Aumente o nível de sua estratégia de anúncios de videogame: um guia para medir o sucesso

Na era digital de hoje, os videogames se tornaram uma indústria massiva com milhões de jogadores em todo o mundo. À medida que a indústria continua a crescer, aumenta também a competição entre desenvolvedores e editores de jogos para atrair mais jogadores. Como discutimos, uma maneira de conseguir isso é por meio da publicidade. No entanto, medir o sucesso dos anúncios de videogame pode ser um desafio.

Este é o quinto artigo de nossa série sobre por que a publicidade de videogame é uma grande oportunidade para as marcas em 2023. Aqui, discutiremos como medir o sucesso com anúncios de videogame.

Diferentes tipos de anúncio de videogame

Antes de se aprofundar nas métricas usadas para medir o sucesso dos anúncios de videogame, é importante entender os diferentes tipos de anúncios usados ​​no setor. Existem vários tipos de anúncios de videogame, incluindo:

Anúncios Pre-Roll – Estes são anúncios que aparecem antes de um jogador começar a jogar um jogo. Eles podem ser ignoráveis ​​ou não ignoráveis ​​e geralmente duram de 15 a 30 segundos.

Anúncios no jogo – Esses anúncios aparecem dentro do próprio jogo e podem assumir várias formas, como outdoors, colocação de produtos ou itens de marca dentro do jogo.

Anúncios para celular – esses anúncios aparecem em jogos para celular e podem ser anúncios em banner, anúncios intersticiais ou anúncios em vídeo premiados.

Medindo o sucesso

Agora que discutimos os tipos de anúncios de videogame, vamos medir o sucesso.

impressões

As impressões são o número de vezes que um anúncio é exibido para espectadores em potencial. Medir as impressões pode lhe dar uma ideia do alcance de sua campanha publicitária de videogame. Se você deseja maximizar a exposição do seu anúncio, medir as impressões é essencial. Essa métrica é particularmente útil para anúncios precedentes e para celular.

Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques (CTR) mede o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de impressões. A CTR é uma boa indicação de quão envolvente é o seu anúncio de videogame. Se sua CTR estiver baixa, talvez seja hora de repensar o criativo do anúncio. A CTR é uma métrica importante para todos os tipos de anúncios de videogame.

Taxa de conversão

A taxa de conversão mede a porcentagem de usuários que clicaram em um anúncio e realizaram uma ação desejada, como baixar um jogo ou fazer uma compra no jogo. A taxa de conversão é uma métrica importante para anúncios no jogo e anúncios para celular. Uma alta taxa de conversão significa que seu anúncio de videogame está efetivamente levando os usuários a realizar a ação desejada.

Custo por clique (CPC)

O custo por clique (CPC) mede o custo de cada clique em um anúncio. Essa métrica é particularmente útil para anúncios para celular, pois pode dar uma ideia de quanto custa levar os usuários a realizar uma ação específica, como baixar um jogo. O CPC é uma métrica importante para anúncios de videogame porque permite que você acompanhe seus gastos com anúncios e garanta um bom retorno sobre o investimento.

Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)

O retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS) mede a receita gerada por uma campanha publicitária dividida pelo custo da campanha. O ROAS é uma boa indicação de quão lucrativa é sua campanha publicitária de videogame. Se seu ROAS for baixo, talvez seja hora de repensar o criativo ou a segmentação do anúncio. O ROAS é uma métrica importante para todos os tipos de anúncios de videogame.

Índice de comprometimento

A taxa de engajamento mede o número de interações que um anúncio recebe dividido pelo número de impressões. As interações podem incluir ações como curtidas, compartilhamentos e comentários. A taxa de engajamento é uma boa indicação de quão bem seu anúncio de videogame está repercutindo entre os espectadores. Uma alta taxa de engajamento significa que seu anúncio está gerando interesse e iniciando conversas.

Taxa de visualização (VTR)

A taxa de visualização (VTR) mede a porcentagem de espectadores que assistiram a um anúncio na íntegra. O VTR é particularmente útil para anúncios precedentes, pois pode dar uma ideia de como seu anúncio de videogame é atraente. Um VTR alto significa que os espectadores estão interessados ​​em seu anúncio e têm maior probabilidade de realizar uma ação. VTR é uma métrica importante para todos os tipos de anúncios de videogame.

Brand Lift

O Brand Lift mede o impacto de um anúncio no reconhecimento e na percepção da marca. É importante medir o Brand Lift para anúncios de videogame, pois isso pode lhe dar uma ideia de como seu anúncio está repercutindo em seu público-alvo. O Brand Lift pode ser medido por meio de pesquisas, grupos focais ou outros métodos de pesquisa de mercado.

Taxa de Reprodução

A taxa de reprodução mede a porcentagem de espectadores que interagiram com um anúncio no jogo clicando nele ou interagindo com ele de alguma forma. A taxa de reprodução é uma métrica importante para anúncios no jogo, pois pode dar uma ideia da eficácia do seu anúncio em envolver os jogadores no jogo. Uma alta taxa de reprodução significa que seu anúncio está gerando interesse e gerando interação.

Taxa de realizaçao

A taxa de conclusão mede a porcentagem de espectadores que assistiram a um anúncio em vídeo inteiro. A taxa de conclusão é importante para anúncios precedentes, pois pode dar uma ideia de como seu anúncio é envolvente. Uma alta taxa de conclusão significa que os espectadores estão interessados ​​em seu anúncio e têm maior probabilidade de realizar uma ação.

Por que as marcas deveriam experimentar anúncios de videogame?

As marcas devem experimentar os anúncios de videogame por vários motivos. Em primeiro lugar, a indústria de videogames é uma das indústrias mais lucrativas e de crescimento mais rápido do mundo. De acordo com um relatório da Newzoo, espera-se que o mercado global de videogames gere mais de US$ 200 bilhões em receita até 2023. Isso significa que os anúncios de videogame têm potencial para atingir um público massivo e engajado.

Em segundo lugar, os videogames têm uma base de fãs diversificada e leal que é receptiva à publicidade. Um estudo da Nielsen descobriu que os jogadores são mais propensos a comprar produtos anunciados em um jogo. Na verdade, 44% dos jogadores disseram que compraram um produto como resultado de um anúncio no jogo.

Em terceiro lugar, os anúncios de videogame fornecem às marcas uma maneira única e interativa de interagir com seu público. Os anúncios no jogo, por exemplo, podem assumir várias formas, como itens de marca, colocação de produtos ou outdoors no ambiente do jogo. Isso significa que as marcas podem integrar seus produtos ou serviços ao mundo do jogo e criar uma experiência de publicidade mais imersiva e memorável para o jogador.

Por fim, os anúncios de videogame oferecem às marcas a oportunidade de atingir seu público com precisão. Os anúncios de videogame podem ser segmentados com base nos dados demográficos, comportamentais e de localização de um jogador. Isso significa que as marcas podem atingir o público certo no momento certo, aumentando a probabilidade de conversão e engajamento.

Marque seu sucesso

Medir o sucesso dos anúncios de videogame é essencial para as marcas entenderem a eficácia de suas campanhas publicitárias. Os diferentes tipos de anúncios de videogame exigem métricas diferentes para medir o sucesso, como impressões, CTR, taxa de conversão, CPC, ROAS, taxa de engajamento, VTR, brand lift, taxa de reprodução e taxa de conclusão. Ao rastrear essas métricas, as marcas podem obter informações sobre como suas campanhas publicitárias estão repercutindo em seu público-alvo e fazer os ajustes necessários para melhorar seu sucesso.

Os anúncios de videogame fornecem às marcas uma maneira única e interativa de se envolver com seu público, e o crescimento da indústria de videogames e a natureza receptiva dos jogadores em relação à publicidade o tornam uma adição valiosa ao mix de marketing de uma marca. Com opções de segmentação precisas e potencial para altas taxas de engajamento, os anúncios de videogame oferecem às marcas uma oportunidade promissora de alcançar um público grande e engajado. Ao medir o sucesso dos anúncios de videogame, as marcas podem continuar a melhorar e otimizar suas campanhas publicitárias para atingir os resultados e metas desejados.

ICYMI, não se esqueça de conferir os outros artigos de nossa série sobre por que as marcas devem criar campanhas publicitárias de videogame em 2023.

• Anúncios no jogo: por que as marcas devem ficar entusiasmadas
• Guia das marcas para publicidade eficaz de jogos para dispositivos móveis
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