17 principais estatísticas e tendências de link building (guia 2023)

Qual é o estado da indústria de link building? E os backlinks ainda importam mais?

Nesta postagem, compartilhamos as estatísticas mais recentes de link building de estudos reais de link building e mecanismos de pesquisa publicados na web.

Colocamos as estatísticas em três categorias: estatísticas gerais de link building, estatísticas sobre estratégias de link building e estatísticas sobre ferramentas de link building.

Vamos começar.

Principais estatísticas de link building

1. 66,31% das páginas não têm backlinks

Ahrefs conduziu um estudo sobre o tráfego de pesquisa em 2020.

Ao analisar mais de 1 bilhão de páginas, eles conseguiram determinar que 66,31% das páginas, ou 744.996.610 dos 1 bilhão de páginas analisadas, não possuem links externos de domínios de referência.

Este é um bom indicador de que ⅔ de todas as páginas da web não possuem backlinks.

Aqui estão o restante dos resultados para o contexto completo:

• 1-3 Domínios de Referência: 26,29% das páginas, ou 295.315.940 dos 1 bilhão de páginas da web analisadas.
• 4-10 Domínios de Referência: 5,22% das páginas, ou 58.628.698 dos 1 bilhão de páginas da web analisadas.
• 11-100 Domínios de Referência: 2,1% das páginas, ou 23.543.028 dos 1 bilhão de páginas da web analisadas.
• Mais de 101 domínios de referência: 0,08% das páginas, ou 945.595 dos 1 bilhão de páginas da web analisadas.

Fonte: Ahrefs

2. Backlinks pagos custam em média US$ 361,44

Você não precisa necessariamente pagar por backlinks. No entanto, sites com classificações de domínio mais altas sim.

De acordo com dados publicados no Startup Bonsai, o custo médio de um backlink pago é de US$ 361,44.

Também existe uma correlação direta entre a autoridade do domínio e quanto os sites pagam pelos backlinks.

Sites com classificações de domínio inferiores a 49 ou menos pagam menos de US$ 400 por link, enquanto sites com classificações de domínio de 50 ou mais pagam pouco mais de US$ 600 por backlink, em média.

O Startup Bonsai também incluiu dados sobre guest posts pagos, uma tática comum de link building.

Em média, os guest posts pagos custam US$ 77,44 cada.

Fonte: Startup Bonsai

3. 46,5% dos profissionais de SEO alocam entre US$ 5.000 e US$ 10.000 para seus orçamentos de link building todos os meses

Quando a uSERP entrevistou 800 profissionais de SEO, eles descobriram que 46,5%, que era a maioria, gastam entre US$ 5.000 e US$ 10.000 em link building todos os meses.

35,5% gastam entre US$ 1.000 e US$ 5.000 por mês, enquanto os 18% restantes gastam mais de US$ 10.000.

Os custos de link building são difíceis de determinar, pois muitas vezes não é tão simples quanto pagar a um site uma quantia “X” de dinheiro para inserir um link em seu site.

Não é assim que funcionam os backlinks de alta qualidade, pelo menos.

Se o site do qual você está solicitando um backlink tiver uma autoridade de domínio alta, muito tráfego e muitos seguidores nas redes sociais, espere pagar mais.

Os custos do link building também são determinados pelos métodos que você usa para obtê-los.

Embora alguns blogs ofereçam backlinks gratuitamente ou os aceitem em troca de artigos de visitantes, métodos de link building, como comunicados de imprensa digitais que envolvem sites de alto tráfego, geralmente custam mais.

Para contextualizar, estes são os tipos de empresas para as quais esses profissionais trabalham em SEO:

• Site pessoal: 25% dos entrevistados fazem trabalho de SEO em seus próprios sites.
• Freelancer/Empreiteiro: 20% dos entrevistados fazem trabalho de SEO como freelance.
• Agência: 16% dos entrevistados fazem trabalho de SEO como parte de agências de web design que trabalham com diversos clientes diferentes.
• SEO interno: 15% dos entrevistados trabalham em SEO como funcionários assalariados para empresas individuais.
• Consultoria/Estratégia: 12% dos entrevistados fornecem consultas de SEO e serviços de estratégia de SEO.
• Outros: 12% dos entrevistados fazem outros trabalhos de SEO.

Fonte: uSERP

4. 67,5% dos profissionais de SEO acham que os backlinks têm um grande impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa

A pesquisa da uSERP revelou o quão importante os profissionais de SEO consideram o link building.

67,5% dos profissionais de SEO acham que os backlinks têm um grande impacto no SEO, enquanto 30% acham que têm um impacto moderado.

Apenas 2,5% dos entrevistados acham que os backlinks têm um baixo impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Fonte: uSERP

5. Sites que possuem entre 30 e 35 backlinks recebem mais de 10.501 visitas mensais

De acordo com o estudo do Ahrefs sobre 1 bilhão de páginas da web, há uma correlação direta entre sites que possuem mais backlinks e sites que possuem muito tráfego de pesquisa orgânica.

Especificamente, eles descobriram que sites com 30 a 35 backlinks recebem mais de 10.501 visitas mensais.

Do outro lado da escala, sites com cinco ou menos backlinks recebem 1.000 ou menos visitas mensais.

Fonte: Ahrefs

6. 56,3% dos especialistas em SEO acham que a qualidade e a quantidade dos links são importantes para o link building

A pesquisa da uSERP com 800 profissionais de SEO revelou algumas estatísticas interessantes de link building.

Revelou que embora apenas 7,8% dos profissionais pensem que a quantidade é mais importante para o link building e 35,9% pensem que a qualidade é importante, 56,3% dos entrevistados acham que tanto a qualidade quanto a quantidade são importantes para o link building.

Isso significa que, embora os profissionais de SEO pensem que a qualidade é 4 vezes mais importante que a quantidade, mais de 50% acham que ambas são importantes.

Quando solicitado a fornecer mais contexto para sua resposta, eis o que um entrevistado tinha a dizer.

Eles explicam como o link building de relações públicas digitais ajuda sua empresa a se concentrar em obter backlinks de qualidade, em vez de muitos backlinks:

“Construir vínculos com táticas de relações públicas digitais implica basicamente que valorizamos a qualidade em vez da quantidade.

Ao criar conteúdo que seja atraente para a mídia (pense em pesquisas originais, comentários de especialistas, infográficos visualmente atraentes e histórias interessantes que sejam oportunas, impactantes, relevantes, de interesse humano ou que apresentem um influenciador), compartilhando-o com o público e ativamente alcançando contatos de mídia relevantes, podemos não apenas construir links, mas também fortalecer o perfil do backlink, ganhar mais credibilidade e, em última análise, obter uma classificação mais elevada nos motores de busca.”

– Berenika Teter, gerente de conteúdo da Ingrid, plataforma de delivery que conecta comerciantes, transportadoras e consumidores.

Fonte: uSERP

7. 43,9% dos profissionais de marketing consideram as classificações de palavras-chave o mais alto indicador de desempenho de SEO

O Search Engine Journal perguntou aos profissionais de marketing sobre os indicadores de desempenho que eles usam para medir o SEO.

43,9% votaram em classificações de palavras-chave.

Como a maioria dos profissionais de SEO acredita que os backlinks têm um grande impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa, isso significa que a maioria dos sites deve trabalhar para melhorar ou expandir o uso de atividades de link building se quiserem também melhorar seu SEO.

Estes são os resultados de outros indicadores de desempenho sobre os quais os profissionais de marketing foram questionados:

• Visualizações/sessões de página: votadas por 32,8% dos profissionais de marketing.
• Leads qualificados de marketing: 20,7%
• Tráfego de marca versus sem marca: 20,1%
• Eventos de conversão e meta: 19,9%

Fonte: Adam Connell

Estatísticas sobre estratégias de link building

8. 49% dos profissionais de marketing acreditam que normalmente leva de um a três meses para ver os resultados da implementação de estratégias de link building

Os profissionais de marketing foram questionados sobre quanto tempo leva para começar a ver resultados quando implementam novas campanhas de link building.

49% dos profissionais de marketing, ou a maioria, dizem que normalmente leva de um a três meses para começar a ver os resultados de uma única campanha de link building.

Aqui estão as métricas para outros períodos de tempo que Aira incluiu na pergunta da pesquisa:

• Menos de um mês: – Votado por 10% dos entrevistados.
• 3-6 meses: 30%
• 6 a 12 meses: 11%
• Mais de 12 meses: 0%

Fonte: Aira

9. 62% dos SEOs acham que o tópico onde o backlink é colocado é o fator mais importante para determinar a relevância

Aira perguntou aos SEOs sobre os métodos que eles usam para determinar se um link é relevante ou não para a página para a qual estão vinculados.

62% disseram que o tema do link é o fator mais importante.

Aqui estão os resultados de outros fatores incluídos na pesquisa:

• Tópico do domínio onde o link está colocado: 52% dos entrevistados acham que este é o fator mais importante para determinar a relevância do link.
• Tópico do conteúdo que você criou: 38%
• Foco da seção onde o link é colocado: 37%
• Texto ao redor do link: 31%
• Texto âncora do link: 30%

Fonte: Aira

10. 41% dos profissionais de marketing usam estratégias de marketing de conteúdo como táticas primárias de link building

Quando a uSERP entrevistou 800 especialistas em SEO sobre as táticas de link building que eles usam, 41% supostamente usam várias estratégias de marketing de conteúdo para construir links.

13% usam o que normalmente queremos dizer quando nos referimos a “marketing de conteúdo”, como blogs.

No entanto, 16% também usam comunicados de imprensa digitais, enquanto 12% usam guest posts.

Aqui estão as outras táticas de link building que foram incluídas na pesquisa, bem como suas pontuações:

• Inserções de links: usadas por 10% dos especialistas em SEO como uma tática de link building.
• Trocas de links: 10%
• Menções de marca não reivindicadas: 10%
• Link Building de diretório: 9,5%
• Redirecionando Domínios: 8,5%
• Link Building quebrado: 5%
• Comunicados de imprensa: 4%

Fonte: uSERP

11. 50% dos especialistas em SEO afirmam que as estratégias de marketing de conteúdo têm melhor desempenho quando usadas como táticas de link building

A pesquisa da uSERP também revelou que 50% dos especialistas em SEO votaram nessas mesmas estratégias de marketing de conteúdo como tendo o melhor desempenho quando usadas como táticas de link building.

Para ser mais específico, 20% afirmam que os comunicados de imprensa digitais têm o melhor desempenho entre todas as táticas.

18% dizem marketing de conteúdo, enquanto 12% dizem guest post.

Aqui estão os resultados para as outras táticas:

• Menções não reclamadas: votadas por 12% de todos os especialistas em SEO.
• Trocas de links: 10%
• Inserções de links: 10%
• Link Building de diretório: 5%
• Redirecionando Domínios: 5%
• Link Building quebrado: 5%
• Comunicado de imprensa: 2%

Fonte: uSERP

12. 69% dos SEOs acham que comprar backlinks é uma estratégia de backlink eficaz

A frase “comprar backlinks” pode significar algumas coisas diferentes, incluindo o ato de simplesmente fazer com que um link apareça em uma página da web em troca de dinheiro.

“Comprar backlinks” também pode se referir à prática de criar conteúdo que inclua um backlink e depois vender esse conteúdo para fontes externas.

De acordo com a pesquisa da Aira, 69% dos SEOs acham que comprar backlinks é uma estratégia eficaz de link building que pode influenciar positivamente as classificações.

Fonte: Aira

13. 88% dos profissionais de SEO acreditam que os links nofollow fornecem tanta autoridade quanto os links dofollow

Os links Nofollow têm sido objeto de muitos debates ao longo dos anos.

Os URLs têm tags especiais que informam aos rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Googlebot, o que devem fazer com eles.

Duas dessas tags são as tags “dofollow” e “nofollow”.

Ao inserir um link externo em uma página do seu site, você pode torná-lo dofollow ou nofollow.

Uma tag dofollow informa ao rastreador do mecanismo de pesquisa para seguir o link e transferir o valor do link, também conhecido como link juice, entre sua página da web e a página para a qual você está vinculando.

Uma tag nofollow informa à pesquisa para não seguir o link ou transferir o suco do link entre as duas páginas.

Os links Nofollow são considerados completamente isolados da capacidade de impactar as classificações de pesquisa, e é por isso que essa estatística é tão surpreendente.

Quando questionados se acham ou não que os links nofollow melhoram a autoridade e as classificações nos mecanismos de pesquisa, 54% dos profissionais de SEO disseram que sim.

34% disseram que talvez, enquanto os 12% restantes disseram que não.

Isso significa que 88% acreditam que os links nofollow ainda são capazes de melhorar as classificações, apesar de não serem capazes de transferir o patrimônio do link.

Aqui está o que Dima Suponau, cofundador da Number for Live Person, tem a dizer sobre os links nofollow serem importantes para a autoridade, mesmo que não transfiram o patrimônio do link:

“Concordo totalmente com a afirmação de que links nofollow são valiosos, trazem autoridade e reconhecimento. Os maiores veículos por aí seguem a agenda do Google em relação aos links e quase todos os seus links são nofollow, não importa como os conseguiram.

Mas ainda vale a pena ter um backlink em seus sites, pois mesmo que o link seja nofollow, ele gera tráfego para seu site. Pessoalmente, tenho backlinks na Forbes e eles são nofollow, mas acredito que sejam muito mais valiosos do que links dofollow de sites sem tráfego e autoridade significativos.”

Fonte: uSERP

14. 58% dos SEOs acham que backlinks que levam à página que você está tentando classificar são mais importantes ao usar estratégias de link building para classificar uma página específica

A pesquisa de Aira revelou que 58% dos profissionais de SEO acham que backlinks que levam à sua página de destino são mais importantes ao usar estratégias de link building para classificar a página de destino.

O site também incluiu “links para o domínio como um todo” como opção.

42% dos profissionais de SEO escolheram essa opção.

Embora esta não seja uma divisão 50/50, é um bom indicador de quantos profissionais de SEO acreditam que backlinks que levam ao seu domínio em geral podem ter um efeito positivo na classificação das páginas em todo o site.

Fonte: Aira

15. 72% dos profissionais de SEO focam na aquisição de backlinks de sites relacionados ao seu nicho

Na pesquisa da Aira, a empresa perguntou a especialistas em SEO sobre os tipos de links nos quais eles se concentram ao implementar estratégias de link building.

72% concentram-se na aquisição de links de sites que compartilham os mesmos nichos de seus sites-alvo.

Outras estratégias populares incluem adquirir backlinks de sites dos quais nunca receberam backlinks, o que foi votado por 52% dos entrevistados.

Aqui estão outros tipos de links populares que os profissionais de SEO se concentram em adquirir:

• Links de sites com altas pontuações de autoridade de domínio: votados por 42% dos entrevistados.
• Links de concorrentes de domínios têm backlinks de: 29%
• Links de sites que seu público visita com frequência: 25%
• Links que enviam tráfego: 21%
• Links que enviam tráfego que é convertido: 13%
• Links que são clicados: 13%
• Menções à marca: 6%
• Links Nofollow: 1%

Fonte: Aira

Estatísticas sobre ferramentas de link building

16. O mercado global de software de SEO atingirá US$ 1,6 bilhão até 2027

De acordo com uma pesquisa realizada pela Research and Markets, o mercado global de software de SEO atingirá US$ 1,6 bilhão até 2027.

O mercado foi estimado em US$ 626,5 milhões em 2020.

Isso significa que o mercado crescerá a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 14,4%.

Fonte: Assistente de blog

17. O Google Search Console é a ferramenta de link building mais amplamente usada, com 25% dos profissionais de SEO supostamente usando-a

Quando a uSERP entrevistou 800 especialistas em SEO, eles perguntaram sobre as ferramentas que usam para link building.

Eles descobriram que 25%, a maioria, usam o Google Search Console.

Aqui estão as taxas de uso de outras ferramentas populares de link building:

• SEMrush: Usado por 21% dos profissionais de SEO.
• Ahrefs: 15%
• Buzzstream: 10%
• Sapo Gritando: 10%
• Caixa de venda: 5%
• Mailshake: 5%
• Majestoso: 5%

Fonte: uSERP

Fontes de estatísticas de link building

• Ahrefs
• Bonsai de inicialização
• USERP
• Aira
• Adam Connell
• Assistente de blog

Pensamentos finais

Isso conclui nossa lista das estatísticas mais recentes de link building. Esperamos que tenha inspirado você de uma forma ou de outra.

O link building é um aspecto importante do SEO, sem o qual seu site não irá longe se você não implementar ativamente suas estratégias.

Muitos sites tentam sobreviver apenas com blogs e postagens em mídias sociais, mas essa não é uma maneira eficaz de obter backlinks de qualidade, pelo menos não em tempo hábil.

Não mencionaremos estatísticas específicas, mas de acordo com os dados deste post, você deve focar nos seguintes aspectos do link building:

• Utilizando táticas de comunicados de imprensa digitais, marketing de conteúdo e guest posts mais do que outras estratégias de link building.
• Adquirir backlinks de sites relacionados ao seu nicho e com altas autoridades de domínio.
• Ver os links nofollow como tão importantes para o SEO quanto os links dofollow.

Há muitas dicas adicionais escondidas por trás das estatísticas ao longo deste artigo, mas essas estão entre as maiores conclusões em termos de implementação efetiva de estratégias de link building.

Enquanto estiver aqui, você pode achar estes artigos de estatísticas úteis:

• Estatísticas de SEO
• Estatísticas de marketing de conteúdo
• Estatísticas de blogs