Dicas de SEO para escritórios de advocacia para turbinar seus negócios

As estratégias, táticas e técnicas de SEO geralmente são bastante semelhantes de setor para setor – pelo menos quando se olha para o quadro geral. Quando você começa a se aprofundar em detalhes mais minuciosos, no entanto, ajuda ter um foco específico do setor.

Para demonstrar como isso pode funcionar, estamos usando o exemplo de SEO para escritórios de advocacia, descrevendo como revisar um site para encontrar oportunidades específicas do setor para tornar um site mais compatível com SEO.

Pesquisa de palavras-chave de SEO para escritório de advocacia

Primeiro, é importante revisar o site para garantir que haja palavras-chave apropriadas com intenção comercial. Por exemplo: “serviços jurídicos” com o nome do estado à frente ou “advogado de danos pessoais [do estado]”. Os sites podem classificar mais facilmente com esses tipos de termos e, ainda mais importante, aqueles com intenção comercial tendem a converter a uma taxa muito maior. Por que? Porque as pessoas que os utilizam normalmente procuram serviços jurídicos, não apenas informações sobre o assunto.

Se você efetivamente cobriu suas bases de intenção comercial, também é importante incluir palavras-chave com intenção informativa, geralmente começando com “como” ou “por quê”. Eles são ideais para postagens de blog otimizadas.

Existem outras palavras-chave que não começam com “como” ou “por que” que também podem servir como orientação para tópicos de interesse do blog. Aqui estão alguns exemplos e seus volumes de pesquisa mensais:

• Leis de maconha da Flórida (8.100 pesquisas mensais)
• Leis de telefonia celular da Flórida (5.400)
• Leis de divórcio da Flórida (5.400)
• Leis trabalhistas da Flórida (4.400)

Para obter informações sobre palavras-chave e volume de pesquisa, existem algumas ferramentas para usar. Estes são alguns dos que recomendamos:

• Ahrefs
• Planejador de palavras-chave do Google
• KWFinderGenericName
• SEMrush
• SpyFu
• rastreador de palavras

Uma avaliação gratuita geralmente está disponível com essas ferramentas, dando às pessoas a chance de experimentá-las e escolher qual delas funciona melhor para suas necessidades.

Criação de conteúdo de SEO para escritório de advocacia

Primeiro, é importante continuar escrevendo e postando novos conteúdos. O sinal de classificação de “frescura” do Google recompensará sites com conteúdo atualizado com frequência, além de postagens contínuas = oportunidades contínuas para aumentar o tráfego em termos direcionados.

Às vezes, esses termos focados em pesquisa não têm um grande número de pesquisas mensais, mas são muito direcionados, ideais para conversões. Por exemplo, 40 pessoas pesquisam todos os meses sobre “como escolher um bom advogado especializado em danos pessoais”. Com esta palavra-chave, o título do post do blog basicamente se escreveu sozinho!

Sim, esses números de pesquisa são nacionais, então nem todo mundo que digita essa frase no Google está procurando um advogado em um determinado estado. Mas, mesmo quando pessoas fora da área de atuação do advogado leem a postagem, isso pode ajudar nas métricas de engajamento – algo que o Google está usando para classificar o conteúdo.

Devido ao papel que as métricas de engajamento podem desempenhar nos rankings do Google, isso significa que as estratégias de SEO para escritórios de advocacia devem se concentrar em vários públicos, como:

• Potenciais clientes jurídicos
• Visitantes do site que podem não precisar de serviços no momento, mas irão:
  • Contribua com as métricas de engajamento do site simplesmente lendo o conteúdo
  • Recomende este post para amigos e familiares que possam precisar de serviços jurídicos
  • Compartilhe nas redes sociais, ampliando o alcance do conteúdo
  • Link para o conteúdo, aumentando a autoridade do site

Observe que o Google está recompensando especialmente o conteúdo de formato longo, então pense em mergulhos profundos que você pode fazer em assuntos que podem ajudar as pessoas com questões legais.

Dica bônus: a forma como você organiza o conteúdo do seu site também é importante.Como apenas uma dica, coloque a seção de serviços à esquerda na barra de navegação principal.Essas são as páginas que você deseja classificar especialmente bem, e esse lugar de destaque na navegação envia mais sinais de autoridade para o Google e outros mecanismos de pesquisa.Você pode encontrar mais dicas de bônus que se concentram emSEO para escritórios de advocacia aqui.

SEO Local

Certifique-se de ter páginas otimizadas exclusivas para cada local de seu escritório, não apenas para o principal. Isso porque você deseja aparecer no cobiçado pacote de três locais de pesquisa do Google para todos os locais relevantes, em vez de ficar oculto em algum lugar nas listagens onde um cliente em potencial precisaria clicar no link "Mais locais" para encontrar seu escritório.

Para fazer engenharia reversa do que está acontecendo com as classificações de pesquisa local, aqui estão os itens a serem verificados e corrigidos, conforme necessário:

• Crie/reivindicar sua listagem do Google Meu Negócio (GMB), certificando-se de que as informações sejam precisas e completas.
• Verifique sua listagem .
• Certifique-se de que as informações de nome, endereço e telefone (NAP) no site do escritório de advocacia e o esquema correspondente correspondam ao que está no GMB.
• Corrija quaisquer discrepâncias. O GMB é como as Páginas Amarelas da era digital, com imprecisões causando muitos problemas.
• Incentive os clientes satisfeitos a escrever avaliações on-line sobre o escritório de advocacia, sem solicitar especificamente avaliações positivas. Além disso, você pode contratar uma empresa de gerenciamento de reputação online para gerar mais análises de escritórios de advocacia.
• Nunca encoraje comentários falsos ou escreva um você mesmo.
• Nunca escreva ou encoraje a escrita de uma crítica negativa sobre o escritório de advocacia de um concorrente.

SEO Linkbuilding para escritório de advocacia

Para ter uma estratégia de SEO saudável para um escritório de advocacia – assim como em qualquer outra empresa ou organização – é importante ter links inbound de qualidade. Uma das maneiras mais diretas de obtê-los é listar sua empresa em diretórios específicos de advogados, incluindo estes:

• FindLaw.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• Justia.com
• WalletHub.com
• BestLawyers.com
• HG.org
• LawGuru.com
• Lawyers.USLegal.com
• Lawyer.com

Considere também a quais organizações o escritório de advocacia pertence, seja local, estadual ou nacional. Você pode ser listado nesses sites, com um link para o site do escritório de advocacia?

Ao avaliar os sites para tentar obter links de entrada deles para o seu site, verifique se eles são relevantes com uma pontuação razoável de autoridade de domínio (DA) (essas pontuações variam de 1 a 100, quanto maior, melhor). Você pode encontrar a pontuação DA de um site em Moz.com , seja com uma assinatura paga ou, para uso limitado a cada mês, gratuitamente.

Monitore também o DA do site do escritório de advocacia, bem como o dos concorrentes. O mais importante é quão bem a empresa se destaca quando comparada aos concorrentes diretos. Se praticar apenas na Flórida, por exemplo, não importa qual seja a pontuação do DA para um escritório de advocacia que atua apenas em Iowa. À medida que a campanha de SEO continua, a pontuação de DA do seu escritório de advocacia aumenta?

Conclusão

Embora este post se concentre em escritórios de advocacia, as estratégias listadas aqui podem funcionar para praticamente qualquer setor. Portanto, adapte-se conforme necessário e certifique-se de avaliar o progresso, incluindo aumentos no tráfego do site, quais páginas estão recebendo mais tráfego, quantos links de entrada existem, a qualidade desses links, mudanças nas pontuações DA (suas e dos concorrentes) e mais.

Quantidades significativas de inteligência podem ser obtidas por meio do Google Analytics e do Search Console, portanto, crie relatórios de linha de base sólidos junto com relatórios mensais de acompanhamento. Continue a ajustar sua estratégia à medida que aprende mais com seus resultados, refinando sua estratégia e – esperançosamente – vendo recompensas em aumento de tráfego, conversões e clientes.