O conteúdo de formato longo é necessário para classificar? Uma resposta baseada em dados

Quantas vezes você já se deparou com uma variação da seguinte afirmação? O conteúdo de formato longo obtém mais compartilhamentos nas mídias sociais, ganha mais links e domina as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Considerando este conselho, você pode ter reunido artigos com mais de 2.000 palavras – às vezes até expandindo-os para 10.000 palavras ou mais – para quase todas as palavras-chave que você segmenta. Mas quão importante é ter tantas palavras em uma página? Quanto um visitante típico lê de artigos tão longos? Vamos começar explorando alguns estudos da indústria onde se originou o princípio de escrever conteúdo de formato longo.

Estudos baseados em dados sobre conteúdo de formato longo

Nesta seção, veremos cinco empresas proeminentes e suas pesquisas sobre a extensão do conteúdo. Aqui está o primeiro:

Backlink

Brian Dean, em sua análise de 912 milhões de postagens de blog, descobriu que o conteúdo longo recebe mais links e compartilhamentos do que o formato curto.

Médio

Em um estudo de 2013 conduzido pelo Medium , a plataforma descobriu que as histórias ideais que capturam mais tempo de leitura (em média) são sete minutos. A maioria das pessoas lê a uma velocidade de cerca de 250 palavras por minuto , de modo que o tempo acomodaria um artigo de cerca de 1.750 palavras. Histórias com muitas fotos provavelmente reduzirão a média para menos de 1.000 palavras.

Para postagens mais longas, o estudo afirmou que o tempo médio gasto diminui. Mas também era provável que fossem um dos cargos com desempenho extremamente bom.

Buzzsumo e Moz

Uma análise de 1 milhão de artigos dessas duas empresas em 2015 descobriu que :

• Oitenta e cinco por cento do conteúdo publicado tem menos de 1.000 palavras (e exclui vídeos e questionários)
• O conteúdo de formato longo tende a obter mais compartilhamentos e domínios de referência.

Ahrefs

Em sua análise de 2 milhões de palavras-chave (escolhidas aleatoriamente), o Ahrefs encontrou uma correlação entre o tamanho do conteúdo e as classificações – mas o tamanho médio das páginas na posição um chegou a cerca de 800 palavras.

Orbit Media

A Orbit Media realiza uma pesquisa anual com 1.000 blogueiros para criar uma postagem de estatísticas de blogs. De acordo com seus últimos relatórios, a média subiu para 1.269 palavras em 2020, de 808 em 2014.

Os dados em torno do conteúdo de formato longo, em sua maioria, mostram uma imagem clara: agrada aos algoritmos sociais e de pesquisa. Mas o que o Google diz sobre isso?

A opinião do Google sobre contagem de palavras e abrangência

O gigante das buscas nunca fala sobre a extensão do conteúdo em suas diretrizes para webmasters. De fato, John Muller, um defensor da busca no Google, uma vez brincou que “a contagem de palavras não é indicativa de qualidade”.

Se considerarmos os primeiros princípios dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa – os blocos de construção básicos que sabemos serem verdadeiros – trata-se de atender aos usuários. Conteúdo fino que agrega pouco valor a eles é um grande não. Você deve apenas tentar satisfazer os objetivos do pesquisador por meio do conteúdo de sua página da forma mais rápida e eficiente possível.

O mundo do marketing de autoatendimento da “pesquisa original”

A lenda do “conteúdo de formato longo” começou a tomar forma quando Brian Dean, que dirige uma empresa de treinamento de SEO, apresentou aos profissionais de marketing “a técnica do arranha-céu”. Com um nome cativante, chamou os profissionais de marketing a escrever artigos “mais longos”.

Como acompanhamento desta postagem do blog de Dean, vários outros profissionais de marketing usaram conjuntos de dados, pesquisas e outras metodologias de pesquisa para chegar à mesma conclusão: “quanto mais tempo, melhor”. No entanto, interprete os resultados de tais estudos com uma pitada de sal.

O fundador da Orbit Media, Andy Crestodina, compartilha como sua pesquisa é baseada em uma pesquisa com entrevistados que se autodenominam blogueiros. Ele também menciona que os dados “são fortemente preenchidos com minha rede pessoal, que se concentra em usuários do LinkedIn, profissionais de marketing B2B e pessoas nos EUA”

Isso indica o problema com a maioria das pesquisas originais conduzidas por empresas SaaS: é altamente tendenciosa e baseada em correlações.

Veja, dissipar uma prática recomendada de marketing de conteúdo como “escrever artigos longos com mais de 2.000 palavras” é mais memorável do que dissipar “escrever conteúdo abrangente”. Ele simplifica o pretexto complexo de satisfazer a intenção de pesquisa e permanecer relevante para seu público.

Mesmo sem evidências científicas, descobertas como essas são um ótimo material de referência para outros profissionais de marketing que desejam aprofundar seus argumentos e ideias enquanto escrevem. Essa pesquisa original agora é apresentada como uma ótima maneira de obter backlinks e se estabelecer como uma autoridade em um nicho.

Derek Gleason, que administrou o blog ConversionXL por 2,5 anos, concorda com o mesmo sentimento : “Os dados quantitativos, ao contrário, ganham os links – são os dados de referência que as pessoas adoram citar”.

Ele compartilha por que você não precisa complicar demais a pesquisa e que pesquisas de e-mail não científicas fariam o trabalho.

No entanto, há algumas razões pelas quais não faz sentido filmar “conteúdo de formato longo” à queima-roupa.

Leitura em telefones celulares (e na Web em geral)

Você já pensou em ler um artigo de 3.000 palavras na tela pequena? eu não. E se eu fiz, eu me atrapalhei meu caminho através dele. Sites nos setores business-to-consumer (B2C) tendem a ter uma grande porcentagem de pessoas fazendo login em seus smartphones. Hoje, muitos outros tipos de negócios também recebem tráfego intenso de dispositivos móveis.

Considerando que a leitura de textos difíceis em dispositivos móveis torna as pessoas mais lentas , artigos longos não são uma leitura confortável em telas menores. A pesquisa do Nielsen Norman Group recomenda brevidade no conteúdo.

Os consumidores também não preferem ler e gostariam de obter as informações que desejam para uma palavra-chave de maneira conveniente e rápida.

Além disso, os usuários ainda digitalizam na Internet em vez de ler palavra por palavra. Eles não querem perder tempo online. Portanto, olhar em um padrão em forma de F e similares é comum.

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa são fluidos

Assim que o Google começou a alavancar o aprendizado de máquina em seu algoritmo, o SEO parou de funcionar de maneira padronizada. Agora, o gigante das buscas desenvolveu seu entendimento de “relevância” para consultas e relacionamentos entre entidades.

John Mueller resume isso em um episódio de podcast do Search Off the Record . Quero compartilhar algumas dicas importantes dele:

• “…Pesquisar não é uma ciência, acho muito importante ter isso em mente, no sentido de que não existe uma verdade absoluta sobre qual página deve ser classificada para qual consulta. Prefiro que sejam coisas que podem mudar com o tempo, são coisas em que as pessoas estão trabalhando para continuar melhorando as coisas…”

• “…Portanto, não é que todos os sites tenham que fazer a mesma coisa, mas sim, existem várias maneiras de chegar lá. E você não precisa seguir cegamente apenas um fator de classificação para chegar ao resultado final…”

Veja como você precisa testar continuamente suas suposições para descobrir o que funciona na pesquisa – incluindo aproveitar o conteúdo de formato longo?

Casos de uso de conteúdo de formato longo

Quero compartilhar dois cenários específicos em que o conteúdo de formato longo faz sentido para você segmentar.

1. Segmentação de assuntos complexos

O enigma de um profissional de marketing de conteúdo no marketing – e mais geralmente nos intrincados nichos business-to-business (B2B) e SaaS – é que a maioria dos conceitos requer explicações detalhadas. Quinhentas a 1.000 palavras podem não fazer justiça a eles.

Por exemplo, a ConversionXL, uma publicação respeitável no nicho B2B, construiu um nome para si mesma ao publicar ensaios avançados e aprofundados. Eles incentivaram o conteúdo de formato longo desde o início - muito antes de se tornar popular.

No entanto, eles escreveram sobre conceitos complexos para um público avançado, então um comprimento maior foi justificado. O mesmo vale para a sua empresa se você estiver em um nicho como criptomoeda, finanças, manufatura e afins.

2. Ao iniciar um novo site e você deseja criar autoridade

Brian Dean postou um estudo de caso alguns anos atrás, formalizando o processo de escrever conteúdo que vai muito além da concorrência. Ele deu um nome proprietário: técnica de arranha-céu. Ele ganhou mais de 11.000 backlinks de 2,49 domínios de referência até o momento.

A postagem em si é um exemplo de como postagens longas tendem a receber mais menções de outros sites – quando são bem promovidas. Não será errado chamar esta postagem de pioneira das postagens de formato longo que estão se tornando populares.

E o motivo é: euganho links para o seu site .Um cliente em potencial para o qual você enviou um e-mail frio se sentiria melhor referindo-se ao conteúdo abrangente de arranha-céus (sem penugem) de seu site em um artigo de 800 palavras.

O conteúdo do Skyscraper também é algo que requer esforço para ajustar e dominar, então a barreira para entrar é alta. O Google também prefere sites com conhecimento especializado. Portanto, para construir a autoridade da sua marca e obter o amor do gigante das buscas, abordar um assunto em profundidade deve ser sua prioridade.

Mas existem outras formas criativas de construir organicamente links para seu site e ganhar autoridade, como criar software gratuito, executar campanhas voltadas para relações públicas ou até mesmo criar conteúdo de liderança de pensamento. Eles representam melhor sua marca, mas podem exigir o envolvimento do C-suite.

Nenhuma das opções acima é tão simples quanto publicar trabalhos de redação freelance e conseguir que os contratados produzam 10.000 palavras por mês por algumas centenas de dólares.

Pensamentos finais

Não há como negar a eficácia do conteúdo de formato longo nos mecanismos de pesquisa e nas mídias sociais – quando feito com bom gosto e agregando valor aos leitores. No entanto, você deve testar a validade dessa “boa prática” para o seu nicho e seu público. O conteúdo de formato longo não é uma solução para todos os seus problemas de SEO.

De fato, deve fazer parte de uma estratégia de conteúdo maior. Depois de agilizar sua produção, diversifique e atenda seu público em outros formatos de conteúdo e em diferentes durações. Lembre-se de que ajudar seu público a atingir seus objetivos é sua prioridade.

Qual é a sua experiência com conteúdo de formato longo fora do nicho de marketing e B2B?Deixe-me saber nos comentários abaixo.