Como escrever conteúdo longo: 7 passos inteligentes e exemplos

Se você se sente intimidado por escrever qualquer conteúdo com mais de 1.000 palavras, não se sinta.

O conteúdo de formato longo pode ser tão direto quanto escrever um artigo de 500 palavras.

Levará um pouco mais de tempo para fazer isso, mas há grandes benefícios a serem obtidos ao gastar tempo criando peças de formato longo.

Por um lado, o conteúdo mais longo tende a ter um desempenho melhor do que o conteúdo curto. Ele ganha mais backlinks e é mais provável que apareça na primeira página do Google.

Além disso, os blogueiros relatam continuamente que formatos de conteúdo mais longos, como guias e e-books, são mais eficazes. Aqueles que escrevem postagens ultra longas (mais de 3.000 palavras) têm 2,5 vezes mais chances de dizer que seus resultados são fortes em comparação aos blogueiros que escrevem postagens mais curtas de 1.500 palavras ou menos.

Em última análise, escrever conteúdo de formato longo que obtém resultados é uma habilidade e, depois de aprender, você pode aproveitá-la para atingir suas metas de marketing de conteúdo.

O que é conteúdo de formato longo? Por que isso Importa?

O conteúdo de formato longo é qualquer parte do conteúdo escrito com mais de 1.000 palavras.

Algumas pessoas vão questionar a contagem exata de palavras, mas quase todos concordam que o conteúdo de formato curto está sempre abaixo de 1.000 palavras. Isso significa que um bom benchmark de conteúdo de formato longo é de 1.000 palavras ou mais.

Esse não é o único fator definidor do conteúdo de formato longo, no entanto. Para ser realmente longo, o conteúdo deve ter profundidade . Ele precisa mergulhar fundo em um tópico e fornecer valor. Deve ser útil e útil para os leitores, fornecendo-lhes as informações de que precisam.

Para fins de SEO, o conteúdo de formato longo ajuda você a atingir três objetivos conectados:

• Classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa : o conteúdo abrangente supera o conteúdo superficial. Normalmente (mas nem sempre), o conteúdo abrangente é longo.
• Envolva os leads e mantenha-os em seu site : o conteúdo de formato longo deve estar repleto de informações interessantes e valiosas direcionadas a um leitor específico. Isso os envolve, os mantém em sua página por mais tempo e melhora sua taxa de rejeição.
• Construa sua reputação : guias longos e postagens de blog demonstram sua experiência em seu tópico e setor, estabelecendo confiança. Publique muitas postagens longas e de alta qualidade e sua autoridade aumentará.

Por fim, à medida que avançamos na era do conteúdo multimídia, não descarte os tipos de conteúdo alternativos ao discutir o formato longo.

Vídeos, webinars e podcasts podem ter tanta profundidade quanto um conteúdo escrito e também podem ajudá-lo a atingir seus objetivos – e podem gerar um engajamento ainda melhor.

Como escrever conteúdo longo em 7 etapas e exemplos

Escrever conteúdo de formato longo não precisa ser uma tarefa onerosa. Se você olhar para ele como um grande quebra-cabeça que precisa ser montado, torna-se um desafio divertido.

A chave para escrever conteúdo longo é dividi-lo em partes gerenciáveis ​​– as peças individuais do quebra-cabeça. Veja como.

1. Escolha o tópico certo

Uma das primeiras coisas a entender sobre a criação de conteúdo de formato longo é: nem todos os tópicos são adequados para esse formato.

Se você escolher um tópico errado para uma peça longa logo de cara, estará se preparando para uma luta. Você provavelmente não terá o suficiente sobre o que escrever e pode se pegar escrevendo apenas para aumentar o comprimento - uma receita para cotão e enchimento inútil que ninguém quer ler.

Para evitar esses erros, olhe criticamente para o seu tópico potencial antes de escrever. O tópico certo para uma peça longa será:

• Complexo . Haverá muitas partes diferentes para explicar ou guiar o leitor.
• Específico . Uma explicação geral do tópico não dará ao seu leitor o tipo de compreensão de que ele precisa para entendê-lo completamente.
• Conhecimento incomum ou único . Seu público não deve ter uma compreensão profunda de seu tópico, porque o conhecimento é único ou incomum para eles. Isso varia dependendo de quem você está segmentando, portanto, certifique-se de entender seu público antes de procurar tópicos longos.

O "Guia dos profissionais para reformar seu banheiro", da House Beautiful, é um ótimo exemplo de um blog de formato longo que compartilha conhecimentos incomuns sobre coisas a serem consideradas ao reformar um banheiro.

2. Estude a intenção de pesquisa do seu tópico

Uma vez que você tenha um tópico que pode suportar facilmente o peso de muitas palavras, é hora de descobrir exatamente quantas delas você deve usar.

Seu guia de formato longo sobre o planejamento de férias na Europa deve ter 1.500 palavras? 2.000? 3.000 ou mais?

Para descobrir o que os pesquisadores que pesquisam seu tópico desejam ver (sua intenção de pesquisa), observe os principais resultados do Google e tente responder a estas perguntas:

• Que tipo de informação seu público está procurando quando pesquisa esse tópico?
• Quanta informação eles precisam para entendê-lo?
• Quanta informação sobre o tópico é satisfatória para um pesquisador em busca de respostas?

Por exemplo, pesquisar no Google “como planejar férias em família na Europa” mostrará vários guias no topo com uma mistura de contagens de palavras.

Navegar por esses resultados (e fazer anotações) revela alguns detalhes importantes:

Em um nível básico, todos os guias incluem dicas para viajar pela Europa com a família. Dois guias (nos dois primeiros lugares) fornecem informações adicionais sobre reservas de passagens aéreas e acomodações. O guia principal ("Itinerário europeu de férias em família + dicas" de Somewhat Simple), no entanto, foi além e incluiu um itinerário completo para viajar de Londres a Paris e à Itália.

Então, quantas palavras seu guia longo precisa, com base em tudo isso?

• Quando você não tiver certeza de quantas palavras deve escrever, faça a média da contagem de palavras dos 3 principais resultados para o seu tópico e atire para esse número. Para o tópico acima, eu tentaria um guia de 2.500 a 3.000 palavras.
  • Para encontrar a contagem de palavras de qualquer página da Internet, use uma ferramenta contadora de palavras como o Word Counter Plus.
• Pense no que você pode adicionar ao tópico que é útil e ainda não foi dito. Como você pode dar um toque único a ele com base na experiência de sua marca para fornecer mais valor aos leitores?
• Não se esqueça de considerar o que está faltando nos principais artigos do Google . Existem lacunas que você pode preencher?
• Sempre inclua as informações básicas que os pesquisadores estão procurando. Nesse caso, incluiria dicas para viajar para a Europa com a família, além de estratégias e dicas para reservar passagens aéreas, hotéis e transporte.

3. Crie um esboço e estruture o conteúdo

A partir de sua pesquisa de intenção de pesquisa, você já deve ter algumas notas sobre o que sua postagem longa deve incluir. Agora é hora de misturar isso com sua experiência sobre o assunto, além de qualquer pesquisa adicional necessária, para criar um esboço.

Por que? É super importante que o conteúdo de formato longo seja bem estruturado e organizado para maximizar a legibilidade e o engajamento. Delinear ajuda a construir essa estrutura.

Para esse fim, sempre crie um esboço solto para suas peças de conteúdo de formato longo. Como o esboço fornece a estrutura do esqueleto de sua postagem, é útil para brincar com a ordem e o fluxo de seus pontos. Eles estão organizados logicamente? São todos úteis e necessários?

O esboço do esqueleto também fornece locais-chave para incluir títulos na peça finalizada. Em geral, cada ponto principal e subponto deve ter um título anexado a ele. A inclusão de cabeçalhos organiza a postagem, divide o texto, torna-o mais escaneável, facilita a leitura e até ajuda no SEO.

Aqui está um resumo dos títulos que você deve usar em seu conteúdo de formato longo:

• H2 – Usado para títulos de seções e ideias principais.
• H3 – Usado para pontos que suportam a ideia principal em seu H2.
• H4 – Usado para subpontos adicionais que suportam um H3.

Você raramente usará H5s e provavelmente nunca usará H6s, então não precisa se preocupar com eles. H1s são estritamente para o título do seu post e nada mais.

Este guia da MagnifyMoney sobre como balancear um talão de cheques é bem estruturado e provavelmente começou com um esboço dos pontos principais, que também servem como títulos.

4. Pense no seu público enquanto escreve

À medida que você pesquisa, estrutura e escreve sua postagem de formato longo, seu público deve ser lembrado o tempo todo.

O que eles precisam saber sobre o tema? O que eles querem saber?

Você tem uma visão particular sobre essas coisas de sua pesquisa ou interações com eles? Inclua esses detalhes em seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que estou escrevendo um post para fotógrafos iniciantes. Minha equipe conversou com um membro do nosso público que nos disse que tem dificuldades para entender a exposição e precisa de ajuda para lembrar os conceitos básicos. Eu poderia levar isso direto para minha postagem longa e dedicar uma seção inteira para desmistificar a exposição com dicas profissionais.

Sua pesquisa de público deve orientar o que você inclui em seu conteúdo de formato longo tanto quanto o que você aprende ao estudar o Google e a concorrência. Em muitos casos, isso também ajudará a diferenciar seu conteúdo.

5. Expanda seus pontos e responda: 'Por que devo me importar?'

Ao preencher seu esboço e expandir cada um de seus pontos, não ofereça apenas explicações mecânicas. Em vez disso, responda também à pergunta implícita que seu leitor terá ao percorrer seu conteúdo:

" Por que eu deveria me importar?"

Diga a eles por que a informação é importante – por que é crucial entender o esquema das coisas, como isso os beneficia, o que, em última análise, os ajudará a fazer e/ou por que é importante.

Ótimo exemplo – este artigo da Salesforce, "3 maneiras de promover o crescimento eficiente com os recursos que você já possui", tem uma explicação para cada ponto sobre por que o conselho é importante e por que os empresários devem se importar. Melhor ainda, o Salesforce fornece dados sobre por que isso é importante.

6. Adicione recursos visuais, como imagens e vídeos, para dividir o conteúdo de formato longo

Mais do que qualquer outro tipo de conteúdo, o formato longo implora por elementos visuais para ajudar a quebrar o texto.

Isso inclui títulos, mas o mais importante, você também precisa de imagens ou vídeos relevantes. Caso contrário, seu engajamento será muito menor do que se você não incluísse esses elementos.

Afinal, você não quer que seu blog fique assim:

Você quer que seja legível, escaneável e visualmente envolvente. Por esse motivo, juntamente com estruturação e formatação inteligentes, uma boa regra é incluir uma imagem ou vídeo relevante a cada 200 palavras.

Por exemplo, neste guia de fotografia para iniciantes da Expert Photography, o texto é pontuado com diagramas personalizados coloridos e imagens que ilustram os principais conceitos da fotografia.

7. Considere criar um sumário

Você está mergulhando e escrevendo um guia de formato longo verdadeiramente épico? Se sua postagem tiver mais de 2.500 a 3.000 palavras, considere adicionar um sumário no topo da postagem.

Isso ajuda a fundamentar seu leitor diante de uma quantidade enorme de conteúdo. Você mostrará a eles uma visão geral clara do que está dentro de sua postagem, dando a eles a configuração do terreno antes de seguirem a trilha que você traçou para eles através do tópico.

É imensamente útil para qualquer tipo de leitor, não importa a indústria. Aqui está um bom exemplo de um blog que mencionei anteriormente por MagnifyMoney, que inclui "principais conclusões" na parte superior, seguidas por um índice:

Outros tipos de conteúdo longo a serem considerados

Por fim, não se esqueça dos outros tipos de conteúdo de formato longo que não são escritos – vídeos, webinars e podcasts.

Esses tipos de conteúdo exigirão tanto planejamento e pesquisa quanto o conteúdo escrito de formato longo, mas podem ser tão eficazes para criar autoridade e confiança com seu público.

Webinars

De acordo com uma pesquisa da Demand Gen, os compradores B2B preferem webinars a qualquer outro tipo de conteúdo (empatados com e-books, outro herói de formato longo, com 57%).

Os webinars são simplesmente eventos de apresentação ao vivo transmitidos pela Internet para um grupo seleto de pessoas. Os participantes podem transmitir a apresentação e participar virtualmente.

As marcas produzem webinars educacionais pelos mesmos motivos pelos quais você publica conteúdo de formato longo – para criar confiança com seu público e aumentar a autoridade de sua marca. Além disso, os webinars podem ser gravados e publicados como vídeos independentes de formato longo (“replays”) que qualquer pessoa que não pôde assistir ao vivo pode assistir mais tarde.

Um ótimo exemplo de webinar é este evento gratuito organizado pela UX Testing, "24 Hours of UX".

O webinar contou com vários palestrantes que falaram sobre tópicos de UX por um total de 24 horas. Mais de 7.000 pessoas em todo o mundo se inscreveram para assistir.

Vídeos longos

Geralmente, os vídeos de formato longo duram cerca de 15 minutos a uma hora inteira e abordam um tópico da mesma forma que o conteúdo de formato longo escrito, exceto com foco visual ou narrativo.

Um exemplo de marca com uma biblioteca robusta de conteúdo de vídeo (longo e curto) é a Lush, uma empresa de cosméticos. Geralmente, seus vídeos longos se concentram em guias de cuidados com a pele e com os cabelos, como os guias para tintura de cabelo com hena e atualização da rotina capilar.

podcasts

Na última década, os podcasts aumentaram em popularidade. 78% dos americanos estão familiarizados com podcasting e mais de 50% já ouviram um.

Faz sentido: eles são fáceis de ouvir no carro ou no transporte público enquanto fazemos tarefas ou preparamos o jantar. Eles são fáceis de baixar ou transmitir a partir do seu dispositivo móvel. E há opções ilimitadas de tópicos.

Podcasts também são uma ótima opção para criação de conteúdo de formato longo. Sua marca pode contar histórias e compartilhar informações valiosas com um investimento mínimo, e você colherá os mesmos benefícios da publicação de conteúdo longo.

Um bom exemplo é o podcast Dear Headspace, das pessoas por trás do aplicativo Headspace.

No podcast, os especialistas em meditação respondem às perguntas dos ouvintes e fornecem conselhos conscientes sobre tudo, desde perdas até aprender novas habilidades e lidar com a negatividade nas notícias.

Comprometa-se a escrever conteúdo longo e reforce sua estratégia de conteúdo

Não há dúvida de que escrever conteúdo longo exige comprometimento. E, se você não sabe o que está fazendo, pode parecer uma tarefa extremamente difícil.

Leva mais tempo, esforço e recursos para criar do que seu irmão de formato curto, mas, em última análise, o formato longo trará mais e melhores resultados.

Isso porque o conteúdo de formato longo é mais abrangente. O objetivo é explorar um tópico completamente, demonstrar a amplitude do conhecimento da sua marca, oferecer insights valiosos e ensinar ao seu público algo que eles não sabem.

Feito da maneira certa, o conteúdo abrangente é melhor classificado. Ele mantém seus leitores em sua página por mais tempo. Por último, mas não menos importante, cria confiança melhor do que o conteúdo curto.

O tempo que você gasta aprendendo a escrever conteúdo longo não será desperdiçado. É uma habilidade altamente valiosa que ajudará seu marketing de conteúdo a gerar mais ROI e que você usará continuamente para criar conteúdo lucrativo que conquista leitores e mecanismos de pesquisa.