Lista completa de tipos de anúncio disponíveis no Facebook Ads

Parte do que torna o Facebook uma plataforma de anúncios tão robusta é a variedade de diferentes tipos e formatos de anúncios. Cada tipo de anúncio tem suas próprias especificações, e há muitas delas, então vamos dar uma olhada no que está disponível.

Anúncios gráficos

Anúncios baseados em imagem são um dos melhores tipos de anúncio para direcionar tráfego para seu site. As imagens se destacam do feed de notícias padrão, mas são relativamente fáceis de criar, colocando-as no ponto ideal entre facilidade de uso e complexidade atraente.

Os anúncios gráficos podem ser colocados no Feed de notícias, na barra lateral direita, nos Instant Articles, no Facebook Marketplace, como parte do Facebook Stories, no Messenger Stories, no Instagram Stories ou no Instagram Feed, na Audience Network como nativo, banner, ou anúncios intersticiais, em Mensagens Patrocinadas e na Caixa de Entrada do Messenger.

Cada uma dessas veiculações tem uma variedade de especificações exclusivas. Por exemplo, anúncios gráficos no feed de notícias do Facebook precisam ser arquivos jpg ou png em resolução 9:16 ou 16:9. Os anúncios podem ter até 125 caracteres de texto ao redor, mas o Facebook recomenda pouco ou nenhum texto na própria imagem. Se você estiver usando um anúncio gráfico vinculado, a proporção da imagem mudará de 1,91:1 para 1:1, com uma resolução de pelo menos 1080 × 1080 pixels. Seu título tem 25 caracteres e a descrição tem 30. Além disso, você pode usar fotos panorâmicas ou 360 graus nos anúncios gráficos interativos do Facebook.

Você pode ver as especificações técnicas de cada tipo de anúncio gráfico em cada veiculação, incluindo os diferentes objetivos e botões de chamada para ação disponíveis para cada formato, aqui.

Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo são cada vez mais poderosos devido à ampla disponibilidade de câmeras de vídeo de alta resolução – conectadas a telefones, nada menos – e podem ser tão curtos ou longos quanto necessário. As estimativas indicam que até 2021, 78% de todos os dados móveis serão vídeos de várias fontes.

Os anúncios em vídeo podem ser colocados no feed de notícias do Facebook, em artigos instantâneos, em vídeos in-stream, no mercado do Facebook, no Facebook e nas histórias do Messenger, nos vídeos sugeridos do Facebook, no Instagram como histórias e no feed e em o Audience Network como anúncios de vídeo nativos, em banner, intersticiais e in-stream.

Assim como acontece com os anúncios gráficos, cada veiculação tem seu próprio conjunto de especificações. Por exemplo, os anúncios padrão do Feed de notícias do Facebook oferecem suporte à maioria dos formatos de arquivo de vídeo, mas o Facebook recomenda o uso da compactação H.264 com pixels quadrados, uma taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio estéreo AAC a 128 kbps ou mais. A proporção do seu vídeo pode variar entre 9:16 e 16:9, e eles recomendam o upload da resolução mais alta possível que se encaixe nas restrições de tamanho de arquivo. Os arquivos podem ter até 4 GB de tamanho, com duração entre 1 segundo e 240 minutos. As legendas são suportadas, mas opcionais. Seus anúncios podem conter 125 caracteres de texto. O Facebook também suporta vídeos 360. Como nos anúncios gráficos, se você tiver uma postagem de link com um vídeo, seu texto mudará para 25/30 para o título e a legenda.

Assim como os anúncios gráficos, você pode ver os detalhes técnicos de cada formato de anúncio na página de especificações de anúncio aqui.

Anúncios de coleção

As coleções são um modelo de anúncio que inclui o que é essencialmente um catálogo de produtos. Possui uma imagem principal e uma seleção de outras imagens de produtos, com a opção de expandir para o usuário visualizar o catálogo completo. Historicamente, esses anúncios são os melhores para descoberta de produtos. Eles também trabalham para uma espécie de storytelling progressivo por meio de uma sequência de imagens.

Os anúncios de coleção estão disponíveis apenas para serem colocados no Feed de notícias do Facebook e no Feed de notícias do Instagram . Por causa de seu formato exclusivo quase no estilo de galeria, eles precisam ter um formato especial que ainda não seja flexível o suficiente para outras veiculações. Certifique-se de verificar a página de especificações técnicas vinculada abaixo, caso isso mude no futuro!

Os anúncios de coleção podem incluir imagens e vídeos, mas, ao contrário dos anúncios gráficos e de vídeo, você precisa de várias imagens. Você basicamente obtém uma postagem de texto com uma imagem de capa ou vídeo e, em seguida, uma série de imagens abaixo que podem exibir diferentes produtos. Seu título tem 25 caracteres e você tem 90 caracteres de texto adicional para a postagem.

Esses anúncios geralmente exigem que você use os Catálogos do Facebook como um recurso adicional que ajuda a sincronizar seu catálogo de produtos. Além disso, quando um usuário clicar ou tocar em seu anúncio de coleção, ele será direcionado para uma experiência instantânea. Você pode ver as especificações do anúncio de coleção aqui.

Anúncios em carrossel

De certa forma, você pode pensar em um anúncio em carrossel como a versão mais antiga de um anúncio de coleção. Eles são semelhantes, pois usam várias imagens para mostrar vários produtos ou ângulos em um único produto. Cada imagem pode ser vinculada à sua própria página de destino e você pode acompanhar os cliques individuais de cada uma. Eles são menos elegantes do que os anúncios de coleção, mas, ao mesmo tempo, têm uma gama mais ampla de posicionamentos possíveis.

Os anúncios em carrossel podem ser colocados no Feed de notícias do Facebook, na barra lateral direita, em Instant Articles ou no Facebook Marketplace. Eles também podem ser colocados no feed do Instagram ou no Instagram Stories. Você também pode colocá-los na caixa de entrada do Messenger ou no Audience Network como anúncios nativos, de banner ou intersticiais.

Como de costume, cada posicionamento tem seu próprio conjunto de especificações. Para o feed de notícias, você pode ter de dois a dez cartões, com cada cartão operando como seu próprio pequeno anúncio gráfico. As imagens podem ser arquivos jpg ou png, enquanto os anúncios em vídeo têm o mesmo intervalo de especificações dos anúncios em vídeo acima.

Você pode visualizar as especificações técnicas de cada veiculação para anúncios em carrossel nesta página.

Anúncios de apresentação de slides

Anúncios de apresentação de slides são um formato de anúncio que preenche a lacuna entre anúncios gráficos e anúncios em vídeo. Eles basicamente usam um aplicativo personalizado para transformar uma sequência de imagens em um vídeo, semelhante ao que o Stories pode fazer. A apresentação de slides “vídeo” resultante pode ser usada de maneira semelhante aos anúncios em vídeo, embora com uma dinâmica menor. Eu recomendo apresentações de slides no lugar de anúncios em vídeo se você não tiver a tecnologia disponível para produzir anúncios em vídeo de alta qualidade.

Em uma reviravolta interessante, os anúncios de apresentação de slides não têm seu próprio conjunto de especificações. Em vez disso, eles compartilham especificações com anúncios em vídeo. Isso vai até a página de especificações técnicas, que na verdade é apenas a página de especificações de anúncios em vídeo. Em forma e função, um anúncio de apresentação de slides é idêntico a um anúncio em vídeo em todos os aspectos. Eles são simplesmente mais fáceis de produzir porque você está tirando fotos e fazendo um vídeo de apresentação de slides com elas, em vez de gravar e editar um vídeo diretamente.

Para posicionamentos e especificações técnicas, você pode consultar a seção de vídeo acima. Se você gostaria de aprender sobre como fazer uma apresentação de slides, você pode ler esta postagem da Central de Ajuda. Você pode criar apresentações de slides no gerenciador de anúncios ou no Creative Hub, o que preferir.

Experiências Instantâneas

O formato de Experiência Instantânea costumava ser chamado de formato Canvas. As experiências instantâneas são em tela cheia e estão disponíveis em dispositivos móveis. É essencialmente uma combinação de outros formatos de anúncio, incluindo imagens, vídeos, carrosséis, apresentações de slides e coleções. Você pode usá-los para retratar uma narrativa de maneira semelhante a um vídeo ou uma história. Experiências instantâneas incluem mídia, mas também podem incluir formulários e botões de chamada para ação para incentivar o usuário a agir.

Como as experiências instantâneas podem incluir imagens e vídeos, cada formato de mídia tem suas próprias especificações. As experiências podem ter até 20 imagens, com largura máxima de 1080 px e altura máxima de 1920 px. As imagens podem caber na largura ou na altura, dependendo de como você deseja configurá-las. O vídeo pode ser usado para emular gifs animados.

Da mesma forma, os vídeos podem ter no mínimo 720p no formato mp4 ou mov. Curiosamente, não há limite para o número de vídeos que você pode usar em uma única experiência instantânea, mas há um limite de duração combinado; cada vídeo soma uma duração total, que não pode ultrapassar dois minutos.

As experiências instantâneas também oferecem suporte a inclinação para panorâmica de mídia. São imagens essencialmente grandes que simulam o uso do dispositivo móvel como uma janela, permitindo que o usuário incline o dispositivo para fazer uma panorâmica da imagem. As imagens podem ter até 5400 px de largura.

Como as experiências instantâneas são mais complexas do que os anúncios normais, elas têm sua própria página de especificações detalhadas aqui.

Anúncios de geração de leads

Os anúncios de geração de leads são um formato específico para outros anúncios que permitem que um usuário se envolva com o anúncio e apresenta a eles um formulário de geração de leads. Dessa forma, eles podem assumir a forma de um anúncio gráfico, um anúncio em vídeo ou um anúncio em carrossel. A diferença é que, em vez de um link para uma página do Facebook ou para uma página de destino, eles abrem um formulário de lead personalizado.

Os anúncios de geração de leads podem usar formulários dinâmicos e personalizar perguntas para anúncios específicos, permitindo que você faça perguntas personalizadas relacionadas ao seu tópico e às preferências do público. Você pode adicionar botões de clique para ligar, agendamento de compromissos diretamente por meio do anúncio, localizadores de revendedores para fabricantes automotivos e alguns outros formatos personalizados para setores específicos.

Você pode ler mais sobre como os anúncios de geração de leads funcionam verificando esta postagem da Central de Ajuda.

Anúncios de oferta

O tipo de anúncio Oferta no Facebook é outra variação de anúncio, semelhante aos anúncios de geração de leads. Ele pode funcionar como um anúncio gráfico, um anúncio em vídeo ou um anúncio em carrossel. Em vez de direcionar os usuários por meio de um link para uma página de destino ou para uma página do Facebook, ou solicitar informações como funciona um anúncio de geração de leads, ele apresenta uma oferta.

O que é uma oferta em termos do Facebook? Uma oferta é essencialmente um cupom ou negócio. Eles podem oferecer um desconto em um custo, fornecer um produto gratuito ou, de outra forma, agregar valor ao usuário. A diferença é que eles podem ser usados ​​na loja, além de online, por meio de um código de barras ou código QR que você configurar. As ofertas podem ser limitadas no tempo ou na quantidade, portanto, certifique-se de interromper a exibição do anúncio quando a oferta expirar. Os anúncios de oferta também fornecem lembretes automáticos de notificação por push para as pessoas que os reivindicam para garantir que sejam usados ​​antes que expirem.

Como de costume, o Facebook tem uma página dedicada aos detalhes dos anúncios de ofertas. Você pode ler essa página aqui.

Publicar anúncios de engajamento

Os anúncios de engajamento de postagem na página são um formato de anúncio especial que é essencialmente uma postagem orgânica feita por sua página no feed de notícias. Esses anúncios visam aumentar a exposição e, mais importante, o engajamento do seu público.

Eles promovem sua postagem para pessoas com maior probabilidade de interagir com suas postagens, independentemente da qualidade das ações realizadas após esse engajamento. Esses são os anúncios que você exibe quando deseja mais reações, comentários e compartilhamentos no conteúdo da sua página. Você pode ler mais sobre esse estilo de anúncio aqui.

Anúncios de resposta a eventos

Este é um tipo limitado de formato de anúncio que simplesmente promove uma página de evento que você está executando. Você precisa estar executando a página do evento no Facebook – ele não pode promover um evento fora do site – e encoraja os usuários a responder ao evento, seja com uma reação de “não estou interessado” ou “interessado”.

No caso de usuários que se juntarem ao seu evento, ele será adicionado ao calendário do Facebook e os lembretes serão emitidos quando o evento estiver próximo. A página desses anúncios está aqui.

Anúncios de curtidas na página

O tipo de anúncio final no Facebook é o anúncio de curtidas na página. Esses são os tipos mais básicos de anúncios, e tudo o que eles fazem é promover sua página para pessoas que possam estar interessadas em segui-lo.

A meta e o objetivo é fazer com que mais pessoas o sigam; nem mais nem menos. Você pode ler sobre isso nesta página, embora não haja muitas informações exclusivas disponíveis.