SEO local em 2023: 5 maneiras simples de dominar a pesquisa local

Quando se trata de SEO local, é mais importante do que nunca que você otimize suas estratégias de SEO on-site e off-site para clientes e clientes que procuram sua empresa local.

A competição local está mais quente do que nunca e, se você não está no topo de suas classificações, pode apostar que seus concorrentes estão.

Aqui estão cinco táticas locais de SEO que você pode usar para ajudar sua empresa a ter uma classificação mais alta para termos de pesquisa local.

1. Tags de título e descrição ainda são importantes

Tags de título e descrição são elementos HTML que você pode personalizar para refletir o conteúdo de suas páginas da web. O texto de suas tags de título e descrição é exibido nos resultados da pesquisa.

Pense neste texto como um “mini-anúncio” que você precisa criar com cuidado.

Seu título e descrição são sua única chance de chamar a atenção de um usuário e fazê-lo clicar em seus links para acessar seu site – portanto, pense bem no que você coloca nessas áreas em suas páginas da web.

Se suas tags de título e descrição estiverem faltando ou o Google achar que elas não são boas o suficiente, o Google muitas vezes inventa algo ou as “reescreve”.

Ambos devem descrever o conteúdo da página e devem incluir palavras-chave para que se destaquem nas páginas de resultados de pesquisa.

O comprimento geralmente aceitável para as tags de título é de aproximadamente 50 a 60 caracteres, e as tags de descrição podem ter aproximadamente 160 a 200 caracteres. Aproveite este espaço e use-o com sabedoria.

Se você não tem certeza de como suas tags de título e meta descrição ficarão ou quantos caracteres você pode usar, tente usar um emulador como o SEO Plugin for WordPress do Yoast, onde você pode ver como seu título e descrição ficarão em ambos um dispositivo móvel e um desktop:

Escrever títulos e descrições é considerado uma arte no mundo do SEO.

Em um mar de resultados de pesquisa concorrentes, se esse texto não for exclusivo, atraente e descritivo, sua taxa de cliques sofrerá (o que pode prejudicar sua classificação).

Além disso, palavras ou caracteres extras podem cortar seu texto com reticências (…).

Agora, isso pode não ser uma verdadeira tragédia. Alguns SEOs até encorajam você a ultrapassar a contagem máxima recomendada de caracteres. Mas acho que isso parece pouco profissional, especialmente quando aparece no meio de uma frase, cortando seus pensamentos no meio da frase.

A lição? Este espaço é precioso e cada personagem conta. Aqui estão algumas dicas:

• Nunca desperdice espaço com nomes de páginas ou palavras que não forneçam informações úteis para o pesquisador sobre o que é sua página da web – ou empresa.

• Se você quiser se destacar para os clientes locais, inclua o nome da cidade em que sua empresa está localizada e/ou a área que sua empresa atende (por exemplo, “Atendendo a Iowa City e Cedar Rapids”).
• Concentre-se em usar uma palavra-chave segmentada e coloque-a cuidadosamente o mais próximo possível do início da tag.

Lembre-se, se sua empresa aparecer nos resultados da pesquisa, você terá uma chance de fazer com que essa pessoa clique em seu link.

Não estrague tudo desperdiçando caracteres que não ajudarão a convencer um pesquisador de que vale a pena visitar seu site.

2. Perfil da empresa no Google: reivindique e otimize

O Perfil de Negócios do Google (GBP) é uma das melhores estratégias locais de SEO para empresas locais que se encontram com os clientes cara a cara.

Se sua empresa se qualificar para uma listagem em GBP, você precisará reivindicar e otimizar seu Perfil comercial do Google. (É uma das melhores maneiras de colocar sua empresa no topo do ranking do Google!)

O Perfil comercial do Google é gratuito e sua empresa pode obter uma exposição incrível se você for otimizado o suficiente para aparecer no pacote de três locais do Google:

Para reivindicar sua listagem do Perfil comercial do Google, visite google.com/business. Há um processo de reivindicação e verificação pelo qual você precisará passar.

Esse processo de verificação é necessário porque o Google deseja confirmar que sua empresa é legítima e real. O proprietário da empresa deve reivindicar a listagem de GBP.

Se você estiver trabalhando com uma agência de marketing digital em seus esforços de SEO, poderá conceder a ela permissão para ser um gerente do seu perfil comercial. Dessa forma, você mantém o controle do seu perfil caso termine o relacionamento com a agência.

O próximo passo é otimizar – e continuar a melhorar – sua listagem em GBP:

• Seleção de categorias.
• Adicionando horário comercial.
• Escrevendo uma descrição sólida.
• Carregar fotos e vídeos.
• Criando postagens.
• Responder a perguntas que os clientes em potencial fazem.
• Respondendo aos comentários que você recebe e assim por diante.
• Inclua todos os produtos ou serviços que você vende.

Os Perfis de empresas/Painéis de conhecimento do Google estão repletos de informações sobre sua empresa, portanto, preencha todas as seções relevantes para concluir seu Perfil de negócios do Google.

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3. Avaliações online são importantes

Até 84% das pessoas confiam nas avaliações on-line tanto quanto nas recomendações pessoais, de acordo com a Pesquisa de avaliação do consumidor local de 2023 da BrightLocal.

As avaliações on-line são como ouro para uma empresa – especialmente quando são avaliações de 5 estrelas. Geralmente, você deseja pelo menos dez avaliações de 5 estrelas em seu perfil comercial do Google. Mas seu objetivo não é parar por aí.

Você deseja pedir continuamente a seus clientes satisfeitos que deixem comentários. Por que? As avaliações on-line são um fator de classificação conhecido - portanto, obter ótimas avaliações deve ser uma de suas principais prioridades!

“Comentários positivos e de alta qualidade de seus clientes podem melhorar a visibilidade de sua empresa e aumentar a probabilidade de um comprador visitar seu local”, afirma o Google.

Dois lugares onde você deve se concentrar em obter avaliações são sua página do Facebook e seu perfil comercial do Google. Estes são grandes.

Muitas pessoas recorrem às mídias sociais para ver o que seus amigos e familiares pensam sobre uma empresa, portanto, ter um bom feedback na página da sua empresa no Facebook pode ajudar a atrair clientes em potencial.

Obter avaliações positivas no seu perfil comercial do Google é crucial porque essas avaliações aparecem no Google quando alguém pesquisa sua empresa.

Sempre que um comentário for deixado sobre o seu negócio, positivo ou negativo, certifique-se de respondê-lo. Isso mostra a outras pessoas que leem as avaliações que você, o proprietário da empresa, se importa com o que seus clientes pensam.

Você pode usar vários softwares de marketing de reputação e opções de ferramentas para rastrear, gerenciar e tentar obter avaliações proativamente. Aqui estão alguns para verificar:

• Reunir-se
• TrustPilot
• vendasta

4. Crie páginas de serviço separadas

Se você administra uma empresa baseada em serviços, uma das melhores coisas que pode fazer é criar páginas individuais para cada serviço que oferece, em vez de apenas colocar uma lista de seus serviços em uma página.

A criação de páginas de serviço permite que você otimize o local que está segmentando e as palavras-chave associadas ao serviço específico que oferece de uma maneira muito mais direcionada.

Em vez de uma lista de linhas ou apenas um parágrafo curto em uma página de “Serviços”, você tem uma página inteira para falar sobre cada serviço que oferece, o que significa que você tem mais conteúdo e formas de otimizar o texto para atender melhor seus leitores e o Google (para fins de SEO).

Portanto, gaste algum tempo criando páginas individuais para cada serviço que você oferece, mesmo que só tenha tempo para criar uma página de cada vez. Valerá a pena no final. Eu prometo!

5. Diretórios e citações online

É importante que você liste sua empresa de maneira correta e consistente nos principais diretórios de negócios on-line (também conhecidos como citações), como Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch e outros.

Por que? Porque os diretórios online geralmente aparecem no topo dos resultados de pesquisa orgânica.

Se sua empresa não estiver listada nesses diretórios, quando um cliente em potencial clicar nesses links nos resultados da pesquisa, ele não encontrará as informações de sua empresa.

Você também vai querer tentar encontrar diretórios locais de alta qualidade para listar sua empresa.

Verifique no site do jornal local e na Câmara de Comércio para ver se eles têm um diretório de empresas locais no qual você pode ser listado.

Você também pode pesquisar palavras-chave como “diretório [sua cidade]” para encontrar outros sites ou diretórios de citações locais.

Também é essencial obter o nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa nos principais agregadores de dados de citações, como Foursquare, Data Axle e Neustar Localeze.

Os agregadores de dados pegam as informações da sua empresa e as distribuem para centenas de outros diretórios online!

Certifique-se sempre de que o NAP da sua empresa seja consistente no maior número possível desses diretórios e sites de citação.

Essas cinco estratégias locais de SEO são apenas a ponta do iceberg em relação ao SEO local. A implementação das cinco táticas de pesquisa local acima lhe dará uma vantagem sobre a concorrência. Comece hoje!