Supere a concorrência com uma estratégia de conteúdo do LinkedIn

É uma coisa estranha. Muitas pessoas ficam intimidadas ou desinteressadas em postar muito no LinkedIn. É visto como um site para fazer networking com afiliações e conexões de trabalho, não para compartilhar conteúdo divertido. Assim, poucas pessoas possuem uma estratégia de conteúdo no LinkedIn.

Estamos aqui para ajudá-lo a sair dessa mentalidade quando lhe dizemos que o LinkedIn é na verdade uma mina de ouro inexplorada de potencial para aumentar o número de seguidores.

Nesta postagem, abordaremos uma premissa importante sobre como vencer no LinkedIn por meio de uma programação de conteúdo estruturada.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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A escassez de conteúdo no LinkedIn

O cenário de criação de conteúdo do LinkedIn é muito diferente de outras redes sociais:

• O Instagram, por exemplo, possui impressionantes 69,8% de seus usuários criando conteúdo.
• Enquanto isso, o LinkedIn luta com apenas 1% de seus usuários produzindo conteúdo ativamente.

E, ainda assim, este é provavelmente o fruto mais difícil quando se trata de aumentar o número de seguidores no LinkedIn. Você apenas precisa postar conteúdo consistente.

O LinkedIn deseja mais conteúdo dos usuários simplesmente porque as pessoas não postam conteúdo suficiente nele. Tem muitos pontos fortes competitivos, dada a sua biblioteca de aprendizagem e quadros de empregos, mas a área onde reconhecidamente falta é o conteúdo.

Você pode facilmente construir seguidores muito mais atentos no LinkedIn, comprometendo-se com postagens periódicas. Ao contrário do Twitt– *ahem* “X”, onde o conteúdo circula em uma velocidade vertiginosa, suas postagens no LinkedIn têm uma boa chance de permanecer no feed por mais tempo, pois é um ambiente muito menos competitivo.

Não negligencie a seção de comentários no LinkedIn

Embora a criação de ótimo conteúdo seja o primeiro passo de qualquer estratégia de conteúdo de mídia social, o envolvimento bem-sucedido no LinkedIn está aninhado na seção de comentários.

É claro e simples. Quanto mais comentários você receber, melhor será o desempenho do seu conteúdo. Para isso, suas postagens devem conter algum elemento que estimule seus seguidores a comentarem suas postagens.

Como o LinkedIn prioriza o engajamento nos primeiros 90 minutos após a publicação, um maior engajamento na primeira hora e meia aumenta suas chances de melhor alcance e crescimento:

Assim como o Facebook, os algoritmos do LinkedIn respondem bem à atividade de comentários em suas postagens. Para fazer as coisas decolarem, tente pedir aos seus contatos no LinkedIn para fazerem um comentário rápido em sua postagem. Um pouco de faísca é tudo que você precisa para que o LinkedIn comece a priorizar suas postagens.

Além disso, você deve encorajar seus seguidores a deixar comentários significativos que, por si só, inspirem mais comentários.

Por exemplo, se você estiver compartilhando dicas sobre SEO, alguém deixando um comentário com maneiras adicionais de otimizar meta descrições para obter melhores taxas de cliques agrega valor e incentiva mais engajamento. Esse tipo de interação relevante aumenta as chances de seu conteúdo se tornar viral, espalhando sua mensagem por toda parte.

Analisando o LinkedIn Analytics

Compreender o desempenho do seu conteúdo é vital para refinar continuamente sua estratégia de conteúdo do LinkedIn.

A análise de postagens do LinkedIn pode esclarecer os dados por trás do seu conteúdo, ajudando você a identificar quais postagens têm maior repercussão em seu público:

Por exemplo, vamos dar uma olhada nos dados entre duas postagens do Single Grain no LinkedIn:

• Um deles recebeu 80 mil impressões, 1.647 curtidas e 89 comentários.
• O outro obteve 50.000 impressões, 143 curtidas e 169 comentários , levando a quase o mesmo nível de alcance do primeiro.

Isso apenas mostra que a seção de comentários tem mais peso aos olhos do LinkedIn do que apenas curtidas.

Aproveitando influenciadores e páginas

Pode ser altamente benéfico fazer com que alguém com muitos seguidores interaja com suas postagens. Quando alguém com uma base substancial de seguidores comenta sua postagem, o algoritmo reconhece isso como um sinal de conteúdo de alta qualidade, garantindo mais visibilidade.

A razão pela qual isso funciona é porque o LinkedIn reconhece o impulso que pode ser obtido quando uma conta com muitos seguidores fica impressionada com um conteúdo com uma quantidade menor de seguidores.

Esse aumento de alcance orgânico pode ser uma ferramenta poderosa para expandir sua rede e interagir com um público mais amplo. No entanto, é essencial manter-se atualizado com as mudanças na plataforma, pois os algoritmos podem evoluir ao longo do tempo, afetando o impacto de tais estratégias.

Crie um calendário de conteúdo do LinkedIn

Para manter a consistência e planejar seu conteúdo estrategicamente, um calendário do LinkedIn é um método útil para organizar e traçar um fluxo previsível de conteúdo a cada semana.

Um calendário de conteúdo do LinkedIn como este pode ajudá-lo a mapear suas ideias de conteúdo, agendar postagens em horários ideais e garantir uma combinação completa de tipos de conteúdo:

O tempo desempenha um papel fundamental na maximização do alcance e do impacto de suas postagens. Essa postagem estratégica não só aumenta as chances de visibilidade, mas também aumenta a probabilidade de receber interações valiosas.

Além disso, um calendário de conteúdo bem pensado garante uma combinação completa de tipos de conteúdo. A variedade é fundamental quando se trata de envolver seu público no LinkedIn.

Tente buscar uma mistura de tipos de conteúdo, incluindo:

• Postagens informativas
• Artigos ou comentários sobre liderança inovadora
• Informações do setor
• Conteúdo visual
• Postagens alegres

Uma mistura saudável de tipos de conteúdo manterá seu público envolvido com sua marca e mensagens.

No entanto, personalidades proeminentes como Erika Kullberg no LinkedIn e TikTok são conhecidas pela sua dedicação a uma forma consistente de conteúdo. Com Erika, ela é uma advogada que posta um ritmo de vídeos que destacam brechas legais para seu público, ao mesmo tempo que insere um toque divertido a cada vez.

Embora seus vídeos não tenham como objetivo serem altamente produzidos, eles são estruturados de forma sustentável e repetível para que ela possa desenvolver facilmente material recorrente. Seus vídeos são bastante humildes e de escopo simples, mas geram engajamento consistente na forma de curtidas e comentários.

Uma abordagem de conteúdo diversificada permite que você mostre sua experiência e personalidade, tornando sua marca mais acessível e identificável.

Além disso, um calendário de conteúdo permite que você permaneça relevante para o seu setor e mantenha uma mensagem de marca coesa. Ao planejar com antecedência, você pode alinhar seu conteúdo com as tendências do setor, eventos sazonais e datas importantes, promovendo um senso de atualidade e relevância.

Talvez uma das vantagens mais significativas do calendário de conteúdo do LinkedIn seja a visão panorâmica que ele oferece da sua estratégia de conteúdo. Ele permite avaliar o fluxo geral do conteúdo, identificar lacunas ou redundâncias e fazer os ajustes necessários para otimizar sua abordagem.

Últimas palavras sobre uma estratégia de conteúdo do LinkedIn

O imenso potencial do LinkedIn para o crescimento do seu negócio não deve ser deixado de lado. Está provado que é uma terra inexplorada, rica em espectadores, mas com uma falta significativa de contribuições. É aí que você pode se posicionar entre 1% dos postadores que geram engajamento.

Tudo o que é necessário é produzir um fluxo constante de postagens, contribuindo de forma consistente com conteúdo valioso e incentivando interações significativas por meio de comentários. Se você fizer isso, poderá se diferenciar da concorrência e superar os 99% de usuários que não contribuem para o LinkedIn.

É hora de começar a elaborar sua estratégia de conteúdo no LinkedIn e observar o aumento da visibilidade da sua marca.

Lembre-se de que a chave está em encontrar o equilíbrio perfeito entre a criação de conteúdo valioso e a construção de conexões genuínas na comunidade do LinkedIn.

Se você está pronto para aumentar o nível de seu conteúdo no LinkedIn, os especialistas em marketing do LinkedIn da Single Grain podem ajudar!

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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .