Estrutura de mercado: definição, características, tipos e exemplos

A estrutura de mercado é um conceito da teoria econômica que classifica as empresas com base nos tipos de bens e serviços que vendem (homogêneos ou heterogêneos) e como os fatores externos afetam suas operações. Compreender a estrutura do mercado ajuda a compreender as características únicas de diferentes mercados.

O que é Estrutura de Mercado?

A estrutura de mercado é a maneira pela qual diferentes setores são categorizados e diferenciados com base no nível e tipo de competição por bens e serviços. Uma estrutura de mercado refere-se ao cenário econômico em que uma empresa funciona. Caracteriza a competitividade da indústria por meio de aspectos como o grau de dificuldade de ingresso na indústria e o número de vendedores envolvidos.

A estrutura do mercado pode ser dividida em quatro categorias principais: concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio. A estrutura do mercado depende de vários fatores, como número de compradores e vendedores, poder de barganha, nível de competição, diferenciação do produto e acessibilidade ao mercado.

Principais conclusões

• O termo “estrutura de mercado” refere-se às condições em que uma empresa opera, incluindo variáveis ​​como níveis de concorrência, barreiras à entrada e diferenciação de produtos.
• Existem quatro estruturas primárias de mercado: concorrência perfeita, concorrência monopolista, oligopólio e monopólio.
• Quando existem vários concorrentes em um mercado, aumentam as chances de preços justos e competitivos para os clientes. Em casos de mercados oligopolistas e monopolistas, as empresas podem ser impedidas de cobrar preços injustos por meio de regulamentações governamentais.
• Para entender a estrutura de mercado de uma indústria, é importante considerar o número e o tipo de empresas que operam em um determinado mercado. Empresas especializadas, mercados de capitais e participantes do mercado são aspectos a serem considerados.

Importância da estrutura de mercado

Compreender a estrutura do mercado é crucial para determinar a estratégia de negócios apropriada para uma empresa. Ela afeta o nível e o tipo de concorrência, que, por sua vez, afeta a precificação, a diferenciação do produto e vários outros aspectos operacionais. Ter conhecimento da estrutura do mercado é fundamental para operar e expandir um negócio com sucesso em um mercado específico. Ele ajuda a analisar os resultados do mercado e otimizar o desempenho do mercado.

Ao examinar as várias estruturas de mercado, as empresas podem obter uma melhor compreensão de como atender com eficácia à sua base de clientes pretendida e superar seus rivais. Isso pode envolver a elaboração de planos que aumentem sua vantagem competitiva, aumentem a satisfação do cliente e gerem novos avanços de produtos. Ao compreender a estrutura do mercado, as organizações podem identificar mercados promissores para expandir suas operações e determinar o método mais eficiente para entrar nesses mercados.

Conhecer diferentes estruturas de mercado pode impactar significativamente o impulso, as escolhas e as opções de uma empresa, o que, por sua vez, afeta os resultados do mercado, como custos, acessibilidade do produto e variedade. Ao analisar a estrutura do mercado, as empresas podem antecipar potenciais oportunidades e ameaças que podem impactar suas operações e domínio do mercado. Esse conhecimento ajuda as empresas a adequarem seus procedimentos e se manterem competitivas no atendimento às necessidades do mercado.

Tipos de estruturas de mercado

1) Concorrência Perfeita

Um mercado perfeitamente competitivo é caracterizado por um grande número de pequenas empresas produzindo um produto homogêneo, sem barreiras de entrada ou saída, informações perfeitas sobre preços e sem externalidades. Esse tipo de estrutura de mercado leva a um preço de mercado determinado pela interação da oferta e da demanda.

A concorrência perfeita é uma situação em que várias pequenas empresas competem entre si. Essas empresas oferecem produtos similares que não têm diferença de preço e não têm controle sobre o preço de mercado. Eles também têm a liberdade de entrar ou sair do mercado.

Em uma estrutura de mercado de concorrência perfeita, existem inúmeras empresas competindo entre si. Embora os economistas não especifiquem o número exato de empresas necessárias, a ideia é que a influência de cada empresa no mercado seja mínima. Devido à ausência de barreiras significativas à entrada, a concorrência nessa estrutura de mercado é alta.

Características de competição perfeita

• Tem um número infinito de compradores e vendedores.
• Todas as empresas produzem um produto homogêneo, sem diferenciação de marca e sem grandes diferenças de qualidade.
• Há perfeito conhecimento sobre os preços e produtos de outras empresas no mercado.
• Não há barreiras de entrada ou saída.
• As empresas não podem influenciar o preço de mercado de seus produtos e, portanto, são consideradas tomadoras de preço.

2) Concorrência monopolística

A concorrência monopolística é um tipo de mercado que combina características de um mercado monopolista e competitivo, resultando em uma estrutura de concorrência imperfeita. Em um mercado, existem inúmeros produtores e consumidores, e nenhuma empresa isolada tem total autoridade sobre a definição do preço de mercado. Acredita-se que os produtos concorrentes tenham características distintivas além de seus preços, de acordo com os consumidores.

Nesse tipo de concorrência imperfeita, os vendedores podem se diferenciar oferecendo produtos de maior qualidade e usando marcas diferenciadas. Tornou-se cada vez mais popular para as empresas diferenciarem seus produtos de várias maneiras, como design, recursos e serviços.

Características da Concorrência Monopolística

• Tem um grande número de empresas, cada uma produzindo produtos ligeiramente diferentes.
• Existem poucas barreiras de entrada e saída.
• Os produtos possuem alguma diferenciação, como branding.
• O conhecimento perfeito não está disponível para compradores e vendedores.
• As empresas podem definir seus próprios preços e ter a capacidade de influenciar os preços de mercado de seus produtos.

3) Oligopólio

Uma definição de mercado oligopolista é caracterizada por um número limitado de grandes vendedores que vendem seus produtos para um grande grupo de clientes. Começar em um setor pode ser difícil devido aos altos custos iniciais e aos requisitos de patente. No entanto, ingressar em um oligopólio geralmente é mais fácil do que tentar ingressar em um monopólio. Existem apenas algumas grandes empresas que vendem produtos exclusivos ou similares.

Como existem poucos players no mercado, suas estratégias competitivas estão interligadas e são influenciadas umas pelas outras. No mercado, as empresas podem vender os mesmos produtos em concorrência perfeita ou vender produtos diferentes em concorrência monopolista. A principal distinção é que toda empresa possui poder de mercado suficiente para impactar seus rivais.

Características do oligopólio

• Há apenas um punhado de empresas na indústria. Como resultado, essas empresas são altamente interdependentes e as ações de uma empresa podem impactar significativamente as decisões das outras.
• Os oligopólios têm a capacidade de definir preços, em vez de simplesmente responder aos preços de mercado.
• A entrada nesse campo é desafiadora devido a vários fatores, como economias de escala, acesso a tecnologia cara e complexa, patentes e ações estratégicas de empresas existentes com o objetivo de dissuadir ou eliminar novas empresas.
• O produto pode ser o mesmo ou ter variações.
• Nos oligopólios, a concorrência geralmente ocorre por meio de métodos não relacionados ao preço, como oferta de esquemas de fidelidade, publicidade, diferenciação de produtos etc.
• Os oligopólios podem manter os lucros de longo prazo criando barreiras que impedem que novas empresas entrem no mercado e concorram com elas. Essa falta de concorrência permite que os oligopólios mantenham lucros excessivos.

4) Monopólio

Um monopólio é uma estrutura de mercado em que há apenas um fornecedor de um determinado produto ou serviço. O monopolista tem total controle sobre o preço e a quantidade do produto ou serviço. Barreiras de entrada, como altos custos de inicialização, recursos limitados e patentes, muitas vezes levam à falta de concorrência em uma estrutura de mercado de monopólio puro.

Os monopólios são caracterizados pela falta de concorrência no mercado e, como resultado, o monopolista é capaz de estabelecer preços e produtos que podem ser maiores do que seriam em um mercado competitivo. Os monopólios também tendem a ter maiores barreiras à entrada, impedindo que novos concorrentes entrem no mercado e compitam contra eles.

A participação de mercado do monopolista revela a demanda real do cliente pelo produto ou serviço, em oposição a toda a demanda do mercado. Como há apenas um único fornecedor, o monopolista pode estabelecer preços sem ter que se preocupar com outras empresas respondendo com preços competitivos. Isso significa que o monopolista pode cobrar mais pelo produto ou serviço do que seria possível em um mercado competitivo.

Características do monopólio

• Único fornecedor de um produto ou serviço
• Altas barreiras à entrada
• Nenhuma competição
• Capacidade de definir preços sem concorrência
• A participação de mercado revela a demanda real do cliente, em vez de toda a demanda do mercado
• Apenas alguns compradores estão no mercado, o que significa que seu poder de compra é limitado
• O excesso de lucros pode ser mantido pelo monopolista devido à falta de concorrência.

Tabela para Análise da Estrutura de Mercado

Exemplos de estrutura de mercado

Vamos dar uma olhada em diferentes exemplos de estruturas de mercado e entender suas principais características –

Exemplo de competição perfeita

No mercado de um fazendeiro, vários vendedores e compradores se reúnem. Normalmente, os produtos e preços não variam muito entre os diferentes mercados de agricultores, exceto para aqueles rotulados como orgânicos. Os métodos usados ​​para cultivar o produto e sua embalagem/marca não têm um impacto significativo.

Assim, se uma das fazendas fornecedoras de produtos para o mercado fechar, é improvável que os preços médios sejam afetados. Alguns dos outros exemplos de concorrência perfeita podem ser os supermercados ou a indústria de tecnologia.

Exemplo de competição monopolística

A indústria de restaurantes é um grande exemplo de competição monopolista. Apesar dos inúmeros restaurantes, cada estabelecimento individual oferece algo único para os clientes – decoração, ofertas de cardápio, ambiente, atendimento ao cliente etc. Os restaurantes são capazes de se diferenciar de seus concorrentes e estabelecer uma clientela fiel. Mesmo que os clientes possam alternar entre diferentes restaurantes, eles provavelmente retornarão ao seu favorito.

Assim, as indústrias caracterizadas pela concorrência monopolista incluem restaurantes, salões de beleza, utensílios domésticos e roupas. Isso significa que produtos como saboneteira ou hambúrgueres são vendidos por várias empresas que competem entre si, cada uma com suas próprias estratégias de marketing e preços.

Exemplo de oligopólio

A indústria automobilística é um exemplo de oligopólio. Algumas grandes empresas representam a maior parte do mercado e são proprietárias de quase todos os fabricantes de automóveis do mundo. Essas empresas usam preços estratégicos, posicionamento de produtos e publicidade para manter seus concorrentes afastados. A estrutura do mercado nesta indústria é tal que é difícil para novas empresas entrar no mercado e competir com os players existentes.

Portanto, as indústrias caracterizadas pelo oligopólio incluem automóveis, companhias aéreas, siderúrgicas, petroquímicas, farmacêuticas, etc. Todas operam em um ambiente com poucos players, altas barreiras de entrada e considerável estabilidade de preços.

exemplo de monopólio

O Google é um ótimo exemplo de mercado monopolista. Ele domina o mercado de mecanismos de busca sem concorrentes próximos. O Google controla algoritmos de mecanismo de pesquisa, anúncios, conteúdo e outros serviços. A participação de mercado do Google é tão dominante que ele pode definir preços sem medo da concorrência.

O maior mecanismo de busca tem uma participação de mercado de mais de 70%, graças ao seu algoritmo proprietário. Além disso, a empresa se expandiu para vários serviços da Web interconectados, como mapas, Gmail e mecanismos de pesquisa. Devido à sua tecnologia inovadora e avançada, a empresa superou seus concorrentes, Yahoo e Microsoft.

Alguns outros exemplos de monopólios da vida real são empresas ferroviárias, Luxottica, AB InBev, Microsoft, produtos patenteados, Facebook, AT&T e Apple. Todas essas empresas desfrutam de alta participação de mercado, têm forte presença de marca e podem tomar decisões sem medo da concorrência.

Conclusão!

Para concluir, é importante entender que a estrutura de mercado é essencial para qualquer negócio, pois ajuda a determinar a receita marginal e o desempenho da empresa em condições realistas de mercado. Também é importante reconhecer as várias outras estruturas de mercado, como oligopólios, monopólios e duopólios, a fim de entender como a concorrência de mercado afetará o mercado. Levar essas coisas em consideração ajudará as empresas a tomar decisões informadas e ter sucesso em seus respectivos mercados.

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