídeo.

Principais resultados da pesquisa

Outra lista que vale a pena acompanhar e compilar são os principais vídeos que aparecem após uma pesquisa específica. Ver como outros usuários usam palavras-chave (principalmente) em seus títulos e descrições lhe dará uma ideia clara dos melhores termos para usar em seu conteúdo.
Novamente, não se esqueça de realizar várias pesquisas simultaneamente, pois a menor alteração na redação pode gerar resultados muito diferentes.

Tags do concorrente

Depois de fazer uma pesquisa geral sobre as melhores palavras-chave para o seu artigo, reserve um tempo para revisar detalhadamente as tags que outros usuários usaram com vídeos semelhantes.

Como você não tem acesso direto às tags de seus concorrentes, pode ficar tentado a contratar serviços para ajudá-lo com isso. Mas esses serviços podem ser caros e você mesmo pode descobrir essas palavras-chave seguindo estas etapas:

• Clique com o botão direito do mouse na página do vídeo e selecione “ver fonte da página”.
• Com a ajuda do atalho “localizar” (Ctrl + F), você pode pesquisar as palavras-chave usadas no vídeo.
• Ao produzir uma lista de pelo menos cinco palavras-chave (simples e de cauda longa), você terá uma ideia mais detalhada de como outros vídeos são personalizados.

tendências do Google

A ferramenta gratuita do Google oferece a você uma chance única de observar e analisar o comportamento de pesquisa do consumidor em tempo real. Este é um recurso muito útil para criadores de vídeos corporativos, que precisam identificar a popularidade relativa de determinados termos de pesquisa e integrá-los ao seu conteúdo.

O que torna o Google Trends uma ferramenta verdadeiramente especial é que você pode obter informações valiosas para segmentar públicos específicos usando suas diferentes opções. Por exemplo, o serviço permite que você revise:

• Tendências sazonais . Conhecer a popularidade de um tópico em datas, feriados e estações específicas permite que você agende e priorize seu conteúdo para obter o máximo benefício.
• Tendências atuais por região . Compreender como um tópico é recebido em determinadas regiões e áreas ajuda a planejar estratégias hiperlocais.
• Vários tipos de pesquisa . Observar as pesquisas padrão do Google e do YouTube é ótimo para gerar ideias de conteúdo e avaliar sua popularidade em ambas as plataformas.

Implementação eficaz das palavras-chave do YouTube

Depois de coletar e comparar palavras-chave para sua peça, certifique-se de adicioná-las em todos os lugares disponíveis. Dessa forma, você tornará mais fácil para os usuários encontrarem seu conteúdo, bem como para o YouTube categorizá-lo.

Títulos

Seus títulos são o local mais visível onde os usuários obterão informações relevantes sobre o conteúdo do seu vídeo. Portanto, você deve pensar muito na seleção de um título que não seja apenas memorável e atraente, mas também contenha palavras-chave úteis.
Para adicionar palavras-chave com sucesso, você precisa tornar seu título distinto. É muito provável que outros vídeos já apresentem as palavras-chave de cauda longa mais apropriadas em uma formulação curta. Mas isso não é um problema para você: em vez de nomear seu vídeo, diga “5 ótimas ideias para um jantar romântico”, tente incorporar um elemento contrastante, mas informativo, como “com pouco custo para você”.

Descrições

Os bots do mecanismo de pesquisa do YouTube são configurados para que nenhum elemento do seu vídeo seja desperdiçado. O que quer que você escreva na sua caixa de descrição também afetará a classificação da sua peça nas pesquisas dos usuários.
Para aproveitar ao máximo a descrição do seu vídeo, você precisa se concentrar em dois aspectos cruciais:

• O texto deve ser lido naturalmente . Em vez de adicionar palavras ou tags isoladas, a cópia deve ser legível como texto consistente.
• Carregue suas palavras-chave principais nas primeiras duas linhas . Como os usuários precisam clicar no botão “mostrar mais” para ler a descrição completa, você deseja reservar as primeiras linhas para apresentar suas palavras-chave mais relevantes.

Tag

Ao enviar e personalizar seu vídeo, o YouTube permite que você crie entre cinco e oito tags para classificar sua peça. Essa é uma oportunidade única de implementar suas palavras-chave, onde você informa diretamente os algoritmos da plataforma sobre seu conteúdo, o que os ajudará a categorizá-lo melhor.
A melhor estratégia para marcar seu vídeo é encontrar um bom equilíbrio de palavras-chave. Primeiro, você deseja usar tags muito gerais para identificar seu conteúdo; normalmente, palavras simples como “Canva” servem aqui.
Então você vai querer usar uma variedade de palavras-chave para restringir seu conteúdo específico. Formulações alternativas como “Como criar uma apresentação do Canva” ou “Tutorial do Canva” garantirão maior visibilidade.

Transcrições

O upload de transcrições personalizadas para o script do seu vídeo é uma etapa extra que muitos criadores de conteúdo não se preocupam em realizar. Isso é lamentável, pois eles perdem os inúmeros benefícios de SEO que as legendas personalizadas podem trazer.
Por meio de formatos como arquivos SRT ou TXT, as transcrições podem expandir bastante o número de palavras-chave que seu vídeo apresenta. Você pode pensar nas transcrições como um seguro para seus esforços de SEO: se por algum motivo seu título ou tags não se destacarem do resto dos vídeos, você ainda estará fornecendo ao YouTube informações mais do que suficientes sobre seu conteúdo.

Palavras de despedida

Depois de analisar todos os aspectos envolvidos na implementação eficaz de palavras-chave, agora você tem uma visão mais clara de como personalizar seus vídeos para obter melhores resultados.
É importante não ver a pesquisa de palavras-chave como um mistério, como uma questão de encontrar a palavra-chave “perfeita”. Pelo contrário, você precisa experimentar diferentes fórmulas e ferramentas para categorizar e nomear seu conteúdo.

Somente por tentativa e erro você desenvolverá progressivamente uma estratégia de palavras-chave ideal para seus vídeos.

Biografia do autor

Victor Blasco é designer audiovisual, especialista em marketing de vídeo e fundador/CEO da produtora de vídeos explicativos Yum Yum Videos. Além de administrar o negócio, ele é um eterno estudante de filosofia chinesa e um geek apaixonado por todas as coisas de ficção científica.