O guia completo para usar os Grupos do LinkedIn

Grupos do LinkedIn são sobre a construção de comunidade e promoção de relacionamentos. Com mais de 900 milhões de membros do LinkedIn, os Grupos são uma ótima maneira de aprimorar sua área de interesse ou especialização. Eles também são uma excelente maneira de encontrar e aprender sobre seu público-alvo em um espaço mais concentrado.

Quatro em cada cinco membros do LinkedIn orientam as decisões de negócios. E o público do LinkedIn tem o dobro do poder de compra do público online médio. Imagine o impulso que esses grupos centrados na comunidade dão ao seu marketing no LinkedIn.

Neste artigo, explicaremos como os Grupos do LinkedIn podem beneficiar as marcas. Também mostraremos como ingressar em grupos no LinkedIn e como criar um grupo no LinkedIn.

Índice:

• O que são Grupos do LinkedIn?
• Como encontrar e participar de grupos no LinkedIn
• Como criar um grupo no LinkedIn
• Como os grupos do LinkedIn são úteis para as marcas?
• Exemplos de grupos bem-sucedidos do LinkedIn

O que são Grupos do LinkedIn?

Os Grupos do LinkedIn fornecem um espaço intensivo para os membros se envolverem em conversas significativas sobre um setor ou tópico. Ao fazer perguntas e compartilhar conhecimentos, os membros podem construir relacionamentos mais profundos uns com os outros. Isso cria uma comunidade robusta dentro do LinkedIn.

Como encontrar grupos no LinkedIn

Método 1. Procure grupos na barra de pesquisa inicial

Abra a barra de pesquisa e insira uma consulta usando palavras-chave e frases para os tópicos de seu interesse. Ou você pode inserir um nome de grupo específico, um setor, o nome de uma empresa ou grupo de consumidores. Algumas consultas o levarão diretamente ao Grupos. Por exemplo, se você inserir a consulta “Microsoft Excel”, encontrará “Usuários do Microsoft Excel” em Grupos na parte superior dos resultados da pesquisa.

Método 2. Use a função de pesquisa na página Grupos

Clique na grade de trabalho no canto superior direito da sua página inicial e selecione Grupos .

Isso o levará à página Grupos, onde você poderá ver os grupos dos quais é membro e aqueles dos quais solicitou associação.

Role para baixo até “Pesquisar outras comunidades confiáveis ​​que compartilham e apoiam seus objetivos” e clique em Pesquisar . Isso exibirá uma lista de grupos para você examinar.

Método 3. Escolha entre os grupos sugeridos pelo LinkedIn

No lado direito da sua página de grupos, você encontrará uma seção intitulada "Grupos nos quais você pode estar interessado".

Como ingressar em um grupo do LinkedIn que você encontrou

Você pode participar clicando neste botão em qualquer resultado de pesquisa, sugestões ou na página de perfil de um grupo.

Antes de ingressar em um grupo, você pode querer saber mais sobre ele. O LinkedIn facilita a verificação do grupo antes de entrar. Se você clicar no nome do grupo, irá para a página de perfil deles, onde descobrirá quantas de suas conexões já estão nesse grupo.

Em seguida, abaixo de “Sobre este grupo”, você encontrará “Destaques dos membros”. Esta seção mostrará informações como quantos membros do grupo frequentaram sua universidade, quantos moram em sua cidade e quantos estão em seu setor específico.

Você deve ler a descrição do grupo e as regras contidas na seção “Sobre este grupo”. Isso lhe dará uma boa noção do grupo e do que esperar.

Abaixo de "Destaques de membros", você verá "Grupos relacionados". Cada um mostrará quantos de seus membros estão no grupo que você está visualizando no momento. Isso é especialmente útil se você já for membro de qualquer um dos grupos relacionados listados.

No canto superior direito da página, você verá a seção Admin. Esta seção listará o proprietário e quaisquer outros gerentes do grupo. Abaixo disso, haverá uma lista de cursos sugeridos para esse grupo.

Alguns grupos o admitirão imediatamente, enquanto outros passarão por um processo antes de admiti-lo. Você é livre para ingressar em qualquer grupo que desejar, mas lembre-se de que cada membro está limitado a ingressar em 100 grupos.

Como criar um grupo no LinkedIn

Etapa 1. Acesse a página inicial do Grupos

Faça isso clicando na grade de trabalho e selecionando grupos como fizemos acima. Você verá o botão "Criar grupo" no canto superior direito da página de grupos.

Etapa 2. Clique no botão "Criar grupo"

Um formulário aparecerá solicitando que você preencha as informações sobre o grupo que deseja criar.

Passo 3. Preencha as informações solicitadas no formulário

O formulário pop-up é mostrado em três partes abaixo para facilitar a discussão.

Nome do grupo

Esta pode ser a parte mais importante do formulário. Você precisa atrair seu público-alvo com o nome do seu grupo. Use palavras-chave para o tópico ou propósito do seu grupo. Deixe as pessoas saberem fatos relevantes sobre o seu grupo no título. Por exemplo, se o grupo é regional como “Marketing e estratégia B2B Colômbia/Latam”, mostrado na imagem anterior. Lembre-se de que você está limitado a 100 caracteres para o seu título.

Descrição

Você deseja que a descrição do seu grupo seja breve, mas longa o suficiente para permitir que membros em potencial saibam sobre o que é o seu grupo. Você tem 2.000 caracteres para escrever sua descrição. Mas apenas as primeiras linhas aparecerão nos resultados da pesquisa. Portanto, certifique-se de transmitir o suficiente dentro dessas linhas para atrair a atenção do seu público-alvo.

Aqui está um bom exemplo do Search Engine Land.

Indústria

Embora isso seja opcional, pode ajudá-lo a obter os tipos de membros que você está procurando. Você pode adicionar até três indústrias relevantes.

Localização

Isso também é opcional, mas pode ser relevante dependendo do seu setor. No caso de um grupo como “Escritores e Autores”, mostrado acima, um local físico pode se tornar um ponto de encontro para escritores locais.

Regras

As regras irão para a seção “Sobre este grupo” assim que seu grupo for criado. Fornecer regras, regulamentos e expectativas para atividades em grupo é opcional. Mas defini-los é uma boa ideia para que seu grupo funcione sem problemas. Você tem até 4.000 caracteres para transmitir as regras do seu grupo. Os usuários do Microsoft Excel têm regras de conduta claras e concisas. Isso inclui a exigência de que você publique no grupo os detalhes de quaisquer soluções para suas dúvidas que receber por mensagem privada. Além disso, e isso está listado nas práticas recomendadas do LinkedIn, você não deve postar o mesmo conteúdo em vários grupos. Consulte as regras completas dos usuários do Microsoft Excel.

Privacidade

Em tipo de grupo, você escolherá Público ou Privado . O formulário é autoexplicativo, mas cuidado, Público é a opção padrão.

Descoberta

Se você optar por tornar seu grupo privado, poderá selecionar se deseja que seu grupo seja listado ou não listado . Novamente, o formulário é auto-explicativo quanto aos efeitos de cada escolha. Claramente, você gostaria que seu grupo fosse listado para que seu público-alvo pudesse encontrá-lo nas pesquisas. Eles também verão seu grupo quando estiverem olhando seu perfil e o de outros membros.

Permissões

Aqui, você provavelmente deseja selecionar “permitir que os membros convidem suas conexões” e “exigir que novas postagens sejam revisadas pelos administradores”. O primeiro melhorará seu alcance e aumentará seu grupo com pessoas que pensam como você. O segundo permitirá que você mantenha seu grupo no tópico e livre de spam.

Etapa 4. Carregue o logotipo do seu grupo

Clique no ícone de edição acima do nome do grupo para carregar o logotipo do seu grupo. Você deve criar um logotipo profissional e uma imagem de capa para representar seu grupo. Isso ajudará a atrair o tipo de membros que você está procurando.

Etapa 5. Carregue sua imagem de capa

Faça isso clicando no ícone de edição no canto superior direito da página.

Etapa 6. Crie seu grupo

Depois de concluir todas essas etapas, clique no botão "Criar" no canto inferior direito do formulário para concluir a criação do grupo.

Você se tornará o proprietário do novo grupo e poderá designar outros membros como proprietários adicionais ou gerentes de grupo.

Como os Grupos do LinkedIn são úteis para as marcas?

O processo contínuo de criação e agendamento de conteúdo projetado para aumentar e nutrir seu público faz parte do gerenciamento de mídia social. Os Grupos do LinkedIn são um ótimo lugar para as marcas promoverem esse esforço. Aqui está o porquê.

Grupos do LinkedIn promovem engajamento

Os Grupos do LinkedIn promovem o engajamento de duas maneiras principais. Os membros que se juntam a um grupo, o fazem com o propósito expresso de consumir um determinado tipo de conteúdo. Os grupos também promovem a comunidade. Isso ocorre porque as perguntas feitas e os insights compartilhados desencadeiam conversas entre os membros do grupo. Relacionamentos se formam a partir dessas conversas.

Responder a postagens, perguntas e comentários é uma boa maneira de se manter engajado e manter as conversas e as conexões se formando. Você também pode recomendar postagens populares para outros membros do grupo uma vez por semana. Grupos do LinkedIn são projetados para aumentar o engajamento.

Os Grupos do LinkedIn ajudam você a conhecer os pontos problemáticos do seu público

O formato preferido de conversação, perguntas e respostas dos Grupos se presta bem para descobrir os desafios que seu público enfrenta. Eles aparecerão em suas perguntas e enquetes. E não subestime o poder da postagem “Criar uma enquete” para envolver seu público em torno de um determinado tópico ou pergunta. Você pode fornecer até quatro respostas para os respondentes escolherem. Certifique-se de postar os resultados e, em seguida, discuti-los dentro do grupo. Os insights que você ganha serão inestimáveis.

Você também pode fazer perguntas diretas e específicas ou perguntas abertas para descobrir as informações de que precisa. Lembre-se, os membros do grupo estão lá porque já estão interessados ​​no tópico ou propósito do grupo. Portanto, é mais provável que eles respondam e criem conversas em torno de suas perguntas. E você pode manter essas conversas fornecendo respostas ponderadas aos seus comentários.

Grupos do LinkedIn expandem seu alcance

Depois de criar seu grupo, você convidará suas conexões relevantes para participar. Se você fez seu trabalho, seu público-alvo encontrará seu grupo e se juntará também. Esses membros do público podem convidar suas conexões para participar, expandindo seu alcance além de sua rede. Esses novos membros do grupo podem muito bem ser um público que você não conseguiria alcançar sozinho.

E quando seu conteúdo está entre os 10 posts com melhor desempenho, a marcação é uma maneira inteligente de dar a ele um alcance adicional.

O algoritmo do LinkedIn também desempenha um papel aqui, recompensando o alcance daqueles com interações e engajamento frequentes. E como os Grupos do LinkedIn têm tudo a ver com engajamento, as recompensas podem ser significativas. Isso é especialmente verdadeiro em grandes grupos, como usuários do Microsoft Excel, que tem mais de 417.000 membros.

Os Grupos do LinkedIn ajudam você a formar relacionamentos mais significativos

Como o design dos Grupos do LinkedIn promove conversas entre membros interessados ​​em um tópico ou setor específico, é mais fácil formar conexões mais pessoais. O que se desenvolve é uma comunidade que se envolve com perguntas sinceras e informações úteis.

E, como proprietário de um grupo, você tem o poder de direcionar essa interação em grande medida. A análise de grupos fornece as informações necessárias para que você possa aproveitar as ferramentas à sua disposição para alcançar melhor seu público. Quando você comenta, marca e publica tipos de conteúdo populares, você cria relacionamentos mais profundos com seu público-alvo.

Os Grupos do LinkedIn ajudam a estabelecer você como um líder de pensamento

Responda às perguntas de uma maneira que mostre claramente sua experiência no assunto. Seja minucioso, mas conciso. Publique conteúdo relevante e de alta qualidade de forma consistente. Comente nas postagens dos membros do grupo para iniciar ou continuar discussões sobre áreas de sua especialidade. Lembre-se de fazer suas próprias perguntas provocativas para iniciar as conversas. Com o tempo, outros membros irão reconhecê-lo como um líder em seu campo.

E, ao aproveitar a análise de Grupos, você pode garantir que seu conteúdo permaneça entre as postagens de melhor desempenho.

Observe que o LinkedIn desaprova o uso de Grupos “como uma plataforma para promover seu produto ou serviço”. E apontam outros recursos para atrair talentos, gerar leads e construir reconhecimento de marca. Portanto, a essência é não usar grupos para esses fins.

Exemplos de grupos bem-sucedidos do LinkedIn

Terra do motor de busca

Search Engine Land é um grupo privado listado com mais de 107.000 membros que afirma ser um hub de leitura obrigatória para notícias e informações sobre marketing de mecanismo de pesquisa, SEO, PPC e como funcionam os mecanismos de pesquisa.

Uma análise mais detalhada do grupo mostra que ele fornece notícias e análises especializadas, guias e instruções, bem como um boletim informativo diário gratuito.

Esta é uma comunidade próspera, cheia de perguntas, representada por #questionforthegroup. Existem inúmeras pesquisas, bem como anúncios de oportunidades de emprego. Postagens informativas pontilham o feed. Até mesmo as perguntas mais simples feitas pelos novos membros atraem rapidamente respostas ponderadas.

E é uma comunidade de diversos indivíduos, incluindo profissionais de marketing digital, executivos de tecnologia, desenvolvedores da web e até mesmo candidatos políticos ocasionais.

Usuários do Microsoft Excel

Este é um grupo privado listado de mais de 417.000 membros dedicados a ajudar uns aos outros a resolver problemas relacionados ao Microsoft Excel. É também um mercado para consultas e postagens de empregos. O grupo tem um proprietário e dois gerentes adicionais.

Além das regras destacadas acima, este grupo exige que você poste os detalhes da solução para o seu problema se resolver sua própria consulta. E eles proíbem a postagem de qualquer coisa que não seja relevante para o Excel.

Todas as postagens exigem aprovação do administrador antes do envio ao grupo. De acordo com as diretrizes do LinkedIn, se as postagens não forem aprovadas dentro do período de 14 dias permitido, elas serão excluídas automaticamente.

Crie uma comunidade com seu público-alvo usando os Grupos do LinkedIn

Os Grupos do LinkedIn oferecem enormes oportunidades para aprender sobre seu público. Onde mais você pode ter tamanha concentração de pessoas que vieram especificamente para consumir seu conteúdo e interagir com você?

Agora que você sabe tudo o que há para saber sobre os Grupos do LinkedIn, vá em frente e comece a criar e ingressar em grupos hoje mesmo.

Se você está procurando mais dicas do LinkedIn para sua marca, confira nossas práticas recomendadas do LinkedIn para profissionais de marketing