Realize uma auditoria de SEO local completa em 10 etapas fáceis

Uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) é uma análise abrangente de como uma página da Web se classifica nos resultados do mecanismo de pesquisa local e como sua classificação pode ser otimizada para ter um melhor desempenho na geração de mais receita e conversões. Com base na auditoria, as empresas locais podem fazer ajustes para aumentar sua presença online e atrair mais clientes.

O Google domina a participação no mercado global de mecanismos de busca, com 92,42%.

StatCounter , 2022

O processo de realização de uma auditoria local de SEO pode parecer assustador e, com a infinidade de metodologias de SEO disponíveis on-line, pode parecer um pouco desafiador para as pequenas empresas saber por onde começar. Compilamos uma lista de 10 etapas fáceis que você pode seguir para realizar uma auditoria de SEO local completa e bem-sucedida, descobrir os pontos fortes e fracos de SEO do seu site, aumentar o reconhecimento da marca e melhorar as taxas de conversão.

As ferramentas de auditoria de SEO necessárias

Antes de começar a executar as etapas necessárias para a auditoria, primeiro você precisará ter as ferramentas necessárias. Primeiro, você precisará de um software de SEO com uma ferramenta de rastreamento de site que verifique a integridade geral do site, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e perfis de backlink. Alguns exemplos populares são SEMrush e Ahrefs .

Em seguida, você precisa acessar o Google Search Console e o Google Analytics para ter acesso às palavras-chave e às taxas de cliques orgânicos (CTR). Ter acesso a métricas é crucial para medir o impacto de seus esforços de SEO.

Por fim, usar uma ferramenta de gerenciamento local, como Yext ou SEMrush, ajudará você a simplificar o processo de verificação e atualização de suas informações comerciais, incluindo o nome da empresa, número de telefone, endereço ou site, em alguns dos diretórios locais mais importantes disponíveis. on-line. O resultado final dessas otimizações ajudará você a obter consistência NAP (nome-endereço-número de telefone) na pesquisa local, um fator de classificação positivo para o mecanismo de pesquisa do Google com foco na precisão.

As empresas precisam aproveitar todas as oportunidades que o SEO pode oferecer. Investir em campanhas de SEO eficientes provou ser uma estratégia de marketing eficaz a longo prazo e, embora as empresas possam achar intimidantes os detalhes técnicos envolvidos na realização de uma auditoria de SEO local, eles sempre podem optar por fazer parceria com uma agência de marketing digital para serviços profissionais de SEO.

Etapa 1: pesquisar palavras-chave

Para ter uma forte presença on-line local, as empresas precisam ter certeza de que sabem quais palavras-chave seus clientes estão digitando nos mecanismos de pesquisa. Clientes diferentes usam palavras-chave diferentes, portanto, as empresas precisam garantir que sua lista de palavras-chave otimizada esteja alinhada com o que os clientes estão procurando.

As tags de título com uma contagem de caracteres entre 40 e 60 fornecem a melhor CTR orgânica.

Backlink , 2022

Use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave no SEMrush ou no Ahrefs para identificar as palavras-chave relevantes para sua empresa e seu mercado correspondente. Você precisará otimizar todas as páginas e conteúdo do site para todas as palavras-chave relevantes baseadas em negócios e serviços, caso ainda não o tenha feito.

Etapa 2: encontre oportunidades locais de criação de links

Uma etapa crucial na realização de uma auditoria de SEO local é encontrar oportunidades de criação de links internos e externos. Os links representam uma parte vital da classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa, o que significa que os sites precisam ter backlinks locais relevantes colocados organicamente em seu conteúdo.

Links editoriais de alta qualidade irão, naturalmente, ter uma classificação melhor do que postagens de blog obscuras. Você pode usar diretórios locais para melhorar o tráfego orgânico, anexar links para outras empresas ou organizações locais ou acessar publicações on-line locais para postagens ou recursos de convidados.

Etapa 3: identificar conteúdo duplicado

Qualquer coisa que possa confundir um rastreador do mecanismo de pesquisa pode ser um obstáculo para seus esforços de SEO. Conteúdo duplicado refere-se a cópias exatas de conteúdo que podem ser encontradas em vários locais. Quando isso acontece, o rastreador não sabe qual cópia é mais relevante para a consulta de pesquisa, resultando em possíveis penalidades. Os algoritmos do Google são inteligentes o suficiente para saber se você está duplicando conteúdo por motivos nefastos – porque a duplicação de conteúdo também acontece acidentalmente .

As ferramentas de auditoria do site SEMrush ou Ahrefs podem identificar páginas duplicadas. Para evitar conteúdo duplicado gerado pelo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do site, verifique se as páginas do seu site são canônicas no Google Search Console.

Etapa 4: atualize o Perfil comercial do Google

Quando os clientes estão procurando empresas ou serviços, o Google exibe suas informações em um layout de caixa, incluindo nome, horário de trabalho, localização e outras informações relevantes para a consulta dos clientes. Ter um perfil comercial do Google é essencial para aumentar a visibilidade no Google Maps e nos resultados de pesquisa orgânica local.

Em uma página de pesquisa do Google, os três principais resultados de pesquisa orgânica respondem por 54,4% do total de cliques.

Backlink , 2022

Os algoritmos do Google se concentram em fornecer a melhor experiência do usuário para os clientes. Certifique-se de que seu perfil do Google Business esteja atualizado com informações relevantes e precisas – quanto mais abrangente for o perfil, maior a chance de o Google listá-lo como uma fonte confiável nos resultados de pesquisa local.

Etapa 5: estude as avaliações dos clientes

O perfil comercial do Google da sua empresa também contém informações importantes para a classificação nos resultados de pesquisa local: avaliações de clientes. As avaliações dos clientes desempenham um papel importante em sua presença on-line local porque os clientes deixam classificações ricas em palavras-chave. As avaliações locais afetam suas classificações de pesquisa local e podem impulsionar ou prejudicar seu posicionamento.

O Google envia automaticamente uma notificação sempre que uma classificação é postada, mas às vezes pode ser ignorada. Durante esta etapa de sua auditoria de SEO local, certifique-se de estudar todas as avaliações de seus clientes e responder a todas elas, além de ter tudo atualizado em seu perfil do Google Business.

Etapa 6: verificar listagens locais

Listagens locais confirmam que sua empresa é autêntica e confiável em sua área. As listagens locais incluem menções on-line do nome da empresa, informações de contato e site. Todos eles aparecem em diretórios locais, bem como em blogs e plataformas de mídia social, e aumentam a visibilidade do site nos resultados de pesquisa locais.

Você pode verificar e gerenciar suas listagens locais com uma das ferramentas de software de SEO que mencionamos. É essencial que as empresas gerenciem as listagens locais para controlar a disseminação de dados incorretos ou desinformações sobre elas, que podem prejudicar o tráfego, o ranqueamento e as conversões.

Passo 7: Melhore o Conteúdo Local

O conteúdo é a base para o trabalho de SEO. O comprimento do conteúdo difere de acordo com a página - por exemplo, uma cópia do site da página inicial de 1k palavras seria demais e uma postagem de blog de 250 palavras seria muito pouco. Ao construir sua estratégia de conteúdo local, certifique-se de incluir palavras-chave pesquisadas que se concentrem em responder às consultas dos clientes e publicar peças que afirmem sua empresa como uma entidade autoritária em sua área.

Ter um blog pode aumentar o total de links indexados de uma empresa em até 97%.

Hubspot , 2022

O Google Analytics fornecerá relatórios detalhados sobre o que seus clientes estão procurando. Use isso para publicar conteúdo local relevante e fornecer aos rastreadores do Google informações valiosas que respondam às pesquisas de clientes locais. Certifique-se de que seu conteúdo seja sempre EAT (Expert, Authoritative, Trustworthy).

Etapa 8: inspecionar métricas

O Google Search Console e o Google Analytics são ferramentas gratuitas que as empresas podem empregar para monitorar os principais indicadores de desempenho (KPIs) de seus sites em todos os dispositivos e plataformas. A inspeção das métricas do site é uma parte essencial de uma auditoria de SEO local – você identifica pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.

A revisão do Analytics fornecerá informações abrangentes sobre qual conteúdo tem melhor desempenho, de onde vem seu tráfego, o comportamento do cliente no site e suas jornadas de compra.

Etapa 9: verifique a velocidade da página

A velocidade da página é vista pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa como um fator de classificação. Os clientes que estão pesquisando vão querer acessar as informações o mais rápido possível. Sites que carregam lentamente perderão usuários e podem levar a uma perda significativa de receita e conversões.

Se o tempo de carregamento da página de um site for muito lento, ele não funcionará corretamente para os algoritmos de pesquisa do Google. Os sites mais rápidos também têm mais tráfego e geram mais leads. Verifique o relatório de velocidade do seu site no Google Analytics e otimize seu site para obter o desempenho máximo.

Passo 10: Examine os Concorrentes

A etapa final da auditoria de SEO local é examinar a concorrência e quão bem eles se classificam para suas palavras-chave de destino. SEMrush ou Ahrefs têm poderosas ferramentas de inteligência de negócios que fornecem informações sobre quem são seus concorrentes e como eles estão se saindo nos resultados de pesquisa local.

Como parte de sua análise de concorrentes, certifique-se de examinar o perfil comercial do Google, as páginas de mídia social e as listagens locais para ter uma compreensão completa de seus pontos fortes e fracos e como você pode adaptar e ajustar sua estratégia de SEO para superá-los nos resultados de pesquisa local. .

8/10 empresas empregam ferramentas de SEO pagas.

Databox, 2022

Uma auditoria de SEO local fornece todas as informações necessárias para otimizar seu site. Repita cada etapa da auditoria a cada seis meses, para adaptar e ajustar sempre que necessário. Os algoritmos do Google estão em constante mudança e atualização, e manter-se informado sobre todos os meandros do SEO do seu site é crucial para garantir o sucesso a longo prazo.

SEO é uma estratégia de longo prazo. As mudanças podem levar algum tempo para surtir efeito e gerar resultados, mas acabarão por trazer os resultados desejados.