Aproveitando o vídeo social para sua próxima campanha de marketing

A mídia social é um terreno extremamente fértil para conteúdo de vídeo, e não é difícil entender o porquê.

Seja procurando entretenimento, dicas acionáveis ​​ou atualizações de suas marcas favoritas, os usuários sociais gostam de conteúdo rápido e fácil de consumir – e é disso que se trata o vídeo!

O vídeo pode cobrir até o tópico mais chato de forma dinâmica e divertida, e em questão de minutos. Além disso, é um tipo de conteúdo estimulante que pode capturar instantaneamente a atenção do seu público.

Portanto, não é surpreendente ( ou incomum ) ver usuários de mídia social se engajando muito mais com live-action e vídeos animados do que com outros tipos de postagens – o que leva mais e mais empresas a tentar adicionar esse poderoso recurso em sua estratégia social… e falhando . Sabe por quê?

Muitas empresas cometem o erro de supor que apenas postar um vídeo será suficiente para gerar engajamento, mas raramente é! Também é vital otimizar o vídeo e postar para chamar mais atenção para a peça.

Quão? Você está prestes a descobrir! Neste artigo, trazemos as melhores dicas para aproveitar ao máximo seu vídeo social. Leia!

Mantenha seus vídeos curtos

As pessoas hoje em dia estão prontas para qualquer coisa rápida de consumir: fast food, fast fashion e sim, conteúdo rápido também!

É lógico, então, que enviar um vídeo de 10 minutos para a mídia social não costuma ser uma jogada inteligente. Além do YouTube ( e às vezes do Facebook, em menor grau ), onde os usuários esperam e desfrutam de conteúdo mais longo, as redes sociais mais populares favorecem vídeos curtos. Muitos de seus usuários estão em movimento ou apenas procurando uma pequena distração de suas vidas diárias, para que não estejam dispostos a gastar muito tempo em um único vídeo.

Com isso em mente, recomendamos que você mantenha seus vídeos sociais abaixo da marca de 3 minutos . Mas, como você sabe, cada plataforma social é um mundo próprio, então vamos ser um pouco mais específicos:

• Para serem totalmente assistidos no feed, os vídeos do Instagram devem ter menos de um minuto de duração.
• Os vídeos do Twitter devem ter menos de 30 segundos. Esse era o tamanho limite original, então os usuários estão mais acostumados a isso.
• Cada vídeo do TikTok pode durar no máximo 15 segundos, mas você pode juntar até 4 deles para criar peças de 1 minuto.

No caso do Facebook é um pouco mais complicado. Seus usuários se envolvem mais com vídeos de 2 minutos ou menos, mas seu algoritmo favorece aqueles que duram pelo menos 3 minutos. Cabe a você decidir se quer aumentar sua taxa de engajamento ou sua visibilidade.

Vá com tópicos Evergreen

Conforme estabelecido anteriormente, a mídia social prospera com conteúdo rápido, e você sabe o que eles dizem: viva rápido, morra jovem . Essa parece ser a regra nas redes sociais, onde um tópico incrivelmente viral fica totalmente esquecido de um dia para o outro. Em um contexto tão mutável, é difícil saber o que postar.

Claro, os tópicos de tendências são uma escolha natural. As pessoas estão morrendo de vontade de falar sobre o último escândalo de celebridades e o que quer que Trump tenha twittado. Ainda assim, antes de entrar nessa conversa, você precisa parar e pensar: isso está relacionado à sua marca? Corresponde aos interesses do seu público-alvo?

Além disso, a produção de vídeo profissional pode levar algum tempo. Quando finalmente terminar, o tópico de tendência em questão pode estar em seu estágio final.

É melhor usar o conteúdo de vídeo para cobrir tópicos permanentes – ou pelo menos duradouros . Pense naquelas peças de alta qualidade que oferecem valor prático ou educacional, como tutoriais ou vídeos de quadro branco. Ou aqueles que são altamente divertidos, instigantes ou simplesmente bonitos.

O único problema com tópicos eternos é que eles podem ter sido abordados antes. É vital criar novas conversas em torno deles produzindo vídeos com uma abordagem nova e original .

Comece com o pé direito

Como a maioria das plataformas sociais permite que os vídeos sejam reproduzidos automaticamente no feed, os espectadores assistem os primeiros segundos de sua peça antes de terminarem de rolar sobre sua postagem. Esta é uma oportunidade de ouro para chamar a atenção do seu público.

Preste atenção especial ao início do seu vídeo e torne-o o mais envolvente possível. Por exemplo, você pode fazer uma declaração intrigante ou fazer uma pergunta direta ao seu público-alvo. Melhor ainda se essa pergunta ressoar com eles e levar a conversa para seus produtos ou serviços.

Também é possível abrir seu vídeo com uma imagem ou situação bizarra. Na verdade, é comum encontrar peças que antecipem um pequeno e intrigante fragmento futuro do vídeo logo no início para despertar a curiosidade dos espectadores. Dito isso, às vezes não há necessidade de ser misterioso para chamar a atenção – às vezes, basta ser direto.

Para começar seu vídeo com o pé direito, evite rodeios e vá direto ao ponto . Essa prática também pode ajudá-lo a tornar seu vídeo curto e agradável, matando dois coelhos com uma cajadada só.

Se você tiver sorte – desculpe, mais como, se você jogar suas cartas corretamente – você terá novos espectadores e deve tentar prender a atenção deles durante o resto da peça.

Otimize a cópia dos seus vídeos

Sim, os vídeos superam o conteúdo escrito nas mídias sociais. No entanto, não se deixe enganar pensando que as pessoas vão pular a cópia do seu vídeo. Eles podem lê-lo para saber do que se trata a peça, ou podem até dar uma olhada sem perceber! Seja qual for o caso, você pode aproveitar essa chance de gerar visualizações e engajamento escrevendo uma cópia atraente .

Essa cópia deve combinar com o estilo do seu vídeo e sugerir algo sobre seu conteúdo.

Imagine, por exemplo, um texto que diz: “ Ele não previu isso 😂”. Você não viu nenhum vídeo e, no entanto, aposto que imaginou uma peça humorística com um elemento engraçado de surpresa.

Essa última palavra também é muito importante quando se trata de cópias de vídeo – surpresa . Observe que o exemplo do texto dá pistas sobre a peça, sem estragá-la. Sua cópia não deve funcionar como substituto do seu vídeo, mas sim como complemento . Portanto, evite resumir toda a peça e concentre-se em escrever informações adicionais que possam atrair ou interessar o espectador.

A cópia também é um ótimo lugar para iniciar uma conversa com seu público . Por que você não pergunta a opinião deles sobre o tópico do vídeo? Ou encorajá-los a falar sobre suas próprias experiências?

Incentivar os espectadores a deixar um comentário pode não apenas colocar sua postagem nos bons livros do algoritmo, mas também ajuda você a formar um relacionamento mais próximo com seu público. Eles podem se sentir apreciados – especialmente se você responder aos comentários deles – e isso pode ser o início de um relacionamento duradouro e leal com sua marca.

Incluir legendas e legendas

Isso pode parecer um detalhe menor para cuidar, mas você ficaria surpreso com seu potencial para melhorar a experiência do usuário.

Escusado será dizer que adicionar legendas ou legendas que incluam todo o roteiro do seu vídeo pode torná-lo acessível a espectadores com deficiência auditiva e a estrangeiros com uma língua materna diferente. Dito isso, essa prática não apenas beneficia as minorias, mas também ajuda uma grande quantidade de pessoas.

Isso mesmo! A maioria dos usuários sociais prefere assistir a vídeos com o som desligado quando estão em espaços públicos ou meios de transporte. Ler legendas ou legendas permite que eles entendam do que se trata o vídeo sem incomodar o resto da multidão ou colocar seus fones de ouvido.

Como um benefício extra, é mais provável que as pessoas assistam a vídeos com legendas até o final. Nada mal, hein?

Empacotando

Mesmo algo tão simples como enviar um vídeo requer um plano bem pensado e atenção aos detalhes no mundo do marketing social.

É vital, por exemplo, tornar seu vídeo o mais acessível e fácil de usar possível, aproveitando técnicas úteis, como o uso de legendas. Igualmente importante é chamar a atenção para a sua peça, o que pode ser feito com uma cópia atraente e uma introdução em vídeo atraente.

Você vê? Postar um vídeo de sucesso não é tão simples, mas também não é difícil! Você só precisa ter todas essas estratégias úteis em mente. Boa sorte!

Sobre o autor

Victor Blasco é designer audiovisual, especialista em marketing de vídeo e fundador/CEO da produtora de vídeos explicativos Yum Yum Videos. Além de administrar o negócio, ele é um eterno estudante de filosofia chinesa e um geek apaixonado por todas as coisas de ficção científica.