Aproveitando ao máximo o marketing de aplicativos em 2022: tendências, oportunidades e estratégias de ASO
Publicados: 2022-02-24
Como o novo Natal de 2022 está chegando, é o momento certo para revisar seu setor de negócios de aplicativos e a condição de marketing de aplicativos no ano passado e fazer um novo plano de marketing de aplicativos com base em sua pesquisa de pontuação.
Coletamos dados do experiente 2021 nas duas principais lojas de aplicativos, Apple e Google Play, para ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a esclarecer as tendências de marketing de aplicativos, descobrir novas oportunidades e estratégias eficazes de ASO para ajudá-los a alcançar seus objetivos.
Apple store e dados do google play 2021 você precisa se concentrar
Apple e Google controlam mais de 95% da participação de mercado da loja de aplicativos por meio de iOS e Android, respectivamente.Como todos sabemos, dezenas de milhares de desenvolvedores criavam aplicativos e jogos para as plataformas iOS e Google Play todos os dias. Em menos de cinco anos, tanto a Apple quanto o Google tinham mais de um milhão de aplicativos e jogos disponíveis, o que gerou milhões de receita no aplicativo para ambas as empresas.
As equipes técnicas profissionais, bem como sua pesquisa persistente do algoritmo de classificação do mercado de aplicativos, estratégia de promoção inteligente, excelente design e boa experiência do usuário, fazem com que um pequeno número de aplicativos e jogos se destaquem e ganhem o sucesso de seus aplicativos.
Qual é a categoria de aplicativo mais popular no Google Play 2021?
De acordo com o último relatório de pesquisa de marketing de aplicativos de 2021, podemos encontrar facilmente algo:
- Os aplicativos de jogos foram a categoria de aplicativos mais popular na Google Play Store, representando 13,72% dos aplicativos disponíveis em todo o mundo;
- Os aplicativos educacionais ficaram em segundo lugar com uma participação de 9,31%.
Já compartilhamos algumas dicas e estratégias de promoção eficazes para ajudá-lo a impulsionar seus aplicativos de jogos e aplicativos educacionais, para saber mais sobre: Como ganhar na categoria de jogo Match 3 na App Store ou Como promover aplicativos educacionais para crianças no marketing de aplicativos .
Estatísticas chave da Google Play App Store
- App Store do Google Play tem 2,39 milhões de aplicativos e 442.000 jogos
- Os jogos representam 15,6% da Google Play Store
- Aplicativos de educação e negócios são a segunda e terceira categorias mais populares
- Aplicativos gratuitos representam 96,2% da Google Play Store
Google Play e monetização de aplicativos
O Google Play é a maior plataforma de distribuição digital do mundo para aplicativos Android, oferecendo aos usuários quase 3,49 milhões de aplicativos móveis para escolher. A maioria dos aplicativos móveis no Google Play está disponível gratuitamente. Em março de 2021, mais de 96% dos aplicativos Android podem ser baixados sem taxas iniciais, mas isso não exclui outras estratégias de monetização de aplicativos para dispositivos móveis, como publicidade no aplicativo e compras no aplicativo.A partir de abril de 2021, o ranking global de aplicativos Android da Google Play Store com base em receita é composto principalmente por aplicativos de jogos, incluindo a versão móvel dos populares jogos Battle Royale PUBG e Clash of Clans .
No entanto, em termos de receita de aplicativos, o Google Play fica atrás de seu eterno concorrente Apple App Store. Durante o mesmo período, a própria loja digital da Apple gerou US$ 19 bilhões em receita de aplicativos móveis.
Quais são as categorias mais populares da Apple App Store 2021?
De acordo com o último relatório de pesquisa de marketing de aplicativos de 2021, podemos encontrar facilmente algo:
- Jogos foram a categoria de aplicativos iOS mais popular, respondendo por um total de 21,49% dos aplicativos ativos;
- Os aplicativos de negócios foram a segunda categoria mais popular na Apple App Store, com uma participação de 10,10% de todos os aplicativos ativos sendo aplicativos de negócios.
Estatísticas chave da Apple App Store
- App Store da Apple tem 3,6 milhões de aplicativos e 984.000 jogos
- Os jogos representam 21,8% da App Store.
- Negócios e educação são a segunda e terceira categorias mais populares
- Aplicativos gratuitos representam 92,3% da Apple App Store
Estratégias ASO para ajudá-lo a aproveitar ao máximo a App Store
4 etapas para preparar os metadados do seu aplicativo para o crescimento do aplicativo
- Pesquisa de palavras-chave para segmentar seus usuários em potencial
- Cuide do título, legenda e descrição do seu aplicativo
- Design criativo sobre ícone, capturas de tela e vídeo para melhorar a taxa de conversão
- Preste atenção às classificações e comentários do seu aplicativo
Pesquisa de palavras-chave
Discutimos sobre a pesquisa de palavras-chave já no artigo anterior como: Como encontrar palavras-chave ASO de destino para seu aplicativo com a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mundiais da ASO .Ainda confuso com suas palavras-chave de destino? Talvez algumas perguntas abaixo te deixem claro sobre a decisão:
- E a sua personalidade?
- Quais palavras-chave seus usuários usarão para expressar sua intenção de pesquisa?
- E seus concorrentes e suas palavras-chave mais bem classificadas na loja de aplicativos?
- Como os usuários descrevem os aplicativos seus ou do concorrente em suas avaliações?
- Quais palavras-chave podem descrever a funcionalidade e os recursos do seu aplicativo?
- Quais palavras-chave trazem tráfego para seus concorrentes, incluindo pago e orgânico.
Apenas tente responder a essas perguntas e pratique com ferramentas ou plataformas de análise de palavras-chave como Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie e assim por diante.
Otimização de título, legenda e descrição do aplicativo
O nome do aplicativo, as palavras-chave da loja de aplicativos e a legenda que você escolhe para o seu aplicativo são elementos-chave da capacidade de descoberta do seu aplicativo na App Store.O que você precisa saber sobre o título, legenda e descrição do aplicativo na iOS App Store?
Loja de aplicativos iOS
Título do aplicativo: o título do seu aplicativo é a primeira linha da página do seu produto na App Store. Ele estará em negrito e localizado à direita do ícone do seu aplicativo.
Legenda do aplicativo: a legenda aparece diretamente abaixo do título na página do produto da App Store. Ele também está localizado à direita do ícone do seu aplicativo.
Descrição do aplicativo: a descrição do seu aplicativo estará localizada abaixo da seção de mídia (visualização do aplicativo e capturas de tela), que podem ser visualizadas rolando a página do produto.
Loja de aplicativos do Google
Título do aplicativo: semelhante à Apple App Store, o título do seu aplicativo é a primeira linha na página do produto da Google Play Store. Ele estará em negrito e localizado à direita do ícone.
Descrição resumida do aplicativo: a Google Play Store não inclui uma seção de legendas. Em vez disso, dá aos desenvolvedores acesso a uma breve descrição, que estará localizada abaixo da seção de mídia do aplicativo na página do produto da Google Play Store e pode incluir até 50 caracteres.
Descrição longa do aplicativo: a descrição longa é visualizada expandindo a descrição curta. Ele pode incluir até 4.000 caracteres, dando aos desenvolvedores de aplicativos muito espaço para elaborar os recursos do aplicativo, a história da marca, as informações do canal social etc.
Para ter certeza de algumas perguntas para ajudá-lo a obter um título, subtítulo e descrição perfeitos para seu aplicativo:
- Quais são suas palavras-chave valiosas após a pesquisa de palavras-chave?
- Quais palavras-chave populares seus concorrentes usaram em sua página de produto?
- Quem são seus usuários-alvo?
- E quanto à idade, interesse, ocupação, dispositivo móvel, hábitos de seus usuários?
- Quais recursos tornam seus aplicativos ou jogos diferentes de seus concorrentes?
Design criativo: ícones de aplicativos, capturas de tela e vídeo
A questão sobre como tornar a página do produto mais criativa deve ser o tópico mais atraente para os profissionais de marketing de aplicativos. Falamos sobre isso detalhado no artigo anterior como: Otimização de ícones de aplicativos: um guia prático para aumentar a taxa de conversão de aplicativos .Escolha vídeos e imagens que chamem a atenção e mostrem benefícios específicos de usar sua solução, basta seguir nossos pontos abaixo.
Como tornar seus ícones de aplicativos, capturas de tela e vídeos poderosos?
- Escolha uma orientação de captura de tela do aplicativo (a orientação horizontal geralmente tem melhor desempenho).
- Ir para imagens atraentes. Use o mínimo de texto e evite pequenos detalhes que são difíceis de ver.
- Coloque sua imagem mais forte em primeiro lugar.
- Siga as diretrizes de tamanho de imagem para iOS e Google Play.
Classificações e comentários de aplicativos
Se você está lançando um aplicativo, você deve obter uma vantagem o mais cedo possível sobre o próximo que disputa a atenção do mesmo usuário.Mas em ambientes altamente saturados e altamente competitivos, como as lojas da Apple ou do Google Play, por que o usuário escolheria fazer o download do seu aplicativo em vez do equivalente do seu concorrente direto? Como você utiliza recursos como classificações e avaliações para otimizar seu aplicativo, como parte de sua estratégia de ASO e crescimento? Classificações e avaliações são cruciais para sua estratégia de ASO.
Os dois fatores abaixo tornam as avaliações e avaliações do aplicativo mais importantes:
- O impacto na visibilidade da pesquisa com 4 a 5 classificações;
- A aquisição de usuários depende de um bom gerenciamento de revisões.
A aquisição de usuários depende de um bom gerenciamento de avaliações
A utilização de classificações e avaliações para otimizar seu aplicativo ajudará você a aumentar sua taxa de aquisição de usuários. Quanto melhores as classificações e comentários, mais confiável será o seu aplicativo e mais usuários farão o download.
A maioria dos usuários analisará a classificação média de cinco estrelas, a pontuação geral e as resenhas escritas antes de baixar um aplicativo - seja gratuito ou pago. Combinadas, essas métricas formam um bom ponto de referência para os usuários decidirem se devem ou não clicar no botão de download. De acordo com a Apptentive, 80% dos usuários verificam classificações e avaliações para determinar se baixam um aplicativo e os consideram mais importantes do que o feedback verbal.
O impacto na visibilidade da pesquisa
A classificação média do seu aplicativo determinará onde ele aparecerá e qual classificação será atribuída nas páginas de resultados de pesquisa. Naturalmente, se houver poucas ou baixas classificações em seu aplicativo, isso inevitavelmente afetará a visibilidade da pesquisa - já que as principais lojas de aplicativos recompensam mais visibilidade para aplicativos com alta classificação.
As palavras-chave também desempenham um papel significativo na melhoria da visibilidade do seu aplicativo e na aquisição de usuários. Se mais palavras-chave aparecerem nas avaliações dos usuários - principalmente na Google Play Store - mais fácil será classificar essas palavras-chave no tráfego de pesquisa. As avaliações podem aumentar a exposição do seu aplicativo para novos usuários e aumentar as chances de download do seu aplicativo. É aconselhável considerar palavras-chave ao realizar sua auditoria ASO, pois os resultados podem ser muito mais significativos para a classificação do seu aplicativo.
No Google Play, incluir suas palavras-chave nas respostas às avaliações dos usuários é uma oportunidade de aumentar a exposição do seu aplicativo. O ASO tem mais impacto na Play Store do que na App Store, por isso pode ajudar na visibilidade da sua pesquisa, além de beneficiar o envolvimento do cliente a longo prazo.
*Para iniciantes em ASO, preparamos o artigo ( Relatório do algoritmo de classificação da Apple Store: Pesquisando regras de lista e tempo de atualização da lista de pesquisa) para explicar o algoritmo de classificação da App Store para ajudá-lo a iniciar seus trabalhos relevantes com mais facilidade.
O serviço pago sobre classificações e avaliações de aplicativos também pode ser considerado. No entanto, certifique-se de que o conteúdo seja natural.
Um aplicativo bem avaliado com muitas críticas positivas será mais visível e terá cada vez mais chances de ser baixado. Você também pode ler nossos artigos ( ASO Advanced Strategy: How to Reply to App Reviews on App Store & Google Play ) para melhorar suas avaliações de aplicativos na App Store e no Google Play.