Link Building Vs Digital PR 2024: Qual é o melhor para o seu site?

O seu site está gerando a quantidade de interesse on-line necessária para permanecer competitivo? Você está satisfeito com seu nível de exposição?

Ele ocupa uma posição elevada nas classificações SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa)? Muitas empresas continuam a lutar com estes objetivos práticos e esta é uma das razões pelas quais é importante aprender mais sobre estratégias eficazes de link building, bem como a sua relação única com as campanhas de relações públicas.

Ainda assim, por que construir links de alta qualidade é tão importante? Como esse método se compara a outros tipos de RP digital? As respostas a essas perguntas podem ser um pouco surpreendentes.

Vamos examinar cada conceito com mais detalhes para apreciar o quadro completo.

Link Building x RP Digital 2024

Qual é a intenção de uma campanha de relações públicas digital?

As relações públicas são obviamente um componente crucial de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida.

Este tipo de RP ajuda a conectar-se com o público-alvo pretendido, aumentar a identidade da marca, promover os produtos e serviços mais recentes, fidelizar o cliente e, em última análise, desfrutar de um maior retorno sobre o investimento (ROI).

Várias estratégias podem abranger uma campanha digital de relações públicas. Alguns exemplos incluem:

• Marketing de mídia social (incluindo influenciadores de mídia social)
• Postagens no blog
• Publicidade automatizada por e-mail
• A curadoria de conteúdo escrito de alta qualidade
• Conteúdo de mídia, como podcasts e vídeos online
• Comunicados de imprensa

A RP digital, portanto, envolve conectar-se com um público em um nível decididamente orgânico.

Isso também é extremamente relevante no que diz respeito à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), pois adotar as técnicas adequadas (como incorporar palavras-chave relevantes no conteúdo) aumentará as classificações SERP.

Vamos examinar rapidamente cada um dos conceitos descritos acima com mais detalhes.

Marketing de mídia social

O marketing nas redes sociais é frequentemente considerado o “pão com manteiga” das campanhas modernas de relações públicas.

Fonte: Pixabay

Essas estratégias fornecem uma conexão orgânica com o público e podem ser usadas para avaliar o sentimento do cliente, apreciar feedback relacionado ao produto e, mais uma vez, aumentar as classificações SERP.

Postagens no blog

Embora o blog seja uma das técnicas mais tradicionais, ainda é altamente eficaz.

Os blogs podem fornecer mais informações do que meros trechos de produtos e muitas vezes serão usados ​​para conquistar seguidores fiéis, o que é importante para estabelecer uma base sólida de clientes.

Lembremos também que a publicidade de afiliados é outra excelente maneira de obter um fluxo de receita adicional, que pode então ser canalizado de volta para esforços contínuos de relações públicas.

Publicidade automatizada por e-mail

Os e-mails automatizados ainda servem um propósito muito real no domínio das relações públicas digitais.

Eles aumentarão o reconhecimento da marca, garantirão a fidelidade do cliente e criarão um meio de anunciar proativamente as ofertas mais recentes. E-mails automatizados sempre foram usados ​​como ferramentas analíticas poderosas.

Conteúdo escrito de qualidade

O material bem escrito ainda representa um dos pilares de uma campanha de relações públicas digital bem organizada. Este conteúdo pretende ressoar com o leitor e (como mencionado anteriormente) serve como base fundamental para o SEO moderno.

Fonte: Pixabay

Os especialistas também observam que, ao contrário das comunicações verbais e dos breves trechos de publicidade, esta forma de RP reduz quaisquer mal-entendidos que poderiam ocorrer entre a empresa e o usuário final (como a incerteza em relação aos termos e condições do desconto).

Mídia incorporada

Vivemos em uma sociedade altamente visual, por isso é lógico que conteúdos como vídeos e imagens se tornaram ainda mais essenciais em qualquer abordagem abrangente de relações públicas digitais.

O facto de um número crescente de potenciais clientes utilizarem agora os seus smartphones para aceder a conteúdos online é mais uma razão pela qual os meios de comunicação social vieram para ficar.

Comunicados de imprensa

Os comunicados de imprensa são elaborados para conferir a um produto ou serviço uma vantagem de autoridade. Esses textos também podem ser usados ​​para criar links para outros portais de terceiros respeitáveis ​​(mais sobre isso na próxima seção).

Os comunicados de imprensa são também excelentes formas de transmitir um sentido de urgência e de encorajar o leitor a agir. Aqui estão dois exemplos de como isso pode ser feito:

• “Não perca este próximo negócio.”
• “Outros já aproveitaram esta oferta.”

Embora os comunicados de imprensa muitas vezes adotem um tom um tanto objetivo, ainda existem muitas maneiras pelas quais eles podem ser usados ​​para gerar impulso ao comprador, potencialmente convertendo um leitor casual em um cliente pagante.

O poder inegável do Link Building

O link building é outra técnica essencial que pode fornecer uma infinidade de vantagens inegáveis.

O mais óbvio envolve o simples fato de que o uso de links de alta qualidade ajudará a estabelecer a natureza autoritária de sua empresa.

Fonte: Pixabay

Freqüentemente, eles são chamados de backlinks e servem a uma série de propósitos adicionais. Vale a pena dar uma olhada em alguns dos mais relevantes.

Mantendo os Senhores Supremos dos Mecanismos de Busca sob controle

Muitas empresas estão buscando adotar as chamadas técnicas de SEO “white-hat”. Esses métodos foram endossados ​​pelos principais mecanismos de busca, como Google e Bing.

Eles fornecem níveis superiores de transparência e, mais uma vez, ajudarão a aumentar a exposição online. Como resultado, o site experimentará níveis mais elevados de tráfego de entrada (outra chave em termos de ROI).

Fonte: Pixabay

Outro grande benefício do link building de chapéu branco envolve a forma como o próprio site é percebido.

De acordo com estatísticas recentes, mais de 250.000 websites são criados diariamente (1). Uma parte considerável deles gira em torno de vendas, marketing e formas semelhantes de exposição digital.

Qualquer portal associado a links autorizados se tornará mais confiável aos olhos do visitante médio.

Isso pode fazer toda a diferença no mundo entre uma parte levemente interessada e um indivíduo que decide dar um passo adicional de qualificação (como inscrever-se em um boletim informativo).

Tudo sobre tráfego de referência

Muitos benefícios podem ser obtidos através do uso de ferramentas conhecidas, como o Google Analytics. Uma delas envolve a capacidade de avaliar a quantidade de tráfego de entrada que um site está recebendo.

Uma parte desse volume deve ser derivada de referências, que são o tráfego resultante de clientes que visitam um site de terceiros estabelecido e clicam em um link que os redireciona para o seu site.

Por que o tráfego de referência é importante? Este tipo de tráfego de alta qualidade muitas vezes será convertido no futuro devido ao fato de os usuários já apreciarem o que o seu portal tem a oferecer.

Além disso, as referências podem ajudar a construir a natureza autoritária de uma marca, uma vez que os visitantes que chegam têm maior probabilidade de se identificarem com o que está sendo oferecido.

Geração de receita aprimorada

Muitos artigos dedicados à RP digital e ao link building tendem a focar nos aspectos mais técnicos dessas duas estratégias. No entanto, os resultados de links incorporados de qualidade também são decididamente de natureza tangível.

Estamos mais uma vez nos referindo ao aumento das classificações SERP nesse sentido. Os sites que conseguem aparecer com mais destaque em um mecanismo de pesquisa receberão naturalmente mais acessos de entrada.

Em última análise, isto traduz-se numa melhor oportunidade de desenvolver uma fonte de rendimento tangível (e fiável). Considere estas três observações:

• A primeira listagem em uma SERP orgânica recebe 31,7% do tráfego de entrada total.
• Os sites listados na segunda posição obtêm 24,7% dos acessos inbound.
• Os que estão em terceiro lugar podem esperar receber 18,6% do total de cliques.

Uma parte desse tráfego equivalerá a algum tipo de conversão (como uma compra, uma solicitação de informações adicionais ou uma assinatura).

Descobrindo oportunidades adicionais de relações públicas

Não há nada de errado em subir nos ombros de gigantes de vez em quando. Esta é mais uma faceta da construção de links que não pode ser exagerada.

Há muitos casos em que o networking dessa maneira abrirá oportunidades que antes eram desconhecidas.

Além disso, o uso de links de influenciadores de mídia social (descritos na seção dedicada às relações públicas digitais) destacará novos segmentos demográficos que podem não ter sido esclarecidos apenas por meio de análises padrão. Como diz a expressão, pássaros da mesma pena voam juntos.

O mago por trás da cortina proverbial

Embora as técnicas de link building muitas vezes ocorram “nos bastidores”, os efeitos dificilmente podem ser negados. Vamos resumir mais uma vez as principais razões pelas quais os backlinks são tão relevantes nos tempos modernos:

• As técnicas de chapéu branco são vistas com bons olhos por mecanismos de busca como Google e Bing.
• Eles fornecem oportunidades adicionais para converter visitantes.
• Links de qualidade estão associados a taxas de rejeição mais baixas.
• Backlinks podem ser usados ​​para estabelecer uma empresa como líder do setor (mais uma vez referindo-se à noção de autoridade).
• Eles fornecem oportunidades adicionais para gerar receita
• Novos dados demográficos-alvo podem ser descobertos.

Mencionemos também que os backlinks muitas vezes podem ser usados ​​para criar conexões de rede valiosas, a fim de promover produtos e serviços para um público muito mais amplo.

Por que terceirizar esses requisitos para terceiros?

É bastante fácil discutir esses tópicos de uma perspectiva teórica. Afinal, a maioria dos leitores provavelmente já conhece ambas as técnicas. O único ponto crítico é que teoria e prática são frequentemente dois conceitos totalmente diferentes.

Muitos proprietários de sites não possuem tempo para gerenciar proativamente suas estratégias de relações públicas digitais ou suas campanhas contínuas de construção de links.

Em última análise, isto pode resultar numa fraca exposição online e, em muitos casos, na perda de oportunidades de marketing. Há também inúmeras ocasiões em que uma empresa que pretende ser bem sucedida não possui os recursos internos necessários para se manter um passo à frente desta curva bastante acentuada.

É neste momento que o poder das agências terceirizadas de construção de links representa um ativo inestimável a ser considerado.

Esses especialistas possuem conhecimento do setor para avaliar quais ações devem ser tomadas e, ao mesmo tempo, abordam quaisquer pontos problemáticos que possam ser específicos do seu modelo de negócios atual.

Eles também oferecem uma abordagem flexível e escalável que pode ser modificada conforme as necessidades evoluem no futuro.

Um casamento de praticidade: Link Building e RP digital

Claro, esta é apenas uma rápida visão geral das relações públicas digitais em relação à curadoria de backlinks de qualidade. Existem muitas complexidades a serem apreciadas e os próprios métodos estão em constante evolução.

Fonte: Pixabay

Quer você tenha lançado recentemente um site ou esteja esperando renovar seu portal do zero, não há dúvidas de que adotar essas abordagens proporcionará resultados impressionantes.

Você está curioso para saber mais? Em caso afirmativo, reserve um momento para entrar em contato com um especialista de atendimento ao cliente da Eskimoz. Um profissional terá maior prazer em ajudar.

Como sempre, um pouco de preparação pode fazer toda a diferença no mundo entre o sucesso digital e o anonimato online.

Perguntas frequentes

Links Rápidos:

• Como dimensionar negócios de marketing de relações públicas e estratégias de link building
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• Os 7 Cs do Marketing Digital

Conclusão: Qual é o melhor link building versus PR digital 2024?

O link building e as relações públicas digitais são duas estratégias eficazes que podem ajudá-lo a melhorar a presença online do seu site.

A primeira estratégia visa adquirir mais links de outros sites para o seu site, o que pode melhorar significativamente a sua classificação nos motores de busca.

Por outro lado, RP digital trata de construir uma reputação positiva para sua marca online, criando conteúdo envolvente e construindo relacionamentos com a mídia digital.

Ambas as estratégias são cruciais para o seu sucesso online: o link building pode beneficiar diretamente o SEO do seu site, enquanto as relações públicas digitais podem ajudar a melhorar a imagem geral da sua marca.

Ao combinar essas duas estratégias, você pode criar uma abordagem poderosa que pode aumentar sua visibilidade online e aumentar suas chances de sucesso.