Otimização da página de destino para melhores conversões: dicas para anunciantes

Independentemente do objetivo da sua campanha, o sucesso ou não será medido pela sua capacidade de transformar visitantes em clientes pagantes. Uma tática de marketing fundamental para fazer isso é criar uma página de destino eficaz e bem projetada para maximizar as conversões, aumentar as vendas e atingir os KPIs de sua empresa.

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Desde a configuração inicial até o conteúdo e o design, vamos explorar nossas 20 principais dicas para ajudá-lo a otimizar sua página de destino:

Configuração da página de destino (técnica e estrutural)

Dica 1: Teste, teste, teste (e aprenda)

Quando se trata do sucesso da página de destino, o teste é seu melhor amigo. Empregue testes A/B para experimentar diferentes variantes de sua página de destino e selecione a de melhor desempenho. Atenha-se a uma mudança de variável em seus testes, seja a imagem do herói, o título ou a frase de chamariz. Testar muitas variáveis ​​simultaneamente dificultará a identificação de otimizações.

Dica 2: Rastreie os KPIs certos

Desde o início, identifique os KPIs mais significativos para o seu negócio. Isso permitirá que você crie a página de destino de acordo. Explore quais métricas sua página de destino pode fornecer e como isso se relaciona com seus objetivos de negócios. Menos é mais aqui. Acompanhe seus KPIs regularmente e use testes A/B para melhorar os específicos.

Dica 3: Otimize primeiro para dispositivos móveis

Mobile ultrapassou oficialmente o desktop. Portanto, otimizar primeiro para dispositivos móveis é crucial. Certifique-se de que sua página de destino seja responsiva para dispositivos móveis e forneça uma experiência de usuário perfeita em diferentes dispositivos móveis. Certifique-se de testar no iOS e no Android.

Dica 4: Otimize a velocidade do site

O Google classifica os sites com base em vários fatores, e a velocidade é crítica. Ninguém gosta de uma experiência de navegação lenta, portanto, certifique-se de que sua página de destino não seja uma carga pesada com muitos elementos de design. Projetar para tempos de upload rápidos é essencial. Os clientes esperam que as informações estejam disponíveis instantaneamente, e velocidades lentas do site podem significar que eles perdem o interesse ou mudam para a página de um concorrente.

Design da página de destino

Dica 5: Design para conversões

As conversões são sua prioridade número um, portanto, certifique-se de que seu design esteja focado nesse objetivo. Um design simples, limpo e organizado combinado com um CTA claro maximizará os resultados.

Dica 6: Mensagens consistentes e unificadas

Pense em como sua página de destino reflete e suporta sua atividade de marketing mais ampla. A consistência garantirá que qualquer consciência latente da marca e consideração construída a partir de outras campanhas funcione em seu benefício em sua página de destino. Espelhe a paleta de cores e os conceitos criativos usados ​​em outros lugares. A consistência na linguagem também não deve ser esquecida; Uma linguagem unificada a outros pontos de contato de marketing oferecidos pela sua marca ajudará a ampliar o impacto da página de destino como parte de toda a jornada do cliente.

Dica 7: combine seus criativos de anúncio com sua página de destino

Certifique-se de que sua página de destino corresponda aos criativos do anúncio. Isso ajudará a criar uma experiência de usuário perfeita e aumentar a probabilidade de conversão. As páginas de destino que não correspondem ao criativo do anúncio podem parecer enganosas e não autênticas, levando à perda de conversões.

Dica 8: seja premium ou não

Seja decisivo com seu projeto. Às vezes, uma aparência mais premium é necessária; se assim for, não corte cantos. Nem todas as campanhas e marcas exigem uma abordagem premium. O design funcional e simples focado nos fundamentos da marca é o que é necessário aqui.

Dica 9: Crie páginas de destino para cada segmento de público-alvo

Entenda suas personas de comprador, suas motivações para comprar e suas necessidades. Certifique-se de criar diferentes páginas de destino para diferentes grupos-alvo para poder personalizar a mensagem para o usuário. A personalização em 2023 é crucial para aumentar sua taxa de conversão.

Dica 10: faça uso eficaz dos tamanhos nos elementos da sua página de destino

Use tamanhos de forma eficaz ao projetar sua página de destino. Por exemplo, certifique-se de que sua frase de chamariz se destaque e seja fácil de encontrar.

Dica 11: Use o espaço em branco a seu favor

O espaço em branco é um elemento de design essencial que pode ajudar a criar uma aparência limpa e organizada em sua página de destino. Use o espaço em branco de forma eficaz para destacar os principais elementos e tornar sua página fácil de navegar.

Dica 12: Use afirmações positivas

Afirmações positivas podem ajudar a criar uma boa experiência para seu público e aumentar a probabilidade de conversão. Use-os efetivamente em sua página de destino para criar um ambiente acolhedor e otimista. Uma experiência de usuário positiva = KPIs saudáveis.

Dica 13: Otimize seus formulários de cadastro

A otimização de seus formulários de registro pode impactar significativamente sua taxa de conversão. Mantenha seus formulários curtos e simples e peça apenas as informações necessárias. Formulários longos levam a conversões perdidas.

Conteúdo da página de destino

Dica 14: Faça mais com menos (simplificação)

Em termos de copy, menos é definitivamente mais nas páginas de destino. Gaste tempo revisando o conteúdo e adicionando apenas o que é necessário, mantenha os títulos contundentes e use marcadores ou recursos visuais para explicar qualquer coisa mais complexa. Pense na Apple. Mínimo, simplista. Se você deseja que o usuário execute uma ação específica, não dê muitas opções.

Dica 15: Adicione uma foto do herói

Uma hero shot é uma grande imagem ou vídeo que mostra seu produto ou serviço. Use-o efetivamente em sua página de destino para criar uma conexão emocional com seu público. Certifique-se de que eles sejam de alta resolução e se destaquem.

Dica 16: mostre o conteúdo certo na hora certa

Em vez de tornar o conteúdo genérico para todos, identifique maneiras de personalizar a experiência. Por exemplo, o uso de conteúdo dinâmico pode adaptar a página de destino para diferentes usuários, acionados por sinais como hora do dia, dia da semana ou clima.

Dica 17: Cliente > produto

Quando se trata de otimização de página de destino, lembre-se sempre de que o cliente vem em primeiro lugar. Concentre-se em abordar os pontos problemáticos e as necessidades do seu público, em vez de apenas promover seu produto.

Dica 18: Considere as diferenças culturais

As diferenças culturais podem afetar significativamente a maneira como seu público percebe sua página de destino. Esteja atento às nuances culturais ao criar sua página de destino e adapte sua cópia e mensagens de acordo.

Dica 19: destaque a prova social

A prova social, como avaliações e depoimentos de clientes, pode ajudar a criar confiança e credibilidade com seu público. Destaque a prova social em sua página de destino para aumentar a probabilidade de conversão.

Dica 20: Use selos de confiança

Selos de confiança, como selos de segurança e garantias, podem ajudar a tranquilizar seu público e aumentar a confiança em seu produto ou serviço. Inclua selos de confiança em sua página de destino e verifique se eles estão posicionados estrategicamente.

As páginas de destino são um componente-chave de qualquer campanha de marketing

Esperamos que com as dicas descritas acima você possa otimizar seus designs e conteúdo para maximizar suas conversões.

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