SEO local: soluções, ferramentas e práticas recomendadas

O que é SEO local?

O SEO local ajuda a fornecer aos usuários resultados relevantes do mecanismo de pesquisa com base em sua localização atual. Todos nós já vimos e usamos esse recurso. Seja procurando as melhores cafeterias locais ou o posto de gasolina mais próximo, passamos a confiar em mecanismos de busca como o Google para nos fornecer os resultados mais próximos e pertinentes.

No lado comercial da equação, SEO local é otimizar a presença online de uma empresa para que seu site seja altamente visível quando um usuário realiza uma consulta de pesquisa local relevante para seus produtos ou serviços.

Esta postagem de blog faz parte da série de blogs Your Definitive Guide to Lead Generation.

Por que o SEO local é importante?

O SEO local é importante por vários motivos. É extremamente oportuno e direcionado. Tem um alto retorno sobre o investimento. E tem a maior taxa de conversão de todos os canais de publicidade locais.

Entre 40% e 50% das consultas de pesquisa em dispositivos móveis agora têm intenção local. Destes, surpreendentes 78% resultam em compras, a maioria das quais acontece naquele mesmo dia. Para as empresas que dependem das áreas vizinhas para a maioria de seus negócios, o SEO local não é apenas importante, pode ser a diferença entre sobrevivência e fracasso.

Fatores locais de SEO

Embora nunca saibamos os algoritmos exatos usados ​​por mecanismos de pesquisa como Google ou Bing, temos uma boa ideia de quais fatores parecem ter o maior impacto nos rankings locais da web. Alguns desses fatores simplesmente não podem ser controlados, como a localização de um usuário durante a realização de uma consulta ou a personalização de seus SERPs individuais, compilamos uma lista dos 8 principais fatores que qualquer empresa pode melhorar:

1. Links

Links de entrada, especialmente aqueles de outras empresas locais, têm se mostrado consistentemente a variável mais importante nos rankings de busca locais. Se você e sua empresa só têm recursos para focar em um aspecto do SEO local, sem dúvida o link building é a resposta.

2. Conteúdo na página

O conteúdo do seu site e suas páginas é o próximo fator principal no SEO local. O uso (quantidade e qualidade) de palavras-chave é um componente importante na construção de um site com as melhores práticas locais de SEO. O número total de palavras em uma página também pode causar impacto nos rankings locais.

3. Citações

Semelhante aos links, as citações criam autoridade local para o seu site. Citações são qualquer menção online do seu negócio com todos ou alguns dos seus NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone). Embora ter um número cada vez maior de citações não afete as classificações, a presença de pelo menos algumas citações causa um grande impacto.

4. Google meu negócio e Bing Places For Business

Configurar sua empresa com os perfis do Google My Business (GMB) e do Bing Places for Business (BPB) deve ser o primeiro passo a ser dado em seus esforços locais de SEO. Eles não são apenas atraentes para os mecanismos de pesquisa, mas também aumentam muito a experiência do usuário.

5. Sinais de comportamento

A forma como os usuários interagem com seu site afeta sua visibilidade. Aspectos como taxa de cliques, cliques de celular para ligar e check-ins têm impacto nos resultados da pesquisa local.

6. Sinais na página

Alguns sinais na página incluem fornecer seu NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone) e usar palavras-chave nos títulos das páginas da web. A autoridade geral do domínio, que é construída por meio das melhores práticas gerais de SEO, é outro sinal importante na página que os mecanismos de pesquisa consideram.

7. Autoridade de Domínio

A autoridade de domínio é um sinal muito importante que os mecanismos de pesquisa consideram para classificações de pesquisa locais. Seja gerenciamento de imóveis ou limpeza a seco, a autoridade de domínio de construção mostra aos mecanismos de pesquisa que você é um especialista local em qualquer setor em que sua empresa resida.

8. Reveja os Sinais

O último fator que vale a pena gerenciar são as avaliações online da empresa. Assim como criar um GMB, ótimas avaliações são atraentes para usuários e mecanismos de pesquisa. A qualidade e a quantidade de avaliações são importantes.

Como melhorar seu SEO local

1. Crie seu perfil do Google Meu Negócio

Como mencionado anteriormente, o primeiro passo que qualquer empresa deve dar com SEO local é começar com um perfil GMB. Para reivindicar sua listagem de empresas no Google:

Primeiro, acesse o Google Meu Negócio e clique em Iniciar agora

Agora, digite o nome da sua empresa na barra de pesquisa

1. Se estiver disponível, clique no endereço da sua empresa
2. Se outra pessoa já verificou seu endereço, você deve transferir a propriedade ou solicitar os direitos de administrador se não souber quem atualmente possui a propriedade
3. Caso sua empresa não apareça, clique em Nenhuma dessas correspondências e adicione sua empresa

Por último, adicione todas as informações ao seu perfil

Você deve incluir fotos, horários e outros itens relevantes que possam se aplicar à sua empresa, como o cardápio de um restaurante

*Siga este link para obter as etapas para criar um Bing Places for Business

2. Configure seus sinais de SEO locais na página

Embora o SEO local na página seja diferente para cada empresa, há alguns itens que todo site deve ter:

SESTA

Embora óbvia, a importância de incluir o nome, endereço e número de telefone da sua empresa em seu site não pode ser subestimada. Você tem pouca ou nenhuma chance de se classificar bem nas pesquisas locais se o seu NAP não estiver incluído.

Ele também deve ser listado de forma consistente em toda a web, pois mesmo as menores discrepâncias podem prejudicar a confiança dos mecanismos de pesquisa em sua empresa. Além de prejudicar seus rankings, você também perderá a conversão de usuários que simplesmente não sabem como encontrar ou entrar em contato com sua empresa.

Tags de título

Como sempre, é extremamente importante incluir palavras-chave nos títulos das páginas. Em certos casos, também pode ser útil incluir o nome e a localização da sua marca, mas as palavras-chave e a facilidade de uso devem sempre ter precedência.

3. Comece a criar links

A importância de construir links não pode ser reiterada o suficiente. Não é um processo fácil, mas as recompensas valem a pena. Em comparação com o SEO padrão, o link building de SEO local deve se concentrar na obtenção de links de muitos sites locais diferentes, em vez de se concentrar em alguns sites de alta autoridade.

4. Seja listado em diretórios online

É muito importante que seu site seja listado de forma correta e consistente nos principais diretórios de negócios online, como Yelp ou Merchant Circle. Essas listagens construirão autoridade de domínio e ajudarão a criar citações.

5. Use marcações de dados estruturados

Usar uma marcação de dados estruturados é atraente tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários. Vamos nos aprofundar em como os esquemas funcionam na próxima seção, mas vale a pena notar agora que apenas 31,3% dos sites usam uma marcação schema.org, o que significa que isso pode ser o diferencial entre seu site e os de seus concorrentes.

6. Gerenciar avaliações on-line

Ter avaliações de alta qualidade melhorará a visibilidade da sua empresa e aumentará a probabilidade de um cliente em potencial visitar seu local. As avaliações do Facebook e do GMB são muito importantes e devem sempre ser respondidas, sejam elas positivas ou negativas. Essa solução não deve ser tomada de ânimo leve, pois 88% das pessoas confiam em avaliações on-line tanto quanto em recomendações pessoais.

7. Envolva-se com usuários de mídia social

O engajamento nas mídias sociais é uma ótima maneira de se conectar com os clientes e dar personalidade à sua marca. Também foi confirmado pelo Google e Bing que os perfis do Twitter e do Facebook, assim como outras plataformas, influenciam os resultados locais de SEO.

Ferramentas locais de SEO

Há uma abundância de ferramentas online para ajudar seu SEO local. Nós compilamos uma lista de nossos favoritos, pagos e gratuitos.

Ferramentas de SEO locais pagas

1. Synup - $ 30 por local por mês

A Synup se orgulha de ser a plataforma de gerenciamento de dados local mais abrangente. Ele oferece recursos como gerenciamento de localização, sincronização instantânea entre vários editores e relatórios analíticos especializados a qualquer momento.

2. Whitespark - preços individuais para cada ferramenta

Além dos recursos necessários para ser uma plataforma tudo-em-um, o Whitespark oferece alguns recursos adicionais que você não encontrará em nenhum outro lugar. Seu gerador de folhetos de avaliação ajuda os clientes a pensar no processo de criação de uma conta do Google para deixar uma avaliação para sua empresa. Eles também oferecem um rastreador de conversões offline para entender melhor exatamente como você está adquirindo clientes.

3. Brightlocal - preços que variam de US$ 30 a US$ 80 por mês

O Brightlocal se diferencia de outras ferramentas com sua construção e rastreamento de citações. Seu recurso de campanha de citação facilita a criação de novas citações e a distribuição de dados por meio de agregadores de dados locais.

4. Moz Local - preços que variam de US$ 9 a US$ 21 por mês

O Moz Local torna a atualização e o gerenciamento de várias listagens de empresas o mais fácil possível. Tudo o que você precisa fazer é inserir suas informações e a Moz Local fará o resto. É especialmente útil para empresas com muitos locais diferentes que precisam de seu SEO local rastreado e gerenciado.

Ferramentas de SEO locais gratuitas

1. Schema.org

Como mencionado anteriormente, as marcações de esquema são obrigatórias se você deseja os melhores resultados de SEO locais possíveis. As marcações de esquema funcionam retornando resultados mais informativos para os usuários por meio de rich snippets. Eles também ajudam a comunicar aos mecanismos de pesquisa o conteúdo de suas páginas.

2. KWFinder

As palavras-chave são o santo graal do SEO padrão e local. O KWFinder ajudará você a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu site, além de fornecer o volume de pesquisa, o preço médio de ppc e a dificuldade de classificação.

3. Siteliner

O Siteliner fornece um serviço gratuito para ajudar a encontrar conteúdo duplicado, links quebrados e muito mais. Isso não apenas permite que você proteja seu próprio conteúdo, mas também lhe dá a capacidade de garantir que o conteúdo que você está citando de outra fonte seja seu próprio trabalho original.

3. Linkio

Linkio é uma ferramenta de planejamento de texto âncora de SEO que ajuda você a criar e executar campanhas de criação de links. Ao construir o seu site ou o de um cliente, adivinhar qual texto âncora usar em seguida pode levar à perda de metade do tráfego que você tinha antes. Além disso, sincronize o Linkio com o Ahrefs para automatizar as importações de backlinks e reter novos SERPs.

Se você estiver interessado em saber mais sobre geração de leads ou como lançar uma campanha, baixe nosso guia gratuito aqui.