25 dicas de redação de marketing que toda empresa precisa seguir [com exemplos]

A escrita de marketing está literalmente em todos os lugares hoje em dia, especialmente online, e ninguém pode escapar disso.

Se você já digitalizou a cópia do produto em um frasco de xampu, leu um artigo de instruções em um blog da empresa ou verificou o texto em um anúncio de mídia social, você foi exposto à redação de marketing.

Mas há uma grande diferença entre uma ótima redação de marketing que ressoa com o público e uma redação completamente esquecível porque o talento por trás dela simplesmente não estava à altura.

Dito isso, um freelancer com talento para a palavra escrita pode ser uma dádiva de Deus para as empresas da era digital.

Que tipo de escrita você faz em Marketing?

A principal diferença entre a escrita de marketing e outros tipos de escrita é a razão pela qual ela é produzida em primeiro lugar.

A escrita criativa e outros tipos de escrita recreativa são feitos principalmente para diversão ou auto-expressão.

No entanto, a redação de marketing é criada para um propósito específico – anunciar uma marca, produto ou serviço e gerar interesse em seus clientes em potencial.

Alguns tipos visam atrair as pessoas para comprar, enquanto outros visam aumentar o conhecimento da marca. Mas todos têm o mesmo propósito final.

Tipos de Redação em Marketing

Embora a redação de marketing inclua todos os tipos óbvios de conteúdo - como anúncios dedicados, slogans de anúncios ou cópia do produto - isso não é tudo.

Aqui estão alguns exemplos de estilos exclusivos que aparecem com frequência na redação de marketing da era digital.

Educacional

Esse tipo de conteúdo de marketing destina-se a transmitir informações cruciais a um leitor ou talvez educar o público sobre como fazer algo.

Ele normalmente contém dados, estatísticas, direções e outras formas de informações baseadas em fatos.

Narrativa

Este tipo de escrita transmite uma mensagem ao contar também uma história . Pode ser inventado e hipotético ou factual. Mas de qualquer forma, tem início, meio e fim claros, como qualquer outra história.

Descritivo

Esse tipo de escrita entra em detalhes na tentativa de pintar uma imagem na mente do leitor.

No marketing, esse tipo de escrita pode ser usado para estimular o apetite do consumidor por um produto ou ajudá-lo a imaginar como sua vida seria muito melhor se ele comprasse de uma determinada marca.

Persuasivo

Este tipo de escrita de marketing é projetado para influenciar o leitor em uma direção específica .

Pode ser uma cópia de marketing destinada a tentar o consumidor a puxar o gatilho em uma compra, ou pode ser uma peça editorial projetada para desviar as pessoas de um ponto de vista para outro.

O que faz um bom escritor de marketing?

Como é o caso de qualquer profissão, existem certas habilidades e qualidades pessoais que podem tornar alguém especialmente adequado para a redação de marketing. Aqui estão alguns exemplos importantes.

• Habilidade de redação: os escritores de marketing são mestres da palavra escrita e sabem tudo sobre gramática, estilo e muito mais.
• Adaptabilidade: a vida e a carga de trabalho de um redator de conteúdo de marketing estão sempre mudando, por isso é crucial poder seguir o fluxo.
• Habilidade de pesquisa: Os escritores profissionais de marketing precisam saber lidar bem com os fatos, bem como uma paixão por aprender coisas novas e descobrir novas informações em geral.
• Confiabilidade: as empresas precisam poder contar com os redatores de marketing que contratam, portanto, a confiabilidade é uma necessidade absoluta.
• Empático: Grandes escritores de conteúdo são naturais em se conectar com as pessoas e usar suas habilidades de escrita para se comunicar como profissionais.

25 dicas de redação de marketing que os profissionais de marketing devem saber

A escrita de marketing eficaz que realmente se destaca de todas as maneiras necessárias é uma arte que leva tempo, prática e habilidade para dominar. Aqui estão algumas dicas que todo profissional de marketing deve ter em mente ao trabalhar para dominar a cópia de marketing.

1. Conheça seu alvo

A redação de marketing bem-sucedida causa impacto no leitor.

Mas antes de conseguir isso, você precisa conhecer esse leitor.

Quem são eles e como é a vida deles? O que eles temem, amam e esperam? Onde sua marca se encaixa nessa imagem?

2. Não complique demais as coisas

Muito poucas pessoas realmente leem cada palavra do conteúdo de marketing que consomem.

Eles vasculham o que precisam primeiro. Então eles podem dar mais atenção.

Sempre mantenha seu conteúdo simples, organizado e escaneável para que seja fácil de fazer.

3. Use dados para adicionar credibilidade

Quando você está tentando convencer alguém de algo por meio de sua escrita, dados e estatísticas podem ser incrivelmente poderosos .

Eles convencem seu público de que você é confiável e organizado.

E eles são muito mais propensos a aceitar o que você disser a seguir pelo valor de face.

4. Escolha a voz ativa em vez da voz passiva

Na escrita, existem dois tipos de vozes que você pode usar para contar suas histórias – voz ativa e voz passiva.

Na voz ativa, os sujeitos realizam ações. (“Sandy comeu o hambúrguer.”)

Com a voz passiva, as ações acontecem aos sujeitos. (“O hambúrguer foi comido por Sandy.”)

A voz ativa é muito mais poderosa e concisa.

5. Faça com que seja urgente

Os escritores de marketing bem-sucedidos sabem que você deseja atrair as pessoas a agir agora , não mais tarde, porque mais tarde pode ser tarde demais.

Crie urgência informando aos leitores que eles não têm uma eternidade para agir em um negócio ou oportunidade, então eles fazem o que você quer que eles façam agora.

6. Pinte figuras com adjetivos

As pessoas respondem à escrita que fala aos seus sentidos e pinta imagens que podem ver, ouvir, saborear e cheirar em sua imaginação.

A chave para fazer isso é usar adjetivos com sabedoria e eficácia em sua cópia.

7. Seja sincero

As pessoas já ouviram de tudo quando se trata de conteúdo de marketing, então podem sentir o cheiro de um argumento de venda frio a um quilômetro de distância.

Mas um bom redator de marketing sabe como fazê-los esquecer que estão sendo vendidos, sendo honesto, sincero e genuíno.

8. Defina objetivos claros para sua copy

Antes de se sentar para compor sua redação de marketing, você precisa ser claro sobre o que deseja realizar.

Depois de ler esta cópia, você deseja que seu cliente visite um local, siga você no Instagram, conclua uma compra ou algo totalmente diferente?

9. Use a prova social a seu favor

Assim como as estatísticas e os fatos, a prova social é algo incrivelmente poderoso no marketing.

Saber que outras pessoas fizeram a mesma escolha ajuda o cliente a se sentir confiante sobre uma compra ou outra decisão.

Portanto, não tenha medo de aproveitar as avaliações e depoimentos de clientes em sua redação de marketing.

10. Exija a atenção do leitor

Uma ótima cópia de publicidade tira as pessoas do modo de rolagem sem fim e dá uma olhada mais de perto.

Portanto, domine a arte de criar conteúdo que chame a atenção do leitor e exija sua atenção imediata por meio de títulos rápidos, designs elegantes e muito mais.

11. Saiba quando usar humor

Qualquer pessoa com dom para conversar e socializar sabe que o humor pode ser o melhor quebra-gelo quando usado com sabedoria.

O humor torna as pessoas queridas para você e as faz querer ouvir mais do que você tem a dizer, então não tenha medo de incluí-lo em sua redação de marketing quando fizer sentido.

12. Cuidado com o seu idioma

Embora existam exceções ocasionais quando se trata de usar palavrões ou linguagem questionável em sua cópia, normalmente é melhor errar por excesso de cautela.

Os palavrões não apenas desanimam muitas pessoas, mas também podem acionar filtros digitais que podem impedir que seu conteúdo atinja todo o seu potencial quando se trata de alcance.

13. Evite dizer sempre a mesma coisa

Destaca-se um ótimo conteúdo de marketing que inspira as pessoas a agir.

Ele brilha e canta em vez de repetir os mesmos velhos clichês que as pessoas já ouviram repetidamente.

Portanto, seja criativo e efervescente, não brando.

14. Gera interesse

Uma cópia de marketing eficaz nunca existe apenas por existir.

Gera interesse entretendo, educando ou inspirando .

Ele desperta a curiosidade das pessoas com linguagem dinâmica, tomadas únicas e narrativas rápidas que fluem suavemente.

15. Resolva um problema urgente

A redação de marketing bem-sucedida realmente não vende produtos.

Na verdade , vende às pessoas soluções para os problemas que elas têm. Também os ajuda a imaginar como a vida poderia ser incrível sem ter que se preocupar mais com esses problemas.

Tente fazer disso o foco de sua escrita e veja o que acontece.

16. Inclua uma frase de chamariz

Não cometa o erro de escrever um texto maravilhoso e depois deixar as pessoas na dúvida sobre o que você quer que elas façam a seguir.

Se você quer que as pessoas façam algo específico, você precisa dizer isso a elas com muitas palavras.

Portanto, inclua sempre uma chamada à ação (CTA) clara e concisa em seu conteúdo.

17. Esclareça sua mensagem

Você já se deparou com um anúncio realmente elegante ou um conteúdo de marketing bem escrito que também o deixou confuso sobre o que eles realmente estavam tentando vender para você?

Se sim, você sabe como é frustrante. Portanto, não deixe as pessoas adivinhando assim. Seja cristalino com sua cópia.

18. Vá com seu instinto

Quanto mais experiência de marketing você tiver, mais aguçados seus instintos se tornarão.

Confie nesses instintos e coloque-os para trabalhar para você ao compor sua redação de marketing.

19. Escreva primeiro para as pessoas

Sim, as classificações de SEO e SERP são naturalmente as principais preocupações dos escritores de conteúdo de marketing, mas nunca deixe que isso o convença de que o caminho para o sucesso é escrever para agradar os algoritmos.

O Google é especializado em fornecer conteúdo incrível e relevante, escrito pensando em pessoas reais.

Portanto, sempre escreva para humanos primeiro. Na verdade, é a melhor maneira de agradar o Google também.

20. Abrace parágrafos curtos

Lembre-se, as pessoas folheiam e digitalizam quando examinam a cópia de marketing, por isso é fundamental tornar isso fácil de fazer.

Usar parágrafos curtos, frases concisas e linguagem fácil são maneiras sólidas de fazer isso.

21. Cultive uma voz de marca reconhecível

As marcas são como pessoas, pois as memoráveis ​​têm sistemas de valores, pontos de vista e vozes únicos.

Parte do que torna uma campanha de marketing bem-sucedida é uma identidade e uma voz de marca coesas; portanto, sempre incorpore esses fatores em sua redação.

22. Simplifique conceitos complicados com analogias

Uma ótima analogia pode ser altamente eficaz quando se trata de fazer conceitos complexos ou incomuns parecerem simples e acessíveis, portanto, não tenha medo de usá-los quando fizer sentido.

Analogias também são maneiras maravilhosas de mostrar (e encorajar) empatia.

23. Coloque-se no lugar do leitor

Imagine como seria estar no lado receptor de sua redação de marketing. Como você reagiria a essa abordagem específica?

O que o deixaria interessado o suficiente para concluir uma chamada à ação e ver o que acontece a seguir?

24. Formate sua escrita

Escolher o formato certo é crucial para o sucesso da sua escrita.

O que funciona como um encanto para um e-mail de divulgação ou um artigo curto e rápido pode significar um desastre para uma postagem de blog longa.

Portanto , conheça seus formatos e decida o correto antes de criar sua redação.

25. Terceirizar conforme necessário

Mais cedo ou mais tarde, mesmo os profissionais de marketing que também são escritores talentosos provavelmente precisarão de ajuda para gerar conteúdo de alta qualidade suficiente para manter os resultados rolando.

Portanto, não tenha medo de terceirizar parte do trabalho conforme necessário.

A força de trabalho freelancer de hoje está repleta de redatores de conteúdo talentosos e dedicados que podem realmente ser ativos para sua estratégia de marketing.

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