Como retomar o controle do gerenciamento de conteúdo de marketing

Publicados: 2023-09-02

No reino dinâmico do marketing digital, é muito fácil ficar preso no turbilhão de tarefas, estratégias e no fascínio da terceirização.

Às vezes, o eixo do gerenciamento de conteúdo de marketing é focar no que você está desenvolvendo. Exige que toda a sua equipe de conteúdo esteja em sintonia sobre o calibre do conteúdo que sua marca está produzindo.

Nesta postagem, exploraremos alguns dos maus hábitos que as pessoas podem adquirir quando se trata de produzir conteúdo de marketing e ofereceremos algumas dicas para devolver um pouco de vida a ele.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

Podemos contar com eles para trazer novas ideias para a mesa de forma consistente

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A Lei de Equilíbrio: Elevando a Criação de Conteúdo

Sem inspiração e concentração renovadas, o conteúdo pode tornar-se obsoleto e sem vida. Seu conteúdo não pode ser apenas um flash para ganhar visualizações, curtidas e seguidores. Tem que ser algo substancial o suficiente para guiar as pessoas de volta à sua marca. Deve ser consistente e de valor:

O objetivo da sua gestão de marketing de conteúdo deve ser reservar algum tempo para desenvolver um material que realmente corresponda à identidade da sua marca, ao que você tem curiosidade e ao que você realmente faz bem.

Ao fazer isso, você constrói um conjunto de materiais que mescla seus interesses pessoais com seu lado profissional. Essa mistura acabará repercutindo nas pessoas que você está tentando alcançar. Esta postagem sobre networking quando você é introvertido, de nosso fundador Eric Siu, é um bom exemplo:

Rigidez e delegação podem atrapalhar sua criatividade

Existe um equilíbrio delicado entre os dois extremos de rigidez, ou controle, e delegação quando se trata de projetos criativos ou gestão de marca.

Ser muito rígido significa que você não está aberto a novas ideias ou perspectivas. Isso pode sufocar a criatividade e a inovação, tornando seu conteúdo ou marca obsoleto com o tempo.

No outro extremo do espectro, delegar demais pode diluir a essência da sua marca ou conteúdo. Quando muitas pessoas estão envolvidas sem uma orientação clara, o resultado final pode não estar alinhado com a sua visão original.

Então o negócio é o seguinte: você precisa encontrar aquele ponto ideal onde não fique completamente sem intervenção. Manter o controle sobre o rumo do seu conteúdo mantém sua alma intacta. Aqui estão algumas maneiras de encontrar um equilíbrio entre esses dois extremos:

Estabeleça diretrizes claras : Antes de delegar, estabeleça um conjunto de diretrizes, princípios ou POP (Procedimento Operacional Padrão) que encapsulem a essência da sua marca ou projeto. Um conjunto de instruções passo a passo pode servir como um roteiro para qualquer pessoa a quem você delegar tarefas.
Faça check-ins regulares : não delegue e desapareça. Revise regularmente o trabalho que está sendo realizado para garantir que ele esteja alinhado com sua visão.
Esteja aberto a comentários : embora seja importante manter a essência central, esteja aberto a novas ideias que possam aprimorar seu projeto.
Concentre-se na qualidade em vez da quantidade : pode ser tentador delegar amplamente para produzir mais conteúdo, mas é crucial manter a qualidade. As vezes menos é mais.
Saiba quando intervir : se você perceber que o projeto está saindo do rumo, não hesite em intervir e fazer as correções.

Quando se trata de criação de conteúdo para um blog, se você for o redator principal, talvez queira delegar alguns artigos a outros redatores. Mas você ainda deve revisar cada peça para ter certeza de que combina com o tom e estilo do blog.

Quando se trata de gerenciamento de marca, se você dirige uma pequena empresa, pode delegar o gerenciamento de mídia social a um funcionário. Eles podem cuidar das postagens do dia a dia e você ainda terá a palavra final sobre grandes campanhas ou mudanças de marca.

Encontrar o equilíbrio certo entre rigidez e delegação é um processo contínuo, mas é crucial para o sucesso a longo prazo de qualquer empreendimento criativo.

Dê um pouco de espontaneidade e divirta-se com isso

Criar conteúdo é como encontrar a combinação perfeita entre fazer algo em que você é realmente bom e se divertir muito fazendo isso. Imagine passar da leitura de um roteiro em um estúdio para apenas improvisar o que você faz e diz – isso pode mudar totalmente a dinâmica de sua produção. O mesmo pode ser aplicado ao tipo de conteúdo que você produz.

Às vezes, o conteúdo mais orgânico e improvisado é o que as pessoas mais gostam. Quando é natural e real, pode fazer com que as pessoas simpatizem melhor com você. Também cria um ambiente mais solto e convidativo para o seu público interagir com o seu conteúdo.
Quando você cria conteúdo e está se divertindo genuinamente, essa empolgação se espalha como um incêndio. Não se trata apenas de produzir coisas. Então, quando você estiver na sua jornada de criação de conteúdo, certifique-se de que é algo que te deixa super feliz.
E adivinha? Seu público também pode sentir totalmente essa realidade e emoção.

Orientação estratégica: navegando em seu conteúdo de marketing com precisão
Como líder, seu papel não é apenas definir o rumo, mas orientá-lo e ajustá-lo continuamente. Pense em você como o capitão de um navio navegando pelas águas em constante mudança do cenário do marketing. Embora não seja necessário microgerenciar cada detalhe, você precisa garantir que sua visão estratégica esteja sendo executada de maneira eficaz.
Aqui está um resumo de como manter o controle sobre seu conteúdo de marketing:
Estabeleça indicadores-chave de desempenho (KPIs). Antes de zarpar, defina o que significa sucesso para seu conteúdo de marketing. Quer se trate de taxas de engajamento, taxas de conversão ou geração de leads, estabeleça KPIs que se alinhem com seus objetivos de negócios. Isso fornece uma maneira mensurável de avaliar o desempenho de sua equipe.
Realize auditorias regulares. Agende auditorias de conteúdo periódicas para avaliar a eficácia de seus materiais de marketing. Examine métricas como envolvimento do usuário, classificações de SEO e ROI para ver se o seu conteúdo está atingindo seus objetivos. Use esses insights para refinar sua estratégia.
Mantenha-se informado. Fique por dentro das tendências do setor e do comportamento do consumidor. Assine boletins informativos relevantes, siga líderes inovadores nas redes sociais e participe de webinars ou conferências. Isso o ajudará a adaptar sua estratégia de conteúdo ao que é atual e relevante.
Seja ágil, mas permaneça fiel à sua marca. Embora seja importante ser flexível e adaptar-se às mudanças do mercado, não perca de vista a mensagem central da sua marca. Se você começar a se afastar muito do que seu público espera, você corre o risco de confundi-lo e diluir o impacto da sua marca.
Limite o desejo de diversificar muito rapidamente. É natural querer explorar novos tópicos ou formatos, especialmente se você já se concentra nos mesmos temas há algum tempo. No entanto, mudanças repentinas podem alienar o seu público. Se você está pensando em diversificar, teste primeiro o terreno, introduzindo novos elementos gradualmente e medindo a resposta do público.
Envolva sua equipe, mas mantenha o comando. A delegação é crucial, mas mantenha um nível de supervisão. Reuniões regulares da equipe e check-ins individuais podem ajudar a garantir que todos estejam alinhados com sua visão. Forneça feedback construtivo e esteja aberto para recebê-lo também.
Revisitar e revisar. O cenário do marketing não é estático; ele evolui. Crie o hábito de revisar sua estratégia de conteúdo em intervalos regulares. Atualize-o com base em métricas de desempenho, feedback da equipe e mudanças no setor.
Seguindo essas dicas, você não apenas manterá o controle sobre seu conteúdo de marketing, mas também melhorará sua eficácia. Lembre-se de que dirigir um navio requer mão firme e capacidade de adaptação às mudanças dos mares. Seu conteúdo de marketing não é diferente.

Considerações finais sobre seu gerenciamento de conteúdo de marketing
O gerenciamento de conteúdo de marketing começa com sua atitude em relação ao conteúdo que você está produzindo. É muito fácil cair no padrão de apenas produzir conteúdo até enjoar. E isso muitas vezes pode se transformar em delegar a outras pessoas que talvez não compartilhem o mesmo entusiasmo ou conhecimento que você tem sobre um assunto.
Não estamos subestimando o trabalho em equipe criativo e as diferentes perspectivas, mas você deve ter certeza de não se contentar com menos qualidade ao delegar a criação de seu conteúdo a outras pessoas.

Lembre-se de que seu conteúdo funciona como uma extensão da sua marca. Molde-o meticulosamente e infunda-o com fervor e intenção.
Se você está pronto para aumentar o nível de seu conteúdo e conversões, os especialistas em marketing e gerenciamento de conteúdo da Single Grain podem ajudar!
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