Dicas de marketing para os pais das principais marcas

A era digital tornou a paternidade muito diferente do que costumava ser. Agora, há anúncios em jogos infantis, anúncios direcionados aos pais da geração Y, anúncios direcionados aos pais da geração X e muito mais.

O marketing para os pais nunca foi tão fácil, e existem muitas marcas que estão fazendo isso certo.

Se você está criando produtos para crianças, ou mesmo produtos ou serviços que facilitam a paternidade, sua marca precisa saber como criar adequadamente uma estratégia de marketing de mídia social para os pais.

Vamos começar com o básico.

O que os pais procuram nas redes sociais

Em primeiro lugar, se você pretende fazer marketing para os pais, precisa entender o que eles estão procurando nas marcas das quais desejam comprar.

Ao falar sobre marketing para os pais, é importante ter em mente as faixas etárias e gerações nas quais você se concentrará. Embora ainda exista um estereótipo de que os Millennials sejam jovens e tenham direitos, essa geração engloba pessoas nascidas de 1981 a 1996, o que significa que uma grande porcentagem da geração já é ou está se tornando pais.

Na verdade, os millennials são pais de 50% das crianças do mundo, e cerca de 1 milhão de mulheres millennials se tornam novas mães a cada ano.

Então, para começar, você precisa saber como fazer marketing para os pais da geração do milênio. Mães e pais da geração do milênio são alguns dos pais mais socialmente experientes, por isso não é difícil encontrá-los online.

Isso também significa que eles estão bem familiarizados com as táticas e o conteúdo de marketing digital, então, para entender como fazer marketing para eles, você precisa entender que tipos de coisas os pais realmente querem ver enquanto estão nas mídias sociais.

Apoio de outros pais

Uma coisa que os pais adoram fazer nas mídias sociais é participar de grupos e fóruns de pais para obter ajuda, insights e apoio de outros pais. Isso ajuda quando os pais têm dúvidas, não têm certeza de como lidar com algo que seus filhos estão fazendo e muito mais.

Ajudar a fornecer tutoriais, guias, instruções e suporte geral aos pais que compram seus produtos é uma ótima maneira de aumentar a fidelidade do cliente e ajudar os pais a perceberem que você é uma marca em que podem confiar.

Zulily intercala as imagens do produto em seu feed com infográficos e conteúdo relacionável e bem-humorado que ajuda a conversar com os pais compartilhando suas experiências.

Encontrar aconselhamento especializado

Outra razão pela qual os pais tendem a migrar para as mídias sociais e a internet é encontrar conselhos de especialistas quando se trata de criar seus filhos. Ajudar as crianças a crescer é difícil e é impossível saber se você está fazendo a coisa certa todas as vezes, então seguir especialistas do setor é uma boa ideia.

Considere adicionar uma coluna de conselhos de especialistas ao blog do seu site, postagens de mídia social e muito mais para ajudar os pais a encontrar exatamente o que estão procurando em sua marca.

Fazendo conexões com outros pais.

Existem muitos grupos de pais e mães de bairro disponíveis nas redes sociais porque os pais querem ajudar seus filhos a serem mais sociais e também a serem mais sociais.

Gerar conversas entre os pais em suas postagens de mídia social pode ser uma ótima maneira de ajudar os pais a encontrar conexões sociais, seja pessoalmente ou online.

Como as principais marcas estão comercializando com sucesso para os pais

Para entender a melhor forma de comercializar para os pais, é uma boa ideia se inspirar nas marcas que estão fazendo isso da maneira certa. Eles estão criando comunidades para seus clientes, fornecendo consultoria especializada e muito mais.

Aqui estão algumas das principais marcas que estão comercializando com sucesso para os pais e como você pode emular suas estratégias para o seu próprio negócio.

Melissa e Douglas

Melissa & Doug é uma marca de brinquedos popular que fornece brinquedos de madeira, sensoriais e outros brinquedos interativos para crianças pequenas. E enquanto a maior parte do marketing de mídia social consiste na promoção de seus produtos – por razões óbvias – o Pinterest é um ótimo lugar para os pais saírem.

O quadro em destaque em seu perfil é sobre ver seus brinquedos em ação.

E sim, enquanto isso ainda está promovendo tecnicamente seus produtos, há muito mais do que isso. Fornecer um quadro dedicado a ver como esses brinquedos podem ser usados ​​é uma ótima maneira de ajudar os pais a se sentirem seguros de que seus filhos estão utilizando seus brinquedos da maneira certa e segura.

Existem vários outros fóruns para os pais encontrarem jogos educativos, dicas de lancheiras, dicas de habilidades motoras finas e muito mais, tornando o Pinterest uma mina de ouro para os pais que procuram conselhos para os pais.

Bebê Tula

Baby Tula é uma marca que cria porta-bebés para os pais levarem facilmente os seus pequeninos em viagem. Além de ter um blog útil e tutoriais em vídeo sobre como usar seus porta-bebês, eles também têm um grupo no Facebook em sua página para que seus seguidores participem.

Este é um espaço seguro para os pais conversarem sobre seus filhos, compartilhar fotos e obter conselhos e apoio de outros pais.

A comunidade é enorme para os pais, portanto, ter isso como parte da estratégia de marketing da sua marca pode falar muito para sua base de clientes. Considere criar um grupo no Facebook ou até mesmo implementar um fórum em seu site para que os pais se comuniquem.

Lego

Não é surpresa que a Lego tenha uma presença online matadora para pais e filhos. O site deles é dividido em duas seções – uma para os pais comprarem e obterem ajuda e outra para as crianças brincarem com brinquedos online e procurarem como montar seus Legos.

A Lego tem sua própria revista infantil, páginas de blog para pais de crianças de diferentes idades e muito mais, a fim de ajudar a garantir que pais e filhos aproveitem ao máximo seu produto.

Embora nem todas as marcas tenham os recursos que um nome familiar como a Lego tem para criar atividades infantis online, ainda existem maneiras de se inspirar nisso.

Se você considera fazer gincanas familiares ou realizar eventos locais, há muitas maneiras de sua empresa se envolver em ajudar as crianças a se divertirem ainda mais com seu produto.

Crayola

Por que não tentar compartilhar conteúdo especificamente para as crianças? Tire uma página do livro de colorir de Crayola com esta ideia de folha de colorir imprimível.

Compartilhar ideias ainda mais exclusivas sobre como seu produto pode ser usado ou criar conteúdo interativo para crianças e pais em suas plataformas de mídia social é uma ótima maneira de envolver os pais e voltar continuamente para obter mais conteúdo.

Horizonte Orgânico

Mesmo que seu produto não seja necessariamente um produto exclusivo para crianças, usar algumas mensagens de marketing voltadas para os pais pode ressoar bem o suficiente.

No caso da Horizon Organic, eles estão compartilhando fotos de crianças usando seu produto e explicando por que é uma ótima opção para elas, incluindo alguns fatos e estatísticas.

É difícil argumentar com fatos frios e duros, e os pais gostam de saber que estão dando ao filho o melhor que podem. Compartilhar informações como essa que são relevantes para o seu produto e sua indústria é uma ótima maneira de ressoar com mães e pais que estão apenas cuidando de seus filhos.

Diretrizes para marketing para pais, adolescentes e pré-adolescentes

Quando você está fazendo marketing para pais, ou mesmo para adolescentes e pré-adolescentes, há algumas diretrizes que você precisa ter em mente.

Os adolescentes são ativos nas mídias sociais e são muito suscetíveis ao marketing online. Isso torna muito importante que sua marca seja cautelosa sobre os tipos de conteúdo que você está divulgando e como isso pode influenciar as mentes dos jovens.

Em primeiro lugar, concentre-se na autenticidade da marca. Como sua marca quer ser conhecida? Isso deve facilitar o suficiente para manter a voz e a identidade da sua marca autênticas, únicas e genuínas, sem entrar em águas viscosas de marketing apenas porque os adolescentes são percebidos como mais fáceis de atrair.

Em segundo lugar, certifique-se de que sua marca seja sempre confiável. Essa é a primeira coisa que os pais querem ver nas marcas que compram para seus filhos.

Eles querem garantir que podem confiar no produto e, se algo acontecer, que podem confiar no atendimento ao cliente para fazer o certo. Mais uma vez, a autenticidade e o respaldo das alegações de marketing da sua marca com ação percorrem um longo caminho aqui.

Terceiro, lembre-se de como a comunidade e o apoio são importantes para os pais quando eles estão nas mídias sociais. Encontre maneiras de ajudar os pais a se envolverem uns com os outros e com sua marca, criar grupos de apoio online e muito mais. Existem muitas maneiras de tornar as mídias sociais ainda mais sociais para seus clientes.

Finalmente, seja criativo e único. Pense fora da caixa em maneiras de envolver ainda mais os pais e seus filhos com sua marca. Crie séries on-line que mantenham os pais verificando continuamente sua página, crie vídeos e tutoriais que ofereçam ajuda e muito mais – sempre procure ideias que agreguem valor significativo além de destacar seu produto.

Crie sua estratégia de marketing para os pais

Pronto para fazer a diferença na forma como os pais veem sua marca e sua presença online? Aproveite essas dicas e inspirações para ajudar a criar sua própria estratégia de marketing para os pais.

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