Por que a maioria das marcas falha no link building: os 5 principais erros

Espaços competitivos são competitivos por uma razão.

Dinheiro. Mulá. Dinero.

Isso funciona de duas maneiras:

• Muito dinheiro para ganhar, com grande demanda e pagamentos lucrativos, mas…
• Além disso, muito dinheiro que seus concorrentes têm para gastar para superá-lo e superá-lo.

Eles podem gastá-lo em custos pesados, como empurrar CPCs através do telhado.

Ou em custos baixos, como operadores experientes que são desconexos e ambiciosos – produzindo mais e melhores ativos de marketing para criar um fosso competitivo para mantê-lo fora.

Lotes de bom conteúdo é um exemplo. Mas então o outro é links.

Veja por que a maioria das marcas falha na criação de links e como criar links de alta qualidade mês após mês.

Erro 1: Pensar que você não precisa criar links proativamente

Claro. Acho que, se você estiver em um espaço de pouca ou nenhuma concorrência, como sites de nicho de alimentos para animais de estimação ou algo assim, talvez não precise criar links para palavras-chave minúsculas de cauda longa.

Mas adivinhe? Há uma razão pela qual não há "competição" (leia-se: também há pouco ou nenhum dinheiro).

Pegue qualquer espaço grande, competitivo, suculento e lucrativo como finanças.

Peguei uma lista de 1.000 palavras-chave populares de finanças e as agrupei com base nos seguintes dados do Ahrefs:

• Faixa de dificuldade da palavra-chave.
• Referindo domínios por página (para o SERP superior).

O que você verá vale para outros espaços semelhantes. Há uma curva de sino.

Embora algumas palavras-chave não sejam muito difíceis e outras sejam incrivelmente difíceis, a maioria fica no meio.

Isso significa que, em média, você está olhando para uma faixa de dificuldade de palavra-chave de ~30-60 com cerca de ~50-200 domínios de referência por página.

Deixe-me dizer isso novamente:

~ 50-200 domínios de referência (ou backlinks). Por página.

Então, se você não pode construir/atrair/adquirir de forma confiável ~ 50-200 links externos para cada artigo ou página individual que deseja classificar, você nunca, em um milhão de anos, será capaz de competir em um espaço lucrativo.

Em espaços competitivos, você precisa de qualidade e quantidade para ter sucesso.

Pegue uma grande palavra-chave comercial suculenta como “como fazer um site”. Espreite esta SERP:

O DR mais baixo nessa página é 76, enquanto quatro deles são 90+.

O menor número de domínios referentes a cada página é 56, enquanto a média é de “várias centenas” ou mais.

Então, como você espera competir com essas marcas? Esses intervalos de DR? Ou o número de domínios de referência para uma página em seu site?

A resposta? Você não.

Não, a menos que você possa dimensionar a qualidade e a quantidade de links. Um contra o outro não é bom o suficiente.

Não em um banho de sangue no oceano vermelho como este.

Erro 2: Deixar os links ao acaso (vs. sistematizar o sucesso)

Os profissionais de marketing médios e pequenos acham que os links aparecerão magicamente à sua porta.

se você construir, eles virão. Eles dizem.

Ah, ser tão jovem e ingênua de novo. Talvez se você for HubSpot, Coca-Cola ou American Express, pode ser verdade.

Mas para todos nós outros meros mortais?

Não vai acontecer.

Vamos dar outro exemplo lucrativo, a palavra-chave comercial “melhor software de gerenciamento de projetos”.

A Ahrefs estima que você precisará de cerca de 273 links apenas para competir pela primeira página.

Agora. Estas são apenas estimativas.

Muitos outros fatores, como a qualidade dos referidos links ou a classificação do seu domínio ou autoridade tópica, etc., significam que você pode precisar de mais (ou menos).

Mas o ponto é sólido.

Você acha que ~273 links vão aparecer magicamente em sua página de comparação de produtos altamente comercial?

Ha! Pouco provável.

Portanto, em vez de apenas tentar comprar links descaradamente, como um idiota, você precisa descobrir o que outros parceiros de links em potencial podem realmente querer ou precisar de você em troca.

Isso normalmente se resume a três coisas…

• Dinheiro : pense em um site de conteúdo que precisa de anunciantes.
• Conteúdo/ativos : pense em uma marca que precisa de ativos criativos.
• Visibilidade : pense em um influenciador que precisa do seu público.

Em outras palavras, quais são seus próprios ativos ou competências essenciais que você pode aproveitar para ajudar alguém primeiro .

Antes de pedir para retribuir o favor.

Então, você receberá links. Muitos e muitos deles. Consistentemente.

Erro 3: Usar as táticas erradas de criação de links para os tipos errados de links

OK, então você sabe que precisa construir links neste ponto.

Eles não vão aparecer magicamente, infelizmente.

Mas aqui está o problema:

A maioria dos profissionais de marketing ainda tenta aplicar as táticas de link erradas na hora errada. O que limita seu sucesso, desperdiça recursos e, mais uma vez, os mantém pobres.

O alcance frio é um exemplo perfeito. Na maioria dos setores, fora os não sofisticados e falidos, o alcance frio normalmente funciona apenas em sites de DR mais baixos (leia-se: menores).

Que tal sites de alto DR (leia-se: grandes)? Você precisa de táticas quentes, um pé na porta, uma referência ou algo que eles precisam.

As pessoas erram ao fazer a tática errada na hora errada.

Eles tentam divulgação fria em sites grandes enquanto perdem um tempo precioso procurando introduções quentes em sites pequenos.

Em vez disso, você deve pensar em táticas ou estratégias de link building como uma escala móvel.

Pegue os pequenos sites DR ou DA à esquerda, com os maiores sites DR ou DA à direita.

No meio, dentro dos intervalos, geralmente existem diferentes estratégias que você pode empregar.

Por exemplo, divida os seguintes intervalos de DR/DA:

• Menos de 30 anos : Na verdade, isso acontecerá naturalmente se você estiver fazendo seu trabalho corretamente. Portanto, não se preocupe em perseguir ativamente.
• ~ 30-60 : Aqui está o ponto ideal de divulgação fria, onde webmasters e proprietários de sites menores e menos experientes responderão e criarão links naturalmente.
• ~ 60-90 : As pessoas cansadas e experientes que administram esses sites têm um nível mais alto e já viram todos os seus modelos de divulgação fria antes, portanto, priorize o fornecimento de ativos ou conteúdo criativo ou parcerias de troca para coçar as costas uns dos outros
• Mais de 90 anos : No topo do topo, você precisa de relacionamentos pessoais, uma rede forte ou um grande orçamento para distribuição de conteúdo, patrocínios ou doações e muito mais.

Isso é perfeito? Essas regras são universais? Não.

Mas eles são mais precisos para a maioria dos sites nos espaços mais competitivos. A maior parte do tempo.

Erro 4: construção de link de espingarda vs. dobrar em 2-3 escaláveis

Os profissionais de marketing estragam tudo.

Pegue postagens de lista como esta. Sempre um clássico. Nunca saia de moda.

Até que os profissionais de marketing de todos os lugares estraguem o formato produzindo postagens de lista gigantes que são literalmente inúteis.

Postagens com “1.093.394.560 táticas de link building” são absolutamente as piores.

Porque eles não apenas são equivocados, mas também dão a você uma falsa sensação de crença.

Não, você não precisa de alguns milhares de táticas diferentes de criação de links. Você nem precisa de uma dúzia.

Você só precisa de ~ 2-3 legítimos para começar.

E então você precisa dobrar o mais rápido possível.

Veja a franqueza, que atingiu o ouro durante a pandemia com seu banco de dados de congelamento de contratações (este era o OG-layoffs.fyi)…

Que foi então captado pela grande mídia, como VentureBeat:

Agora, coloque-se nestes sapatos.

Você literalmente atingiu uma mina de ouro de construção de links com dados proprietários + ativos vinculáveis.

Agora você deve mudar de marcha para alguns e-mails clássicos de divulgação de 404 e criação de links quebrados?

Claro que não!

Você volta para o poço e continua produzindo novos dados proprietários relacionados + ativos vinculáveis, o mais rápido possível, até cair morto no teclado.

É assim que você ganha no link building.

Não perseguindo coisas brilhantes que são exageradas, clichês, desgastadas ou comoditizadas.

Erro 5: Priorizar as páginas erradas nos momentos errados

É verdade.

As grandes marcas estão classificando cada vez mais coisas em categorias nas quais aparentemente não têm classificação comercial, com cada vez menos links necessários.

Isso está certo? Não.

Mas este é o mundo real em que todos vivemos e competimos? Sim.

Podemos reclamar e apontar o dedo. Ou podemos dobrar.

As grandes marcas não precisam criar links para páginas de baixa concorrência porque sua autoridade no tópico + qualidade do conteúdo + links internos geralmente os ajudam a esmagar pequenos concorrentes.

No entanto…

A outra coisa que as grandes marcas entendem é como se tornar uma grande marca. Significado: como priorizar estratégias de criação de links por destinos de link e páginas em seu site.

Por exemplo:

• Homepage : Construção de marca! Uma maré alta levanta todos os barcos, portanto, construir o reconhecimento da marca deve ser constantemente uma prioridade para o resto do tempo.
• Páginas de produtos/serviços/comerciais: Quase ninguém (sensato) faz links para essas páginas “naturalmente” (veja o ponto 2 acima). Então, você tem que ser criativo e ajudar os outros a ver o valor ou ser criativo e fazer com que eles cocem suas costas para que você possa coçar as deles.
• Páginas de pilar: concentre-se na consulta mais competitiva em um hub e na Web de conteúdo falado, geralmente com alguma intenção comercial e, em seguida, espalhe o amor com links internos até as páginas filhas.

Agora, o que você não vê lá em cima? Links para páginas de cauda longa, geralmente do tipo TOFU.

Por que?

Alocação de recursos. As grandes marcas se concentram nessas três categorias acima e, se feitas corretamente, podem criar autoridade tópica e usar links internos para classificar naturalmente coisas menos comerciais e de cauda mais longa.

Se você é um site novo ou pequeno? Então sim, você precisa começar de algum lugar. Isso provavelmente significa links para coisas de cauda longa.

Mas os profissionais vão além desse ponto o mais rápido possível.

Eles adicionam todos os pontos que fizemos aqui e focam em estratégias de construção de link de alta quantidade + alta qualidade para essas páginas-chave para escalar em uma fração do tempo que os amadores fazem.

Esse é o seu desafio.

É por isso que o link building é difícil. Mas também por que vale a pena se feito corretamente.

E é isso que separa os profissionais dos amadores que rotineiramente cometem esses mesmos cinco erros.

Comece a construir links como os profissionais

O edifício da ligação é muitas vezes incompreendido.

De um lado do espectro, as pessoas acham que é ilegal. Não se preocupe, não é.

No entanto, por outro, eles simplesmente acham que não precisam disso. Também não é verdade.

A verdade, como a maioria das coisas na vida, está em algum lugar no meio.

Essa nuance é o que separa os profissionais de todos os outros. É por isso que eles conseguem transformar pequenos sites em grandes, vez após vez, como diz a música.

Eles sabem como aplicar alavancagem às táticas certas, na hora certa, nos sites certos, para obter os tipos certos de links, para as páginas certas em seus sites.

Sem truques ou truques ou balas de prata ou esperando e desejando e rezando para que as coisas funcionem – que é o que os amadores fazem