Como entender o algoritmo do LinkedIn

“O que há com o algoritmo do LinkedIn?”

Boa pergunta!

E definitivamente algo que nos perguntaram muito ultimamente.

Porque, de acordo com estatísticas recentes de mídia social, o LinkedIn está crescendo agora em termos de crescimento de usuários e novos recursos para profissionais de marketing.

Mas à medida que a plataforma cresce, cresce também a competição pela atenção do seu público-alvo.

É por isso que é tão importante entender o algoritmo do LinkedIn e como maximizar seu alcance.

As boas notícias? Fazer isso é provavelmente mais fácil do que você imagina.

Esteja você construindo a presença de sua empresa no LinkedIn ou apenas tentando estabelecer sua marca pessoal, nosso guia para o algoritmo do LinkedIn o cobre.

O que é o algoritmo do LinkedIn e como ele funciona?

O algoritmo do LinkedIn determina qual conteúdo é priorizado em seu feed do LinkedIn, bem como a quantidade de alcance que seu conteúdo recebe nos feeds de outras pessoas.

Por padrão, seu feed do LinkedIn é classificado por “Principais atualizações”. Essas postagens são preenchidas com base em sua atividade (pense: contas com as quais você interage regularmente por meio de "Curtidas", compartilhamentos e comentários).

No entanto, o LinkedIn permite que você classifique as atualizações cronologicamente, se desejar.

Como é o caso da maioria dos algoritmos de mídia social, o alcance é recompensado para contas que pontuam interações e engajamento frequentes.

Recentemente, o próprio LinkedIn deu dicas aos profissionais de marketing sobre as melhores práticas da plataforma e como prosperar na esteira do mais recente algoritmo do LinkedIn. Aqui estão alguns dos principais destaques:

• Os usuários devem incentivar conversas genuínas e significativas em vez de autopromoção e jargão
• O algoritmo (supostamente) não favorece um formato de postagem específico (pense: texto, imagens, vídeo e assim por diante)
• As pessoas devem “postar coisas que encorajem uma resposta” em vez de simplesmente soltar links e esperar engajamento

É revigorante ter uma rede nos dizendo diretamente o que eles querem ver, não é?

Dito isso, essas dicas provavelmente não contam toda a história do algoritmo do LinkedIn. Ponteiros como “incentivar conversas” e “postar coisas que encorajem uma resposta” são princípios padrão das mídias sociais em geral.

E descobrir os tipos de posts que impulsionam seu alcance orgânico exige que leiamos nas entrelinhas.

Saiba mais sobre outros algoritmos de rede

Certifique-se de que seu calendário de conteúdo esteja configurado para as características exclusivas de cada algoritmo com estes guias:

• Tudo o que você precisa saber sobre algoritmos de mídia social
• Como sobreviver ao algoritmo do Instagram
• Como funciona o algoritmo do Facebook
• O que saber sobre como o algoritmo do Twitter funciona

Quais tipos de postagens o algoritmo do LinkedIn deseja ver?

Para começar, vamos detalhar o básico de uma estratégia eficaz de conteúdo do LinkedIn.

Mesmo que o próprio algoritmo do LinkedIn não priorize um determinado tipo de conteúdo, esses são os tipos de postagens que normalmente recebem engajamento e andam de mãos dadas com as melhores práticas da plataforma.

Postagens baseadas em perguntas

As postagens que fazem uma pergunta devem ser o pão com manteiga de qualquer pessoa que queira crescer no LinkedIn.

Afinal, as perguntas servem como uma chamada e resposta para incentivar conversas entre seu público. Quando suas postagens são colocadas como uma pergunta, outras pessoas são naturalmente incentivadas a responder, em vez de simplesmente ignorar você.

Caramba, as perguntas são a base da estratégia de conteúdo do Sprout no LinkedIn. Selecionamos regularmente os cérebros de nossa comunidade socialmente experiente, conforme destacado abaixo.

Muitas vezes, as perguntas são usadas como um gancho para despertar o interesse dos seguidores e incentivá-los a ler uma postagem mais longa.

Ouça: as perguntas são iniciadores naturais de conversas. Tipo, literalmente.

Se o algoritmo do LinkedIn quiser que “incentivemos conversas”, devemos fazer (e responder!) perguntas constantemente. Fazer perguntas também não precisa ser ciência do foguete.

“Que novas ferramentas de marketing você pode recomendar?”

“Quais tendências de marketing você acha que estão totalmente exageradas agora?”

“Na sua opinião, o que torna o cliente ou cliente “perfeito”?”

A beleza do LinkedIn é que a maioria das pessoas está se esforçando para ficar na frente de outras em seus setores. Fazer perguntas é uma maneira simples de iniciar essas conversas.

Notícias de última hora e acontecimentos do setor

Postar sobre notícias atuais e urgentes prova aos seguidores que você tem um pulso em seu setor.

E o LinkedIn torna mais fácil do que nunca pegar carona em novas histórias graças ao feed “Notícias e visualizações de hoje”.

Além disso, novos estudos, factóides e estatísticas também podem desencadear conversas entre seu público. Este post do The Economist é um excelente exemplo, apresentando um estudo fascinante juntamente com uma representação visual de dados para chamar a atenção dos usuários.

E por falar em visual…

Postagens baseadas em imagem

O conteúdo visual tem um bom desempenho em todos os canais sociais e o LinkedIn não é diferente.

Há uma razão pela qual as contas mais ativas no LinkedIn estão consistentemente acoplando suas postagens com recursos visuais.

Por exemplo, os infográficos são uma maneira testada pelo tempo de pontuar engajamento e compartilhamentos, pois as pessoas podem digerir seus dados rapidamente.

Enquanto isso, citações profissionais como esta da Forbes também são populares. (dica: você pode criar imagens como essa rapidamente com ferramentas gratuitas como o Canva).

Observe que o LinkedIn não é tão “terno e gravata” quanto antes. Embora o conteúdo profissional ainda seja o foco da plataforma, estamos vendo um aumento de memes e conteúdo humorístico semelhantes aos que costumam ter bom desempenho em qualquer plataforma social. Aqui está um bom exemplo do Wix.

Conteúdo centrado no funcionário

Empresas e contas individuais devem se esforçar para mostrar seu lado humano no LinkedIn.

De vitrines de funcionários a fotos de escritório e sessões de formação de equipe, o conteúdo centrado no funcionário é uma pausa bem-vinda de peças puramente promocionais.

Reconhecer seus funcionários no LinkedIn é uma maneira incrível de aumentar o moral e marcar o engajamento do seu público ao mesmo tempo.

Cobertura do evento

Se o seu negócio estiver “à solta” em um evento ou conferência, certifique-se de informar seus seguidores.

A cobertura do evento representa uma oportunidade para educar e entreter seu público, recuperando os sempre tão importantes “curtidas” no processo.

E, novamente, a cobertura da conferência nos bastidores é uma pausa bem-vinda das promoções e links. Isso é especialmente verdadeiro se o seu evento tiver palestrantes notáveis ​​ou muito para ver.

Conteúdo do vídeo

Não é nenhum segredo que o LinkedIn adora conteúdo de vídeo, lançando seu próprio formato de vídeo nativo em 2017.

Como resultado, os profissionais de marketing devem fazer o upload para a plataforma do LinkedIn quando possível, em vez de simplesmente soltar um link do YouTube.

Tenha em mente que o marketing de vídeo no LinkedIn não precisa representar uma produção de grande orçamento. Claro, algumas marcas publicarão comerciais completos. Dito isso, também vemos muitos vlogs improvisados ​​e vídeos curtos em loop como este do Slack.

Conforme observado anteriormente, o LinkedIn continua lançando novos recursos à medida que a plataforma continua a evoluir. Entre eles está o LinkedIn Live, que é semelhante ao Facebook Live em termos de formato.

As emissoras recebem reações e comentários dos espectadores em tempo real, abrindo novas possibilidades para empresas que procuram cobrir eventos e realizar perguntas e respostas. A sabedoria convencional nos diz que novos recursos serão favorecidos pelo algoritmo do LinkedIn, portanto, espere ver mais e mais marcas experimentando-o em um futuro próximo. Além disso, essas perguntas e respostas ao vivo são um ótimo motivo para engajamento, assim como as postagens centradas em perguntas.

Prêmios e realizações

Construir um público no LinkedIn significa flexionar sua influência e exibir suas realizações.

Você obteve uma menção de uma grande publicação? Fazer uma lista de melhores? Não tenha vergonha de deixar o mundo saber.

Postagens baseadas em realizações são ímãs de “curtir”, pois outros usuários lhe dão um tapinha virtual nas costas por um trabalho bem feito.

Conselhos de mordida

Uma tendência crescente no LinkedIn nos últimos dois anos é o uso de postagens fortes e baseadas em texto.

Sem ligações. Nada de vendas. Apenas um pouco de conselho ou uma história rápida e é isso.

Esses tipos de posts de “palavras de sabedoria” são compartilhados como loucos e parecem apontar para a ideia de que o LinkedIn favorece o conteúdo nativo em relação aos links externos. Compartilhar regularmente dicas significativas com seu público pode ajudar a se consolidar como um influenciador sem sobrecarregar seus seguidores com promoção após promoção.

É claro que descobrir os melhores tipos de postagens para o algoritmo do LinkedIn realmente se resume a analisar suas análises. Com a ajuda da integração do Sprout no LinkedIn , você pode ver diretamente quais tipos de postagens obtêm mais engajamento e identificar tendências entre seu conteúdo de melhor desempenho.

A importância da defesa dos funcionários e do algoritmo do LinkedIn

Como uma observação lateral, as empresas no LinkedIn não podem ignorar o papel que os funcionários desempenham na conquista do alcance do algoritmo.

Comida para reflexão: o funcionário médio tem 10 vezes mais conexões nas mídias sociais do que uma marca padrão.

Colocar sua empresa e seu conteúdo na frente do maior número possível de pessoas significa incentivar seus funcionários a republicar a postagem e se envolver com a página da sua marca.

Empresas como a G2 fazem um trabalho incrível não apenas promovendo o conteúdo da empresa como funcionários…

…mas também promovendo uns aos outros no processo.

A conclusão aqui é que a atividade do seu funcionário no LinkedIn tem um impacto direto no alcance da sua marca. O ponto aqui não é microgerenciar sua equipe, mas sim capacitá-los para promover seus negócios de forma eficaz. Ferramentas de defesa de funcionários como o Bambu podem realmente agilizar o processo para fazer exatamente isso.

Dicas adicionais para maximizar seu alcance no LinkedIn

Para encerrar, vamos falar sobre algumas estratégias rápidas que combinam com as melhores práticas do atual algoritmo do LinkedIn.

Não publique apenas links externos!

Novamente, o LinkedIn não deveria ser um lugar para apenas despejar links e ir embora.

Vimos essa mesma lógica se aplicar ao Facebook e seu algoritmo inconstante. As plataformas sociais preferem que você mantenha os usuários no site em vez de rejeitá-los.

Faz sentido, certo?

Embora você deva absolutamente promover suas postagens de blog ou estudos de caso, considere também como postar conselhos pequenos ou conteúdo exclusivo do LinkedIn torna sua página mais atraente para seguir.

Marque empresas e colegas em suas postagens

Assim como marcar no Twitter ou Instagram, marcar outras empresas ou funcionários é uma maneira inteligente de dar alcance adicional a uma postagem e enviar notificações para os usuários marcados.

De acordo com as práticas recomendadas do LinkedIn, @menções só devem ser feitas para “pessoas que provavelmente responderão”. O LinkedIn também recomenda limitar as @menções a cinco por postagem.

Coloque algumas hashtags (dica: três por postagem)

Hashtags no LinkedIn tornam seu conteúdo detectável e ajudam a definir o público da sua empresa.

Conforme observado pelo nosso guia de análise de hashtag e pelo próprio LinkedIn, mantenha três hashtags por postagem. O LinkedIn recomenda o uso de hashtags específicas de nicho (#businesswriting) versus apenas gerais (#business).

"Curta" em série e comente sobre o conteúdo do setor

Quanto mais proativo você for sobre “curtir” e comentar o conteúdo, melhor.

Observe que a atividade em sua conta pessoal pode ajudar a impulsionar o conteúdo de outra pessoa (e vice-versa).

Lembre-se: o LinkedIn quer que seus usuários conversem. Dado que o LinkedIn exige menos comprometimento em termos de criação e distribuição de conteúdo, ter essas conversas deve ser uma prioridade.

Ajuste sua frequência e tempo de publicação

Por fim, não negligencie a importância do timing quando se trata de maximizar sua taxa de engajamento.

Com base nos melhores horários para postar nas mídias sociais, os dias da semana durante a manhã e o início da tarde são ideais. Isso faz sentido considerando o público profissional da plataforma que provavelmente está navegando durante os intervalos.

Não existe uma resposta “certa” para a frequência com que você deve postar no LinkedIn. Algumas grandes marcas publicam diariamente, outras apenas algumas vezes por semana. Para contas pessoais, publicar diariamente (ou com mais frequência) não é incomum.

Recomendamos experimentar com frequência enquanto acompanha seu engajamento ao longo do tempo. Com o pacote de publicação do Sprout, você pode ficar de olho em suas análises e publicar no LinkedIn em uma única plataforma.

E com isso, encerramos nosso guia!

O que você está fazendo para subir no novo algoritmo do LinkedIn?

À medida que o LinkedIn continua crescendo e lançando novos recursos, é crucial entender o algoritmo da plataforma.

Felizmente, o LinkedIn é transparente sobre o que eles querem ver. Em vez de se preocupar em otimizar para ser “perfeito”, os profissionais de marketing devem se concentrar em como podem gerar mais conversas.

E com cada vez mais usuários migrando para a plataforma, você precisa garantir que suas conversas se destaquem da multidão. Expanda sua estratégia com nossa planilha gratuita do LinkedIn para empresas.