9 dicas para obter todos os benefícios de SEO de palavras-chave de cauda longa
Publicados: 2023-01-30Criar conteúdo para satisfazer consultas de pesquisa de cauda longa é uma estratégia frequentemente negligenciada. É fácil buscar vitórias maiores, mas focar nos ganhos menores pode levar a resultados poderosos a longo prazo. Muitas vezes em SEO, lento e constante vence a corrida.
A busca vem evoluindo e falar sobre palavras-chave pode parecer antiquado. Mas as consultas de cauda longa nunca foram tão importantes.
Como a pesquisa é uma segunda natureza para muitas pessoas atualmente e a pesquisa por voz ganha popularidade, as pesquisas estão se tornando mais coloquiais. Criar conteúdo para atender a esse tipo de consulta pode ser realmente benéfico.
Para obter os melhores resultados dessa estratégia, você precisa abordá-la com cuidado. Neste artigo, abordarei algumas dicas para obter mais benefícios de SEO a partir de consultas de cauda longa.
Palavras-chave de cauda longa: o que são e por que usá-las para SEO?
Palavras-chave de cauda longa são palavras ou frases específicas que tendem a ter um melhor valor de conversão. Geralmente são mais longos (três a cinco palavras) e têm um volume de busca menor.
Se as palavras-chave de cauda longa não fizerem parte da sua estratégia, você perderá muitas oportunidades. Quase 95% das consultas de pesquisa nos EUA obtêm menos de 10 pesquisas por mês, revelou um estudo em larga escala da Ahrefs.
Também é amplamente aceito que 15% das consultas de pesquisa no Google são novas. Essa estatística foi confirmada pelo Google várias vezes, mais recentemente em 2022, conforme relatado por Barry Schwartz no Search Engine Roundtable.
As consultas de cauda longa podem ser mais fáceis de classificar e têm o potencial de elimine a ambigüidade para gerar tráfego e conversões qualificados.
O que é uma estratégia de cauda longa?
Uma estratégia de SEO de cauda longa é uma técnica que coloca o foco em termos de pesquisa de menor volume. Essa tática de SEO capitaliza uma taxa de concorrência mais baixa para direcionar o tráfego qualificado do site.
Pode ser uma abordagem realmente eficaz porque a intenção do pesquisador geralmente é muito mais clara com termos de cauda longa. Isso lhe dá a oportunidade de garantir a captura de tráfego realmente relevante e valioso.
9 dicas para maximizar os benefícios de SEO de palavras-chave de cauda longa
Embora alavancar palavras-chave de cauda longa possa ser poderoso e eficaz, é importante fazer isso de maneira planejada e ponderada.
Aqui estão minhas principais dicas para obter os melhores resultados de suas oportunidades de cauda longa.
1. Comece pequeno, ganhe tração
Uma estratégia de palavra-chave de cauda longa é ideal para ganhar força em um novo mercado.
Se você está iniciando um novo site ou abordando um novo tópico, colocar seu foco em palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo pode ajudar a lhe dar visibilidade com o público-alvo certo.
Por sua natureza, as palavras-chave de cauda longa são pesquisadas com menos frequência e são muito específicas. Isso significa que as pessoas que os procuram tendem a ter uma intenção muito clara.
Criar um ótimo conteúdo para atender a essas consultas é ideal para construir sua reputação com as pessoas certas. Também é uma ótima estratégia de SEO para fazer as coisas decolarem e criar classificações em torno de tópicos relevantes para o seu nicho.
Por exemplo, aqui está a Amore Coffee, uma pequena empresa de aluguel de máquinas de café no Reino Unido, aproveitando ao máximo a cauda longa.
Esse é apenas um exemplo, mas em todo o site, eles conseguiram se classificar para uma variedade de consultas detalhadas e de cauda longa sobre o tema principal do café no Reino Unido:
Isso forma uma boa base para que seu público-alvo os descubra por meio dos mecanismos de pesquisa.
É improvável que eles gerem grandes volumes de tráfego, mas alcançarão pessoas realmente interessadas no que eles têm a oferecer.
2. Mantenha-se relevante e construa sua presença
Ao trabalhar com consultas de cauda longa, é importante ser cuidadoso com suas escolhas. Não crie conteúdo apenas por criar.
Selecione tópicos muito relacionados à sua área de especialização ou oferta de produtos. Não se afaste muito de seus principais objetivos de negócios.
Certifique-se de criar conteúdo altamente relevante que seja útil e agregue valor. Isso ajudará você a evitar a armadilha de adotar uma abordagem de “primeiro mecanismo de pesquisa”, que o Google desencoraja ativamente em suas diretrizes de conteúdo úteis.
Os "nãos" incluem:
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que obteria tráfego de pesquisa?
O que os criadores devem saber sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google, Blog da Central da Pesquisa Google
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles tenham um bom desempenho nos resultados da pesquisa?
Na maioria das áreas temáticas, há muitas consultas de cauda longa relevantes para trabalhar.
O caminho para o sucesso começa escolhendo os corretos e mantendo-os inabalavelmente adequados ao seu público e objetivos.
3. Defina seus objetivos
Antes de começar a trabalhar no seu conteúdo, pense no que pretende fazer.
- Você está escrevendo um artigo aprofundado que gostaria de alcançar uma posição de classificação orgânica?
- Existe um snippet em destaque ou caixa People Also Ask (PAA) que você gostaria de capturar para essa frase de cauda longa específica?
- Aparecer na pesquisa por voz seria mais valioso para o seu negócio?
Seu objetivo principal influenciará o conteúdo que você escreve.
- Para direcionar um snippet em destaque ou PAA, seu conteúdo precisará ser objetivo, curto e rápido.
- Para um artigo de classificação orgânica geral, você precisará explorar o tópico em profundidade e adicionar sua própria perspectiva ou conhecimento exclusivo.
- Para pesquisa por voz, você deseja segmentar o snippet em destaque se houver um para sua consulta de cauda longa. Mas com foco na cauda longa, você já deu um passo para otimizar a pesquisa por voz.
Para a consulta de cauda longa “quanto valor uma extensão agregará à minha casa” no Reino Unido, Yopa conquistou o trecho em destaque com sua resposta simples e objetiva:
No geral, Yopa agora obtém mais tráfego orgânico de seu artigo:
No entanto, o artigo mais detalhado do Check a Trade classifica bem organicamente e tem melhor visibilidade geral da pesquisa.
Portanto, ter uma ideia clara do que seria mais benéfico para o seu negócio antes de começar a trabalhar pode ajudá-lo a obter os resultados necessários.
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Consulte os termos.
4. Realize uma pesquisa completa
Gaste tempo e esforço pesquisando antes de começar. Algumas ótimas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda longa incluem Answer the Public, Also Asked e Answer Socrates.
Você pode extrair dados de palavras-chave de cauda longa de ferramentas como Semrush e Ahrefs. Os fóruns da indústria, Reddit e Quora, podem ajudar a adicionar outra dimensão à sua pesquisa.
Nada supera uma pesquisa completa. Ele fornece uma visão extra sobre a maneira como seu público-alvo está pesquisando, os tópicos que são interessantes para eles e os temas comuns dentro de uma área de tópicos. Não economize nesta etapa, mesmo que o grande volume de ideias pareça avassalador a princípio.
Use sua pesquisa para definir palavras-chave de cauda longa que realmente importam para você e seu público. Construir uma estratégia forte para apoiar seus objetivos principais (e fazer backup dessas valiosas palavras-chave de cauda curta) é muito mais eficaz do que adotar uma abordagem aleatória.
Basta olhar para todas as perguntas que você poderia responder sobre estratégia de SEO que podem ser geradas em segundos:
Alguns deles se sobreporão e outros serão relevantes para determinadas empresas ou publicações.
Leve o seu tempo para avaliar as oportunidades, fazer mais pesquisas e realmente entender a mentalidade do seu público antes de embarcar em sua jornada de cauda longa.
5. Não se prenda ao tráfego de pesquisa
Uma pergunta comum sobre a segmentação de palavras-chave específicas de cauda longa é “e quanto ao volume de pesquisa?”
É um enigma. Como profissionais de SEO, pode parecer contra-intuitivo gastar tempo e esforço criando conteúdo em torno de consultas de pesquisa que têm volume de pesquisa zero ou baixo de acordo com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
O truque com uma estratégia de cauda longa é não se preocupar com o volume de pesquisa. É mais importante se perguntar se a consulta é relevante para o seu negócio e se é algo que você pode agregar valor.
Por meio de uma estratégia de cauda longa, você pode obter uma compreensão profunda das lacunas de conhecimento do seu público e ajudar a otimizar sua experiência de pesquisa.
Mark Williams-Cook aborda o tópico de palavras-chave de volume zero e por que elas são importantes em detalhes em sua recente apresentação de SEO em Brighton. Você também pode assistir ao vídeo que acompanha para obter alguns conselhos detalhados.
6. Combine suas palavras-chave
Cada termo de pesquisa individual pode ter um baixo volume de pesquisa. Mas há uma razão para isso. Geralmente, é porque frases-chave mais longas podem ser inseridas de várias maneiras diferentes. A intenção de pesquisa pode ser a mesma, mas pessoas diferentes irão expressar isso de maneiras diferentes.
Além disso, muitas dessas palavras-chave específicas estão inter-relacionadas e abrangem diferentes facetas do mesmo tópico. Se você estiver escrevendo um artigo de formato longo, poderá gerar mais tráfego cobrindo toda uma série de frases de cauda longa em um recurso detalhado.
Todo conteúdo bem-sucedido classifica para várias palavras-chave, portanto, pense na combinação de termos que você gostaria de incluir em seu conteúdo, em vez de focar em palavras-chave específicas.
Aqui está um exemplo de um artigo popular no Search Engine Land sobre como o Google usa inteligência artificial. Este instantâneo mostra uma pequena seleção das palavras-chave de cauda longa para as quais classifica:
Você pode ver que todos cobrem o mesmo tema, mas podem discutir diferentes facetas desse tema.
Isso é agrupamento de palavras-chave, mas, em termos reais, é organizar as coisas de maneira eficaz para os leitores e seguir uma estrutura lógica.
7. Agrupar artigos intimamente relacionados
Para realmente aproveitar o poder de uma estratégia de cauda longa, crie uma série de artigos relacionados com foco em grupos de palavras-chave diferentes e intimamente relacionados.
Vincule esses artigos para criar caminhos claros de um tópico para o próximo e construa-os em torno de uma página fundamental que tenha como alvo seu termo principal.
Essa abordagem é conhecida como método hub-and-spoke ou pilar e cluster de tópicos.
Cada artigo contém uma série de palavras-chave relacionadas que formam um recurso útil. Vinculá-los ajuda os mecanismos de pesquisa a contextualizá-los e ajuda os usuários a acessar informações que podem ser úteis para eles sem sair do site.
Por exemplo, o Express Doors Direct agrupa todos os seus artigos úteis em torno de portas internas de uma forma acessível a partir da página principal da categoria para apoiar a jornada do usuário:
Dessa forma, se os visitantes do site tiverem dúvidas sobre a compra, poderão obter acesso fácil ao suporte.
Os mecanismos de pesquisa podem determinar que todo esse conteúdo está relacionado e suporta o tópico geral de portas internas.
8. Aumente a escala
A segmentação de um termo de cauda longa não terá impacto. Se você deseja adotar essa abordagem, precisa pensar a longo prazo.
Planeje gastar tempo em sua estratégia de cauda longa todos os meses e crie a quantidade de conteúdo de alta qualidade que suas limitações permitirem. Para um site pequeno, isso pode ser um artigo, para equipes maiores, você pode lidar com muitos.
Seja consistente, estruturado e organizado. Faça planos futuros e cumpra-os.
Geração de ideias, pesquisa, criação de conteúdo e otimização devem ser processos contínuos. Esta é uma estratégia de longo prazo e não uma vitória rápida. Colocar o trabalho em uma base regular pode realmente valer a pena.
9. Otimize
Teste, aprenda e otimize. Depois que seu conteúdo for estabelecido, use os dados do Google Search Console para descobrir as palavras-chave de cauda longa para as quais ele está classificado.
Você pode descobrir frases nas quais não havia pensado originalmente. Isso pode fornecer oportunidades para otimização adicional ou conteúdo adicional.
Você também encontrará oportunidades para melhorar se o conteúdo não atender às suas metas originais.
Se você não capturou aquele recorte de destaque ou caixa PAA que procurava, revise o comprimento do seu texto, a objetividade e as entidades que você incluiu. A ferramenta de processamento de linguagem natural do Google é realmente útil para avaliar isso.
Um pouco de otimização vai um longo caminho. Ele mantém o conteúdo fresco e atualizado, proporcionando uma melhor experiência do usuário.
Amei a cauda longa
Minha dica final é adotar sua estratégia de cauda longa. As oportunidades são ricas e os resultados podem ser realmente gratificantes.
Comece e veja onde isso leva você. Você pode se surpreender com o que aprende sobre seu público e quem você alcança com seu conteúdo.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
