Não, os links de saída não ajudarão seu conteúdo a ter uma classificação melhor no Google

As pessoas há muito adicionam links externos a seus blogs na esperança de serem vistas como relevantes.

Inúmeros outros estão competindo por esses backlinks porque querem que suas classificações aumentem.

“ O que acontecerá se eu criar um link externo para um site popular como a Wikipédia? ” um Redditor perguntou.

E John Mueller, do Google, quebrou as comportas com sua opinião:

"Nada acontece. Por que deveria? Essa tem sido uma daquelas coisas que os SEOs reivindicam / esperam há literalmente décadas.

“Aqui está meu site afiliado sobre bolsas – e aqui está um link para CNN e Wikipedia, por favor, leve-me a sério agora, ok?”

Trate links como conteúdo. Este link fornece valor adicional e exclusivo para os usuários? Em seguida, conecte-se naturalmente. Este link é irrelevante para meus usuários? Então não ligue para ele. Dar nome a um dicionário não corrige seus erros de ortografia.

Se você segue as “melhores práticas” e cria links para sites de autoridade como parte de seu SEO on-page, você não está sozinho.

Muitas pessoas no setor seguem essa prática, e até mesmo alguns estudos de caso provam a validade das alegações de que links externos em seu site podem ajudar nas classificações.

Os links externos ajudam – ou ajudaram – nas classificações?

Estudos sobre links externos em uma página mostraram que eles ajudam. O Reboot Online realizou um experimento anos atrás que se espalhou como fogo, e a essência era simples:

• Comprou 10 novos sites.
• 5 sites não usaram links externos.
• 5 sites usaram links externos.

Alguns grandes nomes da indústria optaram por revisar os dados, incluindo Rand Fishkin.

Os sites que tinham links externos tiveram um impacto positivo dos links. Mas há um problema: o estudo foi feito em 2015/2016.

A mesma equipe refez o estudo em 2020 com os mesmos resultados.

Por 4 a 5 anos, os links externos na página ajudaram nos rankings.

O que o Google 'realmente quer' do seu conteúdo

De uma forma muito “vaga”, vamos discutir o que a Google quer porque sabemos que ninguém sabe ao certo e está apenas a olhar para uma bola de cristal que a Google parece abanar quando quer.

O comentário de Mueller sugere que os links devem:

• Forneça valor adicional.
• Seja natural.
• Seja relevante para o usuário.

Portanto, Mueller afirma que o link externo não ajudará seu site se o link for irrelevante.

Se partirmos do exemplo de Mueller, imagine que vendemos bolsas e escrevemos um artigo incrível sobre como as bolsas sustentáveis ​​são fabricadas.

A vinculação adequada pode vincular a sites que apontam para:

• Questões complexas sobre sustentabilidade.
• Estatísticas sobre a importância da produção sustentável.

No entanto, suponha que eu crie um link para uma definição genérica de sustentabilidade ou uma página da CNN sobre bolsas que não agregam valor. Nesse caso, o Google não vai classificar sua página mais alto porque você criou um link rápido.

Se você prestou atenção ao Google nos últimos anos, eles continuam repetindo uma palavra: “usuários”.

Confira a página do Google sobre fundamentos de SEO e “usuários” está no conteúdo 57 vezes:

• Crie uma página de navegação simples para os usuários.
• Ajude o Google (e os usuários ) a entender seu conteúdo.
• Eu ofereço conteúdo de alta qualidade aos usuários ?

Se ouvirmos o Google, Mueller e inúmeras outras fontes relacionadas ao Google, eles querem que você faça tudo o que puder pelo usuário.

Mas esta não é a primeira vez que Mueller repete o mesmo conceito.

Ele mencionou que vincular sua página na esperança de levar o Google a pensar que seu site é de alta qualidade não é uma boa ideia desde 2019, o que você também pode encontrar no Twitter (X):

Ele também repetiu algo muito parecido em 2020:

• "Claro, claro. As pessoas têm feito links para a Wikipedia, CNN, etc. por décadas, na esperança de que suas páginas de baixa qualidade sejam repentinamente vistas como de alta qualidade. Não é assim que você cria conteúdo de alta qualidade.”

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Onde os links externos se encaixam no sistema

Todo mundo está falando sobre “usuários” e por que você não deve adicionar um link em sua página se não for:

• Preciso.
• Relevante.
• Valor agregado.

Ao adicionar um link para sua próxima postagem no blog, pergunte-se se é útil e útil.

Você pode escrever sobre algo fora do seu nicho e criar um link para um recurso que ajude o usuário a explorar mais o conteúdo adicional.

O Google quer que suas postagens forneçam insights mais profundos e levem os usuários a se aprofundar no assunto.

Por que? Muitos sites estão executando o AdSense e o Analytics, e isso beneficia o Google até certo ponto.

Você também manteve o leitor envolvido, o que é poderoso por si só.

Vincular com a intenção de fornecer valor

O Google quer que seus usuários sejam felizes, e você precisa fornecer alguma forma de valor se puder deixar um usuário feliz.

Algumas coisas que recomendo depois de estar na indústria há anos ao usar links externos são:

• Adicione o link ao seu conteúdo naturalmente.
• Na verdade, leia o conteúdo para o qual você criou um link e pergunte a si mesmo: “Isso é útil?”

Definir “qualidade” deve ser fácil e intuitivo, mas muitas pessoas se inscrevem para adicionar dois ou três links de alta qualidade ao seu conteúdo e nem mesmo à página exata do site que é relevante.

Por exemplo, vamos supor que você tenha uma postagem de blog que fale sobre IVDD em cães.

Você pode criar um link para a página da Wikipédia sobre "cães", mas será ainda melhor se você criar um link para "IVDD" ou cães com essa doença.

Por que você vincularia ao IVDD?

• “Cachorro” é algo que as pessoas deveriam saber.
• As pessoas podem não saber o que é IVDD, então querem pesquisar mais.

Seu artigo é um recurso de conhecimento que o usuário deve poder usar para tirar suas dúvidas e se aprofundar em um tema.

Você pode adicionar entidades no esquema para tornar isso ainda mais poderoso. Tony Hill escreveu sobre isso em “Como usar entidades no esquema para melhorar a compreensão do Google sobre seu conteúdo”.

Você deve remover seus links ou não segui-los?

Não. Você só deve remover links que não são valiosos e não fazem sentido.

Se o seu artigo sobre “assar” tiver um link para um “cachorro”, remova esse link. O link pode não prejudicar seu SEO, mas ele realmente fornece alguma forma de valor?

Provavelmente não.

Adicionar valor. Período.

Você deve sempre se concentrar em agregar valor para os usuários com qualquer coisa que fizer – ou o Google dirá que você deve .

Agora, sei que haverá muitos pontos de vista conflitantes neste post porque todos sabemos que o Google diz uma coisa e recompensa outra.

No entanto, se você seguir o conselho do Google, esta é a melhor e mais recente informação de Mueller sobre o uso de links externos em suas postagens de blog.

É tão simples quanto avaliar cada link para garantir que seja útil e sirva a um propósito.