Entrevista com Lloyd Blander, Diretor de Criação da Siegel + Gale

Lloyd Blander é um especialista em criar projetos estratégicos e usá-los como máquinas de marketing eficazes. Agora um diretor de criação da Siegel + Gale, uma empresa líder global em estratégia, design e experiência de marca, ele trabalhou com clientes importantes como American Express, Facebook e Microsoft, e liderou campanhas de todos os tamanhos.

Ele conversou com a DesignRush para compartilhar onde encontra sua inspiração, como motiva sua equipe e o que as empresas podem fazer para garantir uma parceria de sucesso com uma empresa de design ou marketing.

DesignRush: Você trabalhou com marcas incríveis como diretor criativo da Siegel + Gale. Conte-nos sobre suas tarefas do dia a dia.

Lloyd Blander: Trabalhar em uma agência de criação tende a significar que não há dois dias iguais. Meu objetivo número um a cada dia é garantir que nossa equipe seja estimulada e energizada sobre os projetos, para que possam gerar um trabalho novo e inovador. As ideias criativas têm o poder de mudar a forma como as pessoas se sentem, desafiar a forma como pensam e, até mesmo, mudar o mundo. Precisamos ir além para entregar algo inesperado e fresco.

DR: Quais são alguns de seus designs ou campanhas favoritos que você ou sua equipe fizeram e por quê?

LB: Já trabalhei em uma ampla variedade de projetos para clientes de vários setores. Recentemente, tive uma série de atribuições empolgantes de inovação de marca e produto para a American Express.

No início deste ano, nossa equipe criou uma nova experiência visual inovadora para SAP. Desenvolvemos uma rica paleta de iconografia e ilustrações que simplificam como a IA, o aprendizado de máquina e o blockchain estão mudando os negócios e a vida dos consumidores.

Também trabalhamos em uma série de eventos para SAP SuccessConnect, que foi inaugurado com Oprah Winfrey em Las Vegas. Foi incrível conduzir a experiência geral e enviar conteúdo ao vivo para os participantes do evento e nas redes sociais.

No ano passado, fizemos uma parceria com a GE para criar uma experiência de marca empolgante para a GE Ventures, que recentemente lançou sua nova identidade e uma nova maneira de expressar quem são, como trabalham e por que são diferentes: a GE Ventures ajuda seus clientes a encontrar , lançar e desenvolver novas ideias empolgantes que estão na vanguarda da mudança.

Algumas das minhas experiências anteriores incluem trabalhar na reformulação da marca American Airlines e Florida Lottery, bem como fazer parceria com marcas como Four Seasons Hotels & Resorts e Oculus by Facebook.

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DR: Quais são algumas das maiores considerações para sua equipe ao trabalhar em um projeto de projeto?

LB: A experiência da marca é crítica para cada designer em nosso estúdio. As marcas mais memoráveis ​​transcendem a identidade para se tornarem experiências. É tudo uma questão de ser imersivo nos dias de hoje - e com o novo design de serviço e novas tecnologias como AR e VR, isso só vai se tornar mais. É por isso que é fundamental que as empresas definam claramente o que representam e se concentrem nos pontos de contato mais importantes de sua experiência de marca. Na Siegel + Gale, criamos experiências de marca quadridimensionais para entregar: experiências visuais, verbais, sensoriais e interativas que são imersivas.

A parceria com os clientes também é essencial para o sucesso de um projeto. As apresentações são os novos workshops: é um processo criativo, ágil e iterativo. Estabelecemos a base para nossos clientes, para que eles tenham as ferramentas para entender e promover o trabalho. Tento equilibrar ser um líder inspirador, um campeão do trabalho e um parceiro de todos os envolvidos.

DR: Onde você encontra inspiração?

LB: O Inspiration é tão fácil de acessar hoje. Sou inspirado pela arte e tenho a sorte de morar no bairro das galerias de Chelsea, então estou cercado por impressionantes trabalhos contemporâneos e conceituais. Adoro o trabalho clássico de Donald Judd, Richard Serra e Olafur Eliasson. Mas também estou fascinado por arquitetos como Zaha Hadid e designers de moda como Tom Ford, que criaram suas próprias linguagens visuais únicas que transcendem a experiência bidimensional. Sou um fotógrafo ávido, adoro filmes, culinária e tenho o American Staffordshire Terrier de 12 anos mais amigável que você já conheceu. O nome dele é Andy e ele faço passeios turísticos pela cidade.

Também acredito que a colaboração inspira um ótimo trabalho. Fiz uma parceria com Carl de Torres, um ilustrador e designer gráfico americano, que se especializou na criação de linguagens visuais e gráficos de informação vibrantes e únicos - ele tem sido um parceiro incrível para trabalhar.

DR: Quais são alguns dos logotipos de suas marcas favoritas? O que você gosta sobre eles?

LB: O logotipo da Apple, embora tenha evoluído ao longo dos anos, continua sendo um clássico transcendente. É impressionante pela sua simplicidade e. A mordida na Apple é uma metáfora tão amigável e identificável que revela o que é possível quando você combina design amigável e tecnologia. É uma chamada para dar uma mordida na vida.

Siegel + Gale recentemente fez alguns trabalhos para o CVS que eu acho que repensa a categoria de saúde. Também sou um grande fã do trabalho que fizemos para o elemento HPE. O símbolo em si é tão simples e, no entanto, é visionário - parece algo saído do futuro.

Admiro a marca Lyft por sua simplicidade, seu uso icônico e acessível da linguagem e sua escolha de cores ousada e dinâmica. A marca de Lyft é um ótimo exemplo de uma marca que não nasceu apenas de valores milenares, mas também captura visualmente a cultura de uma geração que se preocupa em compartilhar e dobrar as normas de gênero.

E o logotipo do Google Assistant é divertido e lúdico e desafia os estereótipos convencionais de IA. Veremos muito mais foco na construção de personalidades reais para as várias IA para torná-las mais relacionáveis, envolventes e, ouso dizer, humanas.

DR: Você ganhou alguns prêmios de design incríveis. Que conselho você daria para criar uma campanha ou design eficaz que também seja bonito e moderno?

LB: Mergulhe profundamente para entender a estratégia de negócios e faça muitas perguntas no início de uma tarefa para que você possa criar uma ideia simples. Em seguida, entenda o contexto, o espaço e como ele se relaciona com as referências culturais - passado, presente ou futuro - para torná-lo poderoso e identificável. Em seguida, desenvolva algo perturbador que pegue essa ideia simples e a amplie.

Que conselho você daria para criar uma identidade de marca que seja criativa e eficaz para atrair consumidores ao mesmo tempo? O que os designers e / ou empresas devem estar atentos para alcançar ambos?

No lado organizacional, coloque todos “no mesmo barco” e concorde com o que você está tentando fazer desde o início, para que todos saibam quais são os objetivos.

Então, faça algo com humor ou humanidade. Personalidade sempre vai se destacar e falar para as pessoas com mais ressonância do que algo que é completamente abstrato. É um ato de equilíbrio entre cumprir o escopo do trabalho e conquistar o coração e a mente das pessoas.

DR: Que conselho você daria para clientes que desejam contratar uma agência para um projeto de design? Que perguntas você gostaria que eles fizessem ou informações que gostaria que eles fornecessem para tornar o processo mais fácil?

LB: Muitas vezes ajuda quando os clientes compartilham não apenas seus desafios de marketing, mas também seus desafios de negócios. Isso nos permite abordar o quadro geral e alinhar a marca com a estratégia de negócios, o que acaba impactando a expressão criativa. Em muitas situações, o que precisamos fazer vai além do escopo inicial de trabalho.

Logisticamente, ao fazer parceria com uma agência, certifique-se de ter alinhamento organizacional com a liderança engajada no início. Os clientes precisam abraçar a colaboração internamente. A marca vive em toda a organização - muito além da organização de marketing - aquele modelo antigo limita a capacidade da organização de atingir seu potencial máximo. As melhores marcas de hoje estão disparando em todos os cilindros, com a marca sendo expressa por meio da experiência do usuário, por meio do design da interface do usuário, ajudando a redefinir como as pessoas trabalham e como o departamento de recursos humanos se envolve com sua força de trabalho.

As equipes precisam trabalhar em conjunto. Devemos colaborar para resolver os problemas, não trabalhar em silos. Manter-se organizado e comunicar-se abertamente permite que as organizações inovem com mais rapidez.

DR: Algum pensamento final, comentário ou palavra de sabedoria?

LB: Eu sempre volto a isso: mantenha a mente aberta. Isso sempre me leva a criações mais frescas e inesperadas.

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