Transmissão ao vivo para divulgar sua marca: de jogos para dispositivos móveis a compras ao vivo

Você está perdendo uma grande parte do seu público-alvo? Se você não está usando transmissão ao vivo para interagir com seu público, provavelmente está.

O vídeo ao vivo é uma maneira popular e crescente para os criadores de conteúdo se conectarem com seus espectadores - de fato, no início de 2021, 24% do conteúdo de streaming de vídeo do mundo é feito por meio de plataformas ao vivo. Os números por trás da transmissão ao vivo são impressionantes e, se você ainda não o fez, deve incorporar esse meio em suas histórias de sucesso e estratégia de marketing móvel.

Há muitas razões pelas quais a transmissão ao vivo se tornou o formato de conteúdo preferido, e os acadêmicos dizem que os espectadores se envolvem com o conteúdo ao vivo porque se conectam ao âncora e proporcionam uma sensação de presença social.

O que é transmissão ao vivo?

A transmissão ao vivo é uma maneira poderosa de se conectar com seu público-alvo e personalizar sua mensagem de uma maneira única. É um processo simples que pode render ótimos resultados.

Ao alavancar sua presença nas mídias sociais, você pode transmitir imagens ao vivo para um grande público e dar aos seus seguidores uma visão única da sua empresa. O crescimento da transmissão ao vivo é exponencial, com o mercado crescendo de US$ 30 bilhões em 2016 para US$ 70 bilhões em 2021 e US$ 184 bilhões em 2027.

Esse é um grande aumento e está forçando os profissionais de marketing a se sentar e prestar atenção, com 28% das pessoas começando a investir mais em transmissão ao vivo.

Jogos

De acordo com o Twitch Tracker, o site tem uma média de quase 2,8 milhões de espectadores por dia. Enquanto isso, a Nielsen SuperData informa que o Twitch terá US$ 2 bilhões em receita até 2020. Na verdade, em todos os dispositivos, a comunidade do Twitch assistiu a mais de 1 trilhão de minutos em 2020.

"Os principais componentes que compõem o Twitch - transmissão ao vivo, interação em tempo real e um forte senso de comunidade - impulsionaram nosso sucesso na última década. Fomos pioneiros na transmissão ao vivo na comunidade de jogos, construímos nossa experiência na criação de experiências imersivas e agora, nosso conteúdo abrange jogos, entretenimento, esportes, música e muito mais."


Um número crescente de aplicativos/plataformas de jogos oferece recursos de bate-papo e mensagens para os jogadores. 41% dos pais cujos filhos jogam videogame dizem que seus filhos conversam ou se comunicam com outros jogadores por meio de serviços de streaming como Twitch e YouTube Gaming. Os jogos são uma ótima maneira de os jovens se envolverem, socializarem e se divertirem. Para os jovens, eles podem jogar em consoles, aplicativos ou sites, celulares, tablets, PCs ou por meio de alto-falantes inteligentes e headsets de realidade virtual.

Aplicativos sociais

Um novo relatório do provedor de dados e análises móveis App Annie, "The Evolution of Social Media Apps", diz que o boom da transmissão ao vivo ajudou a criar uma economia social de segunda geração. Este ano, os consumidores gastarão 548 bilhões de horas de transmissão ao vivo nos principais aplicativos sociais.


Os aplicativos sociais serão responsáveis ​​por 740 bilhões de horas do tempo do consumidor no segundo trimestre de 2021, o equivalente a 44% de todo o tempo móvel. Até 2021, o tempo total gasto nos 5 principais aplicativos sociais focados ao vivo em telefones Android excederá 5.000 horas fora da China, representando um CAGR de 3 anos de 25%. A transmissão ao vivo está impulsionando o atual boom no engajamento de aplicativos sociais.

Compras ao vivo

As compras ao vivo se tornaram um foco de aplicativos sociais, com Instagram, Facebook e Pinterest executando seus próprios fluxos de compras ao vivo com criadores conhecidos em uma tentativa de maximizar seu respectivo potencial comercial. O YouTube também quer entrar, com uma série de próximas transmissões ao vivo de compras de fim de ano que permitirão que os espectadores interajam com influenciadores e celebridades em tempo real, além de facilitar as compras diretas no aplicativo.

O comércio ao vivo combina a compra instantânea de produtos em destaque com o envolvimento do espectador por meio de um recurso de bate-papo ou botão de reação. Na China, o comércio ao vivo transformou o setor de varejo e se tornou um importante canal de vendas em menos de cinco anos. Em uma pesquisa de 2020, dois terços dos consumidores chineses disseram ter comprado produtos por meio de transmissão ao vivo no ano passado.2 Embora os varejistas ocidentais ainda estejam atrasados ​​em relação à China em sua busca pelo comércio em tempo real, os pioneiros estão começando a fazer vendas significativas .

Na moda, a Tommy Hilfiger recentemente expandiu seu programa de transmissão ao vivo para a Europa e América do Norte após seu sucesso na China, onde um show supostamente atraiu 14 milhões de espectadores e vendeu 1.300 moletons em dois minutos.3 Em dezembro de 2020, o Walmart pilotou um evento de moda ao vivo no TikTok que atraiu sete vezes mais espectadores do que o esperado e levou a A campanha atraiu sete vezes mais espectadores do que o esperado e aumentou sua base de fãs do TikTok em 25%.

Como a transmissão ao vivo beneficia seu negócio de aplicativos móveis?

Grande público

Primeiro, com uma variedade de ideias diferentes de transmissão ao vivo, as marcas têm a oportunidade de alcançar pessoas que ainda não ouviram falar delas. Em vez de envolver um grupo de pessoas por meio de e-mail marketing, a transmissão ao vivo pode atrair pessoas que você nem sabia que poderiam estar interessadas.

A ascensão dos smartphones

Todos nós sabemos que mais pessoas têm smartphones do que não, certo? Os smartphones são tão predominantes hoje que as pessoas podem assistir a uma transmissão ao vivo no trajeto para o trabalho, na hora do almoço, enquanto aguardam um compromisso ou até mesmo no sofá em casa.

Melhor engajamento

As pessoas gostam de assistir a vídeos em vez de ler longas descrições. Os espectadores acham a leitura chata; eles preferem vídeos que os mantêm envolvidos. Este é um ótimo tema onde a mensagem completa é compilada em alguns minutos de vídeo. O vídeo captura a atenção do espectador, que é a principal vantagem do vídeo no espaço do consumidor.

Streaming leva a taxas de conversão mais altas

A transmissão ao vivo atrairá ROI? É interativo e geralmente atrai mais espectadores do que o vídeo tradicional. De acordo com o Facebook, o vídeo ao vivo é assistido por três vezes mais do que o vídeo padrão. O comércio em tempo real é divertido e imersivo, permitindo que os espectadores assistam por períodos mais longos. Também pode encurtar o processo de decisão do cliente, desde a conscientização até a compra. Estratégias de tempo limitado, como cupons únicos, podem ser usadas para criar um senso de urgência. As empresas relatam taxas de conversão que se aproximam de 30% - dez vezes mais do que o comércio eletrônico tradicional.

Construir relacionamentos

Um dos grandes benefícios da transmissão ao vivo é um melhor relacionamento com os consumidores. De repente, sua marca tem um rosto e uma voz para expressar sua lealdade. Por meio de diferentes fluxos, você pode mostrar sua personalidade, ajudar consumidores com problemas comuns e se posicionar como uma marca que quer ajudar. Claro, você também pode fazer um grande sucesso e se tornar um líder de mercado.

Trabalhe com influenciadores

Trabalhar com influenciadores está mais difícil do que nunca. Em vez de fazer com que os influenciadores simplesmente mencionem seu nome ou produto, recomendamos mantê-los ativamente envolvidos. Você adivinhou, uma ótima maneira de fazer isso é através da transmissão ao vivo.
Por exemplo, muitas marcas estão começando a trabalhar com influenciadores ao realizar eventos. Com um influenciador como apresentador, é provável que seu público sintonize e, nesse caso, você automaticamente obterá mais atenção ao seu fluxo.

Principais plataformas de transmissão ao vivo

Com a popularidade da transmissão ao vivo, houve um aumento no número de sites online e aplicativos móveis onde você pode hospedar conteúdo ao vivo.

Youtube ao vivo

Todos os dias, 2 bilhões de espectadores assistem a 1 bilhão de horas de vídeo no YouTube. Há muito que você pode fazer com a transmissão ao vivo no YouTube.

O conteúdo ao vivo é tão fácil quanto clicar no botão "ir ao vivo" em seu aplicativo móvel, que fará um ping em seus assinantes e informará que você está online. Algumas coisas importantes que você deve saber sobre o YouTube ao vivo incluem:

• Você precisa habilitar a transmissão ao vivo antes da transmissão programada e precisa de pelo menos 1.000 assinantes para poder transmitir ao vivo por meio de seu aplicativo móvel.
• Se você não precisa necessariamente ser móvel, pode até transmitir ao vivo via webcam ou usar um codificador, o que é ideal para transmitir telas, por exemplo.
• Você pode obter análises poderosas em tempo real por meio da Sala de controle ao vivo para ver quantas pessoas estão assistindo e participando.
• Seus fãs podem enviar dinheiro para você pelo chat ao vivo, e os 5 maiores ganhadores do SuperChat nos EUA ganharam um total de US$ 363.371 em junho de 2021.

Depois de configurar seu bate-papo ao vivo, você pode incorporá-lo em praticamente qualquer lugar on-line - para que possa ser localizado em seu site ou em outros canais de mídia social.

Facebook ao vivo

O Facebook é a maior rede social do mundo, com 2.797.000 usuários ativos mensais no quarto trimestre de 2020. Em 2019, a rede social anunciou uma mudança de foco e priorização de conteúdo de vídeo original e envolvente.

Você pode ganhar dinheiro com conteúdo de vídeo e transmissão ao vivo usando posicionamentos de anúncios intersticiais, desde que atenda aos critérios de qualificação do Facebook, que são:

• Morar em um país específico do mundo; há 48 na lista até agora.
• Ter 18 anos ou mais.
• Cumpra as políticas de monetização de parceiros.
• Tenha mais de 10.000 seguidores.
• Tenha pelo menos cinco vídeos ativos em sua página.
• Ter 600.000 minutos de visualizações de vídeo nos últimos 60 dias; se você deseja anunciar em conteúdo ao vivo, 60.000 desses minutos são vídeos ao vivo.

Como o Facebook é tão popular em todo o mundo, é quase garantido que você encontrará seu público na plataforma.

Instagram ao vivo

A partir de junho de 2021, o Instagram deixou de ser apenas fotos quadradas. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, anunciou a mudança para o vídeo em 1º de julho de 2021, reconhecendo que o TikTok e o YouTube agora são concorrentes diretos da plataforma.

Para iniciar uma transmissão ao vivo no Instagram, basta deslizar sobre os botões Postar, História e Carrossel e clicar no botão para ir ao vivo imediatamente. Alguns recursos úteis disponíveis para Instagrammers que transmitem ao vivo são:

• A opção de convidar pessoas para participar do seu feed ao vivo por meio de notificações no lançamento.
• A capacidade de convidar outras pessoas para o feed ao vivo para que você possa se conectar com outros criadores de conteúdo
• Filtros e sobreposições em seus vídeos para que você possa adicionar looks VHS, celebridades ou caras engraçadas, etc. ao seu feed ao vivo.
• Seus fãs podem comprar selos para serem notados em sua seção de comentários.

TikTok ao vivo

O TikTok está rapidamente se tornando uma força dominante nas mídias sociais, pois foi baixado para 850 milhões de dispositivos móveis em 2020 - e, como vimos antes, levou o Insta a um novo território.

Os vídeos no TikTok costumavam ser limitados a 15 segundos, depois expandidos para um minuto e, a partir de julho de 2021, a empresa começou a lançar vídeos de 3 minutos para os usuários. Mas se você tiver mais de 1.000 seguidores e tiver 16 anos ou mais, poderá transmitir ao vivo no TikTok e executar seu fluxo de vídeo ao vivo por um período de tempo aparentemente ilimitado.

Nos EUA, apenas 48% dos usuários do TikTok têm 29 anos ou menos e 40% dos usuários têm uma renda familiar de mais de US$ 100.000 - esse é um público que você deve alcançar.

Outros recursos que o TikTok oferece para streamers ao vivo incluem:

• Picture-in-picture para que os anfitriões não percam facilmente o seu público.
• Vivam juntos, o que significa que você pode ter várias pessoas em um stream.
• Sessões de perguntas e respostas para que os usuários possam fazer perguntas.
• Uma categoria "Streams populares", para que seu conteúdo ao vivo seja mais fácil de encontrar.
• A opção de adicionar ajuda ou moderadores às suas transmissões ao vivo.
• Filtros de palavras-chave para ajudar a revisar comentários e levar os comentaristas a reconsiderar palavras indelicadas.

Contração muscular

A qualquer momento em julho de 2021, uma média de 2,6 milhões de pessoas estão assistindo ao Twitch.

De acordo com Alexa, esse público é composto principalmente por pessoas com menos de 34 anos - eles representam 73% de todos os usuários e quase 27% dos espectadores estão localizados nos Estados Unidos. Embora o público do Twitch seja para jogos de streaming em tempo real, ele também possui canais dedicados à arte, música e estilo de vida.

Se você deseja transmitir conteúdo de jogos ou está interessado em explorar todas as fronteiras do novo conteúdo do Twitch, aqui estão os recursos que você obtém:

• Comente sua transmissão em tempo real.
• Seguidores que podem interagir com seu perfil.
• Slots de emoji para aumentar a interação do espectador.
• Felicidades que podem aumentar seus ganhos.
• Selos de inscritos para seus fãs.
• Eventos agendados para sua transmissão.