Como encontrar palavras-chave para SEO local (um guia completo)

Então você está administrando uma empresa local.

Isso significa que você está otimizando seu conteúdo para ser encontrado pelos locais. Por pessoas que provavelmente se tornarão seus clientes.

Para fazer isso, você deve aprender a fazer pesquisa de palavras-chave com base em locais.

Porque as pessoas em um local não pesquisam necessariamente no Google usando os mesmos termos de pesquisa de outro local.

Neste post vou entrar em:

• O que é a pesquisa de palavras-chave de SEO local
• Como encontrar palavras-chave para SEO local

O que é pesquisa de palavra-chave local?

A pesquisa de palavras-chave de SEO local envolve encontrar termos e frases de pesquisa populares feitos por pessoas em um determinado local para otimizar o conteúdo para os resultados do mecanismo de pesquisa local.

Assim, por exemplo, se alguém pesquisar no Google 'dentista perto de mim', está claramente procurando marcar uma consulta com um dentista.





Como você pode ver na captura de tela acima, o Google entende quando alguém pesquisa uma empresa local. E, em resposta, o Google apresenta resultados SERP projetados para ajudar os usuários a encontrar as empresas locais que procuram.

Os resultados da SERP incluem resultados de texto e recursos da SERP.

E como o Google 'entende' quando um usuário está procurando uma empresa local, isso significa ter sucesso no SEO local, você deve aprender a identificar uma palavra-chave com intenção local.

Fazer isso corretamente ajudará sua empresa a atrair um fluxo constante de clientes locais a partir dos resultados de pesquisa do Google.

Entender isso errado pode significar que sua empresa acabará embaixo de um sofá no índice do Google (ao lado de todos aqueles coelhinhos de poeira e uma cenoura velha deixada lá por um dos meus filhos).

Agora você deve estar se perguntando como o Google descobre isso.

O que são palavras-chave com intenção local?

Como o Google consegue descobrir se um usuário está procurando por algo local?

Por exemplo, se você pesquisar no Google seu restaurante favorito, poderá ver um pacote local, mesmo que o restaurante tenha filiais em todo o mundo.

E, sim, às vezes o pesquisador incluirá um local na consulta ou incluirá um modificador como 'perto de mim'. Mas como o Google faz isso quando não há modificadores locais óbvios na consulta?

Por exemplo, é isso que vejo quando pesquiso no Google Pizza Hut. Não adicionei nenhum modificador como 'perto de mim' ou localização.





Como você pode ver na captura de tela acima, o Google apresenta um Pacote Local. Mais sobre isso mais adiante neste post.

Muita coisa acontece quando alguém digita uma consulta de pesquisa no Google. O Google usa seus algoritmos de processamento de linguagem natural para entender o significado semântico por trás da consulta.

Dentro desse processo, o Google também tem várias maneiras de identificar se a consulta tem intenção local, incluindo o rastreamento do comportamento do usuário.

Usando esses métodos, o Google consegue identificar se uma consulta tem intenção local.

O que mais…

O Google tem um banco de dados de consultas populares de usuários, todas com intenção local. Isso ajuda o Google a identificar rapidamente se a consulta de um usuário é para uma empresa local.

Isso significa que, para obter tráfego de SEO local, você precisa identificar e direcionar consultas nesse banco de dados.

E agora você sabe que as pesquisas locais são diferentes das consultas de pesquisa internacionais.

Agora, vamos ver como você pode encontrar as palavras-chave certas para segmentar para sua empresa.

Como encontrar palavras-chave para SEO local

Existem dois lados no processo de pesquisa de palavras-chave de SEO local.

• Encontrar consultas de intenção local
• Criação de conteúdo que responda especificamente a consultas locais

Discutimos como o Google identifica e analisa as consultas.

O Google obtém o máximo de informações possível sobre as consultas dos usuários para ajudá-los a encontrar o melhor conteúdo que satisfaça instantaneamente sua intenção de pesquisa.

Em seguida, ajuda os usuários a encontrar o conteúdo mais relevante para suas consultas de pesquisa, apresentando o conteúdo nas páginas de resultados.

Isso significa que, como SEO, você deve encontrar as consultas feitas por um público que procura seus serviços.

Depois de ter uma lista sólida de consultas de usuários que sua empresa específica foi projetada para responder, você pode otimizar seu conteúdo para que o Google escolha seu conteúdo para responder às consultas do pesquisador.

Isso significa ter o conteúdo mais relevante para a consulta.

Porque o SEO tem tudo a ver com combinar conteúdo altamente relevante com as consultas de pesquisa corretas.

A pesquisa de palavras-chave é como você faz isso.

Para fazer isso, comece fazendo um brainstorming de seus serviços.

Quais são seus serviços?

Divida seu negócio em serviços específicos. Sim, isso pode parecer meio óbvio.

E, como mencionei acima, uma palavra-chave realmente representa uma pergunta que um usuário digita no Google esperando uma resposta.

Seus serviços devem ser a resposta natural para essas perguntas.

Mas pense desta forma, o que pode parecer óbvio para você pode não ser óbvio para o seu público. Como eles procuram seus serviços?

Que frases eles usam?

Neste estágio de brainstorming, você está fazendo uma estimativa de melhor palpite.

Não se preocupe se você não acertar isso imediatamente. Apoiaremos seu brainstorming com dados na próxima etapa.

Porque…

Apenas ter uma lista de serviços comerciais não significa que você tenha uma lista de palavras-chave lucrativas.

Então, digamos que você é um advogado de ferimento. Os serviços que você pode oferecer são:

• acidentes de carro
• acidentes de construção
• acidentes de moto
• acidentes com pedestres
• Escorregar e cair
• etc.

Agora dê uma olhada nos sites concorrentes. Quais são seus serviços?

Use sites concorrentes para expandir sua lista de serviços

Google seus serviços e dê uma olhada nos sites concorrentes de melhor desempenho.

Concentre-se em suas páginas de serviço. Isso é útil por dois motivos.

Em primeiro lugar, você pode encontrar serviços nos quais não pensou. Em segundo lugar, realmente não há necessidade de reinventar a roda.

Então, por exemplo, pesquisei os principais resultados orgânicos para 'advogado de lesões em Nova York'. Cliquei no resultado do texto superior.





Em seguida, fui para a página de serviços deles.





Como você pode ver na captura de tela acima, eles listam todos os seus serviços. Cada um de seus serviços está vinculado a uma página específica desse serviço.

Então, por exemplo, se você pesquisar no Google 'advogado de acidentes de carro em Nova York', verá que eles ocupam o resultado do texto superior.





Você pode ver como seus serviços eventualmente se tornarão palavras-chave alvo.

E as palavras-chave alvo se transformarão em tráfego.

Agora que você tem uma lista de serviços, é hora de examinar sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ver como os usuários reais pesquisam.

Porque um pouco de dados percorre um longo caminho.

Pesquisa de palavras-chave

É hora de entrar na sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ao fazer isso, você verá as consultas reais que os usuários estão digitando no Google.

Sugiro pesquisar todos os seus serviços individualmente para ver o que você pode ver. Você pode descobrir que seu público usa uma terminologia diferente do que você esperaria.

Você também pode encontrar alguns serviços nos quais nunca pensou.

Por exemplo, procurei por 'radiografias dentárias' no localizador de palavras-chave do Rank Ranger.





Agora você notará na captura de tela acima que há várias palavras-chave para raios-X pediátricos.

Este pode ser um serviço que você não pensou e que pode adicionar à sua lista de serviços.

Intenção local

Certifique-se de que suas palavras-chave alvo tenham intenção local. Isso significa que eles estão mostrando recursos SERP locais, como pacotes de mapas e pacotes locais, bem como resultados de texto local.

Você pode ver isso facilmente pesquisando sua palavra-chave alvo no Google.

Depois de fazer isso, verifique se você está pesquisando no local da sua empresa.

Você pode fazer isso facilmente adicionando &gl=[código do país] ao URL na barra de pesquisa.





No exemplo acima, os dois últimos caracteres são 'nós'. Isso informa ao Google que você está pesquisando nos EUA. Se você mudar isso para &gl=ca, estará dizendo ao Google para pesquisar no Canadá.

Agora, apenas fazer isso não é suficiente.

Você deve procurar consultas de pesquisa totalmente focadas em resultados locais.

Cuidado com as páginas que têm várias intenções de pesquisa do usuário.

Múltiplas intenções de usuário diluem seu potencial de tráfego

Algumas páginas têm várias intenções de pesquisa. Isso é especialmente verdadeiro para termos amplos, mas pode aparecer mais do que você imagina.

Então, por exemplo, se você pesquisar 'sushi' no Google, obterá resultados mistos. Você encontra um Pacote de Mapas no topo dos resultados que tem uma clara intenção local.

Mas você também vê resultados informativos, como um artigo da Wikipedia na parte superior do resultado do texto e um Painel de conhecimento.

Isso significa que existem intenções de pesquisa locais e informativas nesta SERP.





Ver várias intenções de pesquisa em uma única SERP não é incomum.

Mas isso significa que segmentar essa palavra-chave diluirá seu potencial de tráfego.

Pense em cada intenção como atendendo a um segmento de usuário diferente.

Agora, se houver vários segmentos de usuários, mesmo que sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave mostre um alto volume de pesquisa, uma porcentagem desse volume de pesquisa não está procurando por sua empresa.

Isso significa que, para chegar ao topo dessa pesquisa, você pode acabar competindo com sites como a Wikipédia. (Boa sorte com isso.)

Além do mais, mesmo se você conseguir o primeiro lugar, uma grande porcentagem do tráfego não está procurando por sua empresa.

Isso resultará em uma baixa taxa de cliques ou pior, resultará em tráfego com mais chances de parar um trem de carga com um fio de espaguete do que converter em clientes pagantes.

Mas, se em vez disso, se você pesquisar no Google a palavra-chave 'sushi bar', verá resultados locais focados. O que quero dizer com resultados focados é que há um pacote de mapas e, quando você rola para baixo, também vê resultados de texto para empresas locais.




Você deve segmentar principalmente palavras-chave focadas como essas.

Porque quanto mais focadas forem suas palavras-chave, maior a probabilidade de sua empresa aparecer para um público que está procurando por seus serviços.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para consultas de pesquisa local

Agora, se você está procurando um atalho, e quem não está, tente usar uma ferramenta de pesquisa de palavra-chave que permite filtrar a intenção da palavra-chave local.

Por exemplo, a ferramenta Similarweb Keyword Generator faz exatamente isso.

Permita-me demonstrar.

Faça login no Similarweb e vá para o Gerador de palavras-chave.

Para este exemplo, começarei com uma palavra-chave e usarei filtros para encontrar as melhores palavras-chave.

Como você pode ver, estou procurando a palavra-chave 'sushi bar'.





A ferramenta gera 319 palavras-chave.

Agora, clique no filtro de intenção de palavra-chave, selecione Intenção local e clique em Aplicar.





Agora a ferramenta mostra apenas suas 39 palavras-chave, todas com intenção local.

Para encontrar as palavras-chave mais lucrativas, agora você pode filtrar por:

• CPC
• Pesquisar volumes
• Dificuldade de palavras-chave

Quanto melhor você filtrar as palavras-chave, mais preciso você será.

Mapeie seu conteúdo e crie clusters de palavras-chave para suas páginas

Nesta fase, você deve ter uma lista sólida de palavras-chave. Você deve observar que várias das palavras-chave se sobrepõem.

Por exemplo:

• encanamento da cozinha
• Encanamento da pia da cozinha
• Custo de encanamento de cozinha

A pergunta que você precisa fazer neste momento é: você deve criar uma página separada para cada palavra-chave ou deve tentar incluir muitas palavras-chave em uma página?

A regra geral é pensar sobre isso do ponto de vista do público. Alguém esperaria ver informações de preços em uma página de encanamento de cozinha?

Nesse caso, você deve segmentar as duas palavras-chave na mesma página.

Isso nem sempre é claro.

Por exemplo, se você tivesse uma página de ortodontia, deveria incluir as informações do Invisalign na mesma página?

Se você não tem certeza se essas consultas atendem a públicos diferentes, você pode fazer uma pesquisa no Google ou consultar sites concorrentes.

Quando isso estiver claro, crie um conteúdo que detalhe seu serviço.

Crie seu conteúdo

Depois de criar grupos de palavras-chave de destino para cada página de destino, você pode criar conteúdo que responda a cada consulta de palavra-chave. A chave aqui é pensar sobre o que um usuário precisa ver em uma página.

As palavras-chave podem ajudá-lo a descobrir isso.

Além do mais, se você não tiver certeza do que adicionar, pode facilmente consultar os sites concorrentes ou as caixas Pessoas também perguntam.

Sites concorrentes

É provável que seus concorrentes tenham páginas de destino semelhantes às que você está criando.

Isso significa que, para criar uma página de destino bem-sucedida, você pode facilmente consultar as páginas com melhor classificação no Google para suas palavras-chave.

Veja seus títulos, como H2s e H3s.

Por exemplo, aqui está uma página de serviço de ferimento pessoal de alto escalão no site de um advogado de Nova York.




Você pode adicionar todas essas perguntas e muito mais à sua página de destino.

Além disso, procure na caixa PAA coisas que seu público está interessado em saber.

As pessoas também perguntam caixas

As caixas As pessoas também perguntam do Google apresentam ao pesquisador consultas de pesquisa relacionadas a tópicos comuns. Isso significa que, se você examinar as caixas do PAA em termos de pesquisa relevantes, poderá encontrar perguntas óbvias que seus clientes em potencial estão fazendo.

Por exemplo, se você pesquisar 'encanador perto de mim' no Google, poderá ver isto:




Como você pode ver na captura de tela acima, há duas consultas diretamente relacionadas a perguntas que um cliente em potencial pode fazer:

• Quanto a maioria dos encanadores cobra por hora?
• Como contratar um encanador profissional?

A primeira consulta refere-se a preços e a segunda a como contratar um encanador.

Para responder a essas perguntas em sua página de serviço, basta pesquisar no Google cada uma delas e ver o que classifica no topo do Google.

Por exemplo, se você pesquisar no Google 'como contratar um encanador', verá este trecho em destaque.




Como você pode ver na captura de tela acima, o Featured Snippet diz ao leitor para ler as avaliações e consultar a licença do encanador e as informações do seguro.

Podemos inferir disso que, como encanador, você deve incluir sinais de confiança em suas páginas de serviço. Isso significa incluir suas informações de licença e o maior número possível de avaliações de clientes.

Depois de mapear seu site e criar suas páginas, é importante rastrear suas palavras-chave.

Como rastrear classificações de palavras-chave locais

É importante rastrear palavras-chave locais a partir do local em que a empresa está.

Porque as classificações e o tráfego são realmente relevantes apenas no local da sua empresa. Por exemplo, quando você configura uma campanha no rastreador de classificação local do Rank Ranger, pode configurar um país, cidade, estado ou código postal.

Ao fazer isso, o Rank Ranger fornecerá resultados de pesquisa em sua localização.





Mas, como você sabe, o rastreamento de palavras-chave de SEO local é muito mais do que simplesmente rastrear resultados de texto.

Você também deve rastrear seus pacotes locais, pacotes de mapas, Google Business, pacotes de hotéis e muito mais.





Além do mais, você deve acompanhar as classificações e flutuações do Pacote Local.





Como você pode ver na captura de tela acima, o monitor de SERP Features do Rank Ranger mostra as flutuações de classificação do Pacote Local.

Encontrando palavras-chave para SEO local: o resultado final

Como você pode ver, fazer pesquisa de palavra-chave local é muito diferente de fazer pesquisa de palavra-chave internacional. No que diz respeito ao Google, as palavras-chave locais existem em um banco de dados de palavras-chave completamente diferente das palavras-chave internacionais.

E, como as palavras-chave realmente representam usuários reais que estão pesquisando no mecanismo de pesquisa as respostas para suas perguntas…

Isso significa que a chave para o sucesso na pesquisa de palavras-chave locais é encontrar palavras-chave locais e criar conteúdo que responda diretamente a essas palavras-chave.

Quanto mais precisamente você puder fazer isso, maior a probabilidade de sua empresa ter sucesso.