Especificações de anúncios do LinkedIn: saiba por que os tamanhos de anúncios do LinkedIn são importantes
Publicados: 2022-10-27No filme Familiar Grounds, dois irmãos, Benoit e Maryse, estão vivendo uma vida normal.
Então algo aconteceu. Um homem cai do blues e diz que vem do futuro. Sua chegada mudou tudo, transformando Benoit e Maryse em estranhos em solo familiar.
Para transmitir sua mensagem de forma adequada e não parecer um estranho em terrenos familiares, é fundamental conhecer em detalhes, cada pedacinho dela, como funciona a publicidade no LinkedIn.
Um elemento básico disso é ter um bom conhecimento das dimensões e formatos de anúncios do LinkedIn, mais conhecidos como especificações de anúncios do LinkedIn.
Colocar seus anúncios no LinkedIn hoje é mais uma necessidade do que uma opção e isso ocorre porque o LinkedIn é o lugar onde sua empresa precisa estar para atrair tráfego de negócios em massa.
E como você já deve saber ou ouvir falar, o LinkedIn é a arena de encontro dos profissionais com lugares de destaque na mesa de tomada de decisão.
Esse não é o tipo de pessoa que você apenas cria conteúdo mesquinho e empurra. Seu palpite é tão bom quanto o meu; eles não olhariam para ele duas vezes.
Oh! Tire essa cara sombria, porque a notícia empolgante é que vou dedicar 9 páginas para orientá-lo na criação de ótimos anúncios que atendem a todas as especificações de anúncios do LinkedIn e são agradáveis para todos os profissionais da plataforma do LinkedIn.
Para começar, vale lembrar que o LinkedIn oferece cinco tipos de anúncios. E cada um tem sua especificação e é adaptado para permitir que sua marca envolva seu público de várias maneiras adequadas.
Veja o que cada tipo de anúncio oferece e as especificações que se adequam a cada um deles.
Índice
Tipos de anúncio do LinkedIn e suas especificações
Conteúdo patrocinado
Os anúncios de conteúdo patrocinado são usados para envolver seu público-alvo onde eles passam o tempo; esses anúncios aparecem no feed em computadores e dispositivos móveis.
Esse formato de anúncio tem tamanho único, pois você pode usá-lo para criar reconhecimento de marca e gerar leads para sua empresa. Além disso, você pode usá-lo para obter insights sobre o desempenho de seus anúncios.
Formatos de anúncios de conteúdo patrocinado
Conteúdo patrocinado: imagem única
Eles são usados para capturar a atenção com uma única imagem poderosa e aparecem estrategicamente no feed do LinkedIn dos profissionais que você segmenta. Esse formato de anúncio é exibido sem obstáculos em computadores ou dispositivos móveis.
Especificações de anúncios do LinkedIn:
Recomendações de projeto
Tipo de arquivo : JPG ou PNG: recomendamos optar pelo formato de arquivo JPG ou PNG para esse formato de anúncio. Normalmente, os arquivos JPG são menores que os PNGs.
Tipo e tamanho da imagem do anúncio : faça upload de um arquivo JPG ou PNG com 5 MB ou menos.
Proporção da imagem:
1,91:1 (horizontal, a tela de desktop e celular)
1:1 (quadrado, eles exibem desktop e celular)
1:1,91 (vertical, exibição apenas em dispositivos móveis)
Recomendações de texto
Nome do anúncio (opcional): máximo de 255 caracteres disponíveis para nomear seus anúncios
Título: máximo de 70 caracteres para evitar truncamento em dispositivos móveis (máximo de 200 caracteres).
Texto introdutório : máximo de 150 caracteres para celular (máximo de desktop de 600 caracteres).
Descrição (somente LAN): 70 caracteres. Isso é necessário apenas se estiver usando o LinkedIn Audience Network (LAN).
Requisitos de URL
URL da página de destino : Obrigatório
Comprimento do URL : URLs com 23 caracteres são convertidos mecanicamente em links curtos.
URL de destino : os URLs devem ter o prefixo “http://” “ou https://” e podem adicionar até 2.000 caracteres para o link de destino.
Opções de chamada para ação
Você pode escolher qualquer um dos seguintes:
#1. Aplicar
#2. Download
#3. Ver Cotação
#4. Saber mais
#5. Inscrever-se
#6. Se inscrever
#7. Registro
#8. Juntar
#9. Participar
#10. Solicitar demonstração
Conteúdo patrocinado: especificações do anúncio em vídeo
Tenha o poder de cativar seu usuário sempre que ele se deparar com seus anúncios em vídeo durante a jornada do comprador.
Recomendações de projeto
Taxa de quadros recomendada : Menos de 30 quadros por segundo é recomendado.
Observe que quanto maior a taxa de quadros, mais quadros por segundo e mais suave o vídeo, no entanto, quanto maior o tamanho do arquivo, menor a compatibilidade com a web.
Miniatura personalizada: opcional, mas altamente recomendada.
Formato de som de vídeo: AAC ou MP4. Como você pode ver pelo nome, o AAC é usado apenas na codificação de arquivos de som.
Razão:
4:5 (vertical, 0,8)
9:16 (vertical; 0,57)
16:9 (paisagem; 1,78)
1:1 (quadrado; 1,0)
Recomendações de texto
Nome do anúncio (opcional): use até 255 caracteres para nomear seu anúncio em vídeo, se desejar.
Título: 70 caracteres
Texto introdutório: você pode usar até 150 caracteres para fazer uma abertura.
Duração do vídeo: Três segundos a 30 minutos são suficientes, não quebre as linhas.
Tamanho do arquivo : deve ficar entre 75 KB e um máximo de 200 MB
Call-to-action (CTA) : Você tem alternativas para vários CTAs.
Conteúdo patrocinado: especificações do anúncio em carrossel
Nome do anúncio: você tem a liberdade de usar 255 caracteres para nomear seu anúncio em carrossel.
Texto introdutório: Máximo de 150 caracteres para evitar truncamento em alguns dispositivos (máximo de 255 caracteres)
Cartões : podem ser utilizados desde um mínimo de dois cartões até um máximo de dez. Os cartões individuais dentro do carrossel devem atender a estas condições:
Tamanho máximo do arquivo : 10 MB
Especificação de imagem individual suportada: 1080×1080 pixels com proporção de 1:1
Formatos rich media recomendados: JPG, PNG e GIF (somente não animados)
O texto do título para cartões de imagem individuais pode ocupar no máximo duas linhas antes de ser cortado.
Limites de caracteres :
URL de destino : os URLs devem conter o prefixo “http://” “ou https://”. Você pode usar até 2.000 caracteres para o link de destino.
O limite de 45 caracteres para anúncios em carrossel vinculados a um URL de destino
30 caracteres é o limite para anúncios em carrossel com uma CTA de formulário de geração de leads
Os cartões de carrossel podem usar um URL de destino ou sinalizar para um formulário de geração de leads
As campanhas de carrossel não têm permissão para usar o LinkedIn Audience Network.
Os cartões de carrossel podem ser vinculados a vários URLs de destino, no entanto, se a opção Formulário de geração de leads for escolhida, o CTA será vinculado ao mesmo formulário de geração de leads para todos os cartões de carrossel.
Observação: depois que seu anúncio for salvo, você não poderá editar ou desfazer os cartões do carrossel.
Conteúdo patrocinado direto
A primeira coisa que você deve saber aqui é que os anúncios de conteúdo patrocinado criados no Campaign Manager são conhecidos como conteúdo patrocinado direto.
Quando você cria conteúdo patrocinado direto, ele não aparece como uma atualização orgânica em sua página do LinkedIn, mas pode ser exibido quando os usuários usam o filtro de anúncios em sua página.
Assim como os anúncios de conteúdo patrocinado, os anúncios de conteúdo patrocinado direto podem ser exibidos na forma de anúncios de imagem única, vídeo e carrossel. Diferente do conteúdo patrocinado, esses anúncios não precisam aparecer em uma página do LinkedIn e podem ser publicados diretamente nos feeds do público-alvo.
Esse tipo de anúncio pode ser útil quando você precisa:
#1. Crie anúncios diferentes para testar como seu público se envolve com diferentes elementos de anúncio, como texto, imagens ou CTAs.
#2. Crie conteúdo específico para seu público-alvo, como conteúdo específico para um local ou profissão.
#3. Rastreie visitas a uma página definida em seu site usando rastreamento de terceiros, como parâmetros de URL.
Observação: para criar Conteúdo Patrocinado Direto, você precisará ter permissão para fazê-lo na conta de anúncios e na LinkedIn Page.
Conteúdo patrocinado direto: especificações de anúncios de InMail patrocinados
O Sponsored InMail é possivelmente uma das ferramentas de publicidade mais procuradas no LinkedIn. Ele dá aos profissionais de publicidade e vendas acesso a seus clientes-alvo sem os inconvenientes de tentar obter listas de e-mail.
Esse tipo de anúncio permite segmentar exatamente o público demográfico, de persona e de interesse que você está procurando.
Especificações de anúncios:
Nome do anúncio: use até 50 caracteres, incluindo espaços (Observe que incluir um nome de anúncio aqui é opcional)
Remetente: escolha entre os remetentes disponíveis
Assunto da mensagem: Máximo de até 60 caracteres (incluindo espaços e pontuação)
Texto da mensagem: Máximo de até 1.500 caracteres (incluindo espaços e pontuação)
Links clicáveis : até 3 links no máximo
Texto com hiperlink na mensagem : Máximo de 70 caracteres (incluindo espaços e pontuação)
Termos e condições personalizados : máximo de 2.500 caracteres (incluindo espaços e pontuação)
Cópia do botão Call-to-action (CTA) : máximo de 20 caracteres (incluindo espaços)
URL da página de destino no hiperlink ou CTA : os URLs devem incluir o prefixo “http://” ou “https://”. Máximo de 2.000 caracteres para seu link de destino.
Criativo de banner : 300 x 250
Tipo de arquivo recomendado : JPG, GIF (sem animação) ou PNG (sem flash)
Tamanho máximo do arquivo recomendado: 40kb
Anúncios de texto
Os anúncios de texto são mais do que o nome os descreve, embora o uso de imagens nos anúncios de texto do LinkedIn seja opcional, as imagens geram melhores resultados para seus anúncios.
Especificações de anúncios:
Imagem do anúncio : 100 x 100 pixels; Use um arquivo JPG ou PNG com 2 MB ou menos
Título do anúncio : máximo de 25 caracteres é recomendado (incluindo espaços)
Descrição do anúncio : use até 75 caracteres no máximo (incluindo espaços)
URL de destino : os URLs devem ter o prefixo “http://” ou “https://”. Recomenda-se um máximo de 2.000 caracteres para o link de destino.
O rastreamento de cliques para URLs de destino é permitido.
Os anúncios de texto aparecem em vários tamanhos, incluindo :
300 x 250
17 x 700
160 x 600
728 x 90
496 x 80
Anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos também conhecidos como banners dinâmicos ou criativos dinâmicos são banners que fazem ajustes automaticamente para adaptar o conteúdo e as promoções especificamente a cada membro, garantindo que cada membro seja exposto ao criativo de maior sucesso para ele.
Eles permitem que você crie conteúdo mais personalizado com o uso de dados de perfil de membros, como imagens de perfil, nomes de empresas e títulos.
Eles também são altamente úteis e eficazes, permitindo que você alcance públicos maiores, infelizmente, eles são exibidos apenas em desktops, devido ao tamanho limitado da tela dos dispositivos móveis.
Tipos de anúncios dinâmicos e suas especificações abaixo:
#6. Anúncios dinâmicos: anúncios de seguidores
Os anúncios de seguidores são projetados para incentivar os membros a seguir seu LinkedIn. Esses anúncios são personalizados para cada membro, pois apresentam a imagem do perfil ao lado do logotipo da sua empresa, incluindo o primeiro nome e o nome da empresa na cópia do anúncio.
Especificações de anúncios:
Descrição do anúncio: escolha uma opção recomendada ou crie seu texto personalizado. As opções recomendadas são traduzidas automaticamente, mas o texto personalizado não. Use até 70 caracteres no máximo, incluindo espaços.
Título do anúncio: selecione uma opção recomendada ou produza seu título personalizado. As opções recomendadas são traduzidas automaticamente, mas o texto personalizado não. Use até 50 caracteres no máximo (incluindo espaços).
Nome da empresa : Até 25 caracteres no máximo (incluindo espaços). Os nomes das empresas são exibidos apenas quando um usuário coloca o cursor em seu logotipo.
Imagem do anúncio : o tamanho mínimo da imagem deve ser 100 x 100 px para JPG ou PNG
Call-to-action (CTA) : Selecione entre várias alternativas disponíveis.
Visitar empresa: redireciona para a guia da sua página do LinkedIn
Visitar vagas: redireciona para a guia da página de vagas da sua LinkedIn Page
Visite a vida : redireciona para a guia da página Vida da sua página do LinkedIn
#7. Anúncios dinâmicos: anúncios em destaque
Os anúncios Spotlight são um formato dinâmico personalizado para cada usuário do LinkedIn e os levam para sua página de destino.
Os anúncios são vistos em um desktop e são personalizados para usuários individuais com base em seus dados de perfil do LinkedIn, como foto do perfil, nome da empresa ou cargo.
Especificações de anúncios:
Descrição do anúncio : use no máximo 70 caracteres, incluindo espaços. Seu texto aqui não é traduzido automaticamente.
Título do anúncio : use no máximo 50 caracteres, incluindo espaços. Seu texto aqui não é traduzido automaticamente.
Nome da empresa : Use até 25 caracteres no máximo, incluindo espaços. O nome da sua organização é mostrado quando um membro move o cursor sobre seu logotipo.
Imagem da empresa : Tamanho mínimo da imagem: 100 x 100px para JPG ou PNG
Texto do botão de call-to-action (CTA) : Use até 18 caracteres no máximo, incluindo espaços.
Página de destino : permite URLs de destino de rastreamento de cliques de terceiros.
Imagem de fundo personalizada : a imagem deve ter exatamente 300 x 250px e 2 MB ou menos.
Observação : esse formato separa a descrição do anúncio e a imagem do perfil do membro. A parte branca do anúncio mede 276 x 148 px.
#8. Anúncios dinâmicos: anúncios de emprego
Anúncios de emprego usam dados de perfil de membros para promover oportunidades de emprego. Eles são direcionados a membros adequados do LinkedIn em seu público.
Os anúncios são gerados dinamicamente e exibidos como “Empregos em que você pode se interessar” ou “Imagine-se” ou aparecem nas Páginas de empregos.
Especificações:
Nome da empresa: Use até 25 caracteres no máximo, incluindo espaços.
Logotipo da empresa: tamanho mínimo sugerido do logotipo: 100 x 100px
Título do anúncio : selecione uma das opções recomendadas ou escreva seu texto personalizado usando até 70 caracteres, incluindo espaços.
Rótulo do botão de call-to-action : selecione um dos CTAs predefinidos ou forneça seu texto personalizado. Para anúncios “Picture Yourself” e “Jobs Page”, o call to action é automatizado. Para o anúncio “Vagas de interesse”, você pode personalizar o CTA.
9. Anúncios dinâmicos: anúncios de conteúdo
Esses anúncios permitem que você personalize o conteúdo nativo para combinar com o estilo e a sensibilidade do seu site. Eles são otimizados como parte de um bloco de anúncios e estão disponíveis apenas para contas gerenciadas pelo LinkedIn.
Especificações:
CTA principal: selecione uma das opções recomendadas ou escreva seu próprio texto de CTA personalizado. As opções recomendadas são traduzidas automaticamente, mas o texto personalizado não. Você tem a liberdade de usar até 75 caracteres, incluindo espaços.
Nome da empresa: Você tem a liberdade de usar até 25 caracteres, incluindo espaços.
Logo da empresa : Tamanho mínimo de imagem sugerido: 100 x 100px
Nome do documento: Você tem a liberdade de usar até 50 caracteres, incluindo espaços.
Documento para download : Somente PDFs são permitidos. O tamanho de arquivo mais alto é 10 MB e os arquivos podem conter imagens e texto.
Visualização do documento : use no máximo cinco páginas de visualização de 81 x 104 px.
URL da política de privacidade : os URLs devem conter o prefixo “http://” e um link para sua política de privacidade válida. Você tem a liberdade de usar até 2.000 caracteres para o link de destino.
Termos da política de privacidade : Você tem a liberdade de usar até 2.000 caracteres, incluindo espaços.
Contagem de seguidores da página do LinkedIn : exibe o número de seguidores da página do LinkedIn e você tem a liberdade de ativá-lo ou desativá-lo.
Anúncios e uso de formulários de geração de leads
Os anunciantes precisam de dados de leads de qualidade, mas pedir demais ou oferecer uma experiência complicada pode diminuir seus resultados. Então, para fechar a lacuna entre a necessidade do anunciante por dados de leads de qualidade e a facilidade de acesso ao conteúdo dos usuários do LinkedIn, o LinkedIn criou os Formulários de geração de leads.
Um dos recursos mais interessantes que o LinkedIn criou é o uso de formulários de geração de leads. Isso facilita a captura de insights de leads, extraindo-os diretamente dos dados do perfil dos usuários do LinkedIn.
Eles também são altamente adequados para membros, diminuindo o tempo necessário para obter acesso ao que você está oferecendo, bastando clicar no botão de pré-preenchimento.
Você pode incluir um formulário de geração de leads do LinkedIn em suas campanhas publicitárias de conteúdo patrocinado. Empresas de todos os setores e de todos os tamanhos publicaram resultados lucrativos com Formulários de geração de leads, expandindo tanto o volume quanto a qualidade de leads.
Além disso, o LinkedIn também facilita o acompanhamento do desempenho da sua campanha no painel da sua conta e o download de leads diretamente no seu CRM com integrações inteligentes do Driftrock, HubSpot e outros.
Conclusão
Os anúncios do LinkedIn oferecem às empresas o terreno fértil para prosperar na geração de leads e no reconhecimento da marca.
A ferramenta de marketing de mídia social oferece aos anunciantes tipos de anúncios suficientes com várias especificações para permitir que eles engajem e promovam conteúdo que chegue efetivamente ao público-alvo.
Este material apresentou detalhadamente as especificações de anúncios do LinkedIn que orientarão você ao planejar sua próxima campanha usando essa plataforma de anúncios repleta de profissionais do setor e tomadores de decisão.