Criando uma Company Page no LinkedIn: 5 dicas para ganhar força

O LinkedIn nem sempre é tão divertido quanto redes como o Twitter ou o Instagram, mas na verdade é incrivelmente popular – com 55 milhões de Company Pages e mais de 900 milhões de pessoas usando o LinkedIn, é uma plataforma que sua empresa não pode ignorar. Aqui tem muita empresa disputando a atenção de muita gente!

Esteja você criando uma página corporativa no LinkedIn pela primeira vez ou se a existente precisar de um pouco de amor, uma estratégia de página bem executada pode ajudá-lo a se destacar (e prosperar!) em uma rede muito concorrida.

Então, se você recentemente se perguntou como faço para criar uma página no LinkedIn para minha empresa? Estamos aqui para te ensinar como. Em primeiro lugar, vamos dissipar um equívoco comum sobre as Company Pages do LinkedIn.

Sua página NÃO É simplesmente uma extensão da seção “sobre nós” do seu site ou uma versão corporativa de uma página da Wikipedia.

Sua Company Page é uma máquina de marketing simples e eficiente que, quando abordada corretamente, pode ajudá-lo a:

• Recrute talentos
• Impulsione o conhecimento da marca
• Envolva seu público
• Atrair clientes
• Promova eventos, produtos e serviços
• Prove sua experiência
• Aumente seu SEO
• Ajude a conectar você com as pessoas certas
• Estabeleça você como um líder em seu setor

Como configurar uma página corporativa no LinkedIn

Antes de nos aprofundarmos sobre como criar uma página corporativa no LinkedIn que impressione seus seguidores, vamos voltar ao básico. Em primeiro lugar, como você cria uma página corporativa no LinkedIn?

Siga estas etapas para criar uma página no LinkedIn:

• Na página inicial do LinkedIn, clique na seção 'trabalho' no canto superior direito
• Na parte inferior, você verá a opção de criar uma página corporativa no LinkedIn
• Em seguida, você escolherá que tipo de negócio possui e será solicitado a preencher suas credenciais
• Você precisará certificar-se de que está listado como funcionário da empresa em seu perfil pessoal do LinkedIn
• Depois que tudo estiver preenchido, clique em confirmar e sua página estará pronta para uso

Criando uma página corporativa no LinkedIn que impressiona

Assim como faria com qualquer veículo de marketing, dê um passo para trás e considere o que deseja alcançar e quem está tentando alcançar. (Você tem essas personas do público definidas, certo?)

A cada adição ou modificação na sua Company Page no LinkedIn, pergunte-se: isso atrai meu público-alvo e como isso me ajuda a atingir meus objetivos de negócios?

Ok, agora que estabelecemos algumas regras básicas, vamos falar sobre como criar uma página corporativa no LinkedIn que faça você ser notado.

1. Melhore a visibilidade com imagens

Postar semanalmente na página da sua empresa no LinkedIn pode dobrar o envolvimento do público com esse conteúdo e adicionar imagens às suas postagens pode gerar o dobro de comentários. Mas antes de começar a postar, você deve ter certeza de que os itens a seguir são claros, completos e atraentes.

Existem duas imagens principais que você precisa para criar uma página corporativa no LinkedIn – seu logotipo e uma imagem de capa.

Essas imagens são a primeira coisa que um visitante verá e irão envolvê-lo antes mesmo de ler uma palavra em sua página.

Vamos começar com o logotipo.

Seu logotipo fica visível no canto superior esquerdo da sua página, quando os membros pesquisam sua empresa e nos perfis dos funcionários.
O logotipo é bastante simples. Basta seguir as especificações de imagem recomendadas e você estará pronto para prosseguir.
Sua imagem de capa requer um pouco mais de entusiasmo. Em primeiro lugar, use uma imagem de capa personalizada, assim como faria no Twitter ou Facebook. Como o LinkedIn não reserva muito espaço para recursos visuais, essa é uma maneira de capitalizar as oportunidades de branding que existem .

Mas esteja ciente: uma ótima arte de capa do LinkedIn é normalmente mais simples e limpa do que a do Facebook. Portanto, você vai querer optar por algo que transmita a cultura ou mensagem da sua empresa ou marca, sem muito texto ou recursos visuais.

Greenhouse Software é um exemplo perfeito de como usar um visual impressionante que comunica a marca, mas não é confuso.

Fique com imagens de capa que sejam

• Compatível com especificações: Assim como acontece com seu logotipo, se você não seguir as especificações de imagem recomendadas, o LinkedIn cortará automaticamente sua imagem e ela poderá parecer um pouco descolada (e pouco profissional).
• Na marca: seja um espírito corporativo ou mesmo apenas uma paleta de cores que sua marca deve evocar, transmita isso em sua imagem de capa.
• Simples: evite designs detalhados e textos pesados ​​que possam ser cortados na seção do perfil (eles se sobrepõem a uma parte da imagem da capa) ou em um determinado dispositivo ou tamanho de tela. É para isso que servem as especificações, mas falando sério – não sobrecarregue as pessoas com designs muito ocupados ou um zilhão de palavras.
• Fácil de criar: você pode usar o Photoshop ou o Illustrator Pro, mas adoramos ferramentas como o Canva para um trabalho de design rápido e fácil. Além disso, você pode selecionar um modelo pré-construído de acordo com as especificações exatas da imagem da capa!

2. Escreva uma descrição clara da empresa

Algumas páginas de empresas do LinkedIn têm descrições tão fáceis de ler quanto um livro de microbiologia escrito em hieróglifos egípcios.

(Em outras palavras, totalmente nada incrível e super complicado.)

Pense na descrição da sua empresa como um discurso de elevador ou uma explicação rápida e simples do que você faz e por que seu público se importa.

Em 30 segundos, o leitor deverá entender do que diabos você está falando.

Forneça sua descrição ao seu público, mas torne-a acessível e fácil para praticamente qualquer pessoa ler e entender. Evite jargões, propostas de valor prolixas e declarações complicadas – diga isso de maneira direta e simples!

Recomendamos mostrar sua descrição para algumas pessoas de fora que não tenham muito contexto sobre sua empresa. Se eles disserem que faz sentido, é um passo na direção certa!

A The Nature Conservancy declara claramente a sua missão e faz referência às principais realizações na sua Visão Geral.

3. Inclua suas informações organizacionais

Certifique-se de adicionar o URL do seu site, bem como o setor, o tamanho da empresa e a localização de sua sede.

Sua frase de chamariz
O LinkedIn permite que você personalize este botão para que você possa rastrear metas e ver se os visitantes estão interagindo com a frase de chamariz que você selecionou. Você pode alterar seu botão de call to action para refletir suas metas para o trimestre ou para explorar com qual CTA seu público se envolve mais.

Seção de vida da sua empresa
Esta é a sua chance de compartilhar a cultura da sua empresa. Não perca a oportunidade de dar aos espectadores uma noção de seus valores, como é a vida cotidiana em sua organização e por que você não é apenas mais uma empresa em seu setor.<

Ripple usa sua guia Life para mostrar os líderes de sua empresa e fornecer algumas dicas sobre a cultura de sua empresa.

Esta seção é um ótimo lugar para compartilhar o que o diferencia de outras empresas que fazem o que você faz e pode ser especialmente útil quando você está contratando.

4. Otimize para pesquisa

Quando se trata de como criar uma página no LinkedIn, você deve ter em mente que o Google e outros mecanismos de pesquisa indexam as páginas do LinkedIn em seus resultados de pesquisa, oferecendo mais uma maneira de ser descoberto!

Dê a si mesmo um pouco mais de amor pelos mecanismos de pesquisa com estas estratégias:

• Use palavras-chave naturalmente: incorpore palavras-chave relevantes na descrição da sua empresa e em toda a sua página. Lembre-se de soar como um humano!
• Preencha tudo no perfil da sua empresa: seja seu endereço, grupos em destaque ou o tamanho da sua empresa, preencha todos os campos. Quanto mais informações você fornecer aos mecanismos de pesquisa, melhor.
• Reivindique seu URL personalizado: os URLs da página da empresa são padrão para um URL que termina em uma sequência de números aleatórios, mas você também pode criar um URL intuitivo que seja mais fácil de ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa. (Por exemplo, o nosso é https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Backlink para sua Company Page: inclua um link para sua página em seu site e incentive os funcionários a manterem a seção de experiência em seus perfis pessoais atualizada, pois isso cria um link de volta para sua Company Page. Dê um linkzinho para sua página, amor!
• Otimize para pesquisas no LinkedIn: adicione até 20 áreas de especialização ao perfil da sua empresa na seção “especialidades”. Quando os membros pesquisam sua empresa no LinkedIn por palavras ou frases que descrevem seu negócio, experiência ou foco, você terá grandes chances de aparecer.

Use suas palavras-chave ao explorar sua missão, visão e o trabalho que você realiza no mundo. Adicionar palavras-chave é essencial em sua visão geral porque os usuários do LinkedIn podem pesquisar nesta seção e você vai querer garantir que você apareça quando eles pesquisarem o setor e a experiência que sua empresa pode trazer para eles.

(Observação: para saber mais sobre SEO, aqui está uma introdução sobre como manter o SEO em mente quando você está blogando.)

5. Crie mini Company Pages (também conhecidas como Showcase Pages)

A sua empresa possui submarcas, iniciativas, serviços ou produtos que poderiam se beneficiar de uma página dedicada? Você tem aspectos do seu negócio que atraem um público único?

Nesse caso, Showcase Pages pode ser a solução certa.
Showcase Pages são extensões gratuitas da sua Company Page que permitem destacar um aspecto do seu negócio que se enquadra no âmbito de uma empresa maior.

Digamos que você seja uma empresa de fitness chamada Gigantor.

Essa é a controladora, mas você também tem uma divisão de roupas, serviços de treinamento robustos e uma linha de proteínas em pó, cada uma delas atraindo públicos diferentes.

Você pode considerar o lançamento de uma página de demonstração para cada extensão para destacar as marcas e serviços individuais que chegam ao Gigantor.

E embora isso possa ser um grande benefício, não faça tudo à toa ao lançar Showcase Pages. Primeiro, certifique-se de que sua Company Page esteja se movimentando e se movimentando, o que você tem tempo para dedicar a outras pessoas.

Suas páginas, Showcase ou Company, estão tudo menos estagnadas. Você precisa investir tempo e energia no envolvimento com seu público e na construção de uma presença forte para sua marca.

O que nos leva ao nosso próximo tópico!

6. Compartilhe conteúdo envolvente

Agora você aprendeu como criar um negócio no LinkedIn. Embora uma base sólida e a obtenção dessas informações básicas em sua página sejam vitais, o que você publica a cada dia ou a cada semana é o que realmente atrairá espectadores para interagir com você na página de sua empresa no LinkedIn.

Publique atualizações da empresa, artigos do setor e liderança inovadora. Peça aos seguidores que avaliem os tópicos de tendência e iniciem uma conversa.

Então, vamos nos aprofundar no que você deve postar para os espectadores conferirem.

Peças focadas na indústria
Uma coisa a observar ao postar no LinkedIn é o potencial de fazer conexões com líderes do setor. Ao compartilhar postagens de profissionais do setor e líderes inovadores (não se esqueça de marcá-los nessas postagens), você pode criar oportunidades de engajamento e, ao mesmo tempo, compartilhar conteúdo do qual seu público se beneficiará no processo.

Criar suas próprias postagens específicas do setor é uma ótima maneira de posicionar sua empresa como pioneira ou de criar um senso de experiência na área.

E certifique-se de compartilhar novamente postagens onde você é mencionado por outra organização ou pessoa relacionada, para que possa destacar essa conexão para aqueles que visualizam seu conteúdo. Seja um cliente importante, um colega, um funcionário ou outra empresa, esses novos compartilhamentos ajudam ambas as empresas a “aumentar seu sinal” para a comunidade do LinkedIn.

Seus recursos
Compartilhar suas iscas digitais, recursos gratuitos e outras peças que sua empresa criou para ajudar seus clientes ou clientes ajuda a gerar leads e desenvolver chances de envolvimento dos visitantes.

Esse tipo de conteúdo também mostra a experiência da sua empresa, oferecendo um recurso útil para quem acessa a página da sua empresa no LinkedIn.

De documentos PDF a apresentações de slides e peças de áudio ou vídeo, você pode variar os tipos de conteúdo que compartilha e criar uma experiência multicamadas para as pessoas que acompanham sua empresa. Por exemplo, a Active Campaign criou um PDF de seu livro de receitas de férias.

Perguntas envolventes
Uma das maiores perguntas que recebemos é: “Como posso fazer com que as pessoas se envolvam com minha página?” e a resposta é esta: faça perguntas.

Há um duplo benefício em fazer perguntas ao seu público, porque isso não apenas aumenta o envolvimento na página da sua empresa no LinkedIn, mas também permite que você faça algumas pesquisas de mercado no processo. Michaela Alexis, consultora do LinkedIn, compartilha como você pode fazer isso. Ela agrega valor em sua postagem, oferece uma enquete e, em seguida, faz uma pergunta ao público para saber como pode ajudá-los da melhor forma.

Postagens em estilo de pergunta também permitem que você misture as coisas quando se trata de seu calendário de conteúdo, porque você não está apenas compartilhando um link ou recurso, você está pedindo sugestões e feedback das pessoas com quem deseja continuar se conectando. o futuro.

Portanto, reserve algum tempo para desenvolver um conjunto de perguntas sobre seus serviços ou produtos, sua cultura, desafios em sua área ou até mesmo tópicos divertidos e interessantes que interessam ao seu público.

Depois de ter sua lista, você pode começar a espalhar essas postagens de perguntas por todo o conteúdo da página de sua empresa no LinkedIn.

Conteúdo do blog
Se o seu site tiver um blog, certifique-se de compartilhar links para o conteúdo do blog na sua página do LinkedIn regularmente.

Assim como compartilhar recursos dá a você a chance de ser visto como um líder inovador, compartilhar o conteúdo do blog da sua empresa permite que você apareça e agregue valor para seus clientes e visitantes da página.

Isso também tem o benefício adicional de transportar os visitantes ao seu site e também pode se tornar uma parte útil do funil de vendas.

Seu dia-a-dia e eventos especiais
Nem todo o conteúdo da página da sua empresa no LinkedIn precisa ser educacional. Se você ou sua equipe estiverem participando de uma conferência ou outro evento relacionado, ou se estiverem organizando um de sua preferência, leve os visitantes à sua página nos bastidores.

Isso dá aos visitantes da página a chance de realmente se conectarem à sua empresa além do trabalho que você faz todos os dias e esse tipo de conteúdo é “fora do comum”, então você pode perceber que o engajamento aumenta ao adicioná-lo à mistura.

Quando não estiver em um evento, você pode usar o LinkedIn para compartilhar artigos com foco na cultura sobre como é a vida no dia a dia da sua organização, como Freshbooks compartilhando sua celebração virtual de Halloween.

E quer seja uma ocasião especial ou uma segunda-feira típica, porque o vídeo obtém 5 vezes mais engajamento que outros tipos de postagem capturam, certifique-se de que pelo menos uma postagem desse evento seja uma postagem de vídeo se você quiser ver esse tipo de impulso.

Os holofotes da equipe são uma ótima maneira de destacar sua equipe de uma forma divertida e comemorativa. Você pode selecionar um membro diferente da equipe a cada mês ou a cada semana, destacar alguém que está comemorando um marco na empresa ou destacar um membro da equipe que foi além de maneira notável.

O Spotify faz um vídeo de destaque dos funcionários, dando ao público uma visão interna das pessoas que constroem seus negócios.

Destacar os funcionários é uma ótima maneira de atrair novos funcionários em potencial e mostrar como a cultura da sua empresa incentiva o crescimento a cada dia.

Seus sucessos e sua história
Assim como você deseja comemorar as grandes vitórias de seus funcionários, também é importante destacar as conquistas de sua empresa.

Quer seja uma grande vitória para um cliente, seu 15º aniversário ou apenas um ano recorde, esses tipos de postagens estabelecem sua credibilidade e humanizam você como uma empresa que está em uma jornada para chegar onde está hoje, como fez o HackerEarth ao comemorar seu 8º aniversário.

Falando em jornada, não perca a chance de destacar a história da sua marca e da sua empresa. Desde o seu início humilde até a superação de desafios, essas postagens repercutem no seu público porque podem se conectar com esse senso de resiliência e compreender melhor por que você faz o que faz.

Curtir, comentar e interagir com sua marca exige um pouco mais de sutileza do que apenas postar como você mesmo.

No entanto, se um convidado comentar em uma de suas postagens, você poderá responder como sua empresa. Se você postar algo, também poderá curtir essa postagem como sua empresa. No entanto, apenas indivíduos (em seus perfis pessoais) podem participar de Grupos do LinkedIn e comentar postagens de outros indivíduos. É claro que existe uma estratégia para alavancar seus funcionários e defensores para impulsionar o engajamento da empresa (falaremos sobre isso nesta postagem do blog), mas você também precisa de uma presença de marca que esteja enraizada em conteúdo envolvente e de qualidade.

Em última análise, se você está investindo energia para direcionar as pessoas à página da sua empresa no LinkedIn, certifique-se de ter algum conteúdo para elas conferirem.

(Não há nada como aparecer para uma festa super badalada, apenas para ficar desapontado com a falta de substância.)

Suas postagens também aparecerão nos feeds dos seus seguidores, então torne o conteúdo relevante para o público desejado.

Recomendamos manter um calendário de mídia social para que você possa planejar sua programação e iniciativas de publicação.

Resumindo, sua marca precisa distribuir conteúdo no LinkedIn. Conteúdo atencioso e informativo substituiu técnicas antiquadas de venda difícil. Embora essas ideias de conteúdo ajudem você a começar, a chave para administrar uma ótima página corporativa no LinkedIn é a consistência.

Para resumir

Aproveite ao máximo seu conteúdo com estas dicas úteis:

• Seja consistente: conteúdo digno de pós-discussão regularmente. Economize tempo e energia usando uma ferramenta de automação ( como o Edgar!) para agendar e reciclar suas postagens.
• Chame essa atenção: pense nas manchetes. Que introdução rápida chamará a atenção do seu público? Que perguntas e tópicos gerarão conversas na comunidade?
• Lembre-se dos recursos visuais: destaque-se da multidão incluindo uma imagem ou rich media em sua postagem.
• Direcione suas postagens: Esteja você postando conteúdo em uma Showcase Page ou em sua Company Page, ele deve atrair seu público. Você pode segmentar postagens por idioma, geografia, cargo, universidade ou diploma.
• Experimente o formato: seja um estudo de caso, white paper, enquete, pergunta para discussão, postagem em blog ou vídeo informativo, experimente o tipo de conteúdo que seu público precisa. Caramba, não tenha medo de perguntar o que eles adorariam de você!

Como você tira o máximo proveito da SUA Company Page no LinkedIn?

O LinkedIn tem o potencial de conectar você com muitos públicos diferentes, desde funcionários em potencial, colaboradores, clientes atuais e até futuros. Você pode até descobrir que concorrentes visitam sua página ou talvez líderes do setor que estão à sua frente em sua trajetória reservem um tempo para verificá-lo.

Então você tem todo o conhecimento de como criar uma página no LinkedIn, mas acima de tudo, lembre-se de ser consistente. As páginas que publicam semanalmente apresentam um envolvimento muito melhor e isso significa que você pode se conectar com os clientes, funcionários e colaboradores em potencial certos ao usar o LinkedIn para expandir seus negócios.

Deixe-nos saber o que você acha do LinkedIn nos comentários!

E se precisar de ajuda para planejar o calendário de conteúdo da página da sua empresa no LinkedIn e se manter organizado, você pode experimentar o Edgar gratuitamente por 7 dias e ver como pode ser simples gerenciar suas mídias sociais.