O que é uma página de destino?
Publicados: 2022-05-25O que é uma página de destino?
Se você está fazendo essa pergunta, você veio ao lugar certo. E você não está sozinho.
Embora o termo “página de destino” seja muito usado no marketing on-line, muitas pessoas não sabem realmente o que isso significa – muito menos como ele difere de um site ou página inicial, ou mesmo por que as páginas de destino são necessárias.
Na Constant Contact, as páginas de destino são um recurso interno da plataforma de marketing online. Mas não ajuda se você não souber o que são, como funcionam e como você deve usá-los.
Vamos remediar isso para que você possa começar a criar páginas de destino que irão gerar mais leads, mais contatos, mais doações e mais vendas — com mais facilidade.
O que é uma página de destino e como ela funciona?
Vamos começar no início.
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma única página da Web criada para uma finalidade específica como parte de uma campanha de marketing online. É onde os usuários “aterram” depois de clicar em um anúncio, um botão de e-mail ou um link em uma postagem social.
Como funciona uma página de destino?
Eu penso assim: se você está pulando um degrau, você pula do degrau em que está e cai no próximo degrau, certo? Então, um link é onde seu leitor salta de onde ele está online (ou seja, uma página ou anúncio no Facebook, um link de e-mail, etc.) e eles “aterram” em sua página de destino.
As páginas de destino são simples e focadas em uma única chamada para ação (CTA), como se inscrever em um boletim informativo por e-mail ou doar para uma campanha sem fins lucrativos.
Uma página de destino é a mesma coisa que uma página inicial?
Não. Cada página da web tem um propósito específico.
Uma página inicial é onde você permite que seus visitantes saibam exatamente o que sua empresa é e o que ela faz.
Uma página Sobre é onde você fornece mais detalhes sobre sua empresa, como começou e por que sua empresa/sem fins lucrativos é a melhor opção para eles.
Uma página de contato é exatamente isso. Ele permite que seu visitante saiba onde você está, qual é o seu horário e como eles podem entrar em contato com você.
Todas essas páginas fazem parte do seu site geral. E há várias maneiras de um visitante chegar a essas páginas; por exemplo, através de uma pesquisa na web, seguindo um link de outra página da web ou através de um link direto. Então, sim, um visitante de um site pode “aterrar” em qualquer uma dessas páginas – e é por isso que uma página inicial é muitas vezes mal utilizada como uma página de destino.
No entanto, uma página de destino só é acessada por meio de um link direto, geralmente é temporária e pode ser alterada ou atualizada com frequência. Mais importante ainda, uma landing page tem apenas um objetivo: converter. (E não quero dizer de maneira religiosa.)
No mundo do marketing online, uma conversão é uma inscrição, uma compra, um registro, uma doação, etc. É quando alguém conclui qualquer ação que você espera que ele faça como parte de sua campanha.
As páginas de destino são essenciais para levar as pessoas a realizar as ações desejadas em sua campanha de marketing.
Para que serve uma página de destino?
Geralmente, existem dois tipos de páginas de destino. Geração de leads e cliques.
Geração de leads
As landing pages de geração de leads ajudam você a obter mais leads e novos contatos. Eles são super fáceis de configurar e são uma das primeiras coisas que recomendamos quando você deseja obter mais assinantes para seu e-mail.
Além de capturar novas inscrições para sua newsletter e gerar leads, as landing pages são ótimas para muitas coisas. É aí que entram as landing pages click-through.
Clique através
As páginas de destino de cliques são fontes de informações altamente focadas.
O que quero dizer com isso é que esses tipos de landing pages servem para fornecer informações detalhadas ao seu público, sobre um único assunto, com o objetivo de seduzi-lo a realizar uma ação específica.
Meu tipo favorito de página de destino de clique é para eventos.
Mas há muitos outros ótimos motivos para criar landing pages, o objetivo com uma landing page click-through é sempre o mesmo – fornecer informações para que o leitor tome a ação desejada – clique no botão call to action (CTA).
Páginas de destino compráveis
Eu sei que disse que havia basicamente dois tipos de páginas de destino, mas as páginas de destino compráveis estão em uma classe própria.
Enquanto as páginas de destino compráveis ainda se enquadram na categoria de página de destino de clique, as páginas de destino compráveis diferem das páginas de destino tradicionais por conterem mais de um CTA. Isso permite que o criador venda mais de um item diretamente da página de destino.
A melhor coisa sobre as páginas de destino compráveis? Você não precisa de um site. Com o Constant Contact, você pode criar uma landing page comprável e começar a vender seus produtos imediatamente.
O que faz uma boa página de destino?
O que faz uma boa landing page pode variar de empresa para empresa e, claro, de uma finalidade para outra. No entanto, existem alguns elementos fundamentais que devem entrar em uma página de destino para torná-la eficaz.
Existem muitas páginas de destino por aí, mas o melhor é ter em mente que elas exigem apenas três partes:
- Um ótimo título
- Informações sólidas e persuasivas
- Um botão CTA altamente visível
Eis como maximizar a sua eficácia:
1. Seja compatível com dispositivos móveis
Se o seu público não puder ver toda a sua página de destino em seu dispositivo móvel, eles não vão se dar ao trabalho de lê-la. Período.
2. Chame a atenção
Se você deseja fazer uma venda, conquistar um lead ou obter novos assinantes, seu título precisa capturar a atenção e permitir que os visitantes saibam o que você deseja que eles façam - imediatamente.
3. Seja compatível
Sempre combine sua página de destino com sua fonte.
Nem todas as ofertas são iguais, nem todos os públicos são iguais.
Os usuários do Facebook não são iguais aos TikTokers, portanto, personalize sua página de destino para corresponder ao anúncio que levou as pessoas a ela e ao público.
4. Faça-o curto e doce
As páginas de destino mais eficazes mantêm todas as informações importantes acima da dobra.
Do título ao CTA, os visitantes devem ver tudo sem precisar rolar para baixo.
5. Seja óbvio
Ao olhar para sua página de destino, em um piscar de olhos, seu visitante deve saber exatamente o que você quer que ele faça.
6. Mantenha-se limpo
Se você deseja que as pessoas doem, façam uma compra ou baixem um white paper, não confunda a mensagem com outras opções.
Isso significa que não há barras de navegação, links para depoimentos ou outras informações ou links que distraem.
7. Seja confiável
Independentemente do seu objetivo, ninguém vai clicar em um botão de CTA se não confiar que nada de ruim acontecerá.
Para garantir que seus visitantes saibam que você é confiável, você pode usar algumas das seguintes opções:
- Prova social
- Políticas de privacidade
- Selos de confiança
Estes são melhor colocados abaixo da dobra - também conhecido como a parte inferior da sua página de destino - onde não distrairão o foco principal, mas adicionarão uma sensação de segurança e tranquilidade.
8. Seja impaciente
Com sua página de destino, não com seus visitantes.
O teste é como você melhora, então não pule esta parte da equação.
Antes do lançamento
É importante que, antes de lançar uma landing page, você a teste – em você mesmo, bem como em um amigo ou colega. Pergunte: “Eu sabia, imediatamente, o que ele quer que eu faça?” E, “Eu faria isso?”
Se a resposta não for enfaticamente “SIM!” para ambas as perguntas, então é hora de fazer alguma revisão.
Continue testando e revisando até que você tenha as respostas certas de todos que olharem para ele. Então lance!
Após o lançamento
Depois de lançar sua página de destino, verifique periodicamente seus dados para ver o desempenho dela.
Verifique se você tem uma alta taxa de conversão. Em outras palavras, as pessoas que acessam sua página de destino estão realmente fazendo o que você esperava que fizessem. Se você está feliz com os resultados, deixe rolar, se não, pense em realizar alguns testes A/B para ver se você pode fazer melhor.
Outra coisa a verificar é se seus anúncios estão levando as pessoas à sua página de destino. E embora os anúncios sejam um assunto totalmente separado, você não pode ter uma página de destino bem-sucedida sem um anúncio bem-sucedido.
Como faço para criar uma página de destino personalizada?
Existem três maneiras de criar uma página de destino personalizada.
- Aprenda a codificar.
- Contrate alguém para codificar um para você.
- Personalize um modelo em um construtor de página de destino.
Dica : O número três é a maneira mais rápida e fácil de construir uma landing page.
O que é um modelo de página de destino?
Os modelos de página de destino são basicamente como modelos de email.
Você pode usar um modelo de página de destino como base ou fundação para criar sua página de destino usando um construtor de página de destino como o incorporado ao Constant Contact.
Modelos e construtores de páginas de destino facilitam a criação, personalização e lançamento de suas páginas rapidamente.
Um modelo de página de destino fornece um ponto de partida. Tudo o que você precisa fazer é personalizá-lo. Nenhuma codificação necessária.
Quais páginas de destino devo criar primeiro?
Sua primeira página de destino deve ser sempre aquela que você usa para capturar novas inscrições e gerar novos leads.
Depois de criar sua página de inscrição, use suas mídias sociais para direcionar as pessoas para ela. E comece a aumentar sua lista de contatos. Depois disso, sente-se com uma caneta e papel (se você for antiquado – seu caderno digital de escolha, se não for) e faça um brainstorming sobre quais outras páginas de destino você pode querer criar. Em seguida, incorpore-os ao seu calendário de marketing para ajudá-lo a planejar sua próxima campanha!
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