Os 5 graus de relevância do link

SEO é bastante fácil, em teoria. As estratégias são óbvias se você já conhece o quarteirão.

O que é difícil no SEO é a execução e implementação reais. A consistência. Diariamente.

Em nenhum lugar isso é mais óbvio do que o link building.

Este artigo explicará o porquê.

Você também aprenderá como usar os “5 graus de relevância do link” estrutura para elaborar a melhor estratégia teórica e o melhor caminho para construir consistentemente links relevantes e de alta qualidade no longo prazo.

Os 5 graus de relevância do link

Anote rapidamente uma lista dos “melhores” e “mais relevantes” links em seu espaço.

Vá em frente. Vou esperar.

• Quais são suas características?
• Como eles são semelhantes?

Aqui está o que a maioria das pessoas não entende sobre link building:

Você precisa de qualidade e quantidade para competir nos espaços mais lucrativos contra gigantes online.

Apenas um ou outro não é bom o suficiente.

E isso representa um problema.

Porque força você a redefinir preconceitos comuns, como “relevância do link”, em uma definição mais prática.

Veja, “relevância” não é binária. Não é preto e branco.

Sim, pode ser completamente “não relevante”. Um link de um site de Viagra definitivamente não é relevante para um corretor de seguros.

Mas, além disso, muitas vezes existem diferentes “graus” de links relevantes. É mais um espectro fluido, onde os links podem ser “altamente” ou “ligeiramente” relevantes.

E ao fotografar em escala, você precisa de ambos!

Então, vamos detalhar ainda mais, usando minha estrutura, para mostrar como priorizar a relevância do link com base nas estratégias e táticas que melhor se adequam a cada um.

Você verá que a maior parte das estratégias e táticas de criação de links que você usa devem cair na zona intermediária em vez de ficar presa em qualquer extremidade.

Primeiro grau: O “mais” relevante, mas muitas vezes menos escalável

Quando você pergunta às pessoas quais são os links “mais relevantes” em seu espaço, elas geralmente fornecem respostas de primeiro grau.

Mas aqui está o problema com eles.

Contraintuitivamente, os links de primeiro grau geralmente não são altamente escaláveis.

Os sites e SERPs mais relevantes em seu espaço costumam ser ruins para o link building porque são:

• Concorrentes diretos ou indiretos.
• “Pague para jogar” (publicidade e afiliado).
• Não seguido.
• Inescalável (número limitado e probabilidade de vinculação natural).

Outra maneira de pensar nesse problema é através das lentes de uma matriz simples. Cada eixo equilibra “quantidade” e “qualidade”.

E os links de primeiro grau, embora certamente de alta qualidade, são de quantidade muito baixa por definição.

Isso ocorre porque os sites frequentemente classificados no topo das SERPs mais competitivas em seu espaço já se enquadram em uma das seguintes categorias:

• Os concorrentes não criarão links para você.
• Sites pagos são caros para escalar.
• Sites nofollowed têm algum benefício, mas não são ideais.
• E eles são “não escaláveis” por definição.

Descompactando este último ponto, considere uma grande marca de mídia como o The New York Times.

Há um pequeno número finito de sites como este, e também, a probabilidade de eles linkarem para você (sem um acordo de patrocínio de oito dígitos) é muito, muito, muito, muito, muito, muito, muito, muito baixa.

Então sim. Você deve procurar e obter o máximo possível. Por exemplo, patrocinar uma organização sem fins lucrativos em seu espaço é um ganha-ganha fácil.

Mas…

Há tantos deles por aí!

E em uma base de comparação, o efetivo “custo por link” (mesmo que seja um patrocínio tradicional ou fixo) torna-se proibitivamente caro para escalar para milhares (se não dezenas de milhares de domínios de referência) necessários para competir nas ligas principais .

Por exemplo, quanto você acha que custa essa distribuição de conteúdo entre NerdWallet + CNBC?

Nenhuma pista. Mas também aposto que é significativamente mais do que todo o orçamento de marketing da sua empresa.

Portanto, em vez de se debater inutilmente com os principais sites de mídia ou concorrentes diretos e indiretos já classificados, você precisa reajustar sua definição de relevância para se tornar algo mais facilmente alcançável.

Segundo grau: Altamente relevante e escalável

Links de segundo grau são de alta qualidade, relevantes e escaláveis.

Este é o seu ponto ideal!

Os links de segundo grau são tópicos ou tematicamente relevantes e altamente escaláveis ​​(o que significa que muitos sites como esses têm grande probabilidade de vincular a você).

Aqui estão algumas das características que você costuma procurar:

• Faixas de DR mais altas (70+)
• Muito tráfego
• Marcas credíveis
• Baseado em editorial

Em outras palavras, este é o seu foco de alta qualidade e alta quantidade!

Por que essa diferença aparentemente semântica é importante?

Porque pensar dessa maneira ajuda a descobrir as táticas ideais que você deve usar para obter o máximo possível desses links!

Por exemplo, de modo geral, certas táticas são melhores (ou piores) para alcançar sites de um determinado tamanho (e prestígio).

Se você dividisse por faixas de Classificação de Domínio (DR) ou Autoridade de Domínio (DA), seria algo assim:

Em outras palavras:

• Locais DR/DA 0-30? Não se preocupe em perseguir links ativamente.
• DR/DA 30-60: Os métodos baseados em divulgação tendem a ser melhor dimensionados nestes locais de nível baixo a médio.
• DR/DA ~60-90: Considerando que muitas vezes você precisará de uma estratégia baseada em editoriais e parcerias para alcançar esse ponto ideal de sites que movem a agulha.
• DR/DA 90+: E estes são seus links de primeiro grau acima que podem ser simplesmente inatingíveis ou muito caros (você precisa de bons relacionamentos pessoais ou MUITO $$$).

Um exemplo perfeito de link building de segundo grau seria o jogo magnético de link “Hiring Freezes” da Candor no auge do COVID-19.

Eles criaram um recurso valioso, reunindo a situação de emprego em tempo real durante um período incerto:

Em seguida, eles aproveitaram esse recurso para obter atenção e visibilidade e alguns links de alta qualidade de fontes baseadas em editoriais como VentureBeat (uma publicação do setor versus mídia tradicional).

Esta estratégia tem a vantagem adicional de alavancar o longo prazo.

Veja como:

• Em vez de gastar mais em despesas (ou distribuição, como custo por link building, CPC de um anúncio ou CPL para afiliados, etc.), você
• Gaste mais no ativo (o conteúdo!), reduzindo o custo efetivo por link ou clique ou lead no lado das despesas do balanço patrimonial.

Este último ponto é super importante. Anotá-la.

Porque a boa notícia é que a maioria dos seus concorrentes irá ignorar e inverter isso.

Você não deveria.

Obtenha a newsletter diária em que os profissionais de marketing de busca confiam.

Processando ... Por favor aguarde.

SE INSCREVER

Consulte os termos.

Terceiro grau: Público relevante e ainda altamente escalável

OK, agora para a seção divertida.

Links de terceiro grau são essenciais para gerar quantidade durante uma campanha de link building.

O truque é encontrar um número suficiente deles que ainda sejam relevantes, mesmo que propositadamente não sejam os “mais” relevantes (como os exemplos de primeiro ou segundo grau acima).

Então aqui está como você pensa sobre isso.

Links de terceiro grau são relevantes para o público, mesmo que não sejam diretamente relevantes em termos de tópico. Também podem ser alternativas a um produto ou serviço (ou seja, uma solução alternativa ao seu produto ou serviço principal). E eles ainda são altamente valiosos e escaláveis!

Os exemplos aqui incluem:

• Faixas de DR médio a alto (50-70)
• Sites com tráfego consistente
• Marcas conhecidas nesse nicho ou vertical, apesar de não terem apelo no mercado de massa
• Eles são direcionalmente relevantes para o público-alvo ou categoria alternativa

Vamos dar um passo para trás e pensar na jornada do seu comprador por um segundo.

A maioria dos links de primeiro e segundo grau estão mais próximos da parte inferior do funil, focados principalmente em quem você é ou o que você faz pelas pessoas (ou seja, o produto ou serviço que você possui, o público principal que precisa de você no momento etc.).

Por exemplo, digamos que você venda seguros para animais de estimação. Portanto, a maioria das pessoas pensa que “relevante” é algo como “seguro” ou “pessoas que procuram seguro para animais de estimação”.

Sim. E não.

Novamente: você não tem escala aí!

Você acha que qualquer outra pessoa falando sobre “seguro para animais de estimação” na Internet provavelmente terá um link para você? A resposta é não, porque provavelmente já é um concorrente direto ou indireto.

Além disso, é um super nicho.

Então, em vez disso, você precisa subir no funil.

Pergunte a si mesmo: que tipo de público on-line grande e ativo compraria seguro para animais de estimação?

Blogs de mamãe!

Os blogs de mães são “altamente relevantes” para o seguro de animais de estimação?

• Do ponto de vista clássico, antigo e tradicional de SEO, talvez não.
• Mas de um marketing mais amplo e de uma posição de geração de receita? Sim claro!

Quem você acha que gasta dinheiro com novos animais de estimação, cuida dos animais existentes e passa a maior parte do tempo cuidando deles?

Mamães e seus filhos!

(Estereotípico, eu sei. Mas isso ainda é direcionalmente preciso em todo o mundo. As mães geralmente ainda fazem a maior parte do trabalho duro com crianças e animais de estimação.)

Portanto, em vez de tentar fazer com que outras companhias de seguros analisem seu produto - porque elas não o farão -, você obtém (ou incentiva ) blogs de mães para falar sobre o seguro de seu animal de estimação.

Isso fornece um link relevante e pode gerar mais receita.

O link é relevante para o público, mesmo que não seja diretamente relevante para o seu espaço ou produto (seguro).

A maioria das análises de produtos de todas as formas e sabores se enquadra honestamente nessa categoria.

Uma marca orgânica de cuidados com a pele, então, teria como alvo todos os blogs “naturais”, “sustentáveis” e “ecologicamente corretos” do mundo.

A chave com links de segundo e terceiro grau é perceber:

• Esses sites não precisam ter links para você, então…
• Você precisa ajudá -los primeiro resolvendo uma necessidade que eles já têm.

Descobrir o que eles precisam primeiro e depois fornecer isso abre o caminho para a reciprocidade.

Quarto grau: Extremamente escalável, mas menos relevante

Agora estamos entrando na área cinzenta.

Por um lado, os links de quarto grau costumam ser extremamente escaláveis. Mas, por outro lado, geralmente também são muito menos relevantes.

Links de quarto grau são menos relevantes para o público ou tema, ou como alternativa ao seu produto ou serviço. Pense: links por links, sem nenhum outro valor.

Você pode identificá-los pelos seguintes sinais de alerta:

• Os sites tendem a ter faixas de DR mais baixas (pense: <40)
• Links pagos (“patrocinados” e similares)
• Táticas artificiais/abusadas (bolsas de estudo, widgets/incorporações e muito mais)
• Outras táticas “cinzas” (link building de segundo nível, domínios expirados, etc.)

Essas são suas táticas tradicionais de estilo SEO 1.0. Você já conhece o tipo.

Basicamente, qualquer coisa parecida com isto:

Como regra geral, quanto mais escalonável for uma tática de link building, menos desejável (baixa qualidade e menos relevante) ela será.

Então.

Você ainda deve usá-los?

Possivelmente, sim!

Você precisa de quantidade e qualidade no longo prazo para ter sucesso.

Essa aceitação do mundo real separa os profissionais de criação de links (que veem o que realmente funciona) de todos os falsos influenciadores vazios e vazios que nunca descem de suas posições privilegiadas de torre de marfim.

Então, esses 80% dos seus links deveriam?

Não! A menos que você queira ser penalizado um dia ou não se importe com o site a longo prazo.

Mas.

Devem ser <10-20% dos seus links? Claro, por que não.

Se você fizer engenharia reversa de seus maiores concorrentes hoje, garanto que muitas vezes encontrará uma proporção pior.

Portanto, mantenha a realidade em perspectiva.

Quinto grau: Não relevante e de baixa qualidade (mas ainda assim extremamente escalável)

Por último, mas não menos importante, os links de quinto grau (e além) geralmente são de qualidade muito baixa e altamente arriscados (ou seja, são completamente ignorados ou correm o risco de penalização por meio de ação manual):

Esses incluem:

• Sites de spam definitivos
• Vícios (Viagra, jogos de azar, etc.)
• DR <20, sem sites de tráfego
• PBNs

Estes são aqueles que você evita como uma praga!

Não apenas porque eles realmente “não são relevantes”, mas, mais importante, porque provavelmente também não atrairão compradores.

Nós realmente não precisamos mais vencer esse cavalo morto, não é?

Os graus de relevância do link

A relevância do link é fluida. É uma escala móvel ou espectro.

Portanto, embora seja verdade que alguns links “não são relevantes”, o mais comum é que os links possam ser “altamente” ou “principalmente” ou “pouco” relevantes.

E normalmente você precisa de tudo isso para alcançar escala!

Porque muitas vezes, os links “mais” relevantes são também os mais difíceis de obter, construir, adquirir ou pagar.

Se os maiores concorrentes em seu espaço tiverem dezenas de milhares de domínios de referência no mínimo (o que os espaços mais lucrativos fazem), então você não pode ser excessivamente exigente.

Você ainda precisará de toneladas e toneladas de links “principalmente” relevantes e “ligeiramente” relevantes.

Esses focados no público podem parecer “menos relevantes” à primeira vista.

Mas também são o que ajuda você a equilibrar quantidade e qualidade no longo prazo.