Intenção do link: como combinar conteúdo de qualidade com alcance estratégico

A IA certamente terá efeitos cascata fundamentais no SEO, mas prevejo que a importância de estabelecer autoridade não diminuirá.

Seu conteúdo agora estará lutando com ainda mais concorrência: resultados de IA no SERP e conteúdo produzido por IA de outros editores.

Entregar sinais de autoridade e valor será mais vital do que nunca. Enquanto organizações e indivíduos ainda estiverem publicando conteúdo, os backlinks serão uma parte importante dessa autoridade.

Se você está no campo de SEO há tanto tempo quanto eu, tenho certeza de que também recebe 10 ou mais mensagens do LinkedIn diariamente de “agências de criação de links” prometendo a você um determinado número de links.

Não é apenas super irritante. É a maneira errada de abordar a obtenção de links para o seu conteúdo.

O edifício da ligação é importante. Estabelecer questões de autoridade externa.

Então, vamos falar sobre uma maneira de fazer isso melhor (e desligar menos pessoas no processo): criar conteúdo que gere links naturalmente, ou o que chamo de escrever conteúdo com intenção de link.

Neste artigo, detalharei como abordar a intenção do link, incluindo:

• A filosofia por trás do conteúdo que gera links.
• O significado comercial da intenção de link eficaz.
• Passos práticos para planejar conteúdo com intenção de link.

A filosofia que direciona o conteúdo com a intenção do link

A construção de links e a criação de conteúdo devem fazer parte do mesmo processo (embora eu ache isso raro). A construção de links como uma iniciativa separada torna provável que você esteja cometendo o erro de otimizar apenas para links, sem levar em consideração os efeitos do funil inferior.

Em vez disso, comece pensando em quem na sua comunidade se importa – ou deveria se importar – com o que você está escrevendo e por quê.

O conteúdo gerado a partir dessa mentalidade, e não uma atitude baseada em quantidade “deve obter links”, tem uma chance muito maior de ganhar links passivamente ao longo do tempo.

Se você fizer o trabalho de escrever um conteúdo forte e relevante que faça as pessoas quererem compartilhá-lo e fornecer valor, os links virão (sem a necessidade de enviar e-mails com spam ou InMails).

Se você estiver trabalhando em silos de criação de links e conteúdo, seus recursos provavelmente estão trabalhando em direção a um número de links e solicitando trocas de links.

Na minha experiência, essa estratégia tende a ignorar se o conteúdo enviado é relevante ou útil e, na verdade, refletiria bem em sua marca, o que é o oposto do que um bom conteúdo deve alcançar.

O conteúdo escrito de acordo com as diretrizes úteis de conteúdo do Google – fornecendo valor e voltado para a experiência do usuário – na verdade atrairá as pessoas que escrevem sobre os mesmos conceitos e procuram outros especialistas para validar suas posições.

Se você produzir um conteúdo bom o suficiente para contribuir com o discurso do tópico, ele atrairá links e o Google reconhecerá sua relevância. É uma abordagem muito mais profunda e integrada do que simples números de link building.

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A importância comercial da intenção de link eficaz

Posso dizer com segurança que ganhei vários clientes para minha agência graças ao conteúdo que escrevi (obrigado, Search Engine Land!). As chances são de que muitas empresas B2B possam fazer reivindicações semelhantes.

O conteúdo bom o suficiente para gerar links passivos oferece uma grande chance de ser compartilhado e gerar tráfego de referência, que geralmente é subestimado em SEO.

O conteúdo valioso produzido com a intenção do link gerará naturalmente links e equidade ao longo do tempo, produzindo um efeito de bola de neve integrado.

Isso faz mais do que economizar tempo com divulgação de links. Idealmente, cria uma rede de sites e editores relacionados para tráfego de referência que pode fornecer muito valor ao longo do tempo.

Pense nisso como uma versão orgânica do marketing de afiliados, que é um canal enorme (e ganhando força).

Etapas práticas para criar conteúdo com intenção de link

Pronto para uma lista de verificação para ajudá-lo no seu caminho?

Você notará um componente de divulgação, mas chega perto do fim depois que o trabalho pesado de relevância é feito.

• Pesquise palavras-chave onde blogueiros e jornalistas estão procurando por referências (essas palavras-chave geralmente incluem “estatísticas” ou “relatórios”). Use Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (Relatório de termos correspondentes) e Exploding Topics entre suas referências.
• A partir dessas palavras-chave, crie uma lista de tópicos sobre os quais sua equipe pode compartilhar informações e perspectivas valiosas.
• Pesquise uma lista de escritores e jornalistas que cobrem esses tópicos.
• Encontre recursos especializados (internos ou intimamente conectados) e entreviste-os para obter recursos para criar um cache de conteúdo.
• Refine e desenvolva esse conteúdo em insights contemporâneos usando o Google Trends e escuta social, usando o tempo e uma lista de modificadores de público para aumentar a relevância.
  • Exemplo: obter uma lista de dicas de um especialista direcionado a ajudar quem sofre de febre do feno (nicho de público/modificador) a ter uma noite de sono melhor (tópico central/alvo) durante um período particularmente ruim de alta contagem de pólen (relevância).
• Mostre a um grupo de escritores e jornalistas que cobrem seu tema e/ou subtema por que isso é importante agora e como é diferente de outro conteúdo que eles possam encontrar como referência.
• Se (ou mesmo antes) esses escritores e jornalistas criarem links para seu conteúdo, siga-os em seus canais sociais para aprofundar sua conexão para oportunidades futuras.

Isto funciona? Considere Todoist, cuja apresentação exclusiva de métodos de produtividade gerou centenas de domínios de referência – um número que cresceu 50% ano a ano e contribuiu fortemente para o crescimento da marca.

Aprimorando o link building orientado por intenção

Eu converso com muitos SEOs hoje em dia que colocam menos ênfase no link building do que anos atrás.

Na minha opinião, trata-se menos de links perdendo importância do que de velhas táticas de criação de links se tornando irrelevantes.

Uma abordagem de intenção de link que combina conteúdo excelente com alcance estratégico é mais eficaz, perene e eficiente do que conteúdo isolado e iniciativas de link.

Ele aprimora a reputação da sua marca ao mesmo tempo, o que, além de gerar tráfego incremental, influencia a experiência dos usuários para melhor.