33 Estatísticas da página de destino que todo profissional de marketing deve saber em 2021

Imagine um mundo onde cada pessoa que clica em seu anúncio online se torna um lead.

Imagine cada cliente potencial para se tornar um cliente pago.

Agora pare.

Esse mundo não existe.

Na realidade, menos de 3 em cada 100 pessoas que clicam em um anúncio geram uma venda.

Mas as coisas não precisam ser assim.

Você pode melhorar sua taxa de conversão.

Mesmo.

Não é tão difícil.

O primeiro passo é entender o que fazer e o que não fazer na construção de uma landing page matadora.

Estatísticas cruciais da página de destino

• As empresas que criam 30 ou mais páginas de destino obtêm 7 vezes mais leads do que aquelas que usam menos de 10.
• Usar vídeos em páginas de destino pode melhorar as conversões em 86% .
• As empresas que usam uma estratégia de gerenciamento de leads e engajamento bem definido no meio do funil (MoFu) desfrutam de uma taxa de resposta de 4 a 10 vezes maior do que o alcance e o alcance de emails genéricos.
• A segmentação e o teste corretos podem aumentar as conversões em 300% ou mais.
• Colocar várias ofertas em sua página de destino pode diminuir as conversões em até 266% .
• Apenas metade das páginas de destino são otimizadas para dispositivos móveis.
• Um atraso de 1 segundo no carregamento da página reduz as conversões em 7% .

Esta não é a lista completa, portanto, não vá a lugar nenhum.

Há um monte de estatísticas da página de destino que você deve ter em mente se quiser mudar as coisas.

Então, o que você está esperando?

Vamos começar com alguns dos dados mais recentes.

Estatísticas da página de destino para 2021

As melhores páginas de destino convertem 5,31% ou mais dos visitantes, de acordo com as estatísticas da página de destino em 2021 .
Quer fazer melhorias em sua página de destino?

Aqui estão algumas estatísticas para ajudar:

1. A taxa de conversão média é de 2,35%.

(Fonte: WordStream)

As taxas de conversão de página L Anding que o top 25% das páginas de destino recebem 5,31% conversões. Apenas 10% das páginas obtêm uma conversão de 11,45% ou mais.

2. 53,3% do tráfego da web agora é móvel.

(Fonte: Pesquisa de banda larga)

Então, o que isso tem a ver com as taxas de conversão da página de destino ? Bem, as estatísticas de eficácia da página de destino nos dizem que apenas cerca de metade de todas as páginas de destino atuais são realmente otimizadas para celular. A maioria dos usuários navega na Web no celular.

Vê o problema aqui?

3. 52,8% das pessoas dizem que desistiriam do vídeo se a página carregasse mais rápido em seus celulares.

(Fonte: Unbounce)

Outro problema é o uso de vídeo em landing pages móveis. Embora, na maioria dos casos, isso melhore as conversões, às vezes isso simplesmente não é necessário. Na verdade, até 52,8% das pessoas entrevistadas disseram que desistiriam totalmente se isso significasse um site carregado mais rápido em seus dispositivos móveis. Ou pelo menos é o que nos dizem as estatísticas da página de destino do site .

4. 77% das páginas de destino são posicionadas como uma página inicial.

(Fonte: OptinMonster)

Para muitas empresas, as páginas de destino são usadas como páginas iniciais, de acordo com as estatísticas de otimização da página de destino .

Então, por que isso importa?

É possivelmente a página mais visitada do seu site. O ponto principal é que, se seus visitantes não percebem a diferença, você está perdendo muitas conversões.

Estatísticas gerais da página de destino

Você sabia que ter mais páginas de destino significa mais leads? Ou que adicionar vídeos relevantes pode melhorar as conversões significativamente?

5. Empresas com 30 ou mais landing pages geram 7 vezes mais leads do que aquelas com menos de 10.

(Fonte: HubSpot)

Estatísticas recentes de marketing de conteúdo mostram que as empresas B2B e B2C se beneficiam de ter mais de 30 páginas de destino.

6. Melhorar o SEO e a presença orgânica é a principal prioridade do inbound marketing para 61% dos profissionais de marketing.

(Fonte: HubSpot)

Isso não é surpreendente. Todo negócio online precisa de tráfego orgânico - e quanto mais, melhor.

7. 61% dos profissionais de marketing online afirmam que gerar tráfego e leads é seu maior desafio.

(Fonte: HubSpot)

Gerar mais tráfego orgânico e leads é a principal prioridade para a maioria dos profissionais de marketing. De acordo com estatísticas de nutrição de chumbo, é também o maior desafio. Para ajudar os profissionais de marketing a superar esse desafio, classificamos o melhor software de geração de leads do mercado.

É aqui que a criação de páginas de destino eficazes pode fazer uma grande diferença.

Adicionar palavras-chave principais de forma estratégica em suas páginas de destino pode ajudar a gerar mais tráfego. O uso de mídia envolvente e uma forte frase de chamariz, por outro lado, pode ajudar a converter mais espectadores em leads.

8. Usar vídeos em páginas de destino pode melhorar as conversões em 86%.

(Fonte: EyeView)

A maioria de nós prefere assistir a ler - porque é mais fácil. Indiscutivelmente, o conteúdo de vídeo também é mais envolvente do que o texto simples - como as estatísticas de marketing de vídeo também demonstram.

Portanto, não é surpreendente que as estatísticas da página de destino 2021 mostrem que o uso de vídeos relevantes aumenta significativamente o desempenho de uma página de destino.

9. As empresas que usam estratégia de gerenciamento de leads e engajamento bem definido no meio do funil (MoFu) geram uma taxa de resposta 4 a 10 vezes maior do que o alcance e o alcance de emails genéricos.

(Fonte: HubSpot)

Um MoFu personalizado pode ajudá-lo a abordar os principais pontos dos clientes e conduzi-los à fase de compra.

Explosões de e-mail e outros conteúdos genéricos não podem fazer isso.

Embora sejam uma forma eficaz de atrair contatos, eles não têm a mensagem personalizada necessária para cultivar relacionamentos e gerar vendas.

10. Colocar várias ofertas em sua página de destino pode diminuir as conversões em até 266%.

(Fonte: BLULEADZ)

Se você deseja páginas de destino eficazes , lembre-se da regra: “menos é mais”.

Tenha uma oferta por página - sempre.

Múltiplas ofertas confundem os espectadores, afastam-nos e, consequentemente, reduzem as conversões.

11. 48% dos profissionais de marketing criam uma nova página de destino para cada campanha de marketing.

(Fonte: SERPSTAT)

Múltiplas ofertas matam conversões, algo que as estatísticas anteriores mostram muito claramente.

No entanto, apenas 48% dos profissionais de marketing estão seguindo a regra de ouro: “Uma página de destino, uma oferta”.

Isso significa que, se você incluir essa dica em sua estratégia de marketing, ganhará automaticamente uma vantagem sobre a metade de seus concorrentes.

12. As páginas de destino que solicitam informações pessoais têm as piores taxas de conversão.

(Fonte: Startup Bonsai)

As estatísticas da página de destino para 2021 mostraram que as páginas de destino com formulários de inscrição solicitando informações pessoais como nome, sexo ou data de nascimento têm as piores taxas de conversão - cerca de 5 a 6%.

Como alternativa, alguns dos formulários de inscrição com melhor desempenho pedem apenas e-mails ou números de telefone.

Estatísticas da página de destino para aumentar as conversões

Você já se perguntou como pode tornar suas páginas de destino mais eficazes? Bem, aqui estão algumas estatísticas que mostram o que funciona e o que não funciona.

13. Apenas 16% das páginas de destino não possuem navegação.

(Fonte: MarketingExperiments)

Seduzir os espectadores a passar algum tempo em suas páginas de destino é difícil o suficiente - não torne as coisas mais difíceis mostrando a eles o caminho até a porta.

Os links de saída dão aos usuários a chance de sair sem preencher o formulário. Eles são ruins para sua taxa de conversão.

Portanto, remova toda a navegação de sua página de destino imediatamente .

14. 58% dos profissionais de marketing incluem gráficos clicáveis ​​em suas páginas de destino.

(Fonte: experimentos de marketing)

O mais importante não é se você tem gráficos clicáveis ​​ou não - mas para onde você está direcionando seus visitantes.

Se um link abre para um formulário, está tudo bem.

Afinal, é isso que você quer fazer - cutucar suavemente os usuários para que concluam a ação que você configurou para eles.

Se o link abrir para outra coisa, você está retirando-o do formulário. Isso, por sua vez, anula todo o propósito de criar a página de destino em primeiro lugar.

15. A taxa média de conversão da página de destino em todos os setores é de 2,35%.

(Fonte: WordStream)

A taxa de conversão é uma métrica importante para medir a eficácia de seus esforços de marketing online.

Mas a questão mais importante é:

O que é uma boa taxa de conversão?

A pesquisa mostra que a taxa média de conversão em todos os setores é de 2,35%. No entanto, usá-lo como referência pode não ser uma boa ideia. Isso ocorre porque a média pode variar muito de um setor para outro.

Por exemplo, uma boa taxa de conversão de página de destino no nicho de estudos vocacionais e treinamento profissional é de 6,1% - o que é 2,5 vezes a média geral!

Portanto, se você deseja obter uma imagem precisa de seu desempenho online, use o padrão do seu setor como referência.

16. Apenas metade das páginas de destino são otimizadas para dispositivos móveis.

(Fonte: Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Você sabia que 54,8% de todo o tráfego do site em todo o mundo no primeiro trimestre de 2021 teve origem em dispositivos móveis?

Por não otimizar suas páginas de destino para dispositivos móveis, os profissionais de marketing estão literalmente virando as costas para metade de seus clientes em potencial.

A verdadeira questão é - eles podem pagar?

Você pode?

Se você quiser o máximo de visualizadores possível - o que, acredito, você quer - siga as práticas recomendadas para páginas de destino para celular.

17. Um atraso de 1 segundo no carregamento da página reduz as conversões em 7%.

(Fonte: EyeView)

O tempo de carregamento afeta seus resultados financeiros mais do que você imagina. Para cada segundo de atraso no carregamento da página, sua taxa de conversão cai 7%.

Portanto, certifique-se de que suas páginas carreguem mais rápido do que um raio lubrificado - em todos os dispositivos.

18. As empresas obtêm 55% mais leads quando aumentam o número de páginas de destino de 10 para 15.

(Fonte: HubSpot)

Quando se trata de páginas de destino, a principal pergunta que você deve se perguntar é:

“Estou criando o suficiente deles?”

19. 62% das marcas têm seis ou menos páginas de destino.

(Fonte: Finanças Online)

A pesquisa mostra que empresas com pelo menos 15 páginas de destino eficazes obtêm 55% mais leads do que empresas com menos de 10 páginas de destino.

Curiosamente, empresas com pelo menos 40 páginas de destino atraem 12 vezes mais leads do que aquelas com uma a cinco páginas de destino.

Infelizmente, apenas 38% das marcas têm mais de seis páginas de destino.

Estatísticas sobre as melhores práticas da página de destino

Você já se perguntou quanto tempo suas páginas de destino devem ter? Ou quantos campos de formulário devem ser incluídos no formulário da página de destino?

Bem, aqui estão algumas das estatísticas da página de destino mais recentes que respondem a essas perguntas - e muito mais.

20. Páginas de destino longas podem gerar até 220% mais leads do que call-to-action (CTA) acima da dobra.

(Fonte: MarketingExperiments)

As estatísticas mostram que as páginas de destino de formato longo têm potencial para gerar muito mais tráfego. No entanto, a frase-chave aqui é: " tem o potencial ."

Aqui está o acordo:

A ação que você está pedindo ao visualizador deve controlar o comprimento da sua página de destino, mais do que qualquer outra coisa.

Dito isso, testar páginas de destino longas é algo que você certamente deve considerar.

21. O número médio de campos em formulários de geração de leads é 11.

(Fonte: PAGEWIZ)

Estatísticas recentes da página de destino mostram que os formulários de geração de leads têm 11 campos em média. No entanto, esta é apenas a média - não uma regra rígida e rápida.

Você pode ter mais ou menos dependendo das informações que você está pedindo.

22. A segmentação e o teste corretos podem aumentar as conversões em 300% ou mais.

(Fonte: STEELHOUSE)

Esta estatística destaca a importância de testar exaustivamente e direcionar adequadamente. Usar os métodos corretos pode levar a melhorias significativas nas taxas de conversão.

23. Você tem apenas 7 segundos para causar uma boa impressão.

(Fonte: Forbes)

Se você deseja páginas de destino que convertem , você deve encontrar uma maneira de causar uma impressão atraente nos visualizadores rapidamente.

24. 4 em cada 10 cliques gerados por empresas B2B direcionam os consumidores para a página inicial no lugar da página de destino.

(Fonte: AgencyEntourage)

Não cometa esse erro! As páginas de destino têm melhores taxas de conversão do que as páginas da web normais.

É por isso que você deve direcionar os usuários a eles, e não à página inicial.

Apenas um aviso: alguns profissionais de marketing usam uma página inicial no lugar de uma página de destino. Isso pode ser um erro caro porque são duas coisas totalmente diferentes. Você nunca deve usar um no lugar do outro.

Se você está confuso sobre o assunto da página inicial vs. página inicial , lembre-se de que a página inicial é usada para fornecer informações valiosas ao usuário - enquanto uma página inicial é criada para converter visitantes em leads.

25. Os espectadores têm 80% mais probabilidade de ler conteúdo com visuais coloridos.

(Fonte: Xerox)

Você já se perguntou como fazer com que mais pessoas leiam suas páginas de destino? Bem, tente usar imagens interessantes e que chamem a atenção.

26. 9 em cada 10 espectadores que leem seu título também lerão sua frase de chamariz (CTA).

(Fonte: MarketingSherpa)

Se você verificar as principais páginas de destino em 2021 , provavelmente descobrirá que todas têm uma coisa em comum - um título forte.

Se você conseguir capturar a imaginação de seus leitores por meio de suas manchetes, pode ter quase certeza de que eles lerão seu CTA.

27. As empresas que usam uma ferramenta de otimização de taxa de conversão (CRO) geram um aumento de 223% no ROI em média.

(Fonte: VB)

De acordo com um relatório que avalia cerca de 3.000 usuários de ferramentas CRO, as empresas que investem em marketing CRO observam um grande aumento em seu ROI.

28. Quase 9 em cada 10 consumidores confiam em avaliações e depoimentos.

(Fonte: Search Engine Land)

Em uma pesquisa, 88% dos consumidores disseram que confiam nas avaliações online tanto quanto nos conselhos de seus amigos. Além do mais, 85% admitiram ter lido até 10 avaliações antes de poderem confiar em uma empresa.

Essas estatísticas provam que as avaliações e depoimentos ajudam a construir confiança. Você deve usá-los em suas páginas de destino.

Estatísticas sobre os benefícios do teste de divisão A / B

O teste pode ajudar a melhorar o desempenho das páginas de destino. Muitos estão usando isso a seu favor - e você?

29. O teste de divisão A / B é considerado o melhor método para melhorar as conversões.

(Fonte: NEILPATEL)

O teste de divisão A / B é simples e eficaz. Se você deseja páginas de destino que convertem , você deve considerar usá-las.

30. 44% das empresas usam uma ferramenta de teste de divisão.

(Fonte: Unbounce)

Embora o teste A / B seja considerado o método mais eficaz para otimizar a taxa de conversão, mais da metade das empresas não o está usando.

A sua empresa é uma delas? Nesse caso, você pode estar prestando um grande desserviço a si mesmo.

31. Os testes A / B ajudaram Barack Obama a arrecadar US $ 60 milhões adicionais para sua campanha para as eleições presidenciais de 2012 nos Estados Unidos.

(Fonte: meio)

Se a equipe do presidente Obama pudesse tirar o máximo proveito disso - você também pode!

O teste A / B pode eliminar suposições e melhorar as conversões. Você deve usá-lo se quiser criar páginas de destino eficazes .

32. 23% dos profissionais de marketing que usam o teste A / B não testam as manchetes.

(Fonte: marketingsherpa)

Não deixe que isso seja você - porque títulos fortes podem ajudá-lo a capturar mais leads.

A primeira coisa que os clientes veem em sua página de destino é o título. Se não despertar a curiosidade deles, é provável que eles abandonem o seu site como uma batata quente.

33. 61% dos profissionais de marketing executam menos de 5 testes por mês.

(Fonte: Transação)

O teste ajuda a melhorar as conversões. Portanto, é importante testar regularmente.

No entanto, as estatísticas da página de destino mostram que 61% das empresas realizam menos de 5 testes em um mês. Pode-se argumentar que isso ocorre porque, depois de algum tempo, os profissionais de marketing sentem que testaram praticamente tudo o que precisam.

Empacotando

Quase todos os negócios online usam páginas de destino.

No entanto, usá-los é uma coisa e usá-los efetivamente é outra.

Se você deseja otimizar sua taxa de conversão de leads, deve manter essas estatísticas da página de destino em mente .

Eles o ajudarão a entender o que está funcionando atualmente no mundo do marketing digital - e levar seu negócio a um nível totalmente novo.