O que torna uma campanha de SEO local eficaz?
Publicados: 2021-03-10A internet chega a todo o planeta e isso significa que você pode comprar produtos de outros países, se comunicar com pessoas e empresas no exterior e até mesmo trabalhar em um país completamente diferente daquele em que você trabalha.
Às vezes, uma empresa pode não precisar ou querer atingir consumidores tão distantes. Pode ser que a área local e as cidades vizinhas sejam muito mais importantes. Considere o seguinte: Agentes imobiliários, empresas de entrega de pizza e advogados – essas empresas vão olhar para o mercado local, não global. Enquanto um escritório de advocacia pode conduzir negócios internacionalmente, um advogado comum provavelmente obtém a maior parte de seus negócios localmente.
É por isso que certos tipos de negócios precisam de SEO local. Mas, o que é SEO local e como você inicia uma campanha que melhora a sua para mais negócios?
O que é SEO local?
Search engine optimization (SEO) é onde um analista ou especialista realiza uma auditoria em seu site e melhora várias áreas para torná-lo mais visível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa ( SERP s).
Isso significa melhorar o conteúdo, os tempos de carregamento, quaisquer problemas de segurança e vários outros refinamentos e alterações. Isso pode significar alterar muitas áreas diferentes do site ou apenas algumas alterações simples. Eles também podem aconselhar sobre uma campanha de marketing digital para ajudar a criar visibilidade.
O SEO local é o mesmo que o anterior, mas enfatiza a segmentação da área imediata. Isso significa que eles analisarão o conteúdo que envolve e interessa ao mercado local, trabalhando para obter backlinks das autoridades locais e aumentar o reconhecimento da marca em sua cidade ou estado.
Como melhorar sua visibilidade local
Você mesmo pode fazer isso se tiver conhecimento suficiente de SEO ou contratar uma agência ou especialista com experiência em campanhas de SEO . A primeira coisa a fazer é realizar uma auditoria. Você deseja verificar a visibilidade de seu nome, endereço e número de telefone (NAP) nos resultados de pesquisa e em seu site. Então, você precisa começar a olhar para outras áreas, como palavras-chave, criar uma conta do Google Meu Negócio (GMB) e conteúdo que gere backlinks.
Crie uma conta do Google Meu Negócio primeiro
Antes de analisar seu site, registre uma conta GMB no Google. Depois disso, você precisará verificar a propriedade do seu negócio. Agora, quando você fizer alterações na sua conta do GMB, isso refletirá no seu perfil comercial nas pesquisas do Google. Isso também ajudará você a aparecer no Google Maps com mais eficiência.
Realizar pesquisa de palavras-chave
Existem muitas ferramentas on-line, incluindo o Planejador de palavras-chave do Google , que permitem que você veja quais palavras-chave são relevantes para várias pesquisas em uma área local. Use isso para ver quais palavras-chave você deve usar em seu site e em seu conteúdo. A pesquisa de palavras-chave é inestimável para ver quais palavras funcionam e quais não.
Otimize seu site e seu conteúdo
Depois de saber quais palavras-chave estão funcionando localmente, você precisa incluí-las no conteúdo. Para fazer isso funcionar, eles precisam ser incluídos naturalmente. O preenchimento de palavras-chave é onde as palavras são colocadas no conteúdo especificamente para empurrar um site para cima no ranking, mas isso pode ter efeitos prejudiciais. Escreva seu conteúdo como se estivesse se dirigindo a um ser humano, para que as palavras-chave sejam usadas onde elas se encaixam naturalmente.
Em seguida, você precisa olhar para títulos e meta tags. Certifique-se de que os títulos das páginas tenham o nome de sua cidade e estado junto com palavras-chave relevantes. Isso facilitará a localização do site pelos mecanismos de pesquisa. Em vez de salvar o título de uma página como “Serviços”, intitule-o como “Serviços jurídicos em Tampa Bay, Flórida”.
As URLs também precisam ser otimizadas. Ao salvar páginas da Web, dê a elas nomes apropriados e relevantes para torná-las mais visíveis.
Crie conteúdo para o seu site
O conteúdo quer ser novo, relevante e envolvente. Criar conteúdo de alta qualidade para o seu site é uma das áreas mais importantes do SEO. Você sabe que precisa adicionar palavras-chave corretamente para aparecer nos resultados da pesquisa orgânica, mas há algumas outras considerações. Idealmente, o conteúdo deve ser longo, mas ao mesmo tempo atrair o interesse do visitante e ser relevante. Você vai querer incluir links para seus blogs anteriores e também esperar ganhar backlinks para outros sites locais.
Se sua empresa segmenta várias cidades ou áreas, faça páginas para cada serviço e cada região para que apareçam em pesquisas em diferentes regiões. Você também pode se ajudar incluindo pontos de referência locais e referências à sua empresa, como “Estamos localizados a três quarteirões do ponto de referência X”. Isso ajudará quando os usuários fizerem pesquisas relevantes.
Você também precisará considerar imagens, vídeos e também escrever conteúdo para outros sites.
Use Imagens Visuais e Vídeo
O vídeo está se tornando cada vez mais importante como forma de envolver o público, e os sites que usam vídeo aumentam a receita mais rapidamente do que aqueles sem . Se você estiver administrando um negócio imobiliário, poderá exibir vídeos de propriedades locais para despertar o interesse. As orientações virtuais também são essenciais em algumas áreas devido ao COVID-19 e bloqueios.
Novamente, o uso de imagens e vídeos deve ser relevante e eles precisam ser otimizados. Escolha nomes de arquivos que possam ser encontrados em pesquisas e adicione tags e texto a eles. Certifique-se de que eles sejam de alta qualidade, mas também carreguem rapidamente. Para vídeos, considere adicionar uma transcrição incluindo informações locais que podem ser encontradas nas pesquisas do Google.
Escreva conteúdo para outras pessoas e torne-se uma autoridade local
Ao escrever artigos relevantes para outras pessoas, você ajudará a criar backlinks para seu site. Você também começará a criar confiança em sua área local, tornando-se mais visível e escrevendo com autoridade sobre as áreas que você entende. Isso criará reconhecimento da marca e o tornará mais visível na Internet em pesquisas locais.
Incluir páginas específicas do local
Se o Google Maps não aparecer em seu site, altere isso agora. Adicione uma página “Sobre” e “Contato” com informações locais, como horário de funcionamento e telefone, nome e endereço. Escreva algum conteúdo voltado especificamente para a área local – isso pode ser promoções ou detalhes de patrocínio.
Comentários e Depoimentos
Embora você não possa forçar as pessoas a escrever comentários, você pode solicitar que os clientes o façam incluindo um link para “escrever um comentário” em seu site, em mensagens e e-mails ou nas mídias sociais.
As avaliações do Yelp e do Google aparecerão nas SERPs e podem lhe dar muito mais visibilidade. Além do mais, uma série de boas avaliações ajudará a impulsionar os negócios – a maioria das pessoas lê as avaliações on-line antes de escolher uma empresa para usar.
Crie uma página ou uma área em seu site para depoimentos também. Recomendações locais e boca a boca significam mais para muitas pessoas do que um bom discurso de vendas.
Empregar mídias sociais
Não ignore as páginas do Facebook ou outras mídias sociais em sua campanha de SEO local. As páginas do Facebook podem aparecer nas pesquisas do Google e são uma forma inestimável de interagir com seu público local. Você pode responder a perguntas rapidamente e adicionar postagens curtas com promoções e publicidade. Você também pode colocar links para páginas de destino de vendas ou seu blog para direcionar o tráfego e escrever sobre eventos locais nos quais sua empresa está envolvida.
Resumo
Existem muitas dicas para melhorar o SEO local , e essas são apenas algumas delas. Páginas dedicadas para serviços e a área local, escrever para outros, ganhar backlinks e criar conteúdo relevante podem ajudar.
Ao implementar todas as estratégias acima, você terá a base de uma campanha de SEO local e, embora demore, as recompensas a longo prazo valerão a pena. Não fique tentado a cortar custos ou colocar palavras-chave em seu site. Jogar o jogo longo com SEO é melhor do que qualquer solução rápida.