Conteúdo de formato longo ou conteúdo de vídeo: qual deles tem mais benefícios para SEO?

Você se lembra da última vez que publicou um conteúdo longo e bem pesquisado com mais de 2.000 palavras ou um vídeo de alta qualidade? Se não, provavelmente está pensando que não adianta gastar tanto tempo e esforço em um único post. No entanto, os especialistas em SEO afirmam que tanto o conteúdo de formato longo quanto os vídeos bem estruturados aumentam suas classificações de SEO de uma maneira maravilhosa. O tempo e a energia que você gasta para tornar seu conteúdo valioso e favorito serão recompensados ​​– acredite em mim.

Cabe a você decidir qual escolher para promover seu site ou visibilidade de conteúdo. Dividiremos o tópico em seções fáceis de digerir para ajudá-lo a entender os privilégios de ter conteúdo e vídeo de formato longo, bem como para ajudá-lo a escolher o melhor para o seu negócio.

O que é conteúdo de formato longo?

Existem várias opiniões controversas sobre a duração do conteúdo longo. Algumas pessoas assumem que o conteúdo de formato longo contém de 700 a 1.000 palavras; outros acham que é um conteúdo com mais de 3.000 palavras. De qualquer forma, é um conteúdo que oferece informações aprofundadas sobre determinado tema. O número de palavras pode variar dependendo do tema abordado, nicho, abrangência, público e objetivos pretendidos.

Mais de 40% das pessoas afirmam que o conteúdo escrito é o tipo mais atraente para gerar tráfego. Então, se o seu conteúdo for bem estruturado e bem escrito, suas chances são grandes de ter melhores resultados.

O conteúdo de formato longo fornece classificações mais altas nos resultados da pesquisa

A pesquisa mostrou que o Google prefere sites ricos em conteúdo, e essa é a chave para o sucesso de suas classificações de SEO. Um estudo sobre a duração média do conteúdo nos 10 principais resultados de consultas de pesquisa descobriu que as postagens mais bem avaliadas geralmente tinham mais de 2.000 palavras. Essas postagens geralmente são detalhadas, informativas e cobrem um tópico específico em profundidade. Conteúdo breve não é mais o objetivo. Se você deseja ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, publique conteúdo de formato longo, ponto final.

Conteúdo de formato longo gera melhor valor para o leitor

Há um equívoco comum de que as pessoas não leem conteúdo longo. Essa mentalidade faz com que os profissionais de marketing dediquem mais tempo e recursos para criar várias peças mais curtas para seus leitores. Nas mídias sociais, essa tática pode funcionar; em seu site, nem tanto. De fato, diversas análises têm mostrado que ainda vale a pena investir mais tempo em conteúdos aprofundados, pois leitores muito interessados, que buscam informações confiáveis, estão dispostos a gastar tempo lendo artigos longos.

Claro, há pessoas que apenas escaneiam texto ou manchetes, mas isso não deve impedi-lo. A pesquisa mostra que o conteúdo de formato longo com uma contagem de palavras acima de 2.500 é mais compartilhado nas mídias sociais.

Conteúdo de formato longo aumenta o tempo de espera

Você já fechou um texto escrito nos primeiros segundos após a abertura? Ao contrário dos vídeos, isso acontece raramente. As pessoas têm que ler para entender se o conteúdo é o que elas procuram ou não. É razoável que eles precisem de tempo para a leitura. Quanto mais longo o conteúdo que você oferece, mais tempo o leitor passa em sua página da web. O Google usa esse tempo de espera como um indicador da qualidade e confiabilidade do conteúdo. Se os leitores passarem um tempo razoável em sua página, o Google o recompensará com uma classificação de SEO mais alta.

Conteúdo longo aumenta as conversões

Não importa o quão úteis sejam as peças curtas de conteúdo, elas raramente aumentam a taxa de conversão dos leitores. Isso ocorre porque as empresas escolheram a maneira mais fácil de manter sua página ativa, que é postar conteúdo curto e útil. Quando os leitores se deparam com um suprimento infinito de conteúdo de formato curto estruturado de maneira semelhante, eles geralmente os ignoram e procuram, em vez disso, conteúdo de formato longo de alta qualidade (que também é priorizado pelos mecanismos de pesquisa).

O conteúdo longo oferece a oportunidade de otimizar para muitas palavras-chave e, quanto mais alto o conteúdo for classificado pelos mecanismos de pesquisa, mais conversões você gerará. Além disso, o conteúdo de formato longo é compartilhado com mais frequência em contas de mídia social do que os mais curtos.

Conteúdo de formato longo cria autoridade

Ao reconhecer as necessidades e desejos do seu público-alvo, você perceberá qual conteúdo irá satisfazer os interesses do seu público. Se o seu conteúdo for informativo, cheio de fatos e exemplos, ele gera confiança em seus criadores. Conteúdo abrangente e perspicaz criará a impressão de autoridade. Os leitores recorrerão a você para obter mais conselhos, liderança e tópicos dentro do seu nicho. E uma boa reputação incentivará mais pessoas a fazer negócios com você.

O que é conteúdo de vídeo?

Qualquer tipo de formato de conteúdo que inclua vídeo é chamado de conteúdo de vídeo. As formas mais comuns de conteúdo de vídeo curto ou longo são apresentações gravadas, vídeos ao vivo, GIFs animados, vlogs, etc. Hoje em dia, a maioria dos vídeos de marketing são criados em formato de vídeo curto e suas durações geralmente não excedem dois minutos. No entanto, a duração do vídeo varia dependendo da plataforma onde você o compartilha ou incorpora, bem como o tipo de informação que você deseja transferir.

Vídeo Gera Tráfego Massivo

O vídeo é uma ferramenta valiosa para direcionar tráfego massivo para seu site; no entanto, dependendo do negócio e do seu nicho, as estatísticas podem variar. Nem todos os vídeos são compatíveis com SEO e nem todos obterão os mesmos resultados. Ter um vídeo em sua página não apenas ajuda a gerar espectadores de pesquisas específicas de vídeo, mas também faz com que sua página apareça em algumas pesquisas relevantes. Isso aumenta a visibilidade e classificação da página. A pesquisa mostra que o conteúdo de vídeo pode aumentar seu tráfego orgânico em 157% e é considerado o formato de conteúdo mais eficaz para direcionar tráfego para seu site. Muito legal, se é que posso dizer!

O conteúdo de vídeo leva ao aumento da CTR

Muitas pessoas assistiriam a vídeos em vez de ler um texto. Quando as pessoas estão realizando pesquisas, elas tendem a clicar nos resultados que contêm vídeos. O vídeo é uma maneira poderosa de comunicar a história da sua marca e construir relacionamentos e conexões emocionais com os clientes. Se você deseja que seus clientes tomem medidas, considere adicionar vídeo aos seus e-mails. O vídeo pode aumentar a taxa média de cliques (CTR) de 2,69% em até 65% e reduzir a contagem de descadastrados em 26% .

Se você estiver usando vídeo para fins de compra, isso pode aumentar as compras de produtos em 144%. A demanda por conteúdo de vídeo está crescendo rapidamente. Na maioria dos casos, os vídeos são apresentados acompanhados de conteúdo escrito, que é o texto do vídeo ou um resumo geral do que foi dito no vídeo. Dessa forma, o criador acerta dois coelhos com uma cajadada só, fornecendo a mesma informação em dois formatos diferentes.

O conteúdo de vídeo aumenta suas chances de classificação na primeira página

Você notou que o Google está apresentando vídeos como respostas sugeridas para consultas? De acordo com alguns estudos, sites que incluem conteúdo de vídeo têm 53% mais chances de aparecer na primeira página do Google. Isso ocorre devido ao tempo de espera que o Google usa para julgar as páginas da web. Os vídeos incentivam os usuários a passar mais tempo em sua página da web. Esse benefício é aproveitado por muitas empresas que usam vídeos de produtos para educar seus clientes, converter visitantes e garantir classificações mais altas.

Conteúdo de vídeo ganha mais backlinks

Na verdade, 46% da classificação de um site é determinada por links. Quanto mais links seu site tiver, mais alto você será classificado. Se você está obtendo backlinks de sites relevantes que também possuem alta autoridade de domínio (DA), sua classificação vai subir. Isso deve acontecer naturalmente, pois o Google descobre facilmente promoções pagas de sites irrelevantes. Se você conseguir backlinks de sites de alto escalão, isso também aumentará sua classificação.

Vídeo incentiva compartilhamentos sociais

O vídeo gera 12 vezes mais compartilhamentos do que imagens e textos juntos. Além disso, 90% dos consumidores assistem a vídeos no celular . Os novos recursos de muitas redes sociais incentivam o compartilhamento de vídeos.

Qual deles você deve escolher?

Uma estratégia de conteúdo de formato longo o posicionará como um especialista em um assunto e permitirá que você tenha uma classificação mais alta, proporcionando mais visibilidade e oportunidades para construir sua autoridade de marca. As pessoas tendem a se envolver mais com conteúdo de formato longo, o que proporciona mais engajamento, tempo de permanência, aumento de compartilhamentos sociais e até mesmo um aumento de classificação.

Enquanto isso, os vídeos estabelecem uma conexão emocional com os espectadores. Essa estratégia é utilizada por muitas marcas famosas para conquistar a confiança de seu público e se posicionar como autoridade em seu nicho. Além disso, os materiais de vídeo obtêm mais compartilhamentos sociais do que textos e imagens, gerando tráfego massivo e aumentando as oportunidades de classificação na primeira página. Mesmo com um vídeo curto, você ainda pode transferir uma grande quantidade de informações e criar confiança em sua marca.

Usar essas duas táticas juntas fará com que seus rankings subam nas paradas. No entanto, se você precisar escolher um deles, a crescente popularidade das plataformas de vídeo significa que o conteúdo de vídeo é sempre preferível – claro, levando em consideração seu nicho e público específicos. Pessoalmente, prefiro conteúdo escrito, mas pesquisas extensas provam que o vídeo é uma das táticas mais eficazes para aumentar as classificações e aumentar a conscientização, além de apresentar uma porcentagem de interação maior do que qualquer outro formato de conteúdo.