Ativos vinculáveis ​​para suas campanhas de relações públicas digitais

Certos tipos de conteúdo ganham mais links e compartilhamentos do que outros. No entanto, atingir o equilíbrio de ouro entre ser digno de link e compartilhável pode parecer como tentar laçar um unicórnio com os olhos vendados.

É hora de tirar a venda. Neste artigo, Theresa Bass, estrategista de RP digital, desmascara os tipos de conteúdo que terão sites confiáveis ​​com links para suas páginas mais rapidamente do que você pode dizer “RP digital”.

O que o RP digital envolve?

RP digital pode soar como outra palavra da moda para lançar no crescente jargão de marketing, mas acredite, é muito mais do que isso - é sua arma secreta para reconhecimento de marca e SEO.

Em sua essência, o Digital PR envolve duas etapas principais.

Em primeiro lugar, reforça sua estratégia de SEO e classificações, ganhando cobertura na mídia online.

Essa estratégia é mágica para o seu perfil de backlink. De acordo com um estudo da Backlinko , o número de domínios com links para uma página se correlaciona com as classificações mais do que qualquer outro fator.

O segundo passo é criar conteúdo valioso.

Você não está apenas vendendo um produto ou serviço aqui. Você está vendendo a si mesmo — seus valores, sua missão e sua razão de existir.

E o pagamento? Uma forte estratégia de RP digital cria autoridade de marca, confiança e credibilidade que os consumidores adoram.

Em um mundo onde os clientes têm muitas opções, sua autoridade digital pode ser a diferença entre uma compra única e um relacionamento vitalício com o cliente.

Um artigo da Harvard Business Review apóia isso, sugerindo que empresas com alta autoridade de marca têm melhor retenção de clientes.

Trecho da Harvard Business Review

Então, quando sua marca é percebida como confiável, os compradores não vão escolher você apenas uma vez – eles vão voltar, como mariposas para uma chama particularmente cativante.

Além disso, ao expandir sua presença digital por meio de conteúdo compartilhado e criado, você aumenta sua presença on-line e o alcance geral do público mais rapidamente do que um tweet se torna viral.

Decodificando ativos vinculáveis

Um ativo de RP digital vinculável é um conteúdo de alta qualidade criado para gerar engajamento e atrair backlinks para o seu site. Não se trata apenas de estar 'lá fora'; trata-se de ser desejado, tanto que os backlinks acontecem organicamente, bem como através da promoção de conteúdo.

Mas o que faz um ativo de relações públicas valer seu peso em backlinks?

Em primeiro lugar, deve amplificar a autoridade da sua marca e a presença online como um megafone numa sala silenciosa. Em segundo lugar, deve ser útil para seu público de maneiras que eles não sabiam que precisavam - educativo, útil, instigante e a lista continua.

Lembre-se de que um ativo vinculável de RP digital vencedor não é uma maravilha de um só sucesso.

É uma fonte perene de informação que é útil o suficiente para fazer um jornalista ou blogueiro querer criar um link para ela como um recurso.

Agora, vamos falar sobre o que um ativo de RP digital não é. Não é o seu palanque promocional e certamente não é o lugar para recontar a história da sua marca ou produto ad nauseam. Estamos buscando valor aqui, não um infomercial.

E se você está pensando em escrever um artigo rápido de 200 palavras e encerrar o dia, pense novamente. Um ativo de RP digital não é um sprint; é uma maratona.

Qualquer coisa com menos de 500 palavras pode prejudicar seriamente a profundidade e a utilidade do seu conteúdo.

Formatos de conteúdo que impulsionam o PR digital

Embora o PR digital seja um cenário variado, certos formatos de conteúdo se destacam consistentemente em sua capacidade de gerar engajamento, criar backlinks e elevar a autoridade da marca.

Vamos olhar mais de perto.

Estudos e pesquisas interessantes: Estudos e pesquisas interessantes chamam a atenção. Eles são educativos, relevantes e geralmente se baseiam em eventos atuais para manter sua marca em destaque. Além disso, compartilhar dados exclusivos coletados por meio de pesquisas ou questionários o posiciona como uma autoridade confiável no assunto.

Estudo da Indústria de SEO 2023

Dados interativos: os dados interativos tornam seu conteúdo mais atraente e fácil de digerir, como explicar uma ideia complexa por meio de um controle deslizante interativo. Por exemplo, pense em mostrar visualmente quanto tempo leva para um sapato se decompor - fale sobre causar impacto!

Infográficos: os infográficos são um tipo de ativo vinculável educacional, instigante e altamente compartilhável. Além disso, eles ajudam a aumentar o reconhecimento da marca ao incorporar seu logotipo, posicionando você como um especialista no assunto. Eles são como um banquete visual que mantém seu público voltando por segundos.

Whitepapers: os whitepapers podem ajudar a estabelecer sua experiência em seu setor. Eles atendem às necessidades do consumidor, geram leads e podem até ser compartilhados com jornalistas como conteúdo exclusivo. No mundo dos ativos de relações públicas digitais, um white paper bem pesquisado é tão valioso quanto um passe para os bastidores de um show esgotado.

Landing Page para um Whitepaper

Podcasts: os podcasts permitem que você se envolva com seu público em um nível mais pessoal. Você pode discutir as tendências do setor, compartilhar opiniões de especialistas e até mesmo convidar palestrantes para oferecer insights exclusivos. Em um mundo dominado por conteúdo visual, os podcasts oferecem uma pausa auditiva que é tão revigorante quanto informativa. O fio condutor desses formatos? Seu objetivo é envolver o público. Lembre-se, RP digital não é sobre bombardear seu público com informações – é sobre promover um relacionamento que os faça voltar para mais.

Ignite Visibility University Podcast

A Dupla Dinâmica de RP Digital e SEO

Então, por que o RP digital e a criação de conteúdo devem ser parte integrante da sua estratégia de SEO?

RP digital e SEO são o Batman e o Robin do mundo online – ambos trabalham incansavelmente para o mesmo objetivo: catapultar a visibilidade da sua marca online.

Mas eles não são apenas para serem vistos; ativos vinculáveis ​​significam ser respeitados. Quando você tem um conteúdo forte e confiável em seu site, você não está apenas construindo links – você está construindo credibilidade.

Você está enviando um sinal claro para seu público e para os mecanismos de pesquisa de que você não é apenas mais um rosto na multidão - você é uma autoridade confiável e um recurso obrigatório.