Como criar uma página comercial eficaz no LinkedIn em 6 etapas
Publicados: 2023-09-06O LinkedIn é uma ferramenta de marketing poderosa para qualquer empresa, especialmente no cenário B2B. Mais de 82% dos profissionais de marketing B2B consideram isso uma mina de ouro para gerar leads de alta qualidade, conectar-se com colegas e construir sua rede profissional.
Uma forte presença no LinkedIn proporciona à sua empresa uma presença digital profissional e uma oportunidade para a sua marca ser vista por 930 milhões de membros e 75 milhões de empresas.
Um dos principais componentes para construir sua marca no LinkedIn é a criação de uma página comercial no LinkedIn. Esta página serve como um centro para sua empresa apresentar seus produtos ou serviços, compartilhar informações valiosas do setor e atrair clientes ou funcionários em potencial.
Se você é novo no LinkedIn ou deseja otimizar sua página comercial do LinkedIn, criamos este recurso para você. Neste guia, orientaremos você em seis etapas simples para criar uma página comercial envolvente no LinkedIn para ajudá-lo a se destacar e atingir seus objetivos de negócios.
Índice:
- O que é uma página comercial do LinkedIn?
- Como criar uma página comercial no LinkedIn
- Como gerenciar uma página corporativa do LinkedIn
O que é uma página comercial do LinkedIn?
Uma página comercial do LinkedIn, ou Company Page, é um perfil dedicado que representa sua empresa ou organização no LinkedIn para os membros. É um perfil autônomo (independente do fundador ou dos funcionários) que serve como presença digital da empresa onde as pessoas podem saber mais sobre ela. Isso inclui as últimas notícias, atualizações, eventos, a vida na sua empresa e vagas de emprego.
Ao contrário de uma página de perfil pessoal, uma página comercial fala exclusivamente sobre sua empresa e inclui diversas seções personalizáveis, como Home, Minha empresa, Sobre, Produtos, Postagens, Vagas e Pessoas. Dessa forma, você pode usar o LinkedIn de maneira eficaz para o marketing de sua empresa e construir uma imagem profissional para sua empresa, ao mesmo tempo que adiciona um elemento humano ao apresentar os membros de sua equipe
Como criar uma página comercial no LinkedIn
Construir sua página comercial no LinkedIn pode parecer confuso, mas depois que você pegar o jeito, ela se tornará uma ferramenta poderosa para estabelecer a presença online da sua marca e conectar-se a uma vasta rede. Você deve estar se perguntando como começar, quais informações incluir e como começar.
Siga estas etapas para criar uma LinkedIn Page otimizada.
Passo 1. Faça login no LinkedIn
Para criar uma página comercial do LinkedIn, você deve primeiro estar conectado ao seu perfil pessoal. Você precisa de uma conta pessoal como administrador para criar e gerenciar a página da sua empresa. Na barra de navegação, clique no menu suspenso “ Para empresas ” para exibir várias opções. No menu suspenso, navegue até o final da lista e selecione “ Criar uma Company Page+ ”.
Etapa 2. Selecione um tipo de página para criar
A seguir surge uma nova página com três opções diferentes para o tipo de página que você deseja criar. Você pode escolher:
- Company Page : para construir uma nova página para uma pequena, média ou grande empresa que não seja educacional.
- Showcase Page : para criar uma subpágina conectada a uma página de empresa existente. Tenha cuidado para não escolher esta opção se estiver construindo sua página do LinkedIn do zero.
- Instituição de Ensino : para construir uma página para escola, universidade ou qualquer outro tipo de instituição de ensino.
Selecione a opção que melhor se adapta à sua organização; neste caso selecionaremos empresa.
Etapa 3. Preencha a identidade da sua página
Após clicar na Company Page, uma nova página aparecerá onde você será solicitado a preencher informações importantes sobre sua empresa. Páginas com informações de perfil completas obtêm 30% mais visualizações semanais e muitas vezes são favorecidas pelo algoritmo do LinkedIn.
Os três primeiros campos são para identificação da sua empresa. Isso inclui:
- Nome : Digite o nome da sua empresa como deseja que apareça na página da sua empresa. Certifique-se de incluir o nome da sua empresa para torná-la pesquisável.
- URL público do LinkedIn : conforme você preenche o nome da sua empresa, o LinkedIn irá sugerir um URL personalizado com base no nome inserido para a página da sua empresa. Por exemplo, o URL da nossa página do Sprout Social é https://www.linkedin.com/company/sprout-social-inc-/. Você pode personalizá-lo para torná-lo mais exclusivo e fácil de lembrar.
- Site : Entre no site da sua empresa. Isso aparece diretamente no seu perfil e permite que as pessoas visitem facilmente o seu site e aprendam mais sobre o seu produto quando quiserem.
À medida que você preenche este formulário, o LinkedIn fornece texto de espaço reservado como dicas para orientar os usuários sobre quais informações preencher em um determinado campo. Recursos avançados como lógica condicional e regras de campo também são aplicados para evitar que as pessoas escolham uma opção de nome existente.
Passo 4. Insira os dados da sua empresa
A seguir, você deve preencher informações adicionais da empresa. O LinkedIn exige esses detalhes para compreender e categorizar adequadamente sua empresa para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente.
- Setor : digite seu setor e escolha nas listas do LinkedIn. Isso ajudará o LinkedIn a categorizar adequadamente o seu negócio e a recomendá-lo aos usuários interessados nesse setor específico. Escolha algo intimamente relacionado se não conseguir encontrar seu setor específico na lista.
- Tamanho da empresa : Escolha o tamanho da sua empresa dependendo do número atual de funcionários. O LinkedIn usa isso para categorizar empresas como pequenas, médias ou grandes empresas e personalizar suas ofertas.
- Tipo de empresa : Selecione o tipo de organização da sua empresa. As opções oferecidas são empresa pública, autônomo, agência governamental, organização sem fins lucrativos, empresa unipessoal, empresa privada e parceria. Se você não tiver certeza, entre em contato para confirmar.
Certifique-se de preencher as informações corretas nos três campos, pois todos são obrigatórios. Lembre-se de que quanto mais otimizado for o seu perfil, maiores serão as chances de desempenho.
Etapa 5. Faça upload de um logotipo e slogan
A próxima etapa é enviar o logotipo da sua empresa. O LinkedIn recomenda que o tamanho do logotipo seja 300 x 300 pixels e o arquivo esteja em JPG, JPEG ou PNG.
No LinkedIn, o logotipo da sua empresa é um componente crítico que deve estar enraizado na personalidade da sua marca. Use uma paleta de cores que complemente a personalidade da sua marca, transmita emoções específicas ao seu público-alvo e permaneça fiel à sua visão e ao seu setor.
Em seguida, insira seu slogan, que será incluído logo abaixo de seu nome e logotipo. Simplificando, o slogan da sua empresa é a abreviação de sua Proposta de Venda Única (USP). A ideia é vender os benefícios da sua empresa em questão de minutos, assim que chegarem ao perfil da sua empresa.
O slogan do LinkedIn tem um limite de 120 caracteres, por isso é melhor mantê-lo conciso. Procure ser breve, evite usar gírias e mantenha um tom profissional.
Quando terminar, leia e marque a caixa de verificação para confirmar que você tem o direito de agir em nome da empresa. Em seguida, clique no botão “ Criar página ” e pronto, sua página do LinkedIn está criada.
Passo 6. Preencha seu perfil do LinkedIn
Após criar sua página comercial, você será redirecionado para uma nova página. É aqui que você deve preencher o perfil da sua empresa. Bem no topo está um medidor que reflete seu progresso à medida que você completa mais seções e cartões de ação representando seções de página incompletas abaixo do medidor.
Agora você pode começar a editar sua página e preencher as informações. Vamos discutir sobre o que trata cada seção.
Sobre
A seção Sobre aparece “acima da dobra” quando os usuários verificam seu produto. Este é o lugar para destacar uma breve visão geral da sua empresa, incluindo sua história, missão, valores e o que a diferencia.
A declaração Sobre do Canva abre com uma declaração de missão clara e concisa que imediatamente dá o tom para seu objetivo. A seção também aborda a história da empresa, uma lista abrangente de suas ofertas de produtos, sua visão de longo prazo, valores e impacto positivo no mundo.
Você também deve observar que a seção Sobre também exibe seu site, setor, tamanho da empresa, sede e especialidades que incluem as palavras-chave da sua empresa.
produtos
Apesar de relativamente nova, a Product Page do LinkedIn foi feita com o objetivo de ajudar as empresas a divulgarem seus produtos. Confira a página de produto do Zoom no LinkedIn.
Segundo o LinkedIn, você pode ter até 10 produtos adicionais, organizados em ordem alfabética, que resumem a descrição do produto, sua categoria e as conexões com o produto como uma habilidade.
Se você clicar em qualquer produto, a página do produto será aberta. Aqui, você pode exibir informações mais específicas sobre o produto, como descrição do produto, mídia do produto e conexões que usam o produto.
Vida
Aproveite a seção Vida no LinkedIn para fornecer informações sobre a cultura da sua empresa. Aqui você encontra informações sobre líderes da empresa, destaques culturais, fotos de colaboradores e depoimentos de clientes e colaboradores.
Empregos
A seção de empregos mostra uma compilação de todas as vagas abertas em sua organização.
Pessoas
A guia Pessoas na sua página do LinkedIn é um diretório de todos os funcionários atuais que trabalham para aquela empresa. Esta seção inclui o nome do funcionário, cargo e localização. Os administradores podem personalizar esta seção adicionando um cabeçalho, subcabeçalho, frase de chamariz ou mostrando as qualificações de seus funcionários.
Há também um gráfico de “Distribuição de funcionários” que mostra o número de funcionários que uma empresa possui em diferentes locais e qual é o mais dominante.
Como gerenciar uma página corporativa do LinkedIn
Criar a Company Page não significa que o trabalho está concluído. Como acontece com qualquer plataforma social, leva tempo para construir um público e uma presença com a estratégia certa. Mas isso não quer dizer que isso não possa ser feito.
Existem duas maneiras de gerenciar a página da sua empresa no LinkedIn. Primeiro, você pode gerenciar sua página nativamente no LinkedIn por meio dos administradores da página ou usar uma ferramenta mais eficaz como o Sprout Social. Vamos dar uma olhada em ambos em detalhes.
Nativamente no LinkedIn por meio de administradores de página
Para gerenciar sua página do LinkedIn, primeiro você precisa de acesso de administrador à página. Veja como fazer isso.
1. Faça login em sua conta do LinkedIn e navegue até sua página inicial.
2. No lado esquerdo da página inicial do LinkedIn, você verá uma seção Minhas páginas. Esta seção mostra todas as páginas das quais você é administrador no LinkedIn. Clique na página correta que deseja gerenciar na lista.
3.Você será redirecionado para uma página de administração onde poderá completar seu perfil e gerenciar tudo, incluindo seu feed, atividades em sua página (comentários, menções, reações ou republicações) e seu LinkedIn Analytics.
4. Monitore suas análises do LinkedIn usando a ferramenta analítica integrada. Você pode rastrear dados sobre número de visitantes, seguidores, leads, conteúdo e até concorrentes. Filtre por data, tipo (patrocinado ou orgânico) e dados demográficos para exportar seu relatório.
5. Você pode adicionar vários concorrentes à sua página e monitorar as métricas de seus seguidores, métricas de conteúdo orgânico e tendências de postagens de concorrentes.
Use uma ferramenta de gerenciamento do LinkedIn, como o Sprout Social
A melhor maneira de gerenciar a página da sua empresa no LinkedIn é usar o Sprout Social. Provavelmente, você está divulgando seu negócio nas redes sociais e precisa de uma ferramenta para gerenciar com eficácia todos os seus canais sociais em uma plataforma, até mesmo o LinkedIn.
Vamos dar uma olhada em como usar o Sprout Social para gerenciar sua página comercial do LinkedIn e alguns dos benefícios que o Sprout Social oferece.
1. Programe suas postagens no LinkedIn com antecedência e crie um calendário no LinkedIn
Depois de escrever sua postagem no LinkedIn, você pode publicá-la imediatamente ou agendá-la em uma fila para sair mais tarde.
Embora exista um agendador nativo do LinkedIn, várias limitações podem prejudicar sua capacidade de agendar com eficácia. Por exemplo, você não pode marcar pessoas ou outras páginas, e há opções limitadas de postagem de artigos, boletins informativos, etc.
O Sprout oferece recursos avançados de agendamento, como agendamento automático com Sprout Queue e ViralPosts para escolher os horários ideais em que seu público está mais ativo no LinkedIn.
Todas as suas postagens agendadas aparecem na data agendada no calendário da mídia social, não apenas no LinkedIn.
2. Organize e armazene ativos de marca na biblioteca de ativos
Com a biblioteca de ativos do Sprout Social, você pode armazenar, organizar e categorizar os ativos de sua marca para permitir que os membros da equipe permaneçam focados e alinhados com o conteúdo pré-aprovado disponível. Pense nisso como uma base de conhecimento interna eficiente para recuperação de informações, que promove a colaboração entre os membros da equipe e evita a perda de informações.
3. Colabore com os membros da equipe
No painel do Sprout, você pode colaborar de forma eficaz com os membros da equipe. Por exemplo, você pode configurar permissões de aprovação para colaboração e aprovação antes de publicar uma postagem em sua página do LinkedIn. Você também pode marcar suas mensagens para agrupar e categorizar postagens com base em seu fluxo de trabalho.
4. Acompanhe e analise suas análises do LinkedIn
O Sprout fornece análises detalhadas do LinkedIn para avaliar a eficácia de seus esforços de marketing no LinkedIn. Você pode rastrear dados sobre engajamento, acompanhar o crescimento de seguidores, aprender sobre seu público e monitorar o desempenho de postagens orgânicas e patrocinadas. Gere relatórios abrangentes ou crie relatórios personalizados para rastrear métricas específicas que são mais importantes para seus objetivos de negócios.
Comece a aproveitar as vantagens das ferramentas da página comercial do LinkedIn
Sua página comercial do LinkedIn é um recurso valioso para estabelecer uma forte presença online para sua empresa. Criar um eficaz requer planejamento e execução cuidadosos. Neste guia, descrevemos etapas para ajudá-lo a otimizar sua página e atrair um público mais amplo de clientes em potencial.
Para obter orientações mais detalhadas sobre como usar o LinkedIn para negócios, baixe nosso modelo de estratégia do LinkedIn. Lá você encontrará dicas, recomendações e estratégias detalhadas para construir sua marca no LinkedIn.
Perguntas frequentes sobre a página comercial do LinkedIn
As páginas comerciais do LinkedIn são gratuitas?
Sim, a criação de LinkedIn Business ou Company Pages é gratuita. No entanto, se você deseja atingir um público mais amplo ou direcionado, considere usar anúncios do LinkedIn como parte de sua estratégia social paga.
Qual é a diferença entre uma conta do LinkedIn e uma página comercial?
Uma conta do LinkedIn é um perfil pessoal criado para um indivíduo; uma página comercial é criada para uma entidade empresarial e não para um indivíduo.
Posso converter meu perfil do LinkedIn em uma página comercial?
Não, você não pode converter diretamente seu perfil do LinkedIn em uma página comercial. Eles servem a propósitos diferentes e requerem configurações separadas.
Com que frequência devo postar na minha página comercial do LinkedIn?
Postar pelo menos uma vez por semana é um bom ponto de partida. No entanto, a frequência depende do seu público e do setor. Monitore as métricas de engajamento para encontrar o cronograma de postagem ideal.
Posso editar minha página comercial do LinkedIn depois de publicada?
Sim, você pode editar sua página a qualquer momento. Basta fazer login no seu perfil pessoal e clicar na página que deseja editar. Vá para “Ferramentas administrativas” e selecione “Editar página”.
Como posso medir a eficácia da minha página comercial do LinkedIn?
O LinkedIn fornece ferramentas analíticas que permitem rastrear visualizações de páginas, engajamento e dados demográficos dos seguidores. Use esses insights para refinar sua estratégia de marketing no LinkedIn.
É necessário ter uma página comercial no LinkedIn se eu for proprietário de uma pequena empresa?
Sim, uma página comercial do LinkedIn pode ajudá-lo a se conectar com clientes e parceiros em potencial. É uma ferramenta valiosa para expandir sua rede e gerar novos leads.