O que é SEO local e como melhorar seu ranking local

Os anúncios boca a boca e locais podem ser uma ótima maneira de atrair clientes de sua área. Mas a pesquisa online pode ser igualmente impactante, se não mais. De fato, o Social Media Today relata que 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa pesquisaram on-line para encontrar uma empresa local. E 46% de todas as buscas no Google buscavam informações locais.

Portanto, se uma empresa não estiver classificada nos resultados de pesquisa local, poderá estar perdendo tráfego e clientes valiosos. Em outras palavras, o SEO local pode ser a chave para se manter relevante e expandir seus negócios.

Se você é relativamente novo no SEO local, pode ter muitas dúvidas e provavelmente não saberá por onde começar a otimizar. Este guia mostra algumas soluções essenciais de SEO local e ajuda você a entender melhor o cenário. Então vamos pular direto.

O que é SEO local e por que eu preciso dele?

Para entender a definição de SEO local, vamos primeiro tentar entender o que significa busca local. A pesquisa local é quando alguém pesquisa empresas, produtos, serviços ou qualquer informação adicional relevante para um local específico. Eles podem estar procurando por “concertos perto de mim” para encontrar um próximo show em sua cidade ou “melhor serviço de pintura em [local]” para encontrar um serviço de pintura próximo.

Em outras palavras, a pesquisa local é mais específica para um determinado local em comparação com as pesquisas gerais do Google. E SEO local refere-se ao processo de tentar otimizar sua visibilidade online para aparecer nos resultados de pesquisa locais.

O SEO local é crucial porque ajuda você a:

• Aumente sua visibilidade online
• Traga mais tráfego de pedestres para o seu local de tijolo e argamassa
• Atraia mais tráfego segmentado, o que melhora suas chances de conversão
• Aumente sua credibilidade e crie confiança

Resultados da pesquisa orgânica x lanche local

Uma das maneiras pelas quais o SEO local aumenta sua visibilidade online é através dos resultados de lanches locais. O Google classifica os resultados da pesquisa local em três seções – patrocinado, lanche e orgânico. Embora os resultados patrocinados apareçam com destaque na parte superior das páginas de resultados de pesquisa com o rótulo "Anúncio" ou "Patrocinado", eles custam dinheiro.

Seguem os resultados do pacote de lanches , que aparecem em uma caixa que destaca as três principais listagens de empresas relacionadas a essa pesquisa específica. Isso aparece com mais destaque do que os resultados de pesquisa local orgânica, o que significa que há uma chance melhor de visibilidade se você aparecer no pacote de lanches.

E a melhor parte é que nem toda página de pesquisa local apresenta resultados patrocinados. Assim, sua empresa pode ficar com destaque no topo da página de resultados de pesquisa, como você pode ver abaixo.

Os resultados orgânicos estão mais abaixo, abaixo dos resultados de lanches locais. Portanto, mesmo que você classifique na primeira página dos resultados de pesquisa local, talvez não apareça com tanto destaque quanto as empresas que conseguem aparecer nos resultados de lanches.

O objetivo da sua estratégia de SEO local deve ser classificar na primeira página de pesquisas locais orgânicas, bem como no seu lanche local. Isso garante uma visibilidade ideal e melhora suas chances de atrair tráfego direcionado.

6 maneiras de impulsionar sua estratégia de SEO local

Agora vamos para a parte mais importante – como impulsionar sua estratégia de SEO local e melhorar seu ranking de busca local. Há muitos aspectos nisso, então vamos nos concentrar nos mais críticos:

1. Reivindique e otimize sua listagem do GMB

GMB ou Google My Business é essencialmente a parte mais crítica da sua estratégia de SEO local. Esta ferramenta do Google permite que você crie listagens de empresas gratuitas. E, de acordo com a Moz, é um dos principais fatores que o Google considerará ao classificar as empresas na pesquisa local orgânica e nos resultados de lanches.

Para começar, acesse o site do Google Meu Negócio para reivindicar ou criar sua listagem.

Você precisa fornecer os seguintes detalhes para sua listagem do GMB:

• Seu nome comercial completo e correto
• Sua loja física/endereço do escritório
• Sua localização exata em um mapa
• Sua categoria de negócios
• Seu número de telefone e site (se aplicável)

Assim que sua listagem for publicada, você precisará verificá-la normalmente por meio de uma ligação telefônica ou de um cartão postal. Veja como otimizar o Google Meu Negócio após a verificação:

• Carregue fotos do seu negócio. Podem ser fotos do interior de sua loja/escritório ou até mesmo ao redor das instalações.
• Informe seu horário comercial.
• Forneça categorias adicionais que possam ser relevantes para o seu negócio.
• Forneça números de telefone adicionais, se disponíveis.

Você pode otimizar ainda mais seu perfil do GMB compartilhando atualizações de negócios e novos conteúdos regularmente. E o Sprout Social torna isso mais fácil com um novo recurso para postar diretamente no seu perfil do GMB. Aproveite ao máximo o recurso Sprout GMB para atualizar seus clientes com as novidades e compartilhar detalhes sobre os próximos eventos. Isso ajuda você a se conectar com seus clientes em um nível mais profundo, além de aumentar sua visibilidade nas pesquisas locais.

2. Mantenha o celular em mente

Com os smartphones agora fazendo parte de nossas vidas diárias, é natural que muitas pessoas usem seus telefones para procurar informações e negócios locais. Uberall encomendou um estudo, que descobriu que 82% dos entrevistados usaram seus dispositivos móveis para realizar uma pesquisa “perto de mim”. Isso prova o quanto as pessoas estão usando seus telefones para pesquisa local.

Portanto, é crucial que você atenda a esses pesquisadores otimizando seu site para telas de dispositivos móveis. Crie um site compatível com dispositivos móveis para que os visitantes móveis não tenham problemas para navegar ou encontrar as informações de que precisam.

Não se esqueça de adicionar botões clique para ligar em seu site e em sua listagem do GMB. Isso pode fazer uma enorme diferença porque 60% dos usuários de dispositivos móveis entraram em contato com uma empresa diretamente dos resultados de pesquisa.

3. Colete muitas avaliações de clientes

De acordo com o estudo da Moz citado anteriormente, os sinais de revisão também desempenham um papel crítico em sua pesquisa local e classificação de lanches. Portanto, ter muitas avaliações autênticas, principalmente as positivas, pode fazer maravilhas para aumentar sua visibilidade na pesquisa local, além de melhorar sua reputação. Isso significa que você precisa trabalhar para coletar avaliações de clientes mais autênticas para sua empresa.

Mantenha seu foco em sites onde o Google espera que as empresas tenham avaliações. Portanto, além de seu site e sua listagem do GMB, ele também coletará avaliações de diretórios de consumidores e mídias sociais. Isso significa que você deve se concentrar em coletar comentários para Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List, etc., dependendo de quais são relevantes para o seu negócio.

4. Concentre-se na construção de links locais

De acordo com a Moz, sinais de link, como autoridade de domínio e quantidade de links, estão entre os principais fatores que influenciam sua classificação em pesquisas locais e resultados de lanches. Assim como acontece com o SEO regular, o SEO local também requer a criação de links para aumentar seu perfil de links. No entanto, os domínios vinculados devem ser mais relevantes para o local de destino.

Isso significa que você deve segmentar sites de autoridade em sua região de destino. Isso pode ser qualquer coisa, desde agências de licenciamento e associações comerciais até a Câmara de Comércio ou até mesmo sites .edu.

Parcerias, bolsas de estudo, postagem de convidados, etc. podem ser excelentes maneiras de obter backlinks valiosos de sites locais. Por exemplo, você pode ver o site do Connecticut College com links para vários estabelecimentos locais na página “Atrações”.

5. Garantir a consistência de NAP/citação

A Moz também descobriu que o Google considera os sinais de citação, como volume de citações e consistência de NAP (nome, endereço, número de telefone) nos resultados de pesquisa local. Isso significa que suas informações devem estar nos principais sites de citações; além do GMB, pense no Bing Maps, Yelp e Facebook. Concentre-se em diretórios que tenham maior autoridade de domínio do que em diretórios de listagem menores.

Mais importante, certifique-se de que o NAP da sua empresa seja consistente em todas as plataformas e sites. Fique atento a erros de ortografia, discrepâncias de endereço e número de telefone, listagens duplicadas e resolva-as para melhorar seu SEO local.

6. Aproveite ao máximo a escuta social

A escuta social pode ter servido principalmente como fonte de insights de marketing, mas tem muitos benefícios além disso. Pode até ajudar a alimentar sua estratégia de SEO local se você souber quais insights procurar e como aproveitá-los ao máximo.

Use a escuta social para descobrir o que as pessoas em seu local de destino estão dizendo – seja sobre sua empresa ou em geral. Você pode até usá-lo para coletar informações sobre os interesses do público, prioridades e assim por diante. Então aproveite ao máximo esses insights para descobrir como você pode fazer mudanças na sua estratégia ou até mesmo nos seus produtos e serviços.

Por exemplo, você pode ter notado pessoas reclamando da falta de lugares ao ar livre em seu café. Talvez seja hora de apresentá-lo para atrair um público ainda maior. Você pode otimizar seu SEO GMB compartilhando atualizações sobre seu novo arranjo de assentos, por exemplo.

Ou talvez você tenha notado pessoas desejando que seu salão de cabeleireiro também fornecesse serviços de manicure. Você pode expandir sua oferta de serviços e compartilhar essa atualização em seu perfil do GMB.

Além disso, seus esforços de escuta social também podem ajudá-lo a entender quais tipos de conteúdo local seu público-alvo pode estar procurando. Você pode então criar uma estratégia de conteúdo local robusta para atender a essas necessidades. Além disso, você pode até descobrir palavras-chave de cauda longa para usar em sua estratégia de otimização de conteúdo.

Pronto para ser local?

Estes são os fundamentos sobre como levar seus esforços locais de SEO para o próximo nível. Lembre-se de que seus esforços locais de SEO podem abranger vários locais. E você pode até aplicar essas ideias em seu SEO para vários locais se estiver segmentando mais de uma área. Portanto, aproveite-os ao máximo para aumentar sua visibilidade on-line em pesquisas locais e expandir seus negócios.

Para obter informações mais valiosas que podem ajudá-lo a impulsionar o crescimento dos negócios, não se esqueça de baixar sua cópia do Sprout Social Index.