Liveblogging Google Marketing Next 2017

Estamos entusiasmados com o blog ao vivo do evento Google Marketing Next 2017, conforme as atualizações do AdWords, Analytics e DoubleClick são anunciadas. Acompanhe para ler nossas reações ao vivo a esses anúncios.

(TL; DR? Resumo de anúncios no final)

- Com a contagem regressiva de 5 minutos, o Google está destacando muitas estatísticas de viagens, compras e dispositivos móveis. Prenunciando os anúncios que virão, talvez?

- Imagine uma contagem regressiva animada e estamos quase prontos para começar!

Sridhar Ramaswamy enfatizando o tempo que o Google gasta para entender seu público (nós), nossas necessidades e encontrar soluções para nossos problemas.

- Tema: Marketing Next. Focando no que está por vir e no que podemos alcançar juntos.

- Celular: “87% dos usuários de smartphones recorrem à Pesquisa primeiro em um momento de necessidade”. É o meio que usamos para responder a perguntas, resolver problemas. Embora esta não seja uma informação nova (o celular tem sido enfatizado por um tempo), o aumento da pesquisa por voz e seu impacto na indústria são uma nova ênfase.

- As pessoas estão esperando mais da tecnologia, e a tecnologia está se desenvolvendo rapidamente para ser capaz de entregá-la (tanto que estamos começando a considerá-la certa).

- Impacto no marketing digital? As oportunidades de oferecer valor, abordar pontos problemáticos etc. por meio da Pesquisa estão se tornando ilimitadas. O problema? Os usuários não consideram as experiências da marca úteis. Precisamos usar dados para CONHECER nossos usuários (ou seja, como nos comunicar com eles), não apenas como encontrá-los.

- O aprendizado de máquina fornece a tecnologia para dar sentido ao mar de dados e ao comportamento do usuário disponível.

- Três novas e importantes realidades:

1. As empresas precisam se tornar mais inteligentes com os dados (fornecer experiências relevantes e úteis)

- O Google usa aprendizado de máquina para determinar qual anúncio é exibido (com base no que sabe sobre os pesquisadores individuais). É por ISSO que o Google está pressionando por mais anúncios por grupo de anúncios - para que eles sejam capazes de combinar a mensagem correta para cada indivíduo.

2. A empresa deve fornecer valor em uma etapa ou um segundo

- Nova versão beta: páginas AMP de anúncios da rede de pesquisa (carrega quase instantaneamente). Visite o blog do Adwords para obter mais informações ou inscreva-se aqui.

3. As empresas devem oferecer assistência sem linha

- As visitas à loja estão disponíveis para pesquisa, mas agora as extensões de local e as visitas à loja também estarão disponíveis para as campanhas do YouTube

- Os anunciantes precisam considerar a conexão entre a publicidade online e as compras na loja para otimizar e aumentar o retorno.

Bhanu Narasimhan : melhores públicos, novos segmentos de público e maior alcance de públicos em dispositivos

- A privacidade do usuário é e sempre estará em primeiro lugar.

- Fique na jornada com seus clientes conectando-se entre plataformas. RLSA para públicos do YouTube é uma forma de criar uma experiência de pesquisa melhor para seus usuários.

–Novos públicos (padrões de consumo e eventos ao vivo) são baseados em indicadores focados na intenção, incluindo pesquisa, vídeos assistidos, influências culturais e muito mais.

- Padrões de consumo e eventos de vida estarão disponíveis para anúncios do G-mail ainda este ano.

- Públicos-alvo no mercado que chegam aos anúncios da Rede de Pesquisa !!

Bill Kee : Como responder à pergunta “Meu marketing está funcionando?” A verdade é que os modelos de atribuição existentes simplesmente não funcionam, eles não são capazes de considerar todos os fatores que precisam ser considerados.

- “Este ano, estamos resolvendo o problema de atribuição.”

- O Google Attribution mostrará insights entre plataformas e dispositivos, usando dados e recursos de atribuição do Adwords, Analytics e DoubleClick. E é GRÁTIS!

- Um tamanho serve para todos? Bem, não exatamente. Mas o Google Attribution 360 estará disponível para os anunciantes Enterprise (maiores).

- A atribuição mostra como cada momento na jornada do consumidor contribui para o sucesso geral, vinculando os dados de cada ponto de contato em uma visualização.

- A atribuição baseada em dados é a melhor escolha para a maioria dos profissionais de marketing porque se baseia em seus dados de conversão específicos. Para verticais com jornadas mais curtas do consumidor, os resultados pareceriam mais com o modelo de último clique do que setores com muito mais pontos de contato no caminho de compra.

- Estudo de caso: mais conversões, sem aumento de CPA. Em outra visão, isso significa manter o CPA (ou diminuir o CPA) sem perder o volume de conversão.

- Atribuição em beta hoje, mas será lançada para mais usuários “em breve” (período de tempo não especificado).

- Relatório de alcance exclusivo introduzido para Adwords e DoubleClick (semelhante às métricas de alcance e frequência no Facebook). Veja quantas PESSOAS você alcançou e quantas vezes você alcançou cada uma.

Karen Yao : Você deve trabalhar duro, mas também trabalhar de maneira inteligente, para melhorar as coisas. O Google está tentando nos ajudar a trabalhar de maneira mais inteligente, fornecendo ferramentas melhores.

- A nova interface do Adwords é focada em metas para construções de campanha (sugerindo públicos relevantes) e mostra o desempenho de cada público como um agregado. A expansão do beta a partir de hoje será lançada para todos os anunciantes em dezembro.

- Taxa de rejeição 40% maior para celular, em comparação com computador. Duas novas ferramentas para ajudar na experiência móvel:

1. Guia da página de destino na nova interface do Adwords
2. Integração do Adwords com o Google Optimize

- Pode executar testes de página de destino por meio do Adwords, sem necessidade de webmaster ou codificação! Os testes podem ser configurados e iniciados em um dia. (Isso pode ser um divisor de águas para o CRO)

Roshan Khan : Ferramentas para melhorar o planejamento de mídia

- DBM agora mostrando públicos-alvo recomendados com resultados projetados para cada um. O planejamento disponível no DBM como uma versão beta agora será implementado em mais contas nos próximos meses.

- Surveys 360 - A integração com o Adwords permite que você segmente apenas os usuários que clicaram em seu anúncio em uma pesquisa específica. Isso foi projetado para ajudá-lo a entender o que seus anúncios / campanhas estão funcionando ou não (em vez de ter que adivinhar ou gastar muito tempo com uma cópia de teste A / B). Integração disponível imediatamente nos EUA e Canadá.

Jennifer Liu : O que é o Google Assistente? “É uma conversa com o Google”

- Como um profissional de marketing, isso significa que podemos fazer parte da conversa que está ocorrendo. A comunicação deve ser natural e pessoal.

- Ao interagir de forma conversacional com seus usuários, você pode convidar os compradores a visitá-lo on-line e na loja.

- Os anunciantes podem enviar inventário local ao Google, que será incorporado ao Google Assistant.

Resumo de Anúncios

• Páginas AMP de anúncios da rede de pesquisa
• Extensões de localização e visitas à loja para o YouTube
• Públicos-alvo de padrões do consumidor e eventos da vida (disponível para Gmail ainda este ano)
• Públicos-alvo no mercado para pesquisa
• Google Attribution e Google Attribution 360 para vincular ao Google AdWords, Analytics e DoubleClick
• Relatórios de alcance e frequência exclusivos para Adwords e DoubleClick
• Lançamento universal da nova interface do Adwords em dezembro
• Guia da página de destino na nova interface do Adwords
• Integração do Adwords com o Google Optimize
• Planejamento no DoubleClick Bid Manager
• Integração do Adwords com Surveys 360
• Inventário local apresentado no Google Assistente