4 táticas de criação de links para comércio eletrônico [que funcionam muito bem em 2022]

Hoje, vamos mergulhar em 4 táticas eficazes de criação de links de comércio eletrônico e como os lojistas da Shopify podem aproveitá-las.

Visão geral: As 4 principais táticas de criação de links para e-commerce

• Marketing de vídeo
• Marketing de influenciadores
• Produtos compartilháveis
• Blogar

Marketing de vídeo: se você o tornar ótimo, eles o compartilharão

Uma imagem vale mais que mil palavras. Quantas palavras você acha que vale um vídeo? De acordo com a equação de McQuivey, o vídeo vale 1,8 milhão de palavras por minuto.

E você sabia que o vídeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados (G2 Learn Hub)? De fato, 92% dos espectadores de vídeos móveis compartilham vídeos com outras pessoas (Social Media Week).

Nesta seção, veremos o que torna o vídeo tão poderoso e como os lojistas da Shopify podem aproveitá-lo.

Marketing de vídeo explicado em 5 passos

1. Você tem um produto incrível
2. Você faz um vídeo sobre o produto
3. Você usa o vídeo para promover o produto
4. Pessoas (por exemplo, influenciadores, embaixadores da marca, clientes etc.) compartilham o vídeo
5. Mais compradores em potencial aprendem sobre sua marca (e compartilham seu vídeo) = Mais oportunidades de vendas

Você também pode usar o conteúdo de vídeo para promover um serviço, uma campanha, sua marca ou empresa. Exemplos populares de marketing de vídeo incluem vídeos explicativos, vídeos de produtos, vlogs, webinars, tutoriais, transmissões ao vivo, entrevistas, depoimentos, anúncios e muito mais.

Como usar o marketing de vídeo para criar links: a psicologia do compartilhamento social

Como dizem os incríveis kurzgesagt: Para fazer um vídeo, primeiro você precisa de um tópico.

E para fazer um vídeo que seja compartilhado, você precisa fazer sua lição de casa, ou seja, pesquisar que tipo de vídeo atrairá seus clientes (existentes e potenciais).

Em geral, as pessoas assistem e compartilham vídeos que são úteis, envolventes, aumentam a conscientização etc. Então, pergunte a si mesmo:

• Quais são os pontos de dor de seus clientes? Crie vídeos que abordem os problemas de seus clientes - esses são os vídeos que eles acharão úteis. Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, pode fazer vídeos de comida e incluí-los nas receitas do seu blog (e compartilhá-los no Instagram, TikTok e Snapchat). Você também pode fazer vídeos tutoriais sobre como organizar sua cozinha, sua geladeira, como guardar alimentos para que tudo fique fresco por mais tempo, ou onde comprar as melhores massas italianas em Nova York. Você pode até colaborar com chefs ou blogueiros de culinária. Inspire-se: Tasty, site do Jamie Oliver, Bettina's Kitchen.
• Quais são os interesses dos seus clientes? Crie vídeos com foco nesses tópicos - esses são os vídeos que seus clientes acharão atraentes, divertidos, divertidos etc. Digamos que você venda lindas bolsas e malas de couro. Seus clientes são pessoas que adoram viajar, portanto, uma maneira possível de executar sua estratégia de marketing de vídeo seria filmar vídeos com seus produtos em diferentes cidades do mundo. Você pode até aproveitar o poder de seus melhores profissionais de marketing - seus clientes fiéis. Garanto a você que, neste caso, os vídeos UGC serão um grande sucesso!

Tente pensar fora da caixa (neste caso, “a caixa” está cheia de vídeos explicativos de produtos). Concentre-se em tópicos (intimamente relacionados aos seus produtos ou negócios) que beneficiariam seus clientes e agregariam valor à sua marca.

Em última análise, para criar vídeos que são compartilhados, você precisa fazer as pessoas sentirem algo - uma sensação de aventura, felicidade, amor, esperança, admiração, orgulho, você escolhe. A psicologia do compartilhamento é alimentada por emoções e nossa necessidade de sentir que somos parte de algo maior, bem como a necessidade de incluir nossos pares em uma narrativa inspiradora sobre nossos próprios valores, esperanças, sonhos e muito mais.

Mais algumas dicas acionáveis ​​que podem ajudar você a criar vídeos que serão compartilhados:

• Como as pessoas podem fazer o melhor uso de seus produtos mais vendidos? Você tem alguma dica? Faz um video. Mas não faça parecer um comercial, mesmo que você possa (e deva) incluir CTAs. Em vez disso, seja útil. Fornecer valor. É tudo uma questão de encontrar o equilíbrio.
• Tutoriais de truques de vida/faça você mesmo, como este vídeo da First Media Blossom, têm sido um grande sucesso nas mídias sociais há algum tempo. Então, eu recomendo que você considere fazer esses vídeos.
• Histórias de sucesso são outro exemplo de conteúdo de vídeo que tem potencial para se tornar viral. Basta verificar o conteúdo que o Shopify Studios cria - é inspirador! Isso faz você querer se mexer e fazer alguma coisa - pode ser tão pequeno quanto desenhar uma foto de seu cachorro, ou assar uma torta, ou tão grande quanto largar seu emprego das 9 às 5 para se tornar um empreendedor. Leia nossa opinião sobre Shopify Studios
• Mantenha seus vídeos curtos, agradáveis ​​e diretos ao ponto - nossa atenção é curta, mesmo sem levar em conta nossas vidas ocupadas cotidianas. Para o mesmo propósito, faça muitos cortes e altere um pequeno detalhe em seus vídeos a cada 10-15 segundos (pode ser algo pequeno como o ângulo, pode ser um pop-up, um gif, literalmente qualquer coisa). Isso tornará seus vídeos mais dinâmicos e manterá a atenção dos espectadores.
• Use legendas para tornar seus vídeos mais acessíveis. Mais pessoas não apenas os amarão e compartilharão, mas o Google também os amará!
• Certifique-se de que seus vídeos pareçam, sintam e soem profissionais.
• Escusado será dizer, mas otimize para dispositivos móveis. Isso é crucial.
• Mais importante ainda, seja genuíno e autêntico. Seja humano.

Inspire-se!

• Literalmente tudo por Kurzgesagt
• Reebok, 25.915 dias
• Anúncio olímpico do Alibaba, time de hóquei no gelo do Quênia sonha alto
• Purina, Puppyhood
• Revolta de artefatos, no legado
• União Nativa, Cabo Noturno

Marketing de influenciadores: o caso de transformar influenciadores em embaixadores da marca

Fonte (e inspiração): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

O marketing de influenciadores é um tópico vasto que não pode ser abordado em um único guia (muito menos em uma seção de um).

Então, hoje vou me concentrar em responder a uma pergunta muito específica: como transformar influenciadores em embaixadores da marca ajudará você a obter mais backlinks e aumentar o valor da sua marca?

Tudo começa com a identificação das oportunidades de colaboração certas.

Escolhendo o nível de influenciador certo para trabalhar

Um aspecto importante de escolher os influenciadores certos para colaborar é definir o nível de influenciador com o qual você trabalhará. Existem 5 níveis de influenciadores:

• Nano influenciadores (1K-10K seguidores)
• Micro influenciadores (10 mil a 50 mil seguidores)
• Influenciadores de nível intermediário (50 mil a 500 mil seguidores)
• Influenciadores de macro (500 mil a 1 milhão de seguidores)
• Mega influenciadores (mais de 1 milhão de seguidores)

Fonte: mediakix

Cada camada se comunica de maneira diferente com seu público. Por exemplo, nano influenciadores e micro influenciadores (por exemplo, @mademoiselleaia, @hannah.straughan) têm públicos de nicho que, normalmente, compartilham seus pontos de vista e valores. Isso os torna perfeitos para campanhas super segmentadas. Além disso, por serem capazes de se conectar com seus seguidores em um nível mais pessoal (e até se envolver em conversas individuais), os nano e micro influenciadores são vistos como mais confiáveis, relacionáveis ​​e autênticos. Tudo isso leva a taxas de engajamento mais altas. No entanto, seu alcance é mais limitado do que, digamos, o alcance de macro e mega influenciadores (o que também significa que nano e micro influenciadores têm um impacto menor quando se trata de aumentar o reconhecimento da marca). Mas, em última análise, as altas taxas de engajamento e o bom ROI os tornam a escolha perfeita para pequenas e médias empresas.

Agora, se dermos uma olhada em macro influenciadores (blogueiros em tempo integral, modelos, etc., por exemplo, @chelseakauai, @aylin_koenig) e mega influenciadores (celebridades de Hollywood, celebridades do Instagram, etc.), as coisas são muito diferentes. Seu público é muito maior e há pouca chance de interações pessoais individuais (o que pode levar a taxas de engajamento mais baixas). No entanto, como o alcance deles é muito maior, trabalhar com um macro ou mega influenciador ajudará você a aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais pessoas para sua loja. Claro, os custos serão muito maiores também.

Aqui está uma tabela que lhe dará uma boa ideia de como os preços flutuam entre os diferentes níveis:

Fonte: webfx

Depois de definir o nível com o qual você trabalhará, você precisa começar a listar os influenciadores aos quais vai entrar em contato. “Tudo bem, mas como eu faço isso?”, você pode perguntar. Espero que os próximos parágrafos lhe dêem uma ideia melhor.

Listando potenciais clientes em potencial de links

Na melhor das hipóteses, os influenciadores são como editores de revistas. Se você pegasse uma revista, você teria um senso de voz e tom, o que a revista representa e sobre o que a revista escreve. E com a publicação de revistas, é assim que você escolheria associar sua marca a essa revista. Aplique o mesmo processo aos influenciadores.
Neil Waller (cofundador da Shore Projects, cofundador e CEO da Whalar), Fonte: Shopify

Em outras palavras, selecione os influenciadores que:

• São genuínos, autênticos, atenciosos e relevantes.
• Tenha valores semelhantes aos valores da sua marca.
• Tenha voz e poste com propósito. Certifique-se de trabalhar com influenciadores cuja voz corresponda à voz da sua marca, porque eles podem contar a história da sua marca (e promover seus produtos) de uma maneira que seu público-alvo se relaciona.
• Conte histórias e escreva legendas mais pessoais e longas. Isso estabelece uma conexão emocional mais forte entre o influenciador e seu público. Se sua marca estiver incluída em uma narrativa tão genuína, as pessoas naturalmente sentirão que você é uma empresa em que podem confiar. Como resultado, eles não apenas comprarão de você, mas também o recomendarão para seus familiares, amigos e compartilharão um link ou dois para seu site em seus próprios perfis de mídia social. Curiosidade: 92% dos consumidores querem que as marcas façam os anúncios parecerem uma história (Social Media Today) Continue aprendendo: por que contar histórias é mais importante que anúncios e como escrever legendas no Instagram: 9 dicas com exemplos
• Inspire e motive você - esses são os influenciadores que também inspirarão e motivarão seus clientes (existentes e potenciais).
• Ame seu produto/serviço/marca e compraria de você - seus seguidores são mais propensos a se tornarem clientes no futuro.
• Tenha boas taxas de engajamento, altos níveis de atividade, alta autoridade social e do site e muito mais - você pode usar uma ferramenta como Whalar, BuzzSumo e BuzzStream para obter essas informações e selecionar os clientes em potencial mais promissores.

Por fim, ao selecionar influenciadores para colaborar, pense neles como parceiros em potencial, porque, no final das contas, o marketing de influenciadores é uma forma de marketing digital, e a estratégia de marketing digital mais eficaz é focar no valor de longo prazo , não os benefícios de curto prazo.

Em outras palavras, você deve se concentrar em construir relacionamentos duradouros (ou seja, parcerias comerciais valiosas) com os influenciadores com os quais você colabora, em vez de trabalhar com eles post-to-post.

Não fique pensando: “Vamos ver se esse influenciador pode me ajudar a limpar os estoques daquele produto que não vendeu muito bem na temporada passada...” Esta é uma boa maneira de desperdiçar seu tempo e o tempo do influenciador. Em vez disso, pense em como a colaboração com um influenciador pode trazer valor contínuo e benefícios mútuos para ambos os lados. Uma boa maneira de conseguir isso é iniciar um programa de afiliados.

Inicie um programa de afiliados e transforme influenciadores em embaixadores da marca

Fonte: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Digamos que a marca X colabore com o influenciador Y. Y publica sobre um produto de X (com um link para o site de X) e esse post leva o cliente N ao site de X. Se N compra algo, Y recebe uma porcentagem da venda. Este é um exemplo simples de como funciona o marketing de afiliados - é um tópico amplo e intrigante que discutiremos em detalhes em outro artigo.

Hoje, vamos nos concentrar simplesmente no poder dos embaixadores da marca - um embaixador da marca é alguém (um influenciador, uma celebridade, um cliente, um funcionário etc.) que assinou um contrato de longo prazo com uma empresa para ajudá-la a aumentar reconhecimento da marca, conquistar novos clientes, fazer mais vendas, etc. Os embaixadores da marca representam oficialmente a marca e tudo o que está associado a ela (incluindo valores, produtos, serviços, estilo de vida e muito mais).

Os embaixadores da marca promovem seu negócio, marca, produtos/serviços, etc. repetidamente ao longo de vários meses ou anos. E, como eles usam seus produtos, o conteúdo que eles criam é autêntico e confiável.

Como isso pode ajudá-lo a ganhar backlinks?

Por exemplo, se você vende roupas e transforma um vlogger de moda do YouTube em um embaixador da marca, ele pode usar suas roupas ou acessórios em seus vídeos e compartilhar um link para seu site nas descrições dos vídeos. Essa é uma maneira sutil de atrair mais pessoas interessadas em sua marca e seus produtos.

Ou, digamos que você venda móveis e decoração e seu embaixador da marca seja um influenciador de estilo de vida no Instagram - até mesmo uma única foto deles tomando café em uma linda mesa com uma vela estilosa em cima (ambas feitas por você) e um link ao seu site aumentaria suas vendas. Imagine se você for marcado em vários de seus posts a cada mês.

E imagine se você vende equipamentos esportivos e cria uma linha de produtos com um atleta (que é um embaixador da marca), que compartilha várias postagens e fotos (incluindo postagens no Instagram/Facebook/SnapChat, tweets etc.) dos produtos com links ao seu site… suas vendas cresceriam exponencialmente!

Meu ponto é que, quando se trata de marketing de influenciadores para fins de construção de links, a estratégia vencedora é pensar a longo prazo e estar disposto a se esforçar muito para:

• Encontre as oportunidades de colaboração certas
• Alimente-os como embaixadores da marca, ou seja, estabeleça parcerias comerciais valiosas e duradouras com base na confiança e nos objetivos mútuos
• Coloque ainda mais trabalho no processo criativo

A tarefa não é fácil - você precisa ser paciente, meticuloso, trabalhador, criativo, determinado e... eu mencionei trabalhador? Mas, se você conseguir fazer isso, seus esforços serão recompensados ​​- o link building se tornará uma consequência natural de suas colaborações criativas com influenciadores. E todos esses backlinks chegarão às pessoas certas, que compartilharão o link com seus familiares e amigos, que, por sua vez, poderão compartilhá-lo com seus próprios pares… e assim por diante.

Para resumir, você pode ver como colaborar com um influenciador em uma única postagem com um único backlink para seu site não é tão eficaz quanto estabelecer parcerias de longo prazo com influenciadores e nutri-los em embaixadores da marca.

Produtos compartilháveis: o futuro é agora

As páginas de produtos servem a dois propósitos:

• Ponto de compra
• Compartilhamento social

Um não exclui o outro. Na verdade, há uma bela correlação entre os dois - quanto mais uma página de produto é compartilhada, mais pessoas (compradores em potencial) chegam a ela; e quanto mais esta página de produto puder chamar a atenção, mais pessoas realmente comprarão o produto.

Então, a pergunta em questão é: como você torna suas páginas de produtos mais compartilháveis?

Existem vários fatores (ou componentes da página do produto) que você deve levar em consideração:

• Fotos do produto
• Descrições do produto
• Credibilidade (por exemplo, avaliações, classificações, depoimentos, etc.)
• Vídeos de produtos
• Modelos 3D (se você quiser aumentar o nível do seu jogo)

Vamos dar uma olhada em cada um desses fatores.

Fotos do produto

O carrossel de fotos do produto é a primeira coisa que um cliente vê quando chega à página de um produto. Todos nós sabemos o quanto as primeiras impressões são importantes, então:

• Certifique-se de que suas fotos de produtos sejam profissionais (alta qualidade, boa luz, paleta de cores visualmente agradável etc.)
• Carregue várias imagens para mostrar o produto de diferentes ângulos ou exibir seus recursos mais proeminentes. Uma boa regra é usar um plano de fundo de uma única cor.
• Faça upload de imagens de sessões de fotos - isso dará aos seus clientes um contexto e uma perspectiva melhor, pois os ajudará a ver como o produto fica em um ambiente da vida real.

• Não se esqueça da otimização de imagem - é parte integrante do SEO da sua loja e desempenha um papel importante na forma como os mecanismos de pesquisa percebem e indexam seu site. Leia nosso guia de otimização de imagem para Shopify

Se você está com um orçamento apertado e não pode se dar ao luxo de fotografar em um estúdio profissional, há muitas maneiras de fazer com que suas fotos de produtos fiquem ótimas (mesmo que você as tenha tirado com a câmera do telefone). O melhor conselho que podemos dar aqui é (1) usar um tripé, (2) aproveitar ao máximo a luz natural e (3) investir algum tempo para dominar as complexidades de trabalhar com o Photoshop ou outra ferramenta de edição de fotos (o retoque de fotos é chave para fazer suas imagens parecerem profissionais).

Descrições do produto

Como alguém que costumava escrever mais de 20 descrições de produtos por dia para ganhar a vida, posso dizer em primeira mão que você não deve subestimar a importância deles.

Primeiro, se eles forem bem escritos (ou seja, fornecerem informações suficientes), eles podem economizar muito tempo no suporte ao cliente. O que, não preciso dizer, é um recurso extremamente valioso (especialmente para empresas em crescimento).

Em segundo lugar, se eles forem atraentes e destacarem os benefícios e os melhores recursos do produto, eles aumentarão suas vendas.

Terceiro, se sua gramática for impecável, eles aumentarão sua credibilidade.

Eu poderia continuar, mas acredito ter feito meu ponto de vista. Então, vamos para a pergunta: como você escreve descrições incríveis de produtos? Aqui estão algumas dicas:

• Ao escrever a descrição de um produto específico, imagine que você é um cliente interessado em comprá-lo. O que você gostaria de saber sobre o produto? Anote suas perguntas - responda a cada uma delas na descrição do produto. Seu objetivo é facilitar ao máximo as decisões de compra de seus clientes, portanto, forneça todos os detalhes necessários enquanto se pergunta se deve comprar o produto. Por exemplo, se você vende roupas, pode dar informações sobre as características de cada item (tamanhos disponíveis, medidas, tecidos, cores, etc.), instruções de lavagem, etc. personalização (por exemplo, em quantas cores eles podem comprar um sofá, quais tecidos e materiais podem ser feitos, etc.)
• Concentre-se nos benefícios do produto. Em vez de apenas destacar os melhores recursos de um produto, responda à pergunta como ele pode tornar a vida de um cliente melhor, mais fácil, mais divertida, mais consciente etc. Por exemplo, se eu fosse comprar uma bolsa, não estaria apenas interessado em suas dimensões e tecido, eu também gostaria de saber o que eu poderia colocar nele (quer dizer, eu carrego muitas canetas, bilhetes e batons).

• Conte histórias. Se você tem um produto com uma missão, conte para as pessoas. Vai certamente ajudar os seus clientes a sentirem que são parte de algo maior, que estão a contribuir para uma boa causa… que é importante que comprem este artigo, porque vai fazer bem. Este incrível maiô de lagosta Batoko é o exemplo perfeito, para cada item vendido, uma lagosta bebê é lançada de volta ao mar (e essa informação está bem ali na página do produto). É incrível, não é!

• Escreva de uma maneira que seus clientes se relacionem. Este é um acéfalo, mas também é extremamente importante ser omitido.
• Crie uma emoção... um desejo pelo produto. Faça as pessoas acreditarem que precisam. Por exemplo, esta manhã acordei e nem pensei que precisava de uma nova caneca de café. E agora eu realmente acredito que esta caneca Harper Wilde poderia realmente mudar minha vida. (Volto em alguns minutos... tenho algumas compras para fazer!)

• Formate as descrições dos seus produtos de uma forma que facilite a leitura.
• Seja meticuloso quando se trata de gramática e erros de digitação. Isso é crucial - sua escrita tem um impacto direto na credibilidade da sua marca. E, mais uma dica minha - não exagere com os pontos de exclamação. (Ninguém precisa tanto deles assim!!!)
• Otimize as descrições dos seus produtos para os motores de busca, ou seja, otimize as páginas dos seus produtos em torno das palavras-chave comerciais alvo.
• Atualize as descrições de seus produtos mais vendidos de vez em quando - isso ajudará na otimização na página, além de fornecer uma melhor experiência de compra.
• De fato, às vezes menos é mais… Por exemplo, como no caso deste boné de beisebol “Lift Up The Ladies” de Harper Wilde.

Comentários, avaliações, depoimentos

Adicionar avaliações, classificações por estrelas e depoimentos de clientes às suas páginas de produtos é importante porque a prova social aumenta sua credibilidade, ajuda você a fornecer uma experiência de compra mais informada e facilita as decisões de compra de seus clientes.

Existem muitos aplicativos da Shopify que podem ajudá-lo a incorporar análises de produtos. Algumas de suas melhores opções incluem:

• Comentários e fotos de produtos Yotpo (✰✰✰✰✰, $ 15/mês - $ 49/mês, plano gratuito disponível)

• Rivyo Product Reviews & QA (✰✰✰✰✰, $ 5,99/mês - $ 15,99/mês, plano gratuito disponível)

• Avaliações de produtos do Judge.me (✰✰✰✰✰, $ 15/mês, plano gratuito disponível)

Fonte: loja de demonstração Judge.me

Vídeos de produtos

Comprar ou não comprar? Esta é a pergunta… e como 90% dos consumidores dizem que vídeos de produtos facilitam suas decisões de compra (Forbes), o vídeo pode ser a resposta.

Especialmente quando exibido no ponto de venda, o vídeo é um ativo de marketing extremamente poderoso. Adicionar vídeos às suas páginas de produtos permite que você leve a experiência de compra para o próximo nível - você pode exibir seus produtos de uma maneira mais envolvente e apresentá-los de uma forma melhor. Os vídeos também podem ajudá-lo a permitir uma experiência de compra mais informada. Lembra o que eu disse antes? Uma imagem vale mais que mil palavras e um vídeo - 1,8 milhão por minuto.

Então, é realmente muito simples - se você adicionar vídeos às suas páginas de produtos, você gerará mais envolvimento do cliente e obterá mais vendas.

Até março de 2020, se um lojista da Shopify quisesse adicionar vídeos às suas páginas de produtos, ele teria que usar um aplicativo de terceiros ou incorporar um código personalizado. Mas as coisas mudaram. Em 14 de março de 2020, Shopify anunciou oficialmente que agora oferece suporte integrado para vídeos. Isso significa que você pode fazer upload de vídeos diretamente para suas páginas de produtos e é tão fácil quanto fazer upload de imagens. Leia mais: Shopify, dê vida às páginas de produtos com suporte integrado para modelos 3D e vídeo

Modelos 3D: o poder do “Experimente antes de comprar”, transformando sua sala em um showroom e muito mais

Os modelos 3D são outro ativo digital poderoso com vários aplicativos - como afirma Jon Wade (Gerente de Produto da Shopify), os modelos 3D podem ser usados ​​para gerar “imagens fotorrealistas, variações de cores, fotos de estilo de vida, experiências de realidade aumentada, experiências de realidade virtual, animações , e mais." Leia mais: Shopify, dê vida às páginas de produtos com suporte integrado para modelos 3D e vídeo

Na verdade, os modelos 3D já revolucionaram as compras online ao permitir que os clientes interajam com um produto online de uma forma que apenas lojas físicas podiam oferecer antes: um cliente pode girar o modelo 3D em 360 graus e examinar o item de todas as ângulos. Exemplo: Esses lindos estiletes Quazi

E as coisas ficam ainda mais emocionantes se colocarmos AR e/ou VR na mistura. Essas tecnologias permitem que os compradores on-line experimentem um produto de uma maneira que as lojas físicas nunca poderiam. Agora as pessoas podem virtualmente “experimentar” roupas, acessórios, produtos de maquiagem, etc. no conforto de suas casas. Ou digamos que eles gostaram de uma mesa na casa da ZARA - se essa mesa tiver um modelo 3D que pode ser renderizado em AR, por exemplo, eles podem ver como a mesa ficaria em sua sala de estar usando apenas seu smartphone ou tablet. E se a tabela puder ser renderizada em VR, os clientes poderão ter uma ideia muito boa de suas dimensões, cores e, no geral, explorar seus recursos em detalhes.

Shopify está trabalhando em AR e VR há algum tempo. É um empreendimento muito empolgante e há muitos comerciantes que já estão vendo resultados surpreendentes (depois de incorporar experiências AR/VR em suas lojas). Claro, a tecnologia ainda está em seus primeiros dias - há muitos desafios, mas está se desenvolvendo rapidamente. Leia mais sobre Shopify AR/VR - o que é possível e como você pode fornecer experiências de compra imersivas

Mas vamos deixar AR/VR de lado e voltar ao assunto em questão - modelos 3D. Mesmo que você não queira adicionar AR/VR à sua loja ou não tenha recursos para fazê-lo no momento, você ainda pode aproveitar os modelos 3D.

Especialmente porque (a partir de 14 de março de 2020) Shopify oferece suporte a modelos 3D prontos para uso - agora você pode enviá-los diretamente para suas páginas de produtos (e é tão fácil quanto enviar uma imagem ou um vídeo: sem código personalizado ou aplicativos de terceiros necessários).

Então, a única pergunta é: Como você cria modelos 3D de seus produtos? Para facilitar a modelagem 3D para os comerciantes, Shopify vem construindo uma rede de parceiros de modelagem 3D (como Sayduck e CGTrader) e parceiros de aplicativos 3D há bastante tempo.

Você pode trabalhar com uma dessas empresas e melhorar seu jogo de “página de produto”!

Venho falando há algum tempo sobre as diferentes maneiras de tornar suas páginas de produtos melhores ou mais envolventes, se desejar. Então, você pode perguntar: O que isso tem a ver com link building? A resposta é: tudo. É muito simples - se você construí-lo (e torná-lo ótimo!), eles o compartilharão.

O que quero dizer é que, se um cliente vê uma página de produto excelente (ou seja, uma página com belas imagens de produtos, um vídeo inspirador, uma descrição de produto impecável, uma ótima pontuação e, acima de tudo, um modelo 3D que permite que os clientes para explorar o produto em detalhes), eles não são apenas mais propensos a comprar o produto, mas também a compartilhá-lo.

Então, aí está - se você criar páginas de produtos excelentes, naturalmente ganhará mais backlinks.

Antes de passar para a última seção do guia de hoje, gostaria de compartilhar uma última dica - não tem nada a ver com criação de links, mas é um aspecto importante de otimizar suas páginas de produtos para pesquisa. Aqui está: adicione marcação de dados estruturados às suas páginas de produtos - isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se trata e, respectivamente, apresentá-los de maneira mais envolvente nas SERPs. Isso aumentará substancialmente sua CTR. Saiba mais sobre dados estruturados para Shopify e qual marcação (tipos de dados e propriedades) adicionar às suas páginas de produtos.

Blog: conte-me mais

Blogar tem sido meu pão com manteiga há quase 7 anos. Durante esse tempo, aprendi que o blog, se feito corretamente, pode beneficiar as marcas de várias maneiras:

• Ele pode ajudá-lo a construir uma marca na qual os clientes confiam, amam e investem
• Ele pode ajudá-lo a desenvolver uma presença online mais forte e se estabelecer como uma autoridade em seu nicho (e todos sabemos que no mundo do comércio eletrônico, credibilidade = mais vendas)
• Ele pode ajudá-lo a conquistar novos clientes e nutrir seus relacionamentos com clientes existentes
• Ele pode ajudá-lo a gerar tráfego recorrente - especialmente se você otimizar para SEO e suas postagens tiverem um bom desempenho na pesquisa
• É uma das melhores e mais eficazes maneiras de ganhar backlinks
• Também é uma maneira eficaz de (sutilmente!) promover novos produtos, serviços, vendas futuras ou mais
• Dá-lhe espaço para ser criativo
• E muito mais!

No entanto, nada disso é possível se você não produzir conteúdo de alta qualidade, ou seja, conteúdo que forneça valor contínuo por meio de engajamento, educação, inspiração e muito mais.

Em outras palavras, o blog deve ser sobre seus clientes, não você. Deve contribuir para a sua marca, mas não deve ser uma venda direta - é para isso que servem as páginas de produtos. Seu blog deve se conectar com seus clientes e fornecer a eles informações que possam melhorar a vida deles de alguma forma (seja para fazê-los rir, inspirá-los ou ajudá-los a resolver um problema). Se você conseguir isso, as pessoas não apenas lerão as postagens do seu blog, mas também as compartilharão.

Pessoalmente, acredito que a melhor maneira de criar um ótimo conteúdo é se inspirar. Então, isso é o que eu vou fazer nesta seção do guia. Vou dar uma olhada em 5 ótimos blogs administrados pelas lojas Shopify, além de compartilhar com você 3 dos meus favoritos de todos os tempos quando se trata de blogs de comércio eletrônico. Vamos mergulhar direto!

Nota: A ordem em que os blogs são listados é completamente aleatória.

Blogs excepcionais com curadoria de lojas Shopify

O BLOG DO REBELDE (POR REBEL NELL)

O produto: Jóias feitas de camadas caídas de grafite encontradas nas ruas de Detroit.

A missão: Rebel Nell é uma empresa social cujos fundadores começaram com “uma visão de criar uma empresa que ensinasse uma mulher a pescar”. A Rebel Nell emprega mulheres que lutam para encontrar e manter um emprego em Detroit. Durante esse período, eles “os educam sobre gestão financeira, bem-estar e empreendedorismo, e os capacitam a fazer a transição para uma vida de independência”.

Saber mais

O blog: O Blog da Rebelde é focado na missão, nos objetivos e no impacto do negócio da Rebel Nell nas pessoas com quem trabalha e em toda a comunidade. O objetivo é educar, conscientizar e inspirar. Alguns de seus tópicos incluem:

• Iniciativas sociais (por exemplo, programas integrados de educação e treinamento, programas de transição de carreira, programas acelerados de diploma e equivalência, etc.)
• Empresas sociais sem fins lucrativos (por exemplo, More Than Words)
• Projeto de impacto social de Rebel Nell, TEA (Teach. Empower. Achieve) e as histórias dos graduados do programa
• Notícias, anúncios e estatísticas da empresa (por exemplo, postagens do The Year In Review)
• Projetos e colaborações empolgantes

Ponto-chave: Se você administra um negócio de impacto social, use seu blog para falar sobre sua missão e aumentar a conscientização, além de inspirar mais pessoas a participar de sua iniciativa.

A PALAVRA FINAL (PELA PALAVRA FINAL)

O produto: Um canudo reutilizável e dobrável que é tão compacto que cabe no seu chaveiro.

A missão: só os americanos usam 500 milhões de canudos de plástico descartáveis ​​todos os dias - eles não podem ser reciclados e não se decompõem. A Final Straw está lutando diariamente contra a poluição plástica com seu produto zero desperdício e 100% seguro.

O blog: The FinalWord educa as pessoas sobre os perigos da poluição plástica e aumenta a conscientização sobre a escala do problema. Eles também oferecem uma tonelada de dicas úteis e maneiras de lidar com o problema. Por exemplo: maneiras criativas de reduzir o desperdício do feriado, maneiras de pontuar a sustentabilidade no Super Bowl Sunday, ideias de presentes sustentáveis ​​e muito mais.

Importante: Use seu blog para aumentar a conscientização, educar, fornecer valor (dicas e guias úteis) e, finalmente, inspirar a mudança que você deseja ver no mundo (tanto por meio de seu exemplo pessoal quanto de suas palavras).

SOB O FIO (DE HARPER WILDE)

O produto: Sutiãs e Wilde Things de alta qualidade a preços justos, pensados ​​com carinho para atender as reais necessidades das mulheres.

A missão: Harper Wilde está tirando o estresse (e, como eles dizem, o pavor existencial) das compras de sutiãs. Na verdade, eles meio que revolucionaram a maneira como compramos sutiãs… e deram às mulheres o poder de escolher facilmente e sem dor um sutiã que lhes sirva. Mas também…

Não paramos por aí. Nós nos propusemos a capacitar todas as mulheres selvagens - de nossos funcionários e operários de fábrica, a meninas que não podem pagar uma educação. Inspirado por Harper Lee e Laura Ingalls Wilder, Harper Wilde tem educação e capacitação em sua essência. Estamos comprometidos não apenas em elevar suas damas, mas também em elevar a futura geração de protagonistas.

Eu quero saber mais!

O blog: ...É incrível! É espirituoso, inspirador e bonito. Ele também é preenchido com uma tonelada de informações úteis e dicas práticas, como com que frequência você deve substituir seu sutiã, como escolher o sutiã certo, como lavá-lo sem estragá-lo, etc. Também há dicas sobre como escolher o presente perfeito, viajar , mantendo suas resoluções de Ano Novo e muito mais!

A conclusão: É fácil escrever sobre um ótimo produto... Então, aproveite! Enjoy sharing helpful tips with your audience. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!