Seu guia de conteúdo do LinkedIn para 2022

O Linkedin é facilmente a melhor mídia social para networking profissional, B2B e marca do empregador – afinal, foi para isso que foi projetado.

No entanto, a plataforma pode oferecer muito mais às empresas – pode ser usada na prospecção de clientes, liderança de pensamento, construção de reputação em seu setor e demonstração dos valores de sua empresa.

Com a estratégia certa de conteúdo do Linkedin, você pode fazer tudo isso, enquanto nutre uma comunidade de parceiros, clientes e seguidores leais!

E, no entanto, há muitas marcas que não aproveitam ao máximo o seu potencial, porque o veem apenas como uma ferramenta de recrutamento supercomplicada.

Na maioria das vezes, a raiz de seus problemas é que eles acham difícil criar coisas para postar no Linkedin, pois a plataforma é muito diferente de outras redes de mídia social.

Se você costuma enfrentar problemas semelhantes ou muitas vezes luta com ideias para suas postagens, não se preocupe!

Neste artigo, forneceremos um guia de conteúdo do Linkedin que ajudará você a criar uma estratégia, aumentar seus seguidores e aumentar sua presença.

Leia e anote!

Como criar uma estratégia de conteúdo do Linkedin

Para criar seguidores com sucesso no Linkedin e manter o engajamento, primeiro você precisa criar uma estratégia de conteúdo.

Além disso, você precisa ser consistente em sua abordagem e permanecer ativo.

Isso porque se você publicar regularmente e conseguir atrair a atenção do seu público, eles podem começar a ter a sensação de que o conhecem.

Independentemente de serem clientes, parceiros ou talentos em potencial, isso criará um vínculo entre vocês que estabelecerá as bases de seu relacionamento.

Se surgir uma oportunidade de abordá-los, é mais provável que eles o escolham em vez de um concorrente, porque você parecerá mais familiar e confiável.

Como criar uma estratégia de conteúdo do Linkedin que o ajude a conseguir isso?

Vamos dar uma olhada:

1. Conheça seu público

Como em qualquer outra estratégia de negócios, esta deve começar conhecendo seu público.

Você deve pesquisar com o que seus seguidores do Linkedin se importam, o que eles gostam e não gostam, com quais tipos de postagens nativas eles se envolvem, quais tipos de conteúdo ressoam com eles e quais figuras públicas e empresas eles seguem.

É melhor criar três personas gerais para segmentar:

• Um cliente em potencial
• Um potencial parceiro de negócios
• Um funcionário em potencial

Entender os perfis desses grupos de pessoas ajudará você a criar conteúdo bem direcionado e aumentar suas chances de engajamento.

2. Defina metas

O principal objetivo da sua campanha deve ser o engajamento. Isso inclui reações e compartilhamentos, é claro, mas o foco deve recair nos comentários.

No Linkedin, quando um usuário comenta uma postagem, ela é automaticamente apresentada em seu perfil e seus amigos podem vê-la.

Quanto mais pessoas comentarem em suas postagens, mais engajamento elas terão e mais pessoas as verão e poderão ser compelidas a comentar também.

Esses tipos de discussões não apenas aumentarão sua presença e, potencialmente, aumentarão seus seguidores, mas também fornecerão informações valiosas sobre a atitude de seu público em relação a tópicos importantes para você.

Ao definir metas, você também deve considerar o tipo de imagem e marca que procura – se deseja atrair novos parceiros, impressionar outras pessoas em seu setor ou se mostrar como um líder de pensamento.

Você deve alinhar o conteúdo que publica com esses objetivos e pode até considerar a criação de estratégias separadas para persegui-los.

3. Descubra a personalidade da sua marca

Como mencionado, o Linked in tem tudo a ver com construir relacionamentos profissionais e mostrar quem você é como marca.

Para isso, é uma boa ideia ter uma personalidade de marca bem definida.

Dessa forma, é mais provável que você atraia exatamente o tipo de seguidores que precisa e deseja – aqueles que se identificam com sua marca e compartilham os mesmos valores, ética, ideias, interesses e objetivos.

Embora a personalidade da sua marca seja mais ou menos um personagem fictício, você ainda deve permanecer fiel a si mesmo e evitar deturpação. Caso contrário, você corre o risco de criar expectativas erradas e decepcionar as pessoas quando elas o conhecerem.

Isso é especialmente importante quando se trata de marca do empregador, pois pode levar a uma alta rotatividade de funcionários e, como resultado, causar problemas de desempenho para sua empresa.

4. Planeje quais tipos de conteúdo publicar

Para ficar no radar de seus seguidores, você deve publicar regularmente posts atraentes.

Para esse fim, é aconselhável listar alguns tipos de conteúdo do Linkedin que você se sente à vontade para criar e criar fluxos de trabalho.

Isso inclui quem é responsável por criar o texto e os recursos visuais, quem monitorará as análises, quem responderá aos comentários etc.

Além disso, depois de começar a publicar regularmente, você deve ficar de olho para ver quais tipos de conteúdo geram mais engajamento e se esforçar para recriá-los no futuro.

Ao acompanhar as análises e as respostas em tempo real de seus seguidores, você pode ter uma ideia melhor do seu público e ajustar sua estratégia de conteúdo de acordo.

5. Crie um cronograma de publicação

A melhor maneira de manter a consistência em seu conteúdo do Linkedin é criar um cronograma de publicação.

Isso permitirá que você planeje qual conteúdo publicar e quando, e crie um calendário de conteúdo com base em suas metas e objetivos.

Além disso, com um cronograma definido, é menos provável que você fique sem ideias de conteúdo para postar, porque poderá supervisionar melhor o processo e planejar seus esforços de acordo.

O que postar no Linkedin: 9 ideias de postagem envolventes

O conteúdo do Linkedin pode ser difícil de criar.

Isso porque, como mencionado, na maioria das vezes, as empresas não têm certeza de como abordar a plataforma e suas especificidades. A confusão vem do fato de que o Linkedin é diferente de outros tipos de redes sociais – é estritamente profissional.

E encontrar o equilíbrio correto entre permanecer profissional com seu conteúdo e torná-lo atraente pode ser um desafio.

Aqui estão 9 tipos de conteúdo do Linkedin para incluir em sua estratégia:

1. Escreva artigos nativos

O Linkedin tem um recurso embutido para postar artigos nativos.

Você pode usá-lo para criar conteúdo local original ou pode reaproveitar peças existentes que você já tem em seu blog.

No entanto, ao redirecionar, lembre-se de que as páginas do Linkedin são classificadas nas SERPs como qualquer outra página. Isso significa que você não deve copiar e colar diretamente, caso contrário, você corre o risco de duplicar o conteúdo.

O que você pode fazer é fornecer uma versão diferente, como, por exemplo, focar em destaques, estatísticas e/ou em um ângulo totalmente diferente.

No seu artigo do Linkedin, você pode criar um link para a página original do seu site e sugerir que os leitores que desejam aprender mais sobre o assunto possam seguir o link.

Além disso, para que seu conteúdo do Linkedin tenha uma boa classificação nas pesquisas, ele também deve seguir as melhores práticas de otimização de SEO. Isso significa que, embora a plataforma possa cuidar das coisas técnicas, você ainda precisa prestar atenção às palavras-chave, estrutura de conteúdo e qualidade.

2. Compartilhe novamente suas postagens no blog

O Linkedin é um ótimo lugar para promover seu blog de negócios e compartilhar novamente suas postagens.

Fonte

Você pode publicá-los com uma breve descrição que pode incluir uma citação do artigo, informações pertinentes e/ou alguns pensamentos adicionais que você gostaria de compartilhar com seu público.

Além disso, você pode usar a postagem para convidar seus seguidores a expressarem suas opiniões sobre o assunto, dizer se concordam ou discordarem das ideias apresentadas e comentar se têm mais alguma coisa a acrescentar.

Dessa forma, você aumenta suas chances de iniciar uma discussão e aumentar o engajamento.

E quanto mais engajamento você tiver, mais pessoas verão sua postagem e, potencialmente, clicarão no seu link.

Como resultado, você aumentará seu engajamento no Linkedin e o tráfego do site.

3. Reutilize suas postagens em slides

Os slides do Linkedin, também conhecidos como apresentações e documentos, são um formato nativo que permite fazer upload de um documento ou apresentação pré-criado e publicá-lo junto com o texto e as hashtags relevantes.

Esses tipos de postagens, na maioria das vezes, têm altas taxas de engajamento e cliques, porque fornecem informações em um formato condensado e fácil de digerir.

Além disso, para interagir com o conteúdo, o usuário não precisa sair da plataforma, o que é um grande benefício.

Você pode criar essas postagens usando informações dos artigos do seu blog – basta puxar os destaques e criar os visuais com base neles. Ou você pode disponibilizar ao seu público documentos relevantes, estatísticas, insights, etc.

Você pode até usar o formato para criar uma espécie de meme de ação ao vivo postando imagens ou quadrinhos que seguem um mini-enredo.

Antes de começar a usar o formato, considere criar um modelo que possa ser utilizado em tipos semelhantes de postagens, como, por exemplo, artigos de blog.

Para melhor consistência, o visual deve estar alinhado com sua marca geral. Isso aumentará o reconhecimento de suas publicações e pode, potencialmente, afetar positivamente o engajamento, a marca do Linkedin e a autoridade.

4. Compartilhe novamente conteúdo interessante de terceiros

Quando você encontrar informações que possam ser relevantes para seu público de uma forma ou de outra, considere compartilhá-las novamente.

Isso pode incluir insights do setor, histórias inspiradoras de outras marcas, informações interessantes, conteúdo que reafirma seus valores e ética e, praticamente, qualquer coisa que você ache que possa ressoar com seus seguidores.

Se as informações foram originalmente publicadas por uma marca ou pessoa à qual você está conectado no Linkedin, considere @mencioná-las em sua postagem e compartilhar seus pensamentos.

Dessa forma, você mostra que não apenas os respeita, mas sua publicação também se tornará visível para os seguidores deles.

5. Oportunidades pós-emprego

Não esqueçamos que o Linkedin ainda é um lugar que marcas e profissionais costumam usar para contratar funcionários e/ou encontrar talentos.

Portanto, sempre que você tiver uma nova vaga, considere criar um post sobre ela que explique o que a vaga envolve e quem abordar se um candidato estiver interessado.

Se você quiser agitar um pouco as coisas, pode falar sobre sua cultura de trabalho, equipe incrível e os benefícios que os funcionários em potencial podem esperar.

Dessa forma, você pode expressar sua identidade de marca, impulsionar sua marca de empregador e atrair pessoas com ideias semelhantes.

6. Crie vídeos

Como em qualquer outra rede de mídia social, os vídeos também estão se tornando populares no Linkedin.

No entanto, lembre-se de que o formato não é muito usado e pode não oferecer o mesmo envolvimento que outras opções de conteúdo que parecem mais orgânicas.

No entanto, ainda vale a pena experimentar. Você pode ver como seu público reage e decidir se deseja prosseguir com seus esforços de vídeo com base nos resultados.

Algumas ideias de vídeo viáveis ​​a serem consideradas incluem, mas não estão limitadas a:

• Vídeo ao vivo de eventos relevantes para o seu negócio e indústria.
• Entrevistas com membros da equipe, especialistas do setor e outras pessoas interessantes.
• Vídeos de instruções pertinentes ao seu produto e serviço.
• Vídeos reaproveitados de outras plataformas sociais.
• Conteúdo mostrando sua cultura, equipe e marca.

7. Publique uma história inspiradora

Se você é relativamente ativo no Linkedin, provavelmente sabe o que queremos dizer com uma história inspiradora – vimos muitas delas nos últimos anos.

Claro que, como o Linkedin é uma rede profissional, é aconselhável que a informação seja relevante para o seu negócio, ou pelo menos para a sua área de negócio em geral. No entanto, às vezes basta compartilhar uma informação ou uma história que possa inspirar o dia de uma pessoa.

Afinal, enquanto as pessoas no Linkedin são profissionais, elas ainda são humanas. Mostrar uma perspectiva diferente e seu lado humano pode ajudá-lo a construir um relacionamento mais forte.

Dito isso, tente não exagerar com esses tipos de posts, pois eles podem incomodar alguns profissionais.

8. Crie enquetes

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As enquetes são uma ótima maneira de saber mais sobre seu público.

Você pode usá-los para avaliar seus conhecimentos sobre tópicos, a fim de fornecer conteúdo direcionado e preencher lacunas de informações. Ou você pode coletar informações sobre tópicos relevantes do setor e usá-las em seus negócios e estratégias de marketing.

Além disso, como as opções que você pode fornecer em uma enquete são limitadas, esses tipos de postagens geralmente também têm um alto engajamento na seção de comentários. Se as pessoas não encontrarem sua resposta como uma opção, é mais provável que expressem suas opiniões – o que você também deve incentivá-las a fazer independentemente da ação tomada.

Depois que a enquete for encerrada, se ela ressoar com seu público, os resultados também provavelmente se tornarão o principal tópico da discussão.

O que as pessoas dizem pode fornecer informações valiosas, portanto, monitore os comentários e certifique-se de sempre responder ou, pelo menos, reagir a cada um deles.

9. Escreva comentários e participe de discussões

Embora os comentários não sejam exatamente um formato autônomo, eles são uma das formas mais importantes de conteúdo do Linkedin.

Eles permitem que você construa conexões com outras marcas e criadores em seu setor, bem como com clientes em potencial.

Por exemplo, ao conduzir a prospecção de clientes, você pode apresentar você e sua marca a leads viáveis ​​e mostrar a eles sua experiência.

Como resultado, mais tarde, quando você entrar em contato com eles, você não será um completo estranho se eles decidirem fazer negócios com você.

É claro que, para que essa abordagem seja bem-sucedida, você precisa ser sutil e evitar se impor à pessoa – afinal, você não quer parecer um perseguidor.

Além disso, como mencionado, escrever um comentário automaticamente torna a postagem visível para o seu público. Isso significa que, se por algum motivo você não quiser compartilhar uma postagem específica, basta escrever uma resposta.

Resultado final

O Linkedin pode ser uma ferramenta poderosa em sua estratégia de negócios, gerenciamento de reputação e marca do empregador.

No entanto, para que seu perfil seja eficaz, você precisa postar o tipo de conteúdo que envolve seus seguidores.

Cada público é único, então não tenha medo de experimentar formatos diferentes para ver o que funciona, causa uma reação e os tipos de engajamento que eles provocam.

Quando você descobre os melhores tipos de conteúdo do Linkedin para o seu negócio, você pode construir uma comunidade, em vez de apenas seguidores.