15 exemplos inspiradores de páginas de destino de mídia social

As páginas de destino são facilmente uma das peças mais importantes da sua estratégia de marketing de mídia social, mas infelizmente são fáceis de ignorar.

Isso ocorre porque os profissionais de marketing geralmente estão tão focados em atrair clientes e seguidores.

No entanto, o que acontece com esses clientes quando eles clicam em suas promoções? Eles estão se movendo pelo seu funil ou você está deixando esses cliques preciosos serem desperdiçados?

Se você não tem 100% de certeza se suas páginas de destino são boas, não se preocupe.

Reunimos uma lista abrangente de exemplos de páginas de destino de mídia social e práticas recomendadas para inspirar você e ajudar a aumentar suas conversões.

Afinal, para que serve uma página de destino?

Antes de entrarmos no âmago da questão, vamos detalhar o que é uma página de destino.

Uma página de destino é uma página de destino que faz parte de uma campanha ou promoção de marketing específica.

Quando seus seguidores ou assinantes clicam em um link promocional (pense: biografia social, link de e-mail), uma página de destino é literalmente bem, eles chegam .

Aqui está um exemplo direto de uma promoção de e-mail da TOMS. Ao clicar no cupom, chegamos à página de compras específica da promoção no e-mail.

Observe que as páginas de destino são diferentes dos links genéricos da página inicial. Geralmente, as páginas de destino incluem algum tipo de call-to-action específico, como inscrever-se em uma lista ou comprar um determinado produto.

Essas páginas funcionam para orientar os visitantes a agir em vez de apenas “navegar”. Além disso, acompanhar promoções com páginas de destino facilita a atribuição de comportamentos e métricas. Isso pode incluir cliques, compras, tempo gasto na página e taxa de rejeição.

Vejamos exemplos de página de destino de mídia social da Skullcandy. Seu link Bitly rastreável na biografia do Instagram aponta para uma página de destino de um produto específico. Em vez de direcionar os visitantes para sua página inicial, eles usam o Instagram para destacar sua oferta mais recente.

Depois de clicar, os clientes acessam uma página para essa oferta.

Veja como isso funciona? As marcas normalmente criam novas páginas de destino para lançamentos de produtos e novas promoções. Com o tempo, as empresas podem entender quais tipos de conteúdo e táticas têm um bom desempenho e podem lançar novas páginas de destino mais rapidamente, conectando novas cópias e criativos.

O que faz uma página de destino “boa”?

Ei, "boa" pergunta!

As empresas têm muita liberdade criativa quando se trata de montar suas páginas de destino.

Dito isso, há alguns tópicos comuns entre as páginas de melhor desempenho que destacamos abaixo.

Uma boa página de destino guia os visitantes do Ponto A ao Ponto B

Sem segredos aqui. Idealmente, sua página de destino deve manter os visitantes lendo (e rolando), pois eles naturalmente querem saber mais e, eventualmente, clicar em sua call-to-action (CTA).

Por meio de elementos de design, copy e posicionamento de CTA, as marcas conseguem manter os leitores grudados na página sem perder o interesse.

Abaixo está um bom exemplo de Zenni. A página de destino é naturalmente dividida em seções, com ícones atraentes e fotos de pessoas reais para prender o leitor enquanto ele se informa sobre a oferta da empresa.

Em vez de atingir os leitores com uma parede de texto, as marcas têm a tarefa de criar páginas de destino que encontrem um equilíbrio entre educação, entretenimento e usabilidade.

Uma boa página de destino não é muito “ocupada”

Pegando carona na última dica, as páginas de destino são o último lugar que você deseja sobrecarregar as pessoas por meio da sobrecarga de informações.

As páginas de destino geralmente seguem a regra de “menos é mais”. Você notará que muitos deles são minimalistas quando se trata de cópia e esquemas de cores, usando apenas algumas cores e uma cópia breve para tornar sua oferta fácil de digerir de relance.

Por exemplo, esta página de destino da Host Gator é uma ótima inspiração para o design da página de destino . Os pontos de disparo rápido da página são combinados com um esquema de cores azul e laranja que torna seu CTA imperdível e, ao mesmo tempo, agradável aos olhos.

Uma boa página de destino é compatível com dispositivos móveis

A sabedoria convencional nos diz que a maioria do tráfego na web e nas redes sociais é móvel.

Enquanto isso, estatísticas recentes de mídia social apontam para a necessidade de atrair clientes em movimento.

É por isso que suas páginas de destino devem ser compatíveis com dispositivos móveis por padrão. O design responsivo pode cuidar de parte do trabalho braçal para você, mas qualquer página de destino de mídia social em particular precisa ser compatível com rolagem. As duas dicas anteriores podem ajudar a fazer isso acontecer.

Isso não significa que você tenha que tornar suas páginas de destino simples, no entanto. Por exemplo, esta página de destino social da Xero é eficaz e ainda inclui capturas de tela, vídeos e animações de produtos.

15 exemplos de páginas de destino de mídia social (e por que eles funcionam)

Agora para as coisas boas!

Abaixo estão alguns dos melhores exemplos de páginas de destino das mídias sociais divididos por setor.

E embora muitas dessas páginas de destino pareçam totalmente diferentes, elas conseguem fazer o trabalho em termos de gerar cliques. Não importa o que você está vendendo, esses exemplos podem inspirá-lo.

Páginas de destino de comércio eletrônico

Conforme destacado em nosso guia de mídia social para varejo, as landing pages de comércio eletrônico devem tornar a compra possível de forma direta e indolor. Seu objetivo aqui é orientar os compradores para as páginas de produtos relevantes o mais rápido possível.

1. Roupas de Leite Preto

A beleza de um feed de compras é que ele torna o processo de venda no Instagram muito fácil. Essa é a abordagem que a Black Milk adota, com sua página de destino no Instagram servindo como um feed de promoções e conteúdo gerado pelo usuário. Além disso, observe o opt-in por e-mail para coletar mais informações de possíveis compradores.

Não necessariamente exclusivo de nossos outros exemplos de página de destino, este também apresentou um pop-up de desconto para visitantes de primeira viagem. Embora o uso de pop-ups seja muito debatido, os pops de frete grátis ainda estão em alta para o comércio eletrônico em particular.

2. Linguagem

Esta página de destino para um anúncio de desktop do Facebook da Liingo foi brilhantemente projetada, separada em três seções à medida que percorremos. Observe os botões de call-to-action laranja brilhante, bem como a animação da seção “Virtual Try-On”, ambos servindo para chamar a atenção de qualquer pessoa que esteja navegando.

3. Marca de barba

Qualquer coisa que você possa fazer para tornar suas páginas de destino interativas é uma vantagem. É exatamente isso que a Beardbrand faz com sua página de destino baseada em questionários.

Ao coletar seu endereço de e-mail, o questionário mergulha em perguntas para ajudar a orientá-lo em direção aos produtos certos.

Embora um questionário possa exigir um pouco de trabalho braçal por parte dos compradores, reservar um tempo para fazê-lo resulta em recomendações personalizadas de produtos que exigem menos navegação. Observe também que, ao passar por um questionário, seus leads fornecem informações sobre o público, fornecendo respostas sobre suas preferências pessoais. Em suma, um ganha-ganha.

Páginas de destino SaaS

Uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing SaaS, as páginas de destino devem ser diretas, pois incentivam os visitantes a baixar ou solicitar uma demonstração. No entanto, as páginas de destino para SaaS nem sempre são tão simples.

4. Brotar Social

A página de destino do anúncio do Sprout no Facebook está longe de ser terno e gravata. Apresentando um rosto amigável acima da dobra e uma linguagem que enfatiza nossos valores e necessidade de conexões, procuramos provar aos clientes em potencial que somos mais do que apenas software.

Os botões verdes de CTA são fáceis de ver aqui. Enquanto isso, o vídeo é conhecido por aumentar o engajamento e as conversões e é por isso que você o verá em nossos exemplos de página de destino.

5. Vendas

Outra página de destino do anúncio do Facebook, o Salesforce faz um bom trabalho ao detalhar exatamente o que seu produto faz em inglês simples.

Juntamente com imagens, capturas de tela reais e vídeos de depoimentos abaixo da dobra, esta página de destino faz um pouco de tudo, fornecendo informações essenciais antecipadamente.

6. Caminhada

Esta página de destino do anúncio do Instagram apresenta o Hyke como uma ferramenta útil, destacando o dinheiro economizado sem medir palavras.

O restante da página de destino inclui prova social, depoimentos e preços claros, enquanto o CTA roxo é imperdível.

Páginas de destino de hospitalidade e viagens

Simplificando, a mídia social para viagens tem tudo a ver com marcar reservas. Essas páginas de destino destacam como alguns dos maiores players do setor de viagens fazem isso acontecer.

7. Sudoeste

Vindo de um anúncio em vídeo do Twitter, esta página de destino da Southwest é tão simples quanto parece.

Mas, novamente, as páginas de destino não precisam ser inerentemente complicadas. Gritando "Ei, temos boas tarifas!" com um único e brilhante apelo à ação que ajuda a levar o leitor à conclusão natural do clique.

8. Quatro Estações

Se você está no setor de viagens, sabe que os pontos de estilo são importantes. Esta página de destino do Instagram do Four Seasons é minimalista, mas ousada, oferecendo frases de chamariz claras que contrastam com o restante do texto da página de destino.

9. Clube de Férias Disney

Bem organizada e elegante, a página de destino da Disney apresenta vídeos e destaques de acomodações para visitantes que desejam aprender mais do que o que está acima da dobra.

Páginas de destino para cursos, cursos e guias

De brindes a cursos pagos, esses tipos de páginas de destino geralmente destacam os benefícios e se apresentam como sensíveis ao tempo.

10. Fundador

A página de destino do curso do Foundr parece uma página de vendas da velha escola, mas com alguns sinos e assobios que a tornam mais eficaz. Por exemplo, o cronômetro de contagem regressiva da oferta é um exemplo clássico de marketing de urgência que ainda funciona hoje. Observe também o uso de vídeo.

Juntamente com uma tonelada de dados, provas sociais e depoimentos abaixo da dobra, esta página de destino ocupada consegue se vender para os céticos.

Como um aparte, o Foundr promove o curso com um tweet fixado: uma jogada inteligente para qualquer empresa que pretenda promover um escritório estático ou de longo prazo e ainda vincular sua página inicial via social.

11. Shopify

Esta página de destino representa um estilo que vemos com bastante frequência para e-books, mas esse formato testado pelo tempo funciona.

Sentado no topo das estatísticas e pontos de dados, baixar o guia do Shopify não requer nenhuma escavação aqui. Você sabe exatamente o que está recebendo e onde encontrá-lo.

12. Skillcrush

Se você estiver promovendo um webinar, talvez a parte mais importante da sua página de destino seja reforçar a data e a hora. Skillcrush consegue fazer isso enquanto também destaca seu host com um toque humano. O título e o slogan do webinar são tudo o que é realmente necessário para selar o acordo para as inscrições.

Páginas de destino de caridade e sem fins lucrativos

Embora a mídia social para organizações sem fins lucrativos seja menos sobre vendas em si, as páginas de destino para organizações de caridade são centradas em gerar doações. Aqui está como eles fazem isso.

13. caridade: água

O balcão que está na frente e no centro ajuda a destacar quem contribuiu, servindo como uma espécie de efeito de movimento para novos doadores. A caixa de doação clara e estática também é um toque agradável. Um esquema de cores simples e um vídeo de formato longo tornam esta página de destino limpa e profissional que faz o trabalho.

14. UNICEF EUA

Não muito diferente de um feed de compras do Instagram, esta página de destino permite que os visitantes naveguem e doem produtos que se correlacionam com fotos diferentes. Essa é uma maneira criativa de incentivar doações e, ao mesmo tempo, dar um mergulho duplo em seu conteúdo relacionado a caridade.

15. Greenpeace

Imagens impressionantes e um formulário opt-in brilhante e estático tornam esta página de destino visualmente impressionante. As “assinaturas até agora” ruins também são um toque sutil para incentivar os visitantes a se envolverem.

Como você pode ver, há muito espaço para criatividade quando se trata desses exemplos de landing pages. Isso é uma boa notícia, pois você pode formatar e projetar sua página com base em sua marca, enquanto marca as caixas do que torna uma página “boa”

Como otimizar páginas de destino ao longo do tempo

Sentindo-se inspirado e pronto para renovar suas páginas de destino?

Incrível! Sua cabeça está no lugar certo.

Mas antes de considerar descartar suas páginas atuais ou criar novos criativos ou cópias, é importante entender como realmente é a otimização da página de destino.

Para encerrar, vamos falar sobre como criar uma linha de base para o desempenho da página de destino e o que você pode fazer para aumentar seus números.

Acompanhe o comportamento do tráfego da sua página de destino

Para começar, comece por ver quais das suas páginas de destino estão a ter um bom desempenho através do Google Analytics.

Quais páginas estão atraindo consistentemente novos visitantes? Existe uma frase de chamariz ou página específica que gera mais cliques. Você pode não apenas definir essas metas no GA, mas também monitorá-las ao longo do tempo para garantir que elas estejam subindo.

Independentemente disso, ter esses dados disponíveis permite que você defina expectativas e metas à medida que procura melhorar sua taxa de conversão.

Além disso, ferramentas como o Sprout Social podem auxiliar no monitoramento de cliques e conversões por meio de suas landing pages de mídia social. Com nosso rastreador de URL, você pode identificar e coletar análises para links específicos de redes sociais. Isso inclui não apenas links de biografia, mas também postagens e promoções específicas.

Faça um teste A/B nas suas landing pages

Digamos que você esteja pronto para lançar uma nova página de destino ou queira fazer algumas alterações em uma já existente.

Talvez você queira experimentar um novo call-to-action ou posicionamento de botão. Talvez você queira mudar seu esquema de cores.

Com ferramentas como o Unbounce, você pode começar com modelos de página de destino comprovados e otimizá-los ao seu gosto. Você também pode executar várias versões da mesma página lado a lado, permitindo que você faça testes A/B para ver qual é a “vencedora”. Testes regulares têm o duplo dever de refinar suas páginas ao longo do tempo, ao mesmo tempo em que garantem que você esteja atendendo aos seus próprios padrões em termos de desempenho.

Certifique-se de que seus criativos e textos sejam consistentes

Uma dica rápida, mas definitivamente vale a pena mencionar!

Verifique se suas mensagens e as de marketing são consistentes não apenas nas páginas de destino, mas também nos canais de marketing.

Por exemplo, criativos (pense: imagens, frases de chamariz, promoções) devem ser consistentes em sua página inicial, e-mail e plataformas sociais.

Isso garante que seu tráfego seja enviado para onde deveria estar e, da mesma forma, não é motivo de confusão. Alguém clicando em uma oferta de outono não deve acabar na sua página de destino de verão, certo?

E com isso, encerramos nosso guia!

Pronto para criar páginas de destino melhores para suas promoções?

Ouça: existe uma maneira “certa” de montar uma landing page vencedora.

No entanto, é fundamental entender como os eficazes realmente se parecem na natureza.

Espero que esta lista de exemplos de páginas de destino e práticas recomendadas possa ajudá-lo a começar a pensar na sua próxima página de destino. Alguma dica ou truque da página de destino que você gostaria de compartilhar com nossos leitores? Como você aumentou sua taxa de conversão? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

Se você está procurando uma solução simples para organizar e relatar seu sucesso de marketing social, confira nosso kit de ferramentas de modelos sociais para melhorar seu dia-a-dia.