4 tipos principais de links locais e como ganhá-los

Obter backlinks é como fazer exercícios regularmente. É demorado e os resultados não são imediatos, mas um treino diário contribui para sua saúde a longo prazo.

Da mesma forma, trabalhar regularmente em um perfil de backlink sólido cria autoridade para o seu site e contribui para o crescimento orgânico da classificação.

No SEO local, obter backlinks é particularmente desafiador. Muitas vezes, as pequenas empresas não têm os mesmos recursos que uma organização corporativa para links. Não há tempo, dinheiro e energia suficientes para criar um perfil de backlink local.

No entanto, recursos limitados não precisam limitar as oportunidades de criação de links locais.

Freqüentemente, as empresas locais fazem mais para apoiar o crescimento de links locais do que imaginam. Ao definir os tipos de links locais, podemos refletir sobre os valores de uma organização.

Normalmente, os links locais são menos sobre o desenvolvimento de PageRank estelar e mais sobre a construção de relacionamentos na comunidade.

4 tipos comuns de links locais

Estes são os tipos mais comuns de links locais:

• Citações e agregadores de dados.
• Engajamento da comunidade.
• Prêmios nacionais e locais.
• Conteúdo local relevante, campanhas, ferramentas, relatórios e estudos.

Cada tipo de link local requer uma abordagem ligeiramente diferente, mas todos contribuem com valor para a comunidade local.

Citações e agregadores ajudam os clientes a encontrar números de telefone e endereços, enquanto prêmios locais ajudam os clientes a confiar na empresa.

Alcançar links locais que realmente impactarão o crescimento requer uma mudança de mentalidade.

Em vez de pensar nos links como um item de “coisas a fazer” de SEO, pense neles como uma oportunidade de se conectar com seus vizinhos.

As melhores empresas locais são menos conhecidas por seu SEO e mais por seu envolvimento na comunidade.

Uma empresa que arrecada fundos para uma instituição de caridade ou equipe esportiva local pode receber mais reconhecimento local do que uma empresa com grandes títulos.

Uma empresa que faz essas duas coisas pode vencer no SEO local.

Vamos nos aprofundar mais em cada tipo de link local abaixo.

1. Citações e agregadores de dados

Citações de empresas locais, também conhecidas como diretórios online, são uma tática de criação de links locais bem conhecida. Aqui, as informações básicas de uma empresa são listadas em sites que se assemelham a uma lista telefônica.

A teoria de SEO por trás das citações: ao enviar informações de localização em uma rede de perfis online, uma empresa local estabelece consistência online para seu nome, endereço e número de telefone (também conhecido como “consistência NAP”).

O Knowledge Graph do Google usa essas informações de diretório para confirmar as informações comerciais e compartilhá-las com precisão com os usuários.

Exemplos comuns de diretórios online incluem:

• Catálogos telefônicos on-line (ou seja, Whitepages)
• Envios de GPS (ou seja, Garmin)
• Pesquisa por voz (ou seja, Siri)
• Mecanismos de pesquisa secundários (ou seja, Microsoft Bing, Yahoo)
• Sites de viagens (ou seja, Airbnb, TripAdvisor)

Como mecanismo de pesquisa, o Google tenta fornecer informações precisas e confiáveis ​​para cada consulta de pesquisa.

Listar suas informações comerciais com citações locais ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a atingir esse objetivo.

Agregadores de dados

Em vez de gastar horas submetendo-se a diretórios online e atualizando-os, uma organização pode pagar por agregadores de dados que automatizam a maior parte do processo.

Três empresas oferecem um serviço de “submissão em massa”, colocando citações de negócios em uma rede específica de diretórios online.

• Eixo de dados
• Neustar
• Quadrangular

Cada uma dessas organizações se submete a uma lista diferente de diretórios online, embora possa haver alguma sobreposição.

Por exemplo, Data Axle e Neustar podem enviar para Whitepages, enquanto apenas Neustar pode enviar para a Apple.

A lista exata de backlinks gerados por cada agregador é desconhecida, mas uma empresa normalmente recebe de 25 a 100+ backlinks de cada um (alguns deles se sobrepõem).

revendedores agregadores

Muitas agências de SEO e ferramentas de SEO incluem um serviço que será submetido a todos os três agregadores de dados.

Por exemplo, a BrightLocal envia para os três agregadores listados acima e alguns fornecedores menores (ou seja, Rede de Páginas Amarelas).

Alguns desses serviços de construção de links de citações estão disponíveis por uma taxa anual, enquanto outros têm uma taxa única.

Impacto de SEO de citações locais

Especialistas locais em SEO notaram uma tendência de queda no foco em citações locais. Na pesquisa de fatores de classificação de pesquisa local da Whitespark de 2021, os principais colaboradores do setor foram entrevistados sobre quais fatores de classificação locais causam mais impacto.

A pontuação para citações locais estava entre os fatores de classificação de menor impacto em 2020 e 2021. Os participantes da pesquisa afirmaram que alcançaram um crescimento limitado de envios de citações, indicando alto esforço para resultados mínimos.

Em última análise, o valor das citações locais é relativo a outros esforços de SEO e à idade do negócio.

• Uma empresa nova e iniciante precisa configurar o básico para expandir seu reconhecimento na pesquisa.
• Uma empresa mais antiga pode precisar de uma atualização em suas citações para garantir que sejam precisas.

Embora possa não estar claro quantas citações locais ajudam, elas são uma peça fundamental do processo de criação de links locais há anos.

Os diretórios on-line são uma maneira acessível e direta de obter links locais ou atualizar as informações existentes do diretório, porque tudo o que uma empresa precisa é de uma taxa única, um endereço e um número de telefone.

2. Envolvimento da comunidade

A obtenção de links locais pode mostrar a boa vontade de sua organização tanto para o Google quanto para a comunidade em geral.

Em “A Christmas Carol”, Ebenezer Scrooge dirige uma empresa de contabilidade que é aparentemente fria, calculista e sem coração. Ele é conhecido pela comunidade como um avarento.

Essa má atitude dá ao negócio de Scrooge uma reputação negativa, deixando-o contando lucros em uma sala escura e vazia.

No ecossistema de negócios de hoje, percepções semelhantes da comunidade podem desempenhar um papel no SEO local.

Se uma empresa oferece e participa de sua comunidade, essa empresa é comentada, as pessoas se envolvem com a marca e a conversa continua online.

Ao investir na comunidade local, uma organização pode aumentar organicamente seu perfil de backlink e alcançar o crescimento do SEO.

Tipos de engajamento da comunidade e backlinks incluem:

• Patrocínios locais.
• Eventos locais.
• Bolsas de estudo.
• Caridades.
• Voluntariado.

Todas essas atividades de criação de links locais falam de uma faceta central – a comunidade. Ao investir em sua comunidade, uma empresa está investindo em si mesma.

Para começar com o envolvimento da comunidade, retorne aos valores da sua organização. O que é mais importante para a empresa?

Princípios como serviço, liderança, comunicação e educação podem ser aplicados a uma iniciativa local com potencial de construção de vínculos.

Por exemplo, o escritório de um advogado local pode valorizar a comunicação clara como princípio orientador.

Para canalizar esse princípio, o advogado poderia liderar um seminário local sobre os cidadãos pesquisando seus direitos em torno de uma futura proposta de zoneamento.

Este seminário pode resultar em um backlink para o site do advogado do jornal local que anuncia os próximos eventos locais.

Impacto de SEO dos links de engajamento da comunidade

Pode parecer demorado gastar mais tempo ou recursos em voluntariado ou patrocínio, mas o retorno do investimento pode ser significativo.

Quando um jornal local publica um artigo sobre uma bolsa de estudos de $ 500 ou patrocínio de uma equipe esportiva de uma organização, essa organização está recebendo um backlink ou menção de um dos sites mais respeitáveis ​​de sua comunidade.

Esse reconhecimento cria experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) com os mecanismos de pesquisa, contribuindo para o crescimento orgânico da classificação do site.

Quando os concorrentes classificam por causa de um forte perfil de backlink local, o envolvimento da comunidade é um caminho confiável para superá-los porque atrai várias partes interessadas que podem compartilhar links.

Uma única contribuição para caridade pode resultar em links de blogs pessoais, da organização que recebeu a doação e de um jornal local.

Além disso, o envolvimento da comunidade não precisa necessariamente resultar em um link.

Às vezes, uma menção ao nome da marca é suficiente para construir a reputação da organização e melhorar sua credibilidade online.

Os praticantes de SEO começaram a pensar além do link building, incluindo-o na prática mais ampla de “SEO fora da página”, que pesa as menções à marca quase da mesma forma que os links.

Não é fácil medir o impacto completo de SEO da participação da comunidade, mas tudo o que sabemos sobre os mecanismos de pesquisa indica que isso faz a diferença.

Ao investir no envolvimento da comunidade, uma organização faz mais do que melhorar as classificações – ela participa de uma conversa.

3. Prêmios nacionais e locais

Receber um prêmio resulta em mais do que uma placa na parede ou se sentir bem com suas práticas de negócios. Um prêmio é um sinal de confiança.

Ao escolher um fornecedor, os clientes contam com prêmios e reconhecimento da comunidade para decidir sobre o ajuste certo para suas necessidades.

Os tipos de oportunidades de premiação para uma pequena empresa incluem:

• Acreditação nacional (ou seja, Better Business Bureau).
• Prêmios/certificações de organizações comerciais locais.
• Prêmios de publicações locais (ou seja, “Best of Phoenix”).
• Prêmios ambientais locais.
• Prêmios locais para o envolvimento da comunidade.

O primeiro passo para ser reconhecido localmente é pesquisar prêmios locais na linha de negócios e área local de uma organização.

Um ponto de partida comum é o Better Business Bureau. Ser credenciado por esta grande organização nacional permite que os clientes vejam a credibilidade de uma organização.

Outra oportunidade de verificar os prêmios é a Câmara de Comércio local, que serve como um recurso para empresas que desejam se conectar com a comunidade em geral.

Depois que as organizações encontram um prêmio que se alinha com seus valores, elas podem desenvolver um plano sobre o melhor caminho para receber esse prêmio.

Às vezes, a organização já alcançou muitos aspectos existentes do prêmio, e tentar ganhar é tão simples quanto se inscrever ou entrar em contato com a empresa do prêmio.

Quando ganhar o prêmio não é um cenário imediato, uma organização pode desenvolver uma iniciativa em toda a empresa.

A liderança pode anunciar a meta, compartilhando como ela se alinha aos valores da organização. A partir daí, uma equipe específica pode analisar por que os vencedores de prêmios anteriores foram reconhecidos.

Ao desenvolver um plano em torno dos elementos principais do prêmio, os sucessos existentes da organização e novas iniciativas para atender aos critérios do prêmio, as organizações adotam uma abordagem proativa para ganhar o prêmio e obter backlinks.

Impacto de SEO de prêmios nacionais e locais

Foi teorizado que os mecanismos de busca consideram os prêmios como uma medida da experiência, autoridade e confiabilidade de uma organização.

Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (o principal recurso para estudar EAT e relevância em SEO), o Google incumbe seus avaliadores de pesquisar a confiabilidade de uma empresa por meio dos prêmios recebidos:

“Artigos de notícias e artigos informativos podem ajudá-lo a aprender sobre uma empresa e podem incluir informações específicas de reputação, como prêmios e outras formas de reconhecimento, ou também controvérsias e problemas.”

Conseguir vínculos locais por meio de prêmios envolve a melhoria de um negócio como um todo.

Em vez de ser segmentado em seu próprio canal de SEO, o link building local pode ser incorporado aos objetivos mais amplos de uma organização.

Uma pequena empresa pode usar os valores comunitários e organizacionais para melhorar seus produtos e serviços, construir relacionamentos duradouros e estabelecer vínculos locais.

Quando as pequenas empresas buscam a melhoria de suas operações, o crescimento do SEO é um benefício secundário.

4. Conteúdos e estudos locais relevantes

Além de liderar a comunidade por meio de administração e reconhecimento de prêmios, uma organização pode se tornar um líder de pensamento compartilhando recursos sobre sua área de atuação com os cidadãos locais.

Os tipos de conteúdo local variam de acordo com o tipo de negócio ou os links desejados. Alguns exemplos de conteúdo local para promoção de link building incluem:

• Coleta de informações sobre a idade média de uma casa na área e seu consumo de energia.
• Localização de um artigo nacional sobre a conta de poupança média de um consumidor para a conta de poupança média da vizinhança local.
• Entrevistas com os maiores especialistas da empresa sobre seus desafios do dia a dia.
• Uma iniciativa de saúde mental para todos os negócios vizinhos.

Estes são exemplos de conteúdos que podem ser publicados diretamente no site, que podem receber atenção e backlinks de sites de terceiros.

Jornais, blogs locais, fóruns comunitários e outros recursos on-line sempre procuram as informações mais recentes para compartilhar com seus leitores.

Uma organização pode conduzir a conversa publicando conteúdo novo, relevante e útil.

Ao debater ideias para conteúdo local, uma organização deve encorajar todas e quaisquer ideias. A criatividade é essencial para a promoção do conteúdo local e dos links que ele pode alcançar.

Impacto de SEO de conteúdo local e estudos de caso

Os resultados de uma iniciativa de conteúdo local variam amplamente com base no assunto e no público. No entanto, o resultado desejado é sempre o mesmo: backlinks e menções à marca.

A teoria por trás do conteúdo local para backlinks afirma que, se o conteúdo for interessante o suficiente, as pessoas falarão sobre ele.

Quando uma organização publica conteúdo interessante e o compartilha com agências de notícias e consumidores locais, ela recebe backlinks e menções à marca.

Esses backlinks e menções de marca irão melhorar as classificações EAT e orgânicas.

Quando o valor do conteúdo local for aparente, o crescimento orgânico desse conteúdo também será aparente.

Como obter links locais

Então, como você consegue links locais?

O caminho para os links locais deve parecer menos com uma expedição de caça e mais com um jardim. Plante algumas sementes e veja quais brotam:

• Estabeleça uma linha de base de citação.
• Reflita sobre os valores da empresa.
• Canalize os valores da empresa em uma estratégia multifacetada de criação de links.
• Executar estratégia e conseguir links.
• Revise o que está funcionando, o que não está funcionando e repita.

A segmentação de links locais com base nas necessidades da comunidade é uma oportunidade de superar a classificação dos concorrentes locais por padrão.

Ao integrar sua estratégia de backlink com os valores existentes, a organização se conecta com a essência fundamental do link building local – cuidar.

Cuidar é a essência dos backlinks locais porque significa que sua organização não quer links por causa dos links.

• Ele se preocupa em ter as informações certas.
• Ele se preocupa em retribuir à comunidade.
• Preocupa-se em oferecer serviços confiáveis ​​e tem sido reconhecida por isso.
• Ele se preocupa em levar o setor adiante e ser o melhor no que faz.

Cuidar e criar links locais são a mesma coisa.

Portanto, embora possa parecer assustador buscar esses tipos de links locais, o processo é menos sobre o desenvolvimento de uma lista de verificação de SEO e mais sobre a reflexão.

Se sua organização já se esforçou para definir o que importa, será muito mais fácil causar impacto na comunidade e receber links locais.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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