Como acompanhar as macrotendências que afetam o desempenho do PPC

Compreender as tendências macro é crucial para tomar decisões informadas em sua conta PPC. É por isso que as empresas devem criar um plano de monitoramento holístico que leve em consideração todos os pontos de dados relevantes.

3 maneiras de ficar por dentro do desempenho do PPC abordaram como monitorar seu desempenho de pesquisa paga de forma abrangente.

Este artigo demonstrará como configurar processos de monitoramento e análise para eventos de nível macro que afetam seu desempenho e negócios gerais de PPC.

Contextualize seu desempenho de PPC com monitoramento de macrotendências

Vários fatores externos podem afetar seus esforços de pesquisa paga. Portanto, seu plano de monitoramento de PPC deve ajudá-lo a revelar tendências emergentes em seu setor para que você possa adaptar suas estratégias de publicidade de acordo.

Acompanhar ciclos de notícias, relações públicas e atividades de concorrentes pode fornecer informações valiosas sobre seu setor e comparar o desempenho de sua publicidade.

Aqui estão alguns benefícios do monitoramento de macrotendências para PPC:

• Gerenciamento de crise : o monitoramento de relações públicas por meio de alertas do Google pode ajudá-lo a identificar rapidamente a imprensa ou publicidade negativa. Você pode mitigar imediatamente os possíveis danos à reputação da sua marca.
• Identificação da oportunidade : Quando você estiver no topo da atividade do concorrente, saberá o que está funcionando e não no seu setor. Use isso para determinar novas oportunidades de crescimento e desenvolver estratégias para diferenciar sua marca dos concorrentes.
• Benchmarking : comparar suas campanhas PPC com as de seus concorrentes também fornece benchmarks para o desempenho da campanha. Referências claras definem metas e expectativas realistas para seus esforços de publicidade e especificam áreas que requerem otimização.
• Economia de custos : ao monitorar macrotendências, você pode otimizar seus gastos com anúncios com base nas tendências do setor e nas condições do mercado.

Isso pode resultar em economia significativa de custos e ajudar as empresas a obter um melhor retorno sobre o investimento (ROI) para seus esforços de publicidade.

Ferramentas para monitorar tendências macro

Essas ferramentas de monitoramento são úteis para ficar por dentro das macrotendências de PPC.

• Google Analytics : esta ferramenta gratuita de análise da web fornece dados sobre o tráfego do site, comportamento do usuário e conversões. Ele ajuda você a acompanhar e analisar o desempenho de suas campanhas de pesquisa paga e identificar áreas de melhoria.
• Google Search Console : o rastreamento de métricas de pesquisa orgânica, como impressões, cliques e taxas de cliques, pode informar sua estratégia de pesquisa paga.
• Google Trends : Essa ferramenta gratuita rastreia tendências e padrões de pesquisa em diferentes regiões e idiomas.
• Alertas do Google : você pode personalizar isso para rastrear menções de palavras-chave ou frases em um idioma, região ou fonte específica, como notícias, blogs ou vídeos. Escolha a frequência dos alertas, variando de “quando acontecer” a “uma vez por dia” ou “uma vez por semana”.
• Relatórios de ganhos : Você ficaria surpreso com a forma como os relatórios de ganhos informativos para empresas de capital aberto podem ser. Se você tem um cliente nesta categoria, você deve atender suas chamadas de ganhos.

Antecipe tendências e flutuações potenciais com projeções

As projeções ano a ano (YoY) baseadas em dados históricos podem definir expectativas realistas para o resultado de sua campanha.

As projeções YoY melhoram a precisão da previsão, permitem que você tome decisões baseadas em dados, facilite o planejamento estratégico de longo prazo e melhore a responsabilidade.

Ferramentas para construir projeções de desempenho

Alguns recursos gratuitos podem ajudá-lo a criar projeções com base em seu desempenho histórico de PPC.

Microsoft Advertising, Google Ads e Google Sheets

Baixe seus dados históricos de desempenho diretamente das plataformas de anúncios (Google e Microsoft) para criar projeções mês a mês para o próximo ano.

Você vai querer ajustar suas previsões excluindo dados afetados por estratégias específicas ou mudanças em suas contas PPC.

Por exemplo, sua empresa pode ter feito uma venda única durante o verão, o que impulsionou as vendas. Mas esta não é uma venda anual, portanto não deve ser incorporada ao seu modelo de projeções.

Planejador de desempenho do Google

O Planejador de desempenho é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google Ads que ajuda os anunciantes a criar e prever o desempenho de suas campanhas do Google Ads.

Você precisa inserir informações essenciais sobre sua campanha, como local de destino, formato do anúncio, estratégia de lances e orçamento.

Você também precisará listar as palavras-chave que planeja segmentar em sua campanha. Depois de inserir essas informações, o Planejador de desempenho analisará os dados históricos de desempenho de sua conta do Google Ads e usará algoritmos de aprendizado de máquina para projetar o desempenho de suas campanhas no futuro.

ferramentas pagas

Se você deseja desenvolver um programa de projeções mais robusto, pode conferir as seguintes ferramentas:

• Optmyzr: Optmyzr tem um recurso de previsão onde você pode estimar o desempenho potencial de suas campanhas do Google Ads com base em seu orçamento e outras métricas importantes.
• AdStage: AdStage permite estimar o desempenho potencial de suas campanhas em vários canais de publicidade, incluindo mecanismos de pesquisa.
• NinjaCat: A capacidade do Ninjacat de prever o desempenho do PPC envolve o uso de dados históricos para prever resultados futuros. A plataforma pode analisar dados anteriores de desempenho de PPC, incluindo cliques, impressões, conversões e outras métricas relevantes.

O monitoramento da concorrência informa sua análise em nível macro

Verificar regularmente a atividade de publicidade de seus concorrentes pode lhe dar uma melhor compreensão do que está funcionando para eles e o que não está.

Ferramentas para ajudar no monitoramento da concorrência

Descubra insights competitivos com as principais plataformas de PPC. O Google e a Microsoft fornecem ferramentas que oferecem informações sobre a atividade dos concorrentes.

Informações sobre leilões do Google Ads

O Google Ads Auction Insights é uma ferramenta gratuita que compara seu desempenho com o de outros anunciantes no mesmo leilão.

Você pode usá-lo para ver com que frequência seus anúncios são exibidos ao lado dos anúncios de seus concorrentes e identificar áreas em que você pode ficar para trás.

Guia Competição do Microsoft Advertising

A guia Concorrência fornece insights competitivos valiosos para suas campanhas. Seus relatórios de Auction Insights podem fornecer uma visão geral das métricas de desempenho de seus concorrentes e como elas se comparam às suas.

Alertas do Google

Você pode usar o Google Alerts para monitorar sua empresa, mas também é uma excelente estratégia para configurar alertas para seus principais concorrentes. Eles podem fazer anúncios significativos que seriam úteis para suas campanhas.

relatório de ganhos

Se você tem concorrentes críticos em seu setor, também deve considerar os ganhos deles! Você pode obter informações valiosas dessas chamadas. As empresas fornecem relatórios de ganhos, iniciativas estratégicas e muito mais.

ferramentas pagas

Algumas ferramentas úteis de assinatura paga podem ajudar a informar suas práticas de monitoramento competitivas. Confira as ferramentas listadas abaixo se precisar de mais do que as ferramentas gratuitas.

• Semrush permite que você analise as estratégias de busca orgânica e paga de seus concorrentes. Você pode usá-lo para determinar quais palavras-chave seus concorrentes classificam, qual cópia do anúncio eles usam e seu orçamento.
• O SpyFu é especializado em análise competitiva para publicidade PPC. Ele permite que você veja o histórico de anúncios de seus concorrentes, as palavras-chave de melhor desempenho e as variações do texto do anúncio. Você também pode usá-lo para identificar palavras-chave negativas que seus concorrentes usam, o que pode ajudá-lo a otimizar suas campanhas.
• SimilarWeb: SimilarWeb fornece informações sobre o tráfego do site do seu concorrente, incluindo de onde vem o tráfego, quais páginas têm um bom desempenho e quais canais eles usam para direcionar o tráfego.

Fique por dentro das macrotendências

Inúmeros fatores externos podem afetar o desempenho do seu PPC. Portanto, você deve priorizar o desempenho da campanha e otimizar com base nesses dados.

Compreender seu cenário competitivo e monitorar tendências e concorrentes ajudará a fornecer uma pequena vantagem.