A hierarquia de necessidades de SEO para empresas locais dentro do orçamento

Até 98% das pessoas usaram a internet para encontrar informações sobre uma empresa local em 2022, de acordo com a pesquisa da BrightLocal. E 87% dos consumidores usaram o Google para avaliar uma empresa local.

Para empresas locais com tempo, dinheiro e recursos limitados, pode ser difícil saber onde concentrar os esforços de marketing.

Uma coisa é certa: a capacidade de as pessoas encontrarem empresas locais on-line é fundamental.

E o SEO é uma das atividades de marketing mais eficazes para uma empresa local aparecer online, pois oferece alguns dos melhores retornos sobre o investimento a longo prazo.

Dado que as empresas locais podem ter um orçamento limitado, em quais fatores de SEO elas devem se concentrar?

Aqui, vou delinear seis áreas que as pequenas empresas podem razoavelmente fazer por conta própria (ou gastar um pouco de dinheiro em ajuda externa para o material técnico) e, no mínimo, obter os fundamentos de SEO no lugar.

Quais são esses fundamentos?

Para que as empresas locais sejam classificadas nos resultados da pesquisa, elas precisam considerar as seguintes áreas:

• Perfil da empresa no Google
• Comentários e classificações
• conteúdo de qualidade
• Links internos
• Otimização de páginas e sites
• Links de entrada

6 táticas de SEO que toda empresa local deve fazer no mínimo

As empresas locais precisam se concentrar em otimizar duas áreas dos resultados da pesquisa:

• O pacote local do Google / localizador local ou o Maps.
• Listagens orgânicas do Google.

Ao classificar as empresas locais no pacote local, o Google leva em consideração relevância, distância e destaque.

E há outro conjunto de inúmeros sinais que ele usa para as listagens orgânicas, incluindo os “links azuis”.

Embora a lista a seguir não seja exaustiva, ela contém algumas táticas essenciais de SEO a serem executadas no mínimo para ajudar na classificação de empresas locais.

Para classificações de pacotes locais

1. Perfil da empresa no Google

Criar, verificar e otimizar um perfil comercial do Google é uma das táticas mais críticas para classificar empresas locais no Pacote Local.

Aqui estão três das técnicas de otimização mais impactantes para um perfil de negócios:

• Escolha a categoria principal mais relevante para o negócio e adicione duas a três categorias (ou apenas as mais relevantes). A categoria principal é o fator mais importante para ajudar a classificar no pacote local. Você pode nem sempre acertar na primeira vez, então não tenha medo de experimentar diferentes categorias e testar os resultados. O PlePler é uma ferramenta útil que pode ajudar nessa área, fornecendo dados úteis.

• Preencha o perfil comercial do Google da forma mais completa possível. Aproveite o tempo para preencher todas as informações disponíveis em um perfil. Crie uma descrição atraente da empresa e de suas ofertas, usando palavras-chave avançadas sempre que possível de maneira natural.

• Verifique se o nome da empresa, endereço, telefone e site (NAP+W) estão corretos. Um endereço físico será um sinal importante para o Google classificar, pois ele analisa as empresas mais próximas do ponto de pesquisa (onde está o pesquisador). Os dados NAP+W devem ser consistentes em todas as fontes on-line – não apenas em um perfil comercial do Google – porque aumentam a confiança do mecanismo de pesquisa na precisão de uma listagem de empresas. Lembre-se de usar um número de telefone local (não um gratuito).

2. Classificações e críticas

As avaliações e resenhas de uma empresa local podem afetar sua classificação, incluindo quantas avaliações (classificações por estrelas numéricas e baseadas em texto) e as pontuações reais. Isso é direto da boca do Google. Portanto, leve as avaliações e classificações a sério.

Aqui estão algumas dicas:

• Incentive os clientes a deixar comentários. O Google explica como compartilhar um link com os clientes para deixar comentários. Fazer isso continuamente ajuda a garantir a atualidade das avaliações, o que pode ser um sinal positivo para o Google.

• Lembre-se: o Google não quer que as empresas ofereçam incentivos para deixar comentários. Muitas empresas locais, no entanto. É uma questão de garantir que o perfil de avaliação de uma empresa represente uma imagem honesta da empresa. Se todas as avaliações forem positivas, sem críticas negativas, o usuário pode não confiar tanto na empresa.

• Deixe os clientes saberem que a empresa valoriza seus comentários lendo e respondendo a seus comentários. Veja como ler e responder a avaliações no Google.

• Considere a exibição de avaliações de terceiros para agregar valor à listagem. Isso pode ajudar ainda mais os usuários a decidir sobre um negócio.

Para classificações orgânicas

3. Conteúdo de qualidade

O conteúdo de qualidade é provavelmente um dos – se não o mais importante – fator de classificação na página na maioria dos casos.

Existem várias maneiras de definir qualidade, mas aqui estão algumas maneiras de garantir isso em um site:

• Estude as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, especificamente as definições de “experiência” e “expertise” para entender como o Google pensa sobre qualidade. Experiência e conhecimento são importantes para as empresas locais exalarem em seu conteúdo.

• Certifique-se de que as páginas principais em todo o site, como páginas de serviço, tenham conteúdo suficiente para serem úteis para os visitantes do site. Espie os concorrentes mais bem classificados para a palavra-chave dessa página de serviço para ver quanto conteúdo criar.

• Fora das páginas de serviço ou páginas de localização, considere como a empresa contribuirá para a comunidade com conteúdo. Você pode estabelecer a empresa como uma autoridade local falando sobre os tópicos em que a empresa é especialista, contando histórias locais ou atuando como um guia. Além disso: conteúdo bom e local pode atrair bons links locais.

• Tenha uma variedade de conteúdo para obter mais oportunidades de classificar e ser encontrado – por exemplo, vídeos do YouTube, imagens ou qualquer outra coisa.

E lembre-se, se você estiver usando conteúdo de IA para um site, deve ter um sistema para que seja revisado e editado por um humano para garantir a qualidade.

Para saber mais, consulte meu artigo sobre Search Engine Land: ChatGPT e conteúdo de SEO: para onde vamos a partir daqui?

4. Links internos

Ter um bom volume de conteúdo útil em todo o site e bem organizado ajuda a tornar um site mais relevante para uma pesquisa.

Silo de SEO é uma técnica que inventei há mais de 20 anos. Ele estrutura o conteúdo de um site agrupando páginas da Web relacionadas em categorias hierárquicas por meio de seu diretório e links.

Em outras palavras, como você configura os diretórios e a navegação em um site é importante.

O silo simplifica o sistema de links internos para conectar páginas semelhantes e ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir mais conteúdo relacionado para entender melhor do que se trata o site.

Ele também ajuda os usuários a navegar com facilidade para encontrar as informações de que precisam.

Lembre-se de que às vezes o Google leva em consideração todo o site e não apenas uma única página ao determinar quais sites classificar:

“A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o proprietário do site considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site.”

– Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

Praticamente, para o site de uma empresa local, o site provavelmente seria organizado por coisas como:

• Uma seção com páginas de serviços individuais.
• Uma seção com páginas de localização, conforme aplicável.

Por exemplo: quando uma empresa tem mais de um local, crie uma ou mais páginas dedicadas a cada local em que a empresa está.

Um exemplo seria a estratégia de silos para uma palavra-chave como “empresa de engenharia”.

Você criaria uma seção para locais tendo uma página inicial para esse termo vinculada na navegação superior. Em seguida, você adicionaria subpáginas abaixo que detalham cada local e os serviços que ele fornece.

Isso se aplica a todos os locais de uma empresa. Evite problemas de conteúdo duplicado tornando cada seção de localização única.

5. Otimização de páginas e sites

Existem inúmeras maneiras de otimizar um site, mas para empresas locais que estão apenas começando, aqui estão algumas coisas que podem e devem fazer para impulsionar o SEO:

• Otimize as páginas da web locais incluindo a cidade, bairro, termos geográficos relevantes e outros termos-chave em lugares como as meta tags e no conteúdo da página da web, incluindo as tags de cabeçalho e texto âncora.

• Implemente o esquema do tipo de negócio local nas páginas da Web para esclarecer ainda mais aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o negócio e apresentar essas informações aos pesquisadores. Nome, endereço, telefone, número e site seria o objetivo mínimo. Isso é um pouco mais técnico, e as empresas locais podem querer usar coisas como o Auxiliar de marcação de dados estruturados para fazer isso funcionar. O Google também tem um arquivo de ajuda sobre isso aqui.

• Otimize o desempenho do site. Como a maioria das pesquisas locais é feita em um dispositivo móvel, as empresas locais devem ter um site otimizado para celular. Este é outro empreendimento técnico, mas o Google tem ferramentas e arquivos de ajuda para as pessoas começarem. Além disso, garantir que o site seja seguro habilitando o HTTPS é fundamental.

Os dois últimos marcadores podem ser áreas onde uma empresa local gasta um pouco de dinheiro para obter ajuda especializada.

6. Links

As empresas locais devem ter qualidade, links para mostrar que eles são uma empresa local confiável. Aqui estão algumas ideias para ganhar links:

• Como mencionado anteriormente, conteúdo útil e de qualidade direcionado a uma comunidade pode ganhar links naturalmente.

• Somente links provenientes de endereços IP exclusivos, domínios e WHOIS para uma área geográfica ajudarão.

• Mais algumas ideias para ajudar a obter links locais incluem: ingressar em uma organização local, ser listado em um diretório local, hospedar um evento local e direcionar o público para o site, patrocinar um evento local, iniciar um blog ou ser entrevistado pela imprensa local.

Concentre-se no que importa

Inúmeras táticas de SEO podem ajudar os sites locais a se classificarem nos resultados da pesquisa. No entanto, existem alguns métodos em que as empresas locais podem obter o melhor retorno possível, seja implementando-os por conta própria ou gastando algum orçamento de marketing para contratar especialistas externos.

Concentre-se na hierarquia local de necessidades de SEO e obtenha os fundamentos de SEO corretos para ter uma chance de competir.