Aprenda com sua concorrência para uma campanha de SEO bem-sucedida em 2021

A visibilidade é crítica no cenário atual do marketing digital. Seu jogo de otimização de mecanismo de busca (SEO) precisa estar no ponto se você for competir. Qualquer estratégia de SEO funcionará no início, mas ajustar suas táticas de otimização lhe renderá ganhos máximos quando estiver estabelecido .

Uma das melhores fontes de informação que você tem é a longa fila de concorrentes em seu nicho, especialmente aqueles que atualmente o superam nas pesquisas. Você pode descobrir vários detalhes sobre a estratégia deles realizando uma análise simples de concorrentes de SEO, que mostrará o que eles estão fazendo para ter sucesso.

Mesmo uma breve análise do concorrente de SEO ajudará você a descobrir:

• O que funciona na sua indústria
• Pontos fortes e fracos de SEO dos concorrentes
• Quais tarefas de SEO explorar
• As lutas da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que você deseja priorizar

Essa riqueza de informações pode ajudar em todos os aspectos de sua estratégia de negócios online. Ele identifica erros a serem evitados, movimentos a serem emulados e as ações a serem executadas a seguir para uma campanha de SEO mais bem-sucedida.

Se você está lutando para aumentar sua classificação organicamente, uma análise de concorrentes de SEO pode ser a ferramenta de que você precisa.

O que é SEO Análise de Concorrência?

Não há muito para o conceito de melhorar sua oferta de negócios olhando em torno de sua indústria em busca de ideias, tendências e sinais de alerta. A análise de concorrentes de SEO é uma investigação sistemática de todos os aspectos da estratégia de seus concorrentes de SEO para aprender mais sobre como eles fazem as coisas.

Ele ajuda você a obter uma visão geral clara do cenário competitivo atual. Em seguida, ele analisa os detalhes de backlinks, palavras-chave, tráfego por país, possíveis lacunas de conteúdo, otimização e até estratégias de pagamento por clique (PPC).

A principal vantagem da análise de concorrentes de SEO é que você não perde tempo reinventando a roda. Seus concorrentes fizeram o trabalho duro de cometer erros e ajustar campanhas, permitindo que você visse o que pode ser benéfico para você e descartasse o resto. Não importa onde você esteja em sua própria campanha, saber o que sua concorrência de SEO está fazendo adiciona uma camada de informações sem exigir que você gaste tempo desenvolvendo a mesma estratégia sozinho.

O processo

O primeiro passo para realizar uma análise completa da concorrência é escolher a técnica certa. Os métodos de pesquisa da concorrência se aprofundam nos fundamentos, e há muitas ferramentas de análise diferentes disponíveis online.

O processo permanece o mesmo, então você pode aplicar nossas dicas em sua ferramenta ou plataforma de pesquisa de SEO preferida:

• Identificar concorrentes de SEO
• Avalie as palavras-chave
• Descubra lacunas de conteúdo
• Explorar o site
• Identifique os principais locais de tráfego
• Analisar a estratégia de PPC

Identificar concorrentes de SEO

Você deve conhecer seus concorrentes de negócios de dentro para fora, mas essas empresas não são necessariamente seus concorrentes de SEO. Uma pesquisa de 2020 descobriu que 70% das pequenas empresas não tinham uma estratégia de SEO em vigor. Isso varia de acordo com o setor, mas você precisa pesquisar minuciosamente para descobrir com quem está competindo no espaço online.

Descobrir sua concorrência é simples: insira suas principais palavras-chave no Google e verifique quais sites aparecem consistentemente nos 10 principais resultados de pesquisa. Tome nota especial dos concorrentes locais. Existe algo notável em seu cenário de SERP (como grande quantidade de conteúdo de vídeo)?

O número de concorrentes que você descobrirá dependerá do seu setor e localização. Tente limitar sua análise aos primeiros cinco resultados que lideram o grupo.

Avalie suas palavras-chave

Desafiar um concorrente de SEO entrincheirado é totalmente diferente de entrar em um mercado menos competitivo. Algumas palavras-chave são extremamente competitivas e pode ser melhor direcionar seus recursos para outro lugar.

Entender os pontos fortes de seus concorrentes é um excelente ponto de partida. Ele mostra o trabalho necessário para fortalecer o desempenho da sua marca para uma determinada palavra-chave. Também pode ajudá-lo a decidir se deve se concentrar em palavras-chave difíceis ou segmentar palavras-chave de nicho.

Você pode usar sua ferramenta de análise de concorrentes de SEO para descobrir a força total do domínio nessas pesquisas. Depois de ter uma imagem mais clara das palavras-chave difíceis ou fáceis, você pode se aprofundar nos potenciais pontos fortes e fracos de seus concorrentes em sua própria estratégia, incluindo autoridade de domínio, tráfego e backlinks.

• Classificação de autoridade de domínio (DA)

Uma classificação de autoridade de domínio mais alta indica que o site tem um forte perfil de backlink. Comparar seu DA com o DA de seus concorrentes permite que você veja onde seu site está em uma determinada palavra-chave.

• volumes de tráfego

Seus concorrentes podem ter um SEO incrível, mas ainda é essencial medir sua taxa de cliques orgânicos (CTR). Os volumes de tráfego mostram quantos clientes permanecem em um site após clicarem no resultado da pesquisa.

• Dados de backlink

Os sites que adquirem domínios de referência tendem a se sair melhor nas classificações gerais de pesquisa. Você pode avaliar a rapidez com que seu concorrente está ganhando novos domínios de referência e suas tendências gerais. Se você notar um aumento acentuado na aquisição de links, o conteúdo específico pode estar indo bem ou a estratégia de criação de links está funcionando.

Um determinado conteúdo irá gerar muitos links apontando para a mesma página. Descobrir esses links ajudará você a identificar o conteúdo e ver por que (e o que) ele foi tão bem.

Descubra lacunas de conteúdo

A maioria das ferramentas de análise identifica certas palavras-chave para as quais você não classifica , mas seus concorrentes sim. Descobrir suas palavras-chave ausentes apresenta muitas novas oportunidades a serem exploradas. Você pode decidir quais palavras-chave segmentar com base na complexidade e no volume de pesquisa.

Muitos sites também têm páginas de informações mortas, como postagens de blog ou infográficos desatualizados. Esses links quebrados representam uma oportunidade de preencher uma lacuna de conteúdo e gerar novos backlinks.

Se você encontrar um link quebrado com backlinks, seu primeiro passo deve ser descobrir o que a página continha. Se estiver relacionado ao seu negócio, crie conteúdo semelhante de maior qualidade e entre em contato com todos que se vincularam a essa página morta, convidando-os a vincular-se à sua página.

Explorar o Site

Há muito a aprender com a estrutura do site, a experiência do usuário e o conteúdo do site. Uma das principais áreas de foco do Google é garantir que os usuários encontrem exatamente os resultados que desejam para uma excelente experiência do usuário. Muitos ajustes de algoritmo criam uma melhor experiência do usuário, fornecendo páginas mais rápidas, sites compatíveis com dispositivos móveis e resultados de pesquisa mais inteligentes.

Compare seu site com sua concorrência de SEO para descobrir como você avalia. Sites com experiências de usuário terríveis que ainda classificam bem representam uma excelente oportunidade para fornecer algo melhor. Sites com maior profundidade de cliques podem oferecer oportunidades excepcionais de aprendizado.

Veja como seus concorrentes publicam conteúdo. Você pode aprender muito analisando o SEO de um site , incluindo o que e com que frequência os concorrentes publicam, o tipo de conteúdo e as palavras-chave visadas.

Em sua pesquisa, você descobrirá quais tipos de conteúdo são populares, o nível de detalhe e a duração das postagens de conteúdo bem-sucedidas. Se você notar uma fraqueza específica, isso pode lhe dar outra oportunidade fácil de fazer algo melhor em seu nicho.

Identifique os principais locais de tráfego

Saber quais países fornecem a maior parte do tráfego orgânico para seus concorrentes é uma informação valiosa. Você pode identificar novas oportunidades para se concentrar em locais negligenciados, fortalecendo sua presença nos principais mercados.

A ferramenta de análise escolhida geralmente ajudará você a identificar os cinco principais países com porcentagens de tráfego para uma determinada palavra-chave. Se você perceber que seus concorrentes recebem uma quantidade razoável de tráfego internacional, considere oferecer alternativas de idioma para sua página de destino ou conteúdo de blog. No entanto, antes de iniciar uma incursão em africâner ou mandarim, considere o valor geral do tráfego.

O termo “ volume de tráfego” pode ser uma métrica enganosa. O tráfego de alguns países é mais valioso do que de outros. Por exemplo, se um concorrente tiver uma quantidade igual de tráfego do México e do Reino Unido, pode ser tentador começar a se concentrar no México menos competitivo.

No entanto, depois de observar o valor de cada fluxo, você pode descobrir que o valor do tráfego do Reino Unido é significativamente maior e representa um melhor uso de seus recursos.

Analise a estratégia de PPC da sua concorrência de SEO

A maioria das empresas usa P PC para complementar seu SEO. Se você ainda não consegue superar seus concorrentes, apesar de otimizar seu SEO, pode simplesmente estar perdendo para o tráfego pago.

Nunca é uma boa ideia tentar gastar mais do que a concorrência, mas conhecer a média de gastos com marketing do seu setor pode ajudá-lo a planejar seu orçamento com mais eficiência . Investigar a estratégia de PPC da concorrência também oferece insights sobre quais palavras-chave são tão valiosas que eles estão dispostos a pagar por elas.

É uma excelente maneira de descobrir palavras-chave de baixo volume e alto pagamento que colhem grandes recompensas em seu nicho . O PPC precisa ser incrivelmente atraente, então muitas empresas gastarão muito tempo (e recursos) aprimorando a cópia do anúncio. Você pode tirar proveito disso examinando o que eles usam para atrair cada clique e incorporá-lo ao seu próprio conteúdo para pesquisas orgânicas.

Principais conclusões e práticas recomendadas

A análise de concorrentes de SEO ajuda você a evitar muitos dos erros envolvidos na configuração de SEO e a descobrir lacunas de conteúdo. Você pode saber o que sua concorrência está fazendo melhor do que você nos principais locais de tráfego e ajustar sua própria estratégia com palavras-chave e backlinks. Você também pode identificar potenciais pontos fracos para que possa subir na classificação.

Uma análise abrangente de concorrentes de SEO fornece um roteiro para onde concentrar melhor seus esforços. Qualquer análise é incompleta sem as ferramentas de pesquisa adequadas, portanto, não tente esse processo sem algum tipo de software de análise de concorrentes.

O segredo é uma análise de concorrentes de SEO

Sem dúvida, a análise de concorrentes de SEO melhorará sua própria estratégia e classificação. Você pode até fazer mergulhos profundos em seus concorrentes de SEO para obter informações granulares que podem influenciar suas próprias práticas. A análise regular da concorrência pode parecer demorada, mas as recompensas valem o esforço.