Como aproveitar os tipos de conteúdo de SEO para aumentar os engajamentos após o COVID-19

Se você é um entusiasta de marketing , o termo otimização de mecanismo de busca (SEO) não será incomum para você.

Para aqueles que estão menos familiarizados, o SEO pode ser melhor descrito como a melhoria constante de um site para atrair o público certo por meio de resultados orgânicos de mecanismos de pesquisa.

Agora: O que torna o SEO eficaz? Estou feliz que você perguntou.

O conteúdo de SEO é o principal fator que contribui para colher resultados excepcionais. O termo “conteúdo” aqui se refere a informações que estão disponíveis na internet em várias formas, como texto, vídeos, imagens, infográficos e muito mais.

A influência do conteúdo de SEO é perfeitamente ilustrada pelas descobertas de um relatório da Pesquisa de preferências de conteúdo , revelando que 47% dos compradores costumam ler de três a cinco blogs antes de tomar a decisão de comprar (ou não).

Como o conteúdo otimizado para pesquisa atrai insights de pesquisa de clientes sem precedentes

Como a pandemia do COVID-19 restringiu o movimento de muitas pessoas, a Internet se tornou uma companheira útil nesses tempos difíceis. Agora, mais do que nunca, as pessoas estão gastando seu tempo online. Consequentemente, a internet tornou-se com sucesso uma parte cotidiana da vida humana.

O período de bloqueio em muitos países trouxe a mídia digital para a vanguarda da revolução intelectual: as pessoas estão confiando na internet para obter informações e insights valiosos.

Mas como os profissionais de marketing poderiam usar essa tendência?

Bem, a resposta está por trás da eficácia da abordagem de marketing estratégico , que deve ser focada apenas na criação de conteúdo informativo e atraente para o público. Essa abordagem de marketing é chamada de “marketing de conteúdo”.

No entanto, tudo se resume ao que os profissionais de marketing usam e como eles o usam de maneira eficaz para colher excelentes benefícios.

Caso minhas palavras não possam convencê-lo, deixe os dados pintarem o quadro.

Os infográficos da Demand Metric , por exemplo, sugerem que 91% dos profissionais de marketing business-to-business (B2B) e impressionantes 86% dos profissionais de marketing business-to-consumer (B2C) dependem do marketing de conteúdo para atrair seu público-alvo.

Apesar de ser econômico, o marketing de conteúdo também pode ser considerado uma estratégia de geração de resultados, já que 70% dos usuários preferem ler artigos para obter informações sobre uma empresa em vez de seus anúncios.

Mas antes de mergulhar no “O quê”, vamos primeiro analisar o “Por quê”.

Por que devemos considerar o conteúdo de SEO para obter resultados excepcionais

• Aumenta o retorno sobre o investimento (ROI)
  A taxa de retenção mais alta permite que as empresas capturem mais leads e publiquem engajamentos, gerando um ROI mais alto.

• Ele expande sua presença online
  A implementação de uma estratégia de conteúdo oferece muitas opções nas quais confiar, que serão discutidas na próxima seção. Isso significa que pode ser empregado em várias plataformas para ampliar o alcance da marca.

• É útil para quase todas as estratégias de marketing digital
  A familiarização com qualquer estratégia de marketing torna viável para os profissionais de marketing se inclinarem para o conteúdo de SEO.

• É acessível para quase todas as estratégias de marketing digital
  É um dos elementos baratos do marketing digital, em comparação com outras campanhas publicitárias e processos de construção de marca e engajamento.

Conteúdo de SEO favorável para empresas

Já se perguntou: “Por que as empresas competem pela publicação de um guest post de qualidade em seus sites?” É porque eles seguem a abordagem “Conteúdo é Rei” em maior medida.

Conteúdo de Texto ou o Conteúdo Principal

Como grande parte da satisfação do cliente está diretamente associada a um conteúdo exclusivo e envolvente, a qualidade do conteúdo certamente melhora os resultados gerais de SEO. Além disso, a história mostra que a escrita é considerada um dos meios mais importantes de contar histórias para uma empresa, na maioria das vezes na forma de páginas de destino, blogs, comunicados à imprensa, glossários e muito mais.

Agora a pergunta é: como podemos aproveitar o conteúdo de SEO para obter resultados plausíveis?

• O principal requisito para um trabalho de escrita impressionante é a singularidade. O Google valoriza o conteúdo original, por isso é vital procurar um criador de conteúdo talentoso que possua um conjunto de habilidades substancial para criar conteúdo de SEO abrangente.
• O criador de conteúdo deve se esforçar para produzir uma escrita imaculada, o que acaba levando o Google a considerá-lo um trabalho de alta qualidade. Erros básicos de gramática e pontuação, diretrizes de expertise-autoridade-confiabilidade (EAT) e não citação de fontes de informação apropriadas são alguns erros que devem ser evitados.

Conteúdo de vídeo

Imagine, por um minuto, se você já ficou intrigado com o conteúdo de vídeo.

Sim?

Então você pode estar entre 72% dos clientes que preferem assistir a vídeos para obter informações sobre um determinado serviço ou produto.

Durante anos, as pessoas fizeram previsões sobre a tendência global dos vídeos online, e a maioria delas se tornou realidade. Se qualquer tendência de marketing pode reivindicar ser a tática definidora da última década, o conteúdo de vídeo certamente sai por cima.

O conteúdo de vídeo tornou-se uma ferramenta básica e acessível para as marcas atrairem seu público e alavancarem o engajamento da marca.

Os resultados da pesquisa Wyzowl State of Video Marketing 2020 revelaram que:

• Noventa e dois por cento dos profissionais de marketing que usam conteúdo de vídeo dizem que é parte integrante de sua estratégia de marketing. Esses números representam um aumento significativo de 78% em 2015 e aumentaram ano após ano.
• Noventa e seis por cento das pessoas assistem aos vídeos tutoriais para saber mais sobre um produto ou serviço.
• As pessoas gastam uma média de 16 horas assistindo a vídeos online por semana, o que representa 52% a mais do que nos últimos dois anos.
• Oitenta e três por cento dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo os ajudou a gerar mais leads.
• Noventa e cinco por cento dos profissionais de marketing de vídeo planejam aumentar ou manter seu orçamento alocado para conteúdo de vídeo em 2020.

conteúdo visual

Considerando o fato de que um novo visitante do site leva apenas 50 milissegundos para formar sua primeira impressão, é absolutamente vital envolver novos visitantes em sua página da web.

Você pode atrair seus clientes criando conteúdo de qualidade com recursos visuais, como postagens de imagens, que atraem 650% mais engajamentos do que postagens apenas de texto. A presença de imagens torna o conteúdo mais fácil de digerir, então o público geralmente presta mais atenção ao conteúdo centrado na imagem em contraste com o texto simples.

Os tipos de conteúdo visual benéficos incluem:

• Fotografia do produto
• memes
• Imagens “Dentro do seu Negócio”
• Infográficos

Conteúdo de áudio

Embora hoje o marketing de conteúdo de áudio ainda esteja em seus estágios iniciais, agora, mais do que nunca, os usuários da Internet estão ouvindo podcasts e outros conteúdos de áudio.

Ao contrário do conteúdo de texto e vídeo, o conteúdo de áudio é bastante passivo e o usuário não precisa estar parado para digerir o conteúdo. Em vez disso, eles podem simplesmente ouvir o conteúdo de áudio onde quiserem, seja na academia, no ônibus ou enquanto correm.

É por isso que muitas marcas renomadas estão alocando grandes orçamentos para marketing de áudio – e os profissionais de marketing devem considerar aproveitar o conteúdo de áudio.

• Podcasts: como um dos tipos de conteúdo de áudio mais populares, os ganhos com publicidade em podcast provavelmente ultrapassarão US$ 1 bilhão até 2021.
• Audiolivros: são uma versão mais legal dos livros em fita e ganharam enorme popularidade entre os alunos on-line, já começando a rivalizar com os livros de bolso.
• Pesquisa por voz: a otimização da pesquisa por voz é o processo de otimização de anúncios para serem pesquisáveis ​​por meio da pesquisa por voz. A otimização de pesquisas por voz para o Google é semelhante à otimização de conteúdo escrito e também aproveita as palavras-chave segmentadas.
• Anúncios de áudio: os anúncios de áudio são limitados a serviços de streaming de rádio e outros aplicativos de música online, mas há uma possibilidade mais ampla de anúncios de áudio serem apresentados por meio de sistemas de áudio inteligentes e assistentes virtuais como o Alexa da Amazon ou o Google Home.

Conteúdo interativo

O emprego de conteúdo interativo durante o COVID-19 tem sido um elemento promissor para os profissionais de marketing atrairem clientes em potencial. Durante este período, webinars, eventos virtuais, cursos online e outros conteúdos interativos desempenharam um papel crucial em oferecer grande valor para os participantes. Por isso, também pode ser considerado conteúdo de qualidade pelo Google.

Esse conteúdo exclusivo visa desenvolver um canal de comunicação entre a marca e o público, levando os usuários a realizar alguma ação na forma de uma compra ou fornecendo detalhes essenciais para o marketing.

No entanto, a criação e o planejamento de conteúdo desempenham o papel principal no sucesso geral de qualquer webinar. De acordo com o especialista em vendas sociais Jeff Molander, embora a maioria de um webinar retenha engajamentos de 40% do início ao fim, seus webinars altamente atraentes possuem uma taxa de retenção de 94% .

Além disso, ele conseguiu obter impressionantes 29% nas vendas de um único webinar.

O exemplo acima de Jeff Molander é um motivo cativante para considerar os webinars como parte da estratégia de marketing moderna.

Conclusão

Tenho a noção de que uma excelente otimização por si só não é um pré-requisito para os resultados finais, mas o conhecimento de como e onde o público irá interagir com seu conteúdo deve ser uma consideração fundamental para uma excelente estratégia de marketing.

Ao seguir as táticas mencionadas acima para os tipos de conteúdo de SEO, esperamos que você seja mais proficiente no planejamento estratégico de conteúdo. Analise os dados para saber qual formato de conteúdo tem um desempenho excepcional em cada estágio do seu funil – agora durante a pandemia e no futuro.