O melhor guia para o LinkedIn Live e como usá-lo

Está na hora de você ou sua marca entrar no ar no LinkedIn? 37% dos consumidores dizem que o vídeo ao vivo é a forma mais envolvente de conteúdo social in-feed.

E é por isso que a transmissão ao vivo está se tornando mais comum no marketing B2B. Entre no LinkedIn Live, uma plataforma de streaming nativa para os criadores transmitirem em tempo real.

De webinars a entrevistas e muito mais, o Live é a melhor maneira de educar seu público B2B. Nós entendemos, muitos profissionais de marketing B2B são totalmente novos no mundo do streaming e o que isso implica.

É exatamente por isso que elaboramos este guia rápido para começar a usar o LinkedIn Live.

Índice

• Como ir ao vivo no LinkedIn passo a passo
• LinkedIn Live x Eventos do LinkedIn
• Quais tipos de apresentações são melhores para o LinkedIn Live?
• Práticas recomendadas e dicas do LinkedIn Live

Como ir ao vivo no LinkedIn passo a passo

Vamos começar com as principais etapas para configurar seu primeiro stream do LinkedIn.

Felizmente, a plataforma torna o processo bastante rápido e indolor. Você não precisa de um monte de know-how técnico ou equipamentos para começar.

1. Certifique-se de atender aos critérios de acesso do LinkedIn Live

Se você não tem certeza de se inscrever no LinkedIn Live, não se preocupe. Não há aplicativos aqui.

O LinkedIn Live está disponível para todos os criadores e Páginas. De qualquer maneira, você atende aos critérios de transmissão da plataforma. Você só precisa marcar as seguintes caixas:

• Um mínimo de 150 seguidores/conexões seguindo para sua conta ou página
• Estar localizado em uma região aprovada para o LinkedIn Live (ou seja, não na China continental)
• Tenha uma conta em dia com a plataforma (dica: sem banimentos ou violações)

Lembre-se de que você pode transmitir ao vivo como indivíduo (Criador) ou como indivíduo em nome de uma Página. Os indivíduos não podem transmitir para uma Página e as Páginas não podem transmitir para perfis individuais.

Bastante simples, certo?

2. Use o equipamento de transmissão ao vivo adequado

Se você conseguir hospedar uma reunião do Zoom com sucesso, provavelmente terá as ferramentas para entrar no ar no LinkedIn.

Uma webcam dedicada, microfone e conexão confiável com a Internet são padrões para streaming. Dependendo do seu hardware, as câmeras e microfones integrados às vezes são inferiores.

As apresentações do LinkedIn Live não precisam ser perfeitas e polidas. Dito isso, tente manter um senso de profissionalismo. Recomendamos testar sua qualidade de transmissão antes de experimentar o LinkedIn Live. Você pode usar uma ferramenta gratuita de código aberto como o OBS para visualizar sua configuração de streaming em ação.

3. Escolha seu serviço de transmissão ao vivo do LinkedIn

Importante: você não pode transmitir eventos do LinkedIn Live diretamente.

Isso é diferente do Instagram ou do TikTok, onde tudo acontece no aplicativo.

Não entre em pânico, no entanto. O LinkedIn ajuda muito para facilitar a entrada dos criadores no ar. Você tem duas opções:

1. Use um dos parceiros de streaming preferidos do LinkedIn para hospedar sua transmissão. Isso inclui Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio ou Vimeo.
2. Use a ferramenta de codificação de vídeo do LinkedIn Live para hospedar seu stream de uma plataforma externa. Essas plataformas incluem Zoom, WebEx ou OBS.

Decidir qual método é “melhor” realmente depende de sua pilha de tecnologia e instruções. Se você já estiver familiarizado com uma ferramenta como Zoom ou OBS, comece por aí. A geração de um URL de fluxo e chave para conectar sua transmissão do LinkedIn pode ser feita em questão de segundos.

4. Crie um evento do LinkedIn para anexar seu stream

Muitas emissoras optam por transmitir de Eventos do LinkedIn em vez de Páginas. Isso porque o Events simplifica o agendamento de transmissões e a coleta de inscritos.

A criação do LinkedIn Live Event é um processo direto. Você será solicitado a preencher informações básicas sobre sua transmissão. Isso inclui a data da transmissão, opções de registro e quem está apresentando.

Assim que seu evento for criado, você receberá um URL personalizado para promover sua apresentação.

LinkedIn Live x Eventos do LinkedIn

À primeira vista, Live e Events podem parecer idênticos. Eles não são os mesmos, no entanto.

O LinkedIn realmente tem um detalhamento de uma página para esclarecer a confusão. Aqui está um resumo:

• As transmissões ao vivo podem ser transmitidas apenas para seguidores da página ou para participantes de eventos privados
• Os fluxos de página são públicos e são ouvidos mais em discussões do público e perguntas e respostas
• Os eventos só podem ser acessados ​​pelos participantes e são mais “oficiais”

Resumindo, as páginas são mais focadas na comunidade. Eventos ao vivo são ideais para apresentações formais mais detalhadas. O que você escolhe realmente depende dos tipos de streams que você hospeda.

Quais tipos de apresentações são melhores para o LinkedIn Live?

O LinkedIn Live ainda está crescendo à medida que marcas e criadores experimentam novos vídeos. No momento, os criadores estão priorizando:

• Webinars (apresentações tradicionais, análises detalhadas de tópicos e tendências)
• Painéis e entrevistas
• Sessões de perguntas e respostas entre as comunidades

Por exemplo, entrevistas são populares entre criadores individuais no LinkedIn Live. Os encontros individuais oferecem muitas oportunidades para discussões e perspectivas únicas. Como um bônus adicional, ir e voltar com alguém significa menos tempo para o silêncio.

Painéis e workshops também estão surgindo no LinkedIn Live no momento. Tendências, táticas e dicas de estratégia são sempre uma aposta segura para apresentações ao vivo.

Webinars educacionais também são uma aposta segura. Definir tópicos específicos é uma jogada inteligente para atrair participantes relevantes.

Práticas recomendadas e dicas do LinkedIn Live

Estatísticas recentes de marketing de vídeo ilustram a demanda por vídeo ao vivo para consumidores e marcas.

Dito isso, as visualizações em sua apresentação do LinkedIn Live não são garantidas por padrão. Isso é verdade mesmo se você tiver um público estabelecido. Abaixo estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas.

Crie uma agenda clara para o seu stream

Sem surpresas aqui, a transmissão ao vivo não é um lugar para freestyle.

Faça um esforço consciente para criar algum tipo de esqueleto ou esboço para sua apresentação.

Se você é totalmente novo no vídeo, considere uma execução prática e cronometre-se. Você ficaria surpreso com o quão fácil é apressar uma apresentação. A regra de ouro “um slide, um minuto” nem sempre é verdadeira.

Na mesma nota, certifique-se de que há conteúdo suficiente em sua apresentação para prender a atenção dos espectadores. O LinkedIn Live não é o lugar para streams curtos. O LinkedIn recomenda um mínimo de 10 minutos de streaming para maximizar seu público. A maioria das apresentações dura entre 30 minutos e uma hora.

Além disso, considere que ter uma agenda clara ajuda a promover seu stream. Estabelecer de antemão quais tópicos você abordará torna mais fácil destacar o valor que você fornecerá aos espectadores.

Envolva seu público na apresentação

A beleza da transmissão ao vivo é que ela transforma espectadores passivos em participantes ativos.

A função de bate-papo no LinkedIn Live é perfeita para envolver seu público. Você pode fazer perguntas a eles, responder a comentários ou concluir seu vídeo com uma sessão de perguntas e respostas completa.

Lembre-se: o vídeo ao vivo é atraente devido a interações como essas.

Outra maneira de envolver seu público é responder a perguntas antes de filmar seu vídeo. Por exemplo, você pode perguntar aos seguidores em sua Página se há algo que eles desejam que você cubra.

Dê à sua apresentação ao vivo um título envolvente

Semelhante ao YouTube, títulos e miniaturas são cruciais para ganhar espectadores e participantes.

Um título como “As habilidades de destaque e necessárias para profissionais de marketing digital” é um ótimo exemplo. O título funciona porque é específico, cheio de valor e intrigante por design.

Naturalmente, queremos saber quais são essas habilidades, certo? Bem, teremos que sintonizar para descobrir.

Para pensar: quando você for ao ar, os participantes (e alguns seguidores) receberão automaticamente uma notificação. Com um título atraente, as pessoas estarão mais propensas a sintonizar.

Promova ativamente sua presença no LinkedIn Live

Hospedar uma transmissão ao vivo pode dar muito trabalho. Qualquer coisa que você possa fazer para maximizar os espectadores é uma vantagem.

Tirar o máximo proveito possível de sua apresentação depende de como você a promove. Para começar, tente fazer com que o maior número possível de pessoas (participantes, funcionários, colegas) aprecie seu evento ao vivo. Em vez de restringir seu alcance a uma única página ou conta, não tenha vergonha de divulgar.

Além disso, recursos do LinkedIn, como tópicos e hashtags, podem aumentar o alcance de sua apresentação. Postar sobre sua transmissão ao vivo várias vezes é um jogo justo antes do grande dia. Se você tiver orçamento para eles, também poderá executar clipes ao vivo como anúncios do LinkedIn.

Falando nisso, faça questão de dar aos espectadores tempo suficiente para planejar e se registrar. O LinkedIn faz parte do trabalho braçal para você, oferecendo notificações e espaços de calendário para eventos ao vivo. Se você tiver uma lista de e-mail, certifique-se de promover sua presença lá também.

Depois que sua transmissão termina, o LinkedIn permite que você a compartilhe em sua página ou edite clipes para promover em seu feed. Isso destaca como o LinkedIn Lives pode ser reaproveitado e tratado como conteúdo perene.

Observe suas análises do LinkedIn ao longo do tempo relacionadas aos seus vídeos ao vivo ao longo do tempo. Em seguida, você pode determinar se suas apresentações ressoam com seu público-alvo. Observe que dados analíticos detalhados estão disponíveis para transmissões aos seguidores da Página.

Você está pronto para entrar ao vivo no LinkedIn?

Seja você uma marca ou criador B2B, vale a pena explorar o LinkedIn Live se seu objetivo for educar seu público.

Usar o conteúdo de vídeo para consolidar seu status como especialista do setor é uma jogada inteligente. Isso é especialmente verdade, pois muitas marcas ainda estão experimentando apenas transmissões ao vivo.

Procurando novas maneiras de subir de nível no LinkedIn? Confira nosso abrangente guia de marketing do LinkedIn, caso ainda não o tenha feito.