Os profissionais de marketing do LinkedIn devem saber em 2023
Publicados: 2023-03-01Meta pode ser o lar das maiores redes sociais do mundo, mas quando se trata de profissionais e marketing de negócios, o LinkedIn é o lugar certo.
Essas estatísticas do LinkedIn mostrarão por que é a rede para profissionais, especialmente profissionais de marketing B2B, atingirem públicos motivados em 2023.
Essas estatísticas do LinkedIn o atualizarão sobre o valor do LinkedIn como uma rede e fornecerão informações sobre como expandir seu alcance. Forneceremos estatísticas e dados de fontes confiáveis, incluindo o Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. Os dados demográficos por si só podem ser a chave para planejar sua estratégia de marketing do LinkedIn para 2023.
Vamos mergulhar.
Índice:
- Estatísticas demográficas do LinkedIn
- Estatísticas de uso do LinkedIn
- Estatísticas de publicidade e marketing do LinkedIn
- Estatísticas de engajamento do LinkedIn
Estatísticas demográficas do LinkedIn
1. Mais homens usam o LinkedIn do que mulheres
Em todo o mundo, os homens tendem a usar mais o LinkedIn do que as mulheres. Em janeiro de 2022, 57,2% dos usuários eram do sexo masculino e 42,8% do sexo feminino. O número de usuários é ligeiramente superior ao masculino nos Estados Unidos, com 58%.
Observação: o Sprout Social reconhece o gênero além de masculino e feminino; estamos apresentando as estatísticas conforme relatado pela fonte. Statista limita seus relatórios de gênero para homens e mulheres.
2. Os membros nos EUA geralmente são mais velhos do que os usuários globais.
As estatísticas de uso do LinkedIn sobre a idade dos usuários variam globalmente. Em janeiro de 2023, 60% dos usuários globais tinham entre 25 e 34 anos, representando a geração do milênio mais jovem. Aqueles com idades entre 18 e 24 anos, da Geração Z intermediária, representavam 20,4% dos usuários do LinkedIn, enquanto apenas 2,9% das pessoas com mais de 55 anos usavam a plataforma. Nenhuma estatística foi fornecida para usuários de 35 a 54 anos.
Nos EUA, em dezembro de 2022, 31% dos usuários eram millennials mais velhos, com idades entre 30 e 39 anos. Aqueles com idade entre 40 e 49 anos representavam 23% da base de usuários, enquanto quase 20% estavam principalmente na coorte da Geração Z em 18–29 anos. Nenhuma estatística foi fornecida para usuários com 50 anos ou mais.
Portanto, embora a coorte de usuários da Geração Z pareça consistente tanto globalmente quanto nos EUA, os usuários nos Estados Unidos sozinhos tendem a ser um pouco mais velhos.
3. Pelo menos metade das famílias dos membros do LinkedIn ganham mais de US$ 75.000
Os dados demográficos do LinkedIn indicam que mais da metade dos usuários têm rendas mais altas. Uma pesquisa de dezembro de 2022 indicou que 53% dos usuários do LinkedIn nos Estados Unidos tinham uma alta renda familiar mensal. No ano anterior, a pesquisa do Pew mostrou que 50% dos usuários do LinkedIn tinham uma renda familiar superior a US$ 75.000. Essa pesquisa de 2022 constatou que 29% das famílias dos usuários seriam consideradas de renda média, enquanto apenas 17% seriam consideradas de baixa renda.
Isso se correlaciona com o estudo do Pew, que descobriu que 21% da renda dos usuários dos EUA estava entre $ 50.000 e $ 74.999, 21% estava entre $ 30.000 e $ 49.000. Apenas 12% dos usuários do LinkedIn tinham renda inferior a US$ 30.000.
4. Mais da metade dos membros do LinkedIn têm pelo menos um diploma de bacharel
Esses números do LinkedIn não são surpreendentes quando consideramos as estatísticas de educação dos membros do LinkedIn. Em dezembro de 2022, um terço dos usuários do LinkedIn tinha diploma de bacharel ou equivalente e outros 23% tinham mestrado ou equivalente. Apenas 2% tinham ensino médio. Este é um declínio de 8% nos usuários do ensino médio em fevereiro de 2021.
5. O LinkedIn é preferido por moradores suburbanos e urbanos
Um estudo de pesquisa da Pew determinou que 30% dos usuários do LinkedIn viviam em centros urbanos, 33% viviam nos subúrbios e apenas 15% viviam em áreas rurais.
6. LinkedIn tem mais de 900 milhões de membros em 200 países e regiões
A questão das estatísticas de uso do LinkedIn, quantos usuários estão no LinkedIn em todo o mundo, foi respondida na atualização do segundo trimestre do ano fiscal de 2022 do LinkedIn. O número de membros atuais é superior a 900 milhões . E 3 novos membros se inscrevem a cada segundo!
Neste momento, existem mais de 61 milhões de empresas listadas no LinkedIn.
Estatísticas de uso do LinkedIn
7. Existem mais de 199 milhões de membros apenas nos EUA
Como país, os Estados Unidos representam claramente o maior número de membros no LinkedIn. No entanto, como região, a Ásia-Pacífico (APAC) tem o maior número de membros, com 227 milhões. A América do Norte, ou NAM, é a próxima com 220 milhões de membros, seguida pela EMEA, Europa, Oriente Médio e África com 210 milhões. A América Latina (LATAM) é a última nesta lista com 109 milhões de membros.
O LinkedIn está disponível em 26 idiomas, incluindo árabe, chinês, hindi e turco.
8. A maior parte do tráfego de desktop para o LinkedIn vem dos EUA
Com esses números do LinkedIn, não é surpresa que a maior parte do tráfego de desktop para o LinkedIn venha dos EUA. Em maio de 2022, 31,28% desse tráfego vinha dos Estados Unidos, 7,08% da Índia e 5,99% do Reino Unido. Brasil e Canadá completaram o top 5 com 4,39% e 4,11%, respectivamente.
9. Mais de 137 milhões de usuários do LinkedIn nos EUA usam a plataforma diariamente
Em dezembro de 2022, os dados indicavam que 69% dos usuários dos EUA estavam no LinkedIn diariamente, 15% o usavam várias vezes por semana e outros 5% o usavam uma vez por semana. As estatísticas mais atualizadas do LinkedIn não contêm dados sobre o número de usuários médios mensais (MAU). Mas, foi projetado que em 2022 o MAU somente nos EUA chegaria a 66,8 milhões, um ganho de 2,1 milhões em relação a 2021.
Além disso, o App Ape relatou que 48,5% do público do aplicativo LinkedIn nos EUA era de usuários médios mensais em 2021. Nesse mesmo ano, 17,1% dos proprietários de aplicativos do LinkedIn nos EUA para Android usaram o aplicativo diariamente.
10. A visita média ao LinkedIn dura pouco mais de 7 minutos
Houve 1,7 bilhão de visitas ao LinkedIn em dezembro de 2022, um aumento de 16,86% em relação a novembro. A visita média durou 7,27 minutos e, em média, foram visitadas 7,66 páginas. Essas estatísticas do LinkedIn referem-se apenas ao tráfego de desktop.
Estatísticas de publicidade e marketing do LinkedIn
11. A plataforma nº 1 para profissionais de marketing B2B
De acordo com um estudo do LinkedIn, é a principal plataforma para geração de leads. E, 4 de 5 de seus 900 milhões de membros conduzem as decisões de negócios. São mais de 720 milhões de membros! Mesmo quando o número de membros era de apenas 850 milhões, o LinkedIn alcançou 180 milhões de influenciadores de nível sênior. E um público do LinkedIn tem o dobro do poder de compra do público online médio.
Em comparação com outros canais sociais, 82% dos profissionais de marketing B2B obtêm seu maior sucesso com o LinkedIn. Impressionantes 93% dos profissionais de marketing B2B usaram o LinkedIn para marketing social orgânico nos 12 meses anteriores a outubro de 2021. E 77% disseram que viram seus melhores resultados orgânicos no LinkedIn. Dos 77% dos entrevistados B2B que usaram plataformas pagas de mídia social, 75% escolheram o LinkedIn no mesmo período, dizendo que produziu os melhores resultados. Portanto, não é de surpreender que o LinkedIn tenha gerado 3,8 bilhões em receita de anúncios em 2021, cuja receita deve aumentar para 7,7 bilhões até 2026.
12. Anúncios no LinkedIn funcionam especialmente bem
Os anúncios no LinkedIn obtêm um aumento de 33% na intenção de compra das marcas. Quando anunciam no LinkedIn, as marcas podem ver um aumento de 2 a 3 vezes em seus atributos de marca. Os profissionais de marketing obtêm uma taxa de conversão até 2 vezes maior no LinkedIn. E o público que foi exposto a mensagens de marca e aquisição na plataforma tem 6x mais chances de conversão.
13. Canal altamente eficaz para geração de leads
O LinkedIn é classificado como o canal mais eficaz para gerar leads de alta qualidade por 40% dos profissionais de marketing B2B. Na verdade, 89% dos profissionais de marketing B2B usam o LinkedIn para geração de leads e 62% dizem que produz leads para eles. O fato de o custo por lead do LinkedIn ser 28% menor do que o do Google AdWords torna as coisas ainda melhores.
E 35% dos profissionais de marketing B2B classificaram o LinkedIn como a rede de mídia social mais importante em 2021. Com tudo o que o LinkedIn tem a oferecer aos profissionais de marketing, não é surpresa que 97% dos profissionais de marketing B2B usem o LinkedIn para marketing de conteúdo.
De acordo com as últimas estatísticas do LinkedIn, a plataforma tem um alcance de público de 199 milhões de usuários apenas nos EUA.
Estatísticas de engajamento do LinkedIn
14. Complete sua página do LinkedIn
Páginas com informações completas obtêm 30% mais visualizações semanais. A melhor prática do LinkedIn é preencher todas as informações, incluindo seu logotipo, visão geral, informações da organização e assim por diante. Não se esqueça, os membros podem pesquisar você por palavras-chave, portanto, quanto mais completa e relevante for sua página, melhor. As empresas que fizeram isso e estão ativas em suas páginas veem um aumento de 5x nas visualizações de página, um aumento de 7x na média de impressões por seguidor e um aumento de 11x nos cliques por seguidor. E as empresas que postam no LinkedIn semanalmente terão uma taxa de engajamento 2x maior.
15. Listicles e LinkedIn Polls parecem funcionar melhor no LinkedIn
Postagens somente de texto não devem ser ignoradas. Eles ainda são bastante comuns no LinkedIn e podem fazer muito para engajar seu público-alvo quando empregados de forma estratégica. O limite de caracteres para postagens mudou para 3.000 em 2023, que pode ter entre 500 e 1.000 palavras. Use hashtags. Eles podem ser pesquisados no LinkedIn, levando os usuários diretamente ao seu conteúdo.
Um estudo independente de 3.000 postagens no LinkedIn descobriu que o conteúdo de formato longo de 1.900 a 2.000 palavras parecia obter o maior número de visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos no LinkedIn. E se essas postagens fossem divididas em 5, 7 ou 9 títulos, elas ganhariam 50%, 33% e 47% mais visualizações do que uma única postagem de título, respectivamente.
Listas, especialmente “como fazer” funcionam muito bem no LinkedIn. Na verdade, o estudo independente descobriu que uma postagem de “como fazer” tem um desempenho 31,5% melhor em termos de análise do LinkedIn do que todos os outros tipos de postagens.
As enquetes do LinkedIn ajudam você a se envolver com seu público porque eles podem dar suas opiniões sobre as perguntas que você faz. Use-os para aprender sobre pontos problemáticos, o que eles procuram em sua marca e muito mais. Sua pergunta deve ser envolvente e relevante. Você pode dar até quatro opções de resposta. Use o número que melhor permitirá que os membros do seu público ideal compartilhem suas opiniões. Essas pesquisas não apenas envolvem seu público, mas você pode aprender muito sobre elas para ajudá-lo em seus futuros esforços de marketing.
Esta enquete do LinkedIn por Sarah Johnston obteve 6.290 votos e 160 comentários.
Imagine o que você poderia fazer com a pergunta certa.
17. As imagens têm um efeito marcante no engajamento
O uso de imagens em suas postagens resulta em uma taxa de comentários 98% maior em comparação com postagens apenas de texto. E para anúncios com uma única imagem, imagens maiores de 1200 x 627 pixels obtêm uma taxa de cliques 38% maior. No caso de imagens, às vezes mais é melhor. Colagens personalizadas de 3 a 4 imagens em uma postagem têm um desempenho particularmente bom para empresas. E o estudo independente mencionado acima indicou que as postagens com uma única imagem são mais de 2 vezes mais atraentes do que uma postagem apenas de texto. Postagens com 4 imagens são quase 4x mais envolventes e aquelas com 8 imagens são quase 10x mais envolventes. Além disso, ter 8 imagens é quase 4 vezes mais envolvente do que uma única postagem de imagem.
18. O vídeo está se tornando mais impactante no LinkedIn
O vídeo obtém 5x mais engajamento no LinkedIn. Os usuários se envolverão com anúncios em vídeo quase 3 vezes mais do que outros tipos de anúncios. Como os vídeos geralmente são assistidos sem som, é uma boa ideia adicionar legendas para atrair e envolver seu público. E mostre a eles o que você quer que eles vejam nos primeiros 10 segundos antes de perder a atenção deles. A pesquisa do LinkedIn mostra que os membros têm 20 vezes mais chances de compartilhar um vídeo no LinkedIn do que qualquer outro tipo de postagem. Além disso, 73% dos profissionais de marketing B2B dizem que o vídeo impacta positivamente o retorno sobre o investimento em marketing.
De acordo com o LinkedIn, você também pode usar vídeos do YouTube e eles serão reproduzidos diretamente no seu feed, geralmente resultando em uma taxa de compartilhamento de 75%.
O vídeo é tão versátil. Você pode compartilhar praticamente qualquer coisa. Não precisa ser apenas anúncios. Você pode compartilhar os valores de sua marca, notícias e informações sobre eventos futuros ou opiniões sobre questões sociais importantes. De fato, os dados do Índice indicam que 71% dos consumidores acham importante que as marcas se conscientizem e se posicionem sobre questões delicadas. Esta é uma ótima maneira de se envolver e aumentar seu público, especialmente se você aproveitar as muitas ferramentas disponíveis no LinkedIn.
As pessoas tendem a preferir vídeos curtos, que consideram 2 vezes mais atraentes do que os vídeos longos. E, de acordo com o Index, 34% dos consumidores querem ver vídeos autênticos e menos produzidos. Apenas 26% gostariam de ver um vídeo polido e altamente produzido.
Os vídeos do LinkedIn Live obtêm 24 vezes mais engajamento do que postagens estáticas. A transmissão ao vivo também recebe 7x mais reações e 24x mais comentários do que outros vídeos.
Você pode acompanhar esse fluxo de comentários do LinkedIn Live com a caixa de entrada inteligente do Sprout Social, uma de suas ferramentas de gerenciamento de mídia social. A caixa de entrada inteligente consolida todas as suas mensagens recebidas em um só lugar para que você não precise ir de plataforma em plataforma para se envolver com seu público.
O LinkedIn recomenda que você tenha um moderador para suas transmissões ao vivo e planeje transmitir por pelo menos 15 minutos para permitir que seus seguidores participem. Seu público continuará aumentando conforme você transmite. Use #LinkedInLive na descrição de sua transmissão, bem como em qualquer outra hashtag relevante. Isso ajudará você a aumentar seu público além de seus seguidores.
18. Os recursos do LinkedIn ajudam você a ampliar seu alcance
O tamanho mínimo do público para executar uma campanha publicitária no LinkedIn é de 300 membros, mas você deve atingir 50.000 ou mais para anúncios de texto ou imagem única. Você pode aumentar seu alcance usando o recurso de “público semelhante” do LinkedIn. Isso visa pessoas ou empresas com características semelhantes ao seu segmento de público correspondente. O uso desse recurso pode aumentar o tamanho de seu público original em até 15 vezes, sem incluir seu público correspondente original.
E você pode estender seu alcance ainda mais com o recurso LinkedIn Audience Network. Ele fornece seus anúncios de imagem única, carrossel e vídeo além do seu feed do LinkedIn para usuários em aplicativos e sites de terceiros.
Mais de 9 milhões de usuários ativaram o LinkedIn Creator Mode desde que foi lançado no início de 2021. Usar o Creator Mode permite que você aumente seu alcance e influência ajudando a estabelecer liderança de pensamento por meio do conteúdo que você cria e compartilha.
Para saber mais sobre as ferramentas às quais você pode obter acesso por meio do modo de criador, incluindo o LinkedIn Live, visite Ajuda/Resposta do modo de criador do LinkedIn.
O Modo Criador pode ter um impacto profundo para os profissionais de marketing. A liderança de pensamento é fundamental para 79% dos compradores em potencial na determinação de quais fornecedores eles desejam aprender mais. E 70% dos potenciais compradores B2B dizem que o LinkedIn é uma das fontes mais confiáveis dessas informações. Outros 75% dizem que a liderança inovadora os ajuda a determinar quais fornecedores escolher.
A liderança de pensamento é importante para 90% dos tomadores de decisão B2B. Quase metade de todos os executivos de alto escalão passará pelo menos uma hora por semana envolvida com esse tipo de conteúdo.
Melhore sua estratégia de marketing no LinkedIn em 2023
Em 2022, o LinkedIn ficou em 7º lugar entre as dez marcas de crescimento mais rápido em todo o mundo, com base no crescimento do valor da marca (68%). Foi uma das duas únicas redes de mídia social no ranking; O YouTube era o outro. E as ferramentas do LinkedIn, como Creator Mode e Audience Network, ajudam você a ampliar seu alcance e envolver novos públicos. Como essas estatísticas e dados do LinkedIn mostraram, executivos, tomadores de decisão, compradores e profissionais de marketing estão todos fazendo networking e expandindo seus negócios no LinkedIn. Não é hora de você usar o LinkedIn para negócios? O Sprout tem todas as ferramentas de que você precisa para fazer isso sem esforço, incluindo a caixa de entrada inteligente para ajudá-lo a manter a conversa fluindo sem problemas nas plataformas sociais.